CAMBIO DE USO DE SUELO LO BARNECHEA - VITACURA - HUECHURABA
Creatividad Empresarial
1. La creatividad empresarial
PresentaciónPresentación
en el congreso anual deen el congreso anual de
la asociación de creatividad de los EE.UU.la asociación de creatividad de los EE.UU.
enen
SingapurSingapur
por Erik Sorensen
2. Buenos días, hoy hablaremos de :
Las fuerzas
que motivan a
los empresarios creativos
3. y, para eliminar el suspense,
para los que están aquí
esperando una idea rápida,
aquí va una:
4. ¡ El 80% del exito
es simplemente aparecer !
Woody Allen
5. y para el resto de vosotros,
aquí hay algunas ideas para ayudaros a generar la
creatividad para llegar a vuestros objetivos
17. que debes expresar en todo lo que haces,
desde tu producto hasta tu servicio,
y en la manera que estás hablando de tí mismo
18. En vez del posicionamiento de productos y empresas
dentro de una industria,
la estrategia tendría que tratar de
cambiar las reglas de la industria
19. o de
crear las industrias de mañana,
como lo ha hecho Wal-Mart en la venta al por menor,
Richard Branson lo ha hecho en la música,
y Tim Berners-Lee lo ha hecho con la Web
21. • de boca en boca
• establecer relaciones estratégicas
• vender a clientes que sean buenos para tu empresa
22. • y relacionar con la infrastructura de la industria :
•la red de detallistas
•distribuidores
•analistas
•periodistas
•las “lumbreras” de la industria que controlan el movimiento de
información y de opiniones en la industria
23. • como construir mi marca :
Cada producto tiene un elemento destacado.
Nuestra tarea es descubrirlo y sacarle provecho.
Leo Burnett
Ejecutivo de publicidad
24. un valor positivo de marca se crea
por una historia de
promoción eficaz
y
sobrepasando las expectativas de tus clientes
28. y mejorando la experiencia del cliente
para fraguar la confianza en tu marca
29. tu marca es la promesa de valor :
el cliente no ve
el producto, el precio, la promoción, y el lugar
como variables distintos
30. Ejemplos de marcas eficaces :
CocaCola, McDonald, Nike, Rolex,
Marlboro, Louis Vuitton, Starbucks, Google ...
31. Comunicar tu marca :
el lema,
este contenido mágico
que cristaliza
la esencia de una marca :
32. aquí hay algunos ejemplos de lemas eficaces :
Nos esforzamos más (Avis)
La pausa que refresca (Coca Cola)
Me encanta (McDonalds)
Solo hazlo (Nike)
No lo sueñes. Conducelo (Jaguar) ...
37. ¿ por qué ?
porque
la mente humana tiene la habilidad de
unir informaciones
aparentemente desconectadas
38. objetivos ambiciosos combinado con la perseverancia
anima a tu mente a dar saltos intuitivos
a través de los límites,
para crear nuevas asociaciones
40. • según la enciclopedia Britannica, la creatividad es :
– la habilidad de producir algo nuevo
•una nueva solución a un problema
•un nuevo método o dispositivo
•una nueva forma o un nuevo objeto artístico
41. • pero en la empresa :
– la creatividad quiere decir buscar nuevas ideas para
generar más ingresos
– o encontrar soluciones a problemas que están reduciendo
nuestros ingresos
42. en esta presentación me gustaría
acercarme al tema de la creatividad
desde una perspectiva distinta,
empecemos con esta cita :
50. la inteligencia humana,
y, por lo tanto, la creatividad,
se ha desarrollado en parte por causa de
la presión de vivir
en una sociedad cada vez más compleja
51. Por eso,
cuánto más utilicemos nuestra capacidad mental,
más disfrutemos de esos 97% de recursos mentales
que mucha gente dejan inutilizados
52. las pocas personas que alcanzan más que la mayoría,
no lo hacen porque tienen más potencial,
sino porque aprenden a utilizar
una mayor parte de su potencial
53. “Vale, ¿ entonces como puedo generar
una buena cosecha de problemas
para permanecer creativo ? “
54. Otra vez, empezar por estos dos puntos :
trazarte objetivos ambiciosos
y aplicar perseverancia
55. si queremos descubrir las posibilidades ilimitadas
dentro de nosotros,
tenemos que trazarnos ...
56. una meta tan grande que nos empuje
más allá de nuestros limites
para descubrir nuestro potencial real
57. “Las fronteras de lo posible
son mucho más amplias de lo que
los dominantes nos pretenden hacer creer”
Jean-Paul Sartre
58. para la mayoría de nosotros,
la creatividad no forma parte
de nuestra realidad cotidiana ...
59. y por eso nuestra confianza en
nuestra capacidad para ser creativos
puede ser restringida por dudas en uno mismo
70. gente creativa son notables
por su habilidad de adaptarse
a casi cualquier situación
y de contentarse con lo que esté disponible
para alcanzar sus objetivos
71. la gente exitosa de nuestra cultura
no es gente que no falla,
sino simplemente gente que sabe
que cuando intentan algo
y no tienen el resultado que esperan,
han tenido una experiencia educativa
72. el ejemplo más famoso de la perseverancia
es Thomas Edison
que habia hecho 10.000 experimentos
antes de inventar la bombilla :
73. dice Edison :
“lo que he hecho era eliminar
todas las posibilidades que no funcionaban
para llegar a aquella que funcionaba ...”
75. Sam Walton ha utilizado su meta de
precios bajos
para montar el imperio de venta al por menor
más grande del mundo,
el Wal-Mart
76. Richard Branson ha utilizado la meta
de una mejor experiencia de compra
para desarrollar el grupo Virgin
77. Tim Berners-Lee ha utilizado
la meta de interconectividad mundial
para desarrollar la Web
(que conocemos hoy como el www)
78. su vision era unir
el crecimiento natural y descentralizado de
ideas, la tecnología, y la sociedad
79. la Web se ha hecho por un torbellino de
influencias e ideas de muchas partes, hasta que,
por el maravilloso funcionamiento de la mente humana,
un nuevo concepto ha encajado :
el World Wide Web
80. Entonces, la motivación es
la pasión,
y el deseo
de proporcionar un servicio que quiere el mercado
82. ¿ por qué haría yo algo para la posteridad ?
¿ que ha hecho la posteridad para mí ?
Groucho Marx
83. como siempre, Groucho Marx dijo las cosas
con muchos rodeos :
“la manera de hacer que la posteridad haga algo para tí
es hacer algo para la posteridad”