S’inscrire dans la dimension hypertexte et sociale du réseau

1. Performance Trafic
S’inscrire dans la dimension hypertexte et
sociale du réseau

2. CONTEXTE // WEB2.0
 Explosion pléthorique des contenus
 Marché de la discussion
 Respect de la règle des 3U (Useful, Updated,
Unique)
 S’inscrire dans la dimension hypertexte et
sociale du réseau
 Diffuser par capilarité
 Exploiter la sérendipité

3. 3 SOURCES DE TRAFIC
 Payant
 Adwords
 Bannières
 Affiliation Principal levier
 Naturel d’améliorations
 Moteurs de recherche  Sources
 Annuaire d’économies Vs.
 Index Payant
 Participe à
 Liens entrants
l’amélioration de la
 Direct
notoriété
 Notoriété marque

4. OFFRE // TECHNIQUE
 Analyse de structure technique éditoriale
 Structure des URLs
 Balises META
 Correspondances Mots clés utilisés Vs. Mots clés
recherchés (ex. « tv » est plus cherché sur Google
que « télé »)
 Recommandations et « remise au carré »
 Bénéfices attendus
 Amélioration du référencement
 Progression du trafic naturel

5. OFFRE // EDITORIAL
 Analyse organisation éditoriale
 Flux RSS et rediffusion des contenus (widgets, sites
relais, moteurs et index spécialisés)
 Volume / Fréquence de publications
 Timing de publications (éviter de se noyer dans la
masse…)
 Recommandations et mise en œuvre
 Bénéfices attendus
 Amélioration du référencement
 Progression du trafic naturel

6. OFFRE // COMMUNAUTAIRE
 Analyse des thématiques connexes
 Positionnement Marque  thématiques (valeurs)
 Identification relais communautaires
• Photos (Flickr), Vidéos (Youtube)
• Site(s) de classification (Digg like) afin de référencer les amateurs
(les valoriser)
• Site(s) de contenus (éditorial centré sur les attentes des
internautes, ie. les mots clés recherchés)
– Production en propre  Production déléguée aux amateurs éclairés
(levier = valorisation Ego)
 Recommandations et mise en œuvre
 Bénéfices attendus
 Amélioration du référencement
 Progression du trafic naturel
 Développement communautaire ( Militants)