De igual manera a cuanto ocurre en las relaciones de comunicación cara a cara, también en las redes sociales digitales las personas se muestran y expresan a sí mismas, pero condicionadas por las peculiaridades de un ámbito mediatizado. En este paper se presenta una amplia revisión bibliográfica de investigaciones cuantitativas y estudios empíricos sobre expresión identitaria en internet, poniéndolas en diálogo con aproximaciones de corte teórico sobre la identidad en el mundo contemporáneo y con obras clásicas sobre la presentación del “yo”. El objetivo es explorar las estrategias retóricas textuales y visuales por medio de las cuales los usuarios de redes sociales expresan y construyen su identidad personal. Se ofrece una descripción de las redes sociales como ámbito de interacción comunicativa, mostrando también algunas semejanzas y diferencias entre la comunicación presencial y la comunicación mediada por la tecnología. Texto del paper disponible en: http://reunir.unir.net/handle/123456789/1758

1. I. La expresión de la identidad en la sociedad
digital: una aproximación teórica a las
redes sociales
Javier Serrano-Puche
I Congreso Internacional Comunicación y
Sociedad digital. UNIR. 18 y 19 de abril de
2013.
La expresión de la identidad en la
sociedad digital:
una aproximación teórica a las
redes sociales
Javier Serrano-Puche
I Congreso Internacional
Comunicación y Sociedad digital.
UNIR. 18 y 19 de abril de 2013.

2. ÍNDICE DE LA PRESENTACIÓN
1. Introducción
2. (Hiper)conectados en un mundo digital
3. La presentación del “yo” en las redes sociales
4. A modo de conclusión

3. 1. INTRODUCCIÓN
- Internet como ámbito comunicativo cotidiano. “Tercer entorno”
(Echeverría, 1999)
- Diferencias según la mediación o no de las tecnologías digitales: no
es una dicotomía mundo real vs mundo virtual
- Uso generalizado de las redes sociales. Espacio para la
autopresentación.
- Aproximación metodológica:
a) Bibl. clásica sobre identidad y com. interpersonal (Goffman,
1959)
b) Bibl. contemporánea sobre identidad
(Bauman, Taylor, Sibilia…)
C) Investigaciones teóricas y empíricas sobre identidad y redes
sociales

4. 2. HIPER(CONECTADOS) EN UN MUNDO DIGITAL
- Sociedad multipantallas
- Peculiaridades de la
comunicación mediada por la
tecnología
- “Individualismo reticular”
(Wellmann, 2006).
- Relaciones transitorias, menos
rígidas y más dinámicas.
Identidades fluidas
(Bauman, 2007)
- La intimidad como espectáculo
(Sibilia, 2008).

5. - El “yo” se expone ante la mirada
de los demás.
- La conectividad permanente
como hábito.
- Tensión entre querer estar
unidos a través de la tecnología
y sentirse atrapados por ella
(síndrome FOMO)

6. 3. LA PRESENTACIÓN DEL “YO” EN LAS RRSS
- Información de perfil: expresión
controlada del usuario.
- Actualización del estado: una
performance de gustos y aficiones.
Identidad mosaico (Caro
Castaño, 2012)
- La comunicación como un manejo
de las impresiones.
- La fotografía: cómo quiere ser
percibido por el resto de usuarios.
- Tendencia al narcisismo.

7. - Expresiones incontroladas por el
usuario: etiquetado de
fotos, cantidad y grado de atractivo
de sus contactos, etc.
- La interface de cada red social
como condicionante para la
actuación de la persona.
- Flexibilización de las identidades:
experimentación, ocultación parcial
o total de la identidad.
3. LA PRESENTACIÓN DEL “YO” EN LAS RRSS

8. 4. CONCLUSIONES
- La hiperconectividad trae problemas
(dieta digital)
- La presencia de la persona se
desdobla: “presencia ausente”
(Gergen, 2002)
- Interacciones digitales como
refuerzo de lazos sociales del
mundo presencial

9. 4. CONCLUSIONES
- La persona es capaz de presentar
su identidad de manera controlada y
selectiva.
- La presentación del “yo” define la
situación: máscara para causar
impresión.
- Arquitectura en red: facilidad y
rapidez para construir imágenes del
“yo”
- Interacción como juego expresión-
interpretación: es posible desmontar
la “puesta en escena” del otro.

10. Muchas
gracias
jserrano@unav.e
s
@jasepuch