Digital Content Bussiness

1. Digital Music Opportunity
Riding The New Wave:
Digital Content
Hari Usmayadi
VP Product & Marketing
Hari Usmayadi (Cak
PT. MelOn Indonesia Usma)
- Jakarta
PT. MelOn Indonesia

2. Table of Content
•
•
•
•
•
•
Cable & Speed Evolution
Internet User Profile
Programming & Device Mindshare
Device Marketshare
Favorite of Digital Content
Opportunity in MelOn

3. Cable Evolution
Sumber: http://www.calcable.org

4. Speed Evolution
36-64 Kbps
128-256 Kbps

5. Internet Users by Country
Sumber: NTIA (National telecommunication & information administration)

6. Programming Language Evolution

7. Smartphone Marketshare
Source: Gartner, Q1 2013

8. OS Smartphone by Country
Source: ABI & Ericsson Research, 2012, Q3

9. Favorite Digital Content
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
33% : digital music online
33% : software
21% : apps for in cell phones or tablet computers
19% : digital games
18% : digital newspaper, magazine, or journal
articles or reports
16% : videos, movies, or TV shows
15% : ringtones
12% : digital photos
11% : members freemium
10% : e-books
7% : podcasts
5% : plugin tools (video/ games)
5% : “cheats or codes” in video games
5% : access particular websites (dating/ chatting)
2% : adult content

10. Digital Service Purchased on Smartphones

11. Media Access for News

12. Time Spent for Apps

13. Purchasing Digital Content

14. Transaction Increasing Factors

15. Opportunity: Indonesia Profile
Population
Internet user
Urban
: 220 juta
: 40 juta
: 43%
Mobile Subscriber
Feature Phone
Smartphone
Prediction in 2017
: 210 juta
: 170 juta
: 45 juta
: 104 juta Smartphone
Sumber: BBC & eMarketer, 2013 Q1

16. Opportunity: Indonesia Internet User
Fakta jumlah user internet
• Jumlah user 2012: 63 juta (25,86%)
• Diperkirakan
– 2013: 82 juta user
– 2014: 107 juta user
– 2015: 139 juta (50 %)
• User baru pada 2013 sekitar 3,7 juta
(kelompok menengah)
Pola akses internet di Indonesia
• 40% user (24,2 juta orang) : + 3 jam / hari
• Mayoritas berusia 15-35 tahun
• 56,4% termasuk “bargain hunter” (rela lama
akses browsing mencari)
Source: APJII & MarkPlus, 2012

17. Benchmark #1
Suroboyo Mbois Game
Produsen
: Syah Technology Indonesia dan Gathotkaca Studio
Type
Strengthen
: Classical game
: Special Characteristic

18. Benchmark #2
HI-Q MP3 Recorder
Android based
Problem : recording WAV file besar
Solusi
: auto convertion to mp3
Karya
: Yuku Sugianto
Ia membuat sendiri aplikasi Hi-Q MP3 Recorder sekitar 2 tahun
lalu dan kini telah diunduh sebanyak lebih dari 30.000 kali.
Harga aplikasi 3,99 USD (diskon 2.99 USD )
Nilai Rp. 807.300.000 – Rp. 1.077.300.000 atau rata-rata
menghasilkan puluhan juta rupiah tiap bulannya (belum termasuk
pemotongan 30% dari Google)

19. Benchmark #3 : FarmVille
• Pendapatan pengembang game Facebook: $
2,8 miliar (2012).
• Pemain game FB: 250 juta / bulan
• Desktop FB game player: 20% user FB / hari
• Tiap bulan Facebook mengarahkan 263 juta
klik untuk Apple App Store dan Google Play.
• Jumlah instalasi permainan meningkat 75%.
• Lebih dari 200 game di Facebook masingmasing memiliki lebih dari 1 juta pengguna
aktif bulanan.
• Lebih dari 100 pengembang memperoleh
pendapatan lebih dari $ 1 juta per tahun.
• Peningkatan 24% dari pemain yang mau
membayar untuk bermain game di Facebook.
Sumber: Sean Ryan, Director of Game Partnerships Facebook, 2012.

20. App Store Get $4 B (within 2 years)
• $ 4 miliar berasal dari 18 miliar aplikasi
yang telah diunduh oleh sekitar 300
juta perangkat (2012 Q1)
• Oktober 2011, total pembayaran untuk
developer telah meningkat tiga kali
lipat menjadi $ 3 miliar dari angka $ 1
miliar pada tahun 2010.
• Salah satu game populer, Infinity Blade,
menjadikan developernya menerima
pemasukan lebih dari $ 30 juta.

21. Local Game Get Rp 1 B in Nokia Phone
• Aplikasi atau game untuk ponsel fitur
(feature phone) masih sangat menjanjikan
untuk menghasilkan uang
• Sky Burner yang dirancang untuk ponsel
fitur Nokia berbasis S40, berhasil
mendatangkan uang lebih dari Rp 1 miliar
untuk tim pengembang asal Indonesia,
Studio Independent. Tim ini meluncurkan
Sky Burner di Nokia Store pada Maret 2013.
• “Sejak Maret hingga Desember 2013, game
Sky Burner menghasilkan lebih dari Rp 1
miliar,” kata salah seorang pendiri Studio
Independent, Ikhlas Risandy, saat ditemui
KompasTekno, Senin (23/12/2013), di
Jakarta.

22. Mobile Developer Mindshare

23. Competition

24. MelOn Indonesia
MelOn provide service:
•
•
Ring backtone (RBT)
Fulltrack music service
–
–
•
DRM
non DRM (MP3)
Content (SMS, Wallpaper, Ringtone)
Advantage Service
•
•
•
•
•
•
Fulltrack music service
Lyrics
HQ Dolby conversion
Large collection (1 – 2 Juta lagu lokal & int.)
All labels
Multi device (Android, BB, iOS, Desktop, web, W8)

25. Existing Services
Fulltrack Music Service by MelOn
• LangitMusik in Telomsel
• Gudang Musik in SmartFren
• Xmusic in XL
• Musik Gaul in Indosat
Payment by Pulsa
Payment scheme to subscriber (DL & streaming)
• Monthly DRM service Rp. 10.000
• Weekly DRM service Rp. 3.000
• Daily DRM service Rp. 1.000

26. Development Opportunity
Music Service Application
•
•
•
•
•
Music Game
Music Quiz
Music + Profil Artis + Forum Artis
MP3 Download
RBT/ NSP Activation
Integrated Music + Content Application
•
MP3 with Wallpaper, ringtone
Multipayment service (non Pulsa)

27. Platform Support
• Music Lisence Bank
• MelOn API
– Subscription / Activation
– Payment (multi payment addition)
– Consumption (download &
streaming)
– Song list & searching
– Lyrics
• Agreement with Label
• Agreement with Telcos & 3rd
parties

28. Other Opportunities
(Feature Phone Target)
• Text Content
contoh: Langganan sms hiburan
– REG Joke, REG Plesetan kirim ke 9012
– Pelanggan memperoleh info joke setiap hari/ mingguan
• Graphic content (Wallpaper, Picture)
contoh: grafis desain corak batik, desain kaos
–
–
–
–
–
Desain batik diinfokan dengan kode produk [BATK]
Pelanggan ketik BATK ke 9012
Pelanggan menerima url-link untuk download desain
Pelanggan akan terkena charge pulsa seharga desain
Pelanggan mendownload desain
• Ringtone: cara download seperti Graphic content

29. Other Opportunities
(Feature Phone Target)
• Video
contoh: menjual video animasi
– Video diinfokan dengan kode produk [VDEO]
– Pelanggan ketik VDEO ke 9012
– Pelanggan menerima url-link untuk menikmati video
– Pelanggan akan terkena charge pulsa seharga video
– Pelanggan men-streaming/ men-download video
– Atau seperti *500*500#
• Istilah
–
–
–
–
Shortcode: nomor pendek contoh 9012
Keyword: Joke, Plesetan
Pull: pelanggan request layanan
Push: pelanggan memperoleh layanan

30. Market Opportunity
• Telkomsel
– 120 mobile subscriber
– > 20 juta internet subscriber
– > 10 juta smartphone
• Telkom Group
– Telkom International (Malaysia,
Timor Timur, Hongkong)
– Telkom Pins (Smartphone device)
• Other Telcos
• Business model:
– Reseller
– Revenue Share
– Turn key

31. Benefid with MelOn
• MelOn part of TelkomGroup
support digital industry (no profit
for beginning and fair revenue
share for establishment)
• MelOn support startup and
technopreneur with faster payment
cycle (m+1)
• Fair report and number one
partnership satisfied (Label
perspective)
• MelOn will handle all partnership &
legal deal to prevent legal-sue

32. Partnership Initiation
• Business Proposal to MelOn
– Service profile
• Description
• Target subscriber
• Pricing & payment method (freemium, etc)
– Benefit cost ratio
• Potential revenue vs expence cost
– Business model
• Submit to cak.usma@melon.co.id

33. Good Luck!
Terima kasih.