Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital

Dos estudiantes graduados de la Universidad de
Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron
“Backrub”, un motor de búsqueda que se basaba
en un algoritmo matemático que puntuaba la
relevancia de páginas web.
PageRank, es el nombre del número calculado por
el algoritmo, una función que cuenta con la
cantidad y fuerza de vínculos entrantes.
https://www.google.com/about/company/history/?hl=es

190 Billion Searches
Each Month!

SEO
Search Engine Optimization u
Optimización en Motores de Búsqueda.

SEO
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores.

SEO
Al comienzo, todo lo que los administradores de
páginas Web tenían que hacer, era enviar la
dirección de una página Web o URL, a los
diferentes motores,

SEO
los cuales, enviarían una Araña Web para
inspeccionar esa Web, extraer los vínculos
hacia otras páginas de esa Web, y devolver la
información recogida para ser indexada.

SEO
El proceso involucra a un Araña Web del
motor de búsqueda, que descarga la página y
la almacena en los servidores del motor de
búsqueda, donde un segundo programa,
conocido como indexador,

SEO
extrae información sobre la página, como las
palabras que contiene y donde están
localizadas, así como la relevancia de palabras
específicas y todos los vínculos que la página
contiene, los cuales se almacenan en un
proceso programado para ser analizados más
tarde.

¿Cómo funciona un buscador?
1.Rastrean
2.Almacenan
3.Indexan - Archivan
4.Asignan Puntaje
5.Dan un Ranking

Los buscadores ejecutan programas
automatizados denominados Spiders, que
usan la estructura de hipervínculos existentes
en la web para rastrear las páginas y
documentos.

También a través de envío directo y directorios.
Se estima que hay más de 200 billones de páginas
y que los buscadores han rastreado 50 billones.

Una vez las páginas han sido rastreadas, los
contenidos pueden ser indexados (almacenados en
gigantescas bases de datos).
Cuando una solicitud de información llega a un
buscador, el motor recupera el índice de todos los
documentos que concuerdan con la consulta.
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Cuando los resultados coinciden, el algoritmo del
buscador realiza un cálculo para determinar cuales
son los más relevantes para responder cada consulta.
Se ordenan del más relevante al menos relevante.

Sin enlaces, los
motores nunca
podrían encontrar
esta página
Arrastre e indexado

SEO
Su empresa
aparece aquí
SEM
Su empresa
aparece aquí
Antes

SEO
Su empresa
aparece aquí
SEM
Su empresa
aparece aquí
Ahora

Organic vs. Paid Search
Organic
Paid

Organic vs. Paid Search
50% of Clicks
50% of Clicks

News Results
Video Results
Location Results
Image Results

¿Para que es importante SEO?
o Más usuarios - Mas acciones (KPI)
o Competencia puede estar haciendo SEO
o Resultados se ven al largo plazo
o Ayuda a lectores a buscar la información que buscan.
o Evita riesgos de ser penalizado por buscadores
o Menos inversión en tiempo y recursos para corregir
problemas futuros.
Los KPI, del inglés Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño, miden el nivel del desempeño de un proceso, centrándose en el "cómo" e indicando
el rendimiento de los procesos, de forma que se pueda alcanzar el objetivo fijado.

¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
MAPA DE CALOR

Google vs Google
Colombia
El robot de los motores
rastrea igual pero no
indexa igual.
Optimizaciones afectan a
“ambos” Googles.
Los resultados de páginas
(SERPs) no presentan los
mismos resultados.
SERPs: Search engine results page

¿Qué debe saber antes de
iniciar un proyecto SEO?
 El lenguaje de sus lectores = Palabras Clave
 El lenguaje de los motores de búsqueda = Código y
Contenido.
 El lenguaje de la web = Estrategias de enlace

Factores Importantes
• Palabras Clave:
Conceptos en los cuales nos
queremos posicionar.
• Relevancia:
La página debe tener contenido
RELEVANTE con las palabras que queremos
Posicionar.

Factores Importantes
• Indexabilidad:
La página debe tener programación amigable para que las
“arañas” puedan rastrear todo el sitio web.
• Popularidad:
Deben existir enlaces externos de calidad de otras páginas.

Palabras Claves
 ¿Como buscan mis usuarios?
 Novatos: 1 palabra
 Avanzados: 3 o más palabras.
¿Qué palabras claves usan mis clientes?
 Conocimiento propio del mercado.
 Uso de herramientas.
 Análisis de la competencia.
 Análisis de estadísticas de mi sitio web.

Actividades para mejorar el
posicionamiento
• Posicionamiento interno
• Posicionamiento Externo

Posicionamiento interno
Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre
nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.
• Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de:
"el contenido es el rey”

• Realizar la estructuración y el diseño de una
página web pensando en el posicionamiento,
significa prestar atención a que sea funcional, fácil
de acceder y que capte la atención del usuario.

• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de
presentación para el buscador. Los títulos y descripciones
son puntos de partida para la identificación de los
términos relevantes a lo largo de la web por los
buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir
títulos de entre 60 y 70 caracteres.

• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar
contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de
contenido no permite el rastreo o seguimiento de la
información por parte del robot en las diferentes páginas o
secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se
puede navegar.

• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de
manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código
(tanto el de Google como uno presente en el sitio)
permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones
del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.

Mapa de Sitio
Los sitemaps son como lo indica la palabra, un
mapa del sitio Web, donde se pueda encontrar
fácilmente todas las secciones del sitio
organizadas de manera Jerárquica.

Mapa de Sitio
A nivel de desarrollo web, se han venido
implementando 2 tipos de sitemaps distintos:
Página de Sitemap: Una seccción o página en el
sitio web llamado “Sitemap” o Mapa del sitio, que
simplemente lista los enlaces de todas las
secciones y subsecciones de la web.

Mapa de Sitio
Sitemap XML: Un sitemap escrito en
formato XML con los datos de las
secciones y urls del sitio web,
organizados por prioridades y fechas
de actualización.

¿Qué tipo de Sitemap deberíamos
implementar en nuestros sitios?
El Sitemap XML, lo podemos vincular directamente
con nuestra cuenta de Google Webmasters
Tools para que cada vez que tengamos nuevas
urls, Google esté al tanto; y sepa cuáles secciones de
nuestro sitio nos interesan que estén de primero y
cuáles que no sean indexadas (incluidas en el
buscador).

¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar
en nuestros sitios?
De este modo, Google proporcionará
información estadística y de estado que será
de gran utilidad.

Así que si lo que realmente buscamos es aportar a
nuestro posicionamiento en buscadores, el
Sitemap.xml no debe faltar!

• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del
diseño y disminución de las tasas de rebote.
• Alojar la web en un servidor fiable.

• Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las
palabras clave que se pretenden posicionar.
• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue
el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.

• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir
la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de
conversión y mejorar la experiencia de usuario.
• Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Optimiza tus imágenes
Tal y como hemos visto, no sólo el contenido es
importante, el contenido visual también lo es.
Pero Google no sabe interpretar imágenes, sólo texto, por
lo que tenemos que buscar un método que nos permita
dar información adicional de lo que se está mostrando.

Cuando buscamos imágenes en el buscador de Google,
éste no muestra resultados porque sabe leer las imágenes,
sino porque cada imagen va relacionada con unas
etiquetas de HTML que le dan información y muestra
aquellas imágenes que se adecuan a la búsqueda.

Posicionamiento Externo
Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la
notoriedad de nuestra Web en los medios online.
Por norma general, se busca conseguir menciones online,
en forma de link, de la Web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada
enlacen con tu Web. Para ello es interesante realizar una
búsqueda para aquellos términos que consideras deberían
llevar tráfico a tu Web y estudiar cuáles de ellos tienen un
contenido complementario.

Si por ejemplo quieres posicionarte por el término
"peluquería Cajicá" puede ser interesante intentar
conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.
Backlinks vínculos externos de respaldo, son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks
es la cantidad de páginas que la enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).

• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo:
Facebook y, Snapchat, Instagram, en las cuales poder
participar y obtener visitas de nuestros «amigos».
Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el
posicionamiento Web es Google Plus.

• Darse de alta en directorios importantes
como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho
interés en los buscadores pero siguen siendo un buen
punto de partida para conseguir enlaces o un primer
rastreo de tu Web por los buscadores.

• Registrarse y participar en foros, de preferencia
en foros temáticos relacionados a la actividad de
su página web.

• Escribir artículos en otros sitios
Web.
Los artículos son un método
muy poderoso para mejorar el
posicionamiento y conseguir
atraer visitas.

• Intercambiar contenido.

 Una página es indexable cuando:
 Puede ser encontrada por los buscadores.
 Puede ser rastreada correctamente (es decir, todo su
contenido).
 Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un buen nivel de relevancia.
 Necesitamos que las páginas sean:
USABLES + INDEXABLES

• URL’s únicas: Los buscadores identifican cada URL como una
página específica.
• Arquitectura: Todas las páginas deben estar
conectadas por vínculos rastreables.

 Javascript
 Flash
 Formularios
 Pop-ups
 Frames

• Acortar distancia entre home y páginas interiores
• Páginas diseñadas con hojas de estilo para que sean
menos pesadas.
• Mapa del sitio con enlaces a todas las páginas.
• Sitemap en Google.

Relevancia:
¿Que partes de la página considera relevante el buscador?
El título de
Programación de la
página
El nombre del dominio
y la URL
Enlaces de Texto
Título del artículo
(Headers)
Contenido de texto
Texto en las etiquetas de las
imágenes

Relevancia:
Dominios con palabra clave

Relevancia:
Título de la página (Title Tag)

Relevancia:
¿Cómo debe ser el título de la página?
• Único para cada página
• Redacción descriptiva
• Contener Palabras Clave
• No más de 65 carácteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Palabras clave al inicio son las más relevantes.

Relevancia:
Contenido rico en palabras clave

Relevancia:
Palabras Clave en la URL

Relevancia:
Palabras Clave en la etiqueta Alt y nombre
de archivo de imagenes.

Popularidad
• Es lo equivalente a las relaciones públicas en el
mundo offline.
• Cada vínculo de otra página es considerado un
“voto”.
• Entre más enlaces (votos), más popularidad.

Popularidad
Posicionamiento por Popularidad

PALABRAS CLAVE
 Una palabra clave es lo que los usuarios escriben en un
buscador cuando quieren encontrar algo específico.
 ¿Qué están buscando?
 ¿Qué temas les interesa?

PALABRAS CLAVE
• Con las palabras clave se determina el tema de una
página web.
• Describen el contenido.
• Cada página debe estar posicionada con mínimo una
palabra clave.
• Puede ser una frase o varias palabras.
• Usar sinónimos para no sobrecargar el contenido.
• Procurar no usar lenguaje metafórico.

Mediciones de Palabras Clave
• Densidad
• Frecuencia
• Proximidad
• Orden (Prominencia)

DENSIDAD
• Porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el
contenido, comparado con el total de palabras de la
página.
• Factor utilizado para determinar si una página tiene
contenido relevante relacionado.
• La densidad debe ser entre el 1% y 7% por palabra
clave.

FRECUENCIA
• Número de veces que aparecen las palabras clave en
el contenido.
• Se recomienda máximo 4 veces por bloque de texto,
teniendo en cuenta que la densidad no pase de 10%.
• Hay que tener cuidado de no excederse porque el
buscador puede castigar esta práctica.

PROXIMIDAD
• Cercanía entre dos o más palabras clave diferentes.
• Entre más cerca estén las palabras clave principales
unas de otras, Google les dará mayor relevancia.
“El 14 de Mayo, en una noche de verano muere el rey
del blues, BB Kind.”
“BB Kind muere el 14
de mayo a los 90 años.”
Mejor
Peor

ORDEN (Prominencia)
• Importancia de la palabra clave.
• Posición de la palabra en relación al resto del
contenido.
• Las palabras clave que aparecen primero en una
etiqueta tienen mayor importancia (ej. Título de la
página).
• Se recomienda incluir palabras clave al principio de la
página y de las oraciones.

Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
PUBLICIDAD EN MOTORES DE BUSQUEDA

SEO y SEM son dos de las maneras que podemos emplear en la promoción
online de una página web. Ambas forman parte de una campaña completa de
Marketing Online y ambas nos ofrecen ciertas ventajas e inconvenientes que
debemos tener en cuenta antes de decidirnos por utilizar una u otra.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4

La publicidad en Google es toda aquella publicidad que está manejada por
Google y que permite llegar a nuevos clientes que buscan un producto o
servicio que se relacione con su empresa.
PUBLICIDAD DE GOOGLE

SEM
Es una forma de marketing en Internet que
busca promover los sitios web mediante el
aumento de su visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de resultados

SEM
Se trata de anuncios -generalmente de texto-
que son de la misma temática que las palabras
que el usuario busca, y que el anunciante ha
'comprado' previamente.

SEM
Muchas empresas son incapaces de llegar a
todos los potenciales clientes que desearían,
solamente mediante el posicionamiento.
Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados',
los cuales se facturan por cada 'click' que el
usuario realiza sobre ellos.

SEM
Hay que recordar que la totalidad de los
buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN
Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces
patrocinados'.

Actualmente, los tres sistemas más importantes son:
AdWords (de Google),
Overture (de Yahoo!)
Bing Ads. (Bing)
Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores
en cuyos resultados se sitúan los anuncios.

Por ejemplo:
AdWords se muestra en Google, pero también en
Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com’, zapmeta,
ETC.
Y los anuncios de Overture se pueden ver en
Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.

Además, estos tres sistemas disponen a su vez de
redes de afiliados (portales, sitios web de
diferente temática) en los que se puede insertar
publicidad contextual (en función del contenido
del que trate cada página web).

Las tarifas de los sistemas publicitarios de los
buscadores se establecen por 'Pago Por Click'
(solo pagamos cuando el usuario pincha en el
anuncio).
Además, la cantidad a pagar y la posición del
anuncio dentro de los resultados del buscador se
determina a través de un sistema de pujas que
requiere una cierta práctica.

en algunos casos también supondrá mejor
posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces
patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los
anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks'
con mejores posiciones, y castiga a los que no
consiguen llamar la atención del usuario incluso
con la eliminación dentro de determinadas
búsquedas.

Gran parte del éxito de una campaña
publicitaria está en el texto de los anuncios.
Además de llamar la atención de muchos más
usuarios (lo que supondrá más clientes
potenciales),

AD WORDS
Es el programa que utiliza Google para
ofrecer publicidad patrocinada a
potenciales anunciantes.

ADWORDS
Publicidad a través de enlaces
patrocinados en el buscador de Google y
en la red de contenidos.
Permite crear anuncios sencillos y
eficaces para mostrarlos a usuarios que
buscan en Internet información
relacionada con las empresas sites
afiliados.

Es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un
método de pago por publicidad dinámica para el cliente.
Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico
generado en un sentido u otro.
En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en
función del número de clics que los anuncios en su página web
hayan generado.
ADWORDS

ADWORDS
Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su
política inicial de mantenerse como un buscador completamente
libre de publicidad.
Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo
de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como
una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

ADWORDS
• Se crean anuncios a necesidades especificas
• Mayor alcance
• Permite Modificar Los anuncios
• Resultados medibles
• Se mide la rentabilidad de la inversión
• Presupuesto
• Se paga únicamente por click
• Permite segmentación local

ADWORDS
Puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como
también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de
publicidad de Google.
Existen programas de publicidad similares operados por otros
buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).

Ventajas
• Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo que
se ofrece.
• El anuncio se muestra a las personas que ya están interesadas
en los tipos de productos y servicios que se ofrecen. De este
modo, es más probable que estos usuarios realicen alguna acción.

Ventajas
• Se puede elegir dónde aparece el anuncio: por ejemplo, en
sitios web concretos, y áreas geográficas específicas
(dependiendo del país, puede orientarse a estados, ciudades y/o,
incluso, barrios).
• AdWords llega al 94% de los usuarios de Internet en Colombia.
Se trata de un público muy numeroso.

Controlar su presupuesto
Con las ofertas de CPC (es decir, lo máximo que está dispuesto
a pagar por clic), solo se cobrará cuando un usuario haga clic
en el anuncio, no cuando se muestre.
Puede seleccionar diferentes opciones de oferta.
Decidir cuánto se desea invertir mensualmente y nunca se
facturará más de esa cantidad.
No hay compromiso de inversión mínima.
Ventajas

Ver exactamente lo que funciona del anuncio y aprovecharlo
Consultar un informe del rendimiento del anuncio: ver
cuántos clientes nuevos se conectan a la empresa a partir del
anuncio, de dónde proceden y otros detalles.
Use las herramientas de AdWords para editar y mejorar su
anuncio, así como para aumentar el número de clientes
potenciales que pueden ponerse en contacto con su empresa.
Ventajas

Los anuncios no son iguales para todos los usuarios.
Existe una amplia gama de formatos de anuncios disponibles que
se pueden utilizar.
Se puede publicar un anuncio de texto junto a los resultados de la
búsqueda o llegar a los clientes que realicen búsquedas en la
Web mediante anuncios con imágenes atractivas o anuncios en
YouTube.
Cuando esté listo, podrá elegir los tipos de anuncios que se
adapten mejor a sus necesidades:
Ventajas

• Palabra Clave: Términos o frases que desee que hagan aparecer
su anuncio.
• Ubicación: Sitio web en el que le gustaría que apareciera su
anuncio.
• Orientación: zona geográfica en donde desee publicarse.
• Campaña / Grupo de anuncios: Cada campaña contiene uno o
más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras
clave y ubicaciones agrupadas por temas.
Conceptos Básicos

• Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en la
pantalla de los usuarios.
• Clic: Número de personas que han accedido a su sitio web desde
su anuncio
• Porcentaje de clics (CTR): Número de clics que recibe un anuncio
/ número de impresiones x 100.
• Coste por cada mil impresiones (CPM): La cantidad máxima que
está dispuesto a pagar por cada mil impresiones de su anuncio.
(Solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de
Display).
Conceptos Básicos

•Coste por clic (CPC): AdWords le cobra por cada uno de los clics
que reciben sus anuncios.
• Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra
clave. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el
precio que pagará por cada clic y mejor será su posición.
• Conversiones: Se produce cuando alguien hace clic en su
anuncio y, luego, realiza una acción que usted definió como
valiosa para su empresa, como realizar una compra en línea o
llamar a su empresa desde un celular.
Conceptos Básicos

Lo primero que hay que tener en cuenta al hacer una campaña de
AdWords son los objetivos de esta.
• ¿Qué queremos conseguir con la campaña?
• ¿Quién es nuestro mercado objetivo?
Con base en nuestro objetivo vamos a configurar las diferentes
opciones de la campaña.
Cada campaña debe de tener solo un objetivo.
Dos tipos de objetivos

Respuesta directa (CPC)
• Que el usuario realice una acción
• Realizar una compra
• Registrarse en un boletín de noticias
• Solicitar un presupuesto
Branding (CPM)
• Incrementar la presencia y la visibilidad de su producto,
servicio o causa.
• Colocar los anuncios a la vista del mayor número de
usuarios posible que forme parte del público objetivo.
Dos tipos de objetivos

Estructura de una Cuenta de
AdWords

Tipos de publicidad en Google Adwords

La red de búsqueda incluye las búsquedas en Google y en los socios
de búsqueda.
Vas a poder elegir anunciarte sólo en la red de búsqueda, de modo
que cuando un usuario busque algo que active tu anuncio verá tu
anuncio y podrá hacer clic en él.
En la red de búsqueda hay bastante competencia, por lo que un
factor muy importante va a ser saber elegir las palabras clave
adecuadas que activen tu anuncio.
Red de Búsqueda

Google Adwords facilita una herramienta de palabras clave donde
se puede buscar estimaciones de tráfico para las palabras que se
hayan elegido. También se podrá ver el coste por clic recomendado
y la competencia que tiene cada palabra clave.
Red de Búsqueda

La red de display de Google está compuesta por todos los usuarios
que usan Google Adsense para ganar dinero con publicidad. Es
decir, el anuncio si se elige una campaña de display se mostrará en
las páginas web que usan Google Adsense.
Red de Display

Google AdSense es un método
sencillo y gratuito para que cualquier
editor de sitios web pueda obtener
ingresos mediante la publicación de
anuncios de Google segmentados en
sus sitios web.
GOOGLE ADSENSE

Normalmente en la red de display hay menos competencia, por lo
que los clics suelen ser algo más baratos.
En este caso no se va a poder elegir las palabras clave, ya que
Google se va a encargar de elegir los mejores sitios relacionados con
la temática para anunciar el sitio web.
Red de Display

Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan
los anuncios. Esto está bastante bien si se está interesado en
anunciarse en algún sitio en concreto.
En la red de display se pueden crear anuncios de texto o anuncios
gráficos. Lo normal es usar esta red para crear anuncios gráficos que
ayudan además de conseguir clics y visitas a hacer branding de la
marca, o dicho de otro modo, a darse a conocer.
Red de Display

Cómo se organiza Google Adwords
Una vez que nos hemos dado de alta en Google Adwords se debe
tener en cuenta que hay 5 niveles para organizar correctamente la
cuenta.
Lo ideal es crear una estructura que refleje la estructura de el sitio
web, de este modo se podrá optimizar mejor los resultados de la
cuenta.

Cuenta
Es el nivel más general, aquí defines la facturación de tu cuenta, la
moneda que vas a usar y tu zona horaria. Es importante que esto lo
definas correctamente ya que más adelante no vas a poder
modificarlo.

Campaña
Las campañas son como su nombre indica las acciones publicitarias
que vas a tomar y donde las vas a querer orientar.
Al crear una campaña vas a elegir si va a destinarse a la red de
búsqueda o a la red de display.
En la campaña vas a elegir el presupuesto diario que quieres gastar,
la segmentación (dónde quieres que aparezcan tus anuncios) y vas a
poder añadir las extensiones de anuncios.

Grupos de anuncios
La estructura Adwords debe tener en cuenta la estructura de tu
web, los grupos de anuncios van a ser las categorías de tu web.
Es decir, si vendes zapatos de golf, tus grupos de anuncios los
puedes crear por ejemplo por marca de zapatos de golf, o por su
tipología, etc pero debería reflejar aproximadamente las categorías
de tu web. .

Anuncios
Un paso más específico son los anuncios que vamos a tener dentro
de nuestros grupos de anuncios. Estos son los textos que se van a
mostrar cuando el usuario busque en Google, o las imágenes que
van a aparecer en la red de display.
Debes redactar textos de anuncios eficaces que “enganchen” al
usuario. Intenta incluir precios, promociones y ofertas en ellos. Mira
lo que ofrece tu competencia, lo que ofreces tú y anúnciate con el
valor diferencial que les aportas a los clientes que lleguen a tu
negocio.

Anuncios

Anuncios
Ten en cuenta que Google te va a rechazar los anuncios que simulen
mensajes de email o anuncios de amor falsos. También te rechazará
los anuncios que en el texto incluyan palabras en mayúsculas, texto
como “Haga clic aquí”, etc.

Palabras Clave
Las palabras clave son las palabras que van a activar los anuncios
que has definido. Puedes realizar pujas independientes por cada
palabra clave o bien seleccionar el optimizador de pujas para que
puje automáticamente por ti e intentar conseguir el mayor número
de clics.
Al seleccionar las palabras clave debes tener en cuenta que existen
3 tipos de concordancia.

Concordancia amplia: activa el anuncio siempre que en el texto
de la búsqueda aparezcan las palabras que están aquí.
Por ejemplo, si nuestra palabra clave es crear video el anuncio se
activará cuando el usuario busque crear video , pero también
cuando busque crear video en youtube.
Palabras Clave

Concordancia de frase: activa el anuncio siempre que en
el texto de la búsqueda aparezca la frase que has elegido.
Para seleccionar una palabra con concordancia de frase la
debes poner entre comillas. Siguiendo el ejemplo anterior,
si nuestra palabra clave es “crear video”, el anuncio se
mostrará si el usuario busca aprender a crear video o
crear video en youtube.
Palabras Clave

Concordancia exacta: activa el anuncio siempre y cuando
el usuario teclee exactamente nuestra palabra clave. Se
usan los corchetes para definir la palabra clave de
concordancia exacta. Por ejemplo, si nuestra palabra clave
es [crear un video] aparecerá cuando el usuario busque
crear un video, pero no aparecerá si busca crear un crear
un video en youtube.
Palabras Clave

Que nos servirá para crear anuncios de ficha de producto.
Si tienes una tienda online es una forma muy interesante
de conseguir ventas.
Shopping

o Los objetivos de conversión son tan importantes como
la elección de palabras clave.
o Si no los creas, nunca vas a poder optimizar y hacer
seguimiento de tus campañas.
o No serías el primero que empieza a invertir (por no
decir tirar) dinero en adwords sin crear los objetivos de
conversión adecuados.
Crear objetivos de Conversión

o Lo primero que debes decidir es cuales son tus objetivos
para la campaña publicitaría, estos podrían ser vender
productos, altas de email, etc.
o Una vez que has elegido los objetivos tendrás que
habilitar las herramientas que tienes disponibles para
poder medir la consecución de estos objetivos.
Creando el objetivo de conversión.

o Vamos a imaginarnos que tenemos una tienda online y
que nuestro objetivo principal es realizar más ventas.
o Cuando creas una campaña en Google Adwords el
objetivo para una tienda online es el vender más
productos.

o Por tanto es importantísimo que puedas medir las
ventas que te llegan a través de Adwords para poder
optimizar la campaña y por tanto mejorar el ROI.
o De hecho la potencia de Adwords reside precisamente
en esto, en que si consigues que el coste por conversión
sea menor que el margen que obtienes en cada venta, vas
a tener una máquina automática de generar dinero para
ti. Las 24 horas funcionando.

Hay 4 tipos de conversión disponibles

AD WORDS
¿Qué tiene Google en
cuenta?
CPC
Relevanc
ia
Efectividad

AD WORDS
Palabras Clave
1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado2
3
Editor de
Ad Words para
Anuncios de Texto

Comscore
Alexa
Radian 6
social bakers
Sysomos
Socialmetrix
Google analitycs
Empresas de medición

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