SEO (Search Engine Optimalization) / Marketing na sociálních sítích kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXp

1. SEARCH ENGINE OPTIMALIZATION
JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose

2. CO JE TO SEO
 Search engine optimalization (SEO) je proces ovlivňování
viditelnosti webové stránky v přirozených (neplacených,
organických) výsledcích vyhledávání.
 Jednoduše řečeno:
• abychom se na Googlu objevovali ‘nahoře‘ a na první
stránce
• Search engine marketing (SEM)
• placené výsledky vyhledávání

5. PROČ SEO
• (2012) 90% uživatelů Internetu využívá vyhledávače k
nalezení informací o produktu/službě
• (2012) Přirozené vyhledávání má 250% traffic placeného
vyhledávání
• (2012) Na první odkaz na stránce s výsledky bude kliknuto
nejméně 80% uživatelů
 Vaše stránka se bude zobrazovat ve výsledcích pokaždé,
když uživatel zadá klíčová slova, která popisují oblast
Vašeho podnikání
 pokud Váš odkaz není přítomen v prvních 30 výsledcích
(stránka vyhledávání 1-3), málokdo na něj klikne

6. KLÍČOVÉ STRATEGIE
INTERNETOVÉHO
MARKETINGU
 SEO
 search engine optimalization
 bez poplatku za kliknutí
 organické výsledky založené na obsahu a relevanci
klíčových slov (+ na vyhledávacím algoritmu)
 SEM
 search engine marketing
 placené výsledky vyhledávání (cena za kliknutí)
 např. Google AdWords
 SMO
 search media optimalization
 Facebook / YouTube / Google+ / Twitter / LinkedIn / …

7. MARKET SHARE

9. JAK FUNGUJE
VYHLEDÁVAČ
 ‘pavouk‘ (bot) obvykle následuje hyperlinky ze stránek,
které už jsou v databázi, aby našel nové stránky a
dokumenty
 vyhledávač indexuje tyto dokumenty (zařadí je do
databáze) a periodicky tuto informaci aktualizuje
 když zadá uživatel požadavek (vyhledávací dotaz),
vyhledávač neprohledává Internet v reálném čase, ale
prohledává svou vlastní databázi
 vyhledávač následně hodnotí (rank) dokumenty různými
matematickými výpočty a na základě různých vah

11. JAK PRACUJE
VYHLEDÁVAČ
 toto vidíme my:
 Google vidí
 URL
 název
 popis
 klíčová slova
 velikost
 meta tagy
 odkazy

12. TECHNIKY SEO
 název domény
 linkování domény s dalšími doménami
 klíčová slova
 title tag
 <title>NFL.com – Official Site of the National Football League</title>
 http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
 meta a description tagy
 <meta name="keywords" content="HTML, CSS, XML, XHTML,
JavaScript">
 <meta name="description" content="Free Web tutorials on HTML and
CSS">
 <meta name="author" content="Hege Refsnes">
 <meta http-equiv="refresh" content="30">
 alt tagy
 <img alt="In the sky flies a red flag with a white cross whose
vertical bar is shifted toward the flagpole.„
src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8
/83Dannebrog.jpg/180px-Dannebrog.jpg">

13. TECHNIKY SEO
 ‘přihlašte‘ svou stránku (ale i jiný obsah – lokalitu, knihu) k indexování
na Google
 http://www.google.com/submityourcontent/
 ‘přihlašte‘ i svou sitemap
 http://support.google.com/sites/answer/100283?hl=en
 pravidelně aktualizujte svou webovou stránku
 vyvarujte se ‘black hat‘ technik
 keyword stuffing
 žádný obsah, velké množství klíčových slov
 invisible text
 seznamy klíčových slov psané bílým textem a na bílém pozadí (lákání
pavouků)
 doorway page
 ‘fake‘ stránka, která se uživateli nikdy nezobrazí (přesměruje ho jinam)
 napomáhá vyššímu ranku (díky indexing)
 ‘vyměňování linků‘ je stále populární; dělejte tak ale jen s ‘relevantními‘
partnery (vyhledávač Vás kategorizuje dle toho, na koho odkazujete / kdo
odkazuje na Vás)

14. NÁSTROJE SEO
 Google AdWords
 SEM
 Google WebMaster Tools
 SEO
 Google Snippets
 ‘ústřižky‘ textu těsně pod odkazem ve výsledcích vyhledávání
 nemá vliv na rank, nicméně může se hodit
 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=cs&a
nswer=99170
 Google Analytics

15. GOOGLE ADWORDS

16. GOOGLE ADWORDS

17. GOOGLE WEBMASTER
TOOLS

18. GOOGLE WEBMASTER
TOOLS

19. SOUČASNÝ TREND
SEO
 Současný trend SEO se nese v duchu toho být relevantní,
snadno dohledatelný (dobré ‘otagování‘ a headliny),
nabízet kvalitní obsah, být vzájemně propojený (s těmi
‘správnými‘ servery), být dobře hodnocený uživateli a být
na sociálních sítích (zejména Youtube, Google+, Twitter a
Facebook). Zároveň je pozorovatelná personalizace
výsledků a větší výskyt placeného (na úkor organického)
vyhledávání.
 Sociální média Vám poskytnou
zejména buzz + brand visibility

20. JEDEN Z
MOŽNÝCH
MODELŮ

21. NEVÍTE SI RADY S KÓDEM?
www.jakpsatweb.cz/

22. DOTAZY & DISKUZE
POKRAČOVÁNÍ V PŘEDNÁŠCE O GOOGLE+
INFOGRAFIKA: HTTP://BIT.LY/13PV2QF
JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose