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Semelhante a App行銷推廣與行動行銷策略經營2015 PDF版 (20)
App行銷推廣與行動行銷策略經營2015 PDF版
- 5. 5
1. 2015台北國際軟體應用展 - 大師講堂
2. 行政院青創基地 - 行動商務系列
3. 資策會、動腦雜誌、數位時代..等數位行銷課程講師
4. 網路/行動行銷暨APP策略規劃 企業內訓講師 (2015年約莫30多場)
5. 大專校院 網路暨行動行銷實務操作 業師
6. 獅子會、扶輪社..等社會團體 講師
媒體報導與課程經歷
- 24. 市場動向
24
1. 2015 年夏天,蘋果 App Store 的下載量突破
一億次
2. 在數量方面,安卓以 160 萬個應用稱霸
3. 安卓開發的收入?印度最低,北美最高
4. 印度擁有世界上最龐大的 WhatsApp 用戶
群——七千萬用戶
5. 最受歡迎的安卓應用下載量已突破十億次
6. 2015 年人們最常用的 App?是 Facebook!
7. 66% 的用戶表示他們最常用的是社交類應用
8. 安卓的下載量更高,iOS 的收入更可觀
9. 截至 2017 年,行動應用總收入預計達到
770 億美元
10.截至 2017 年,應用下載總量或將達到
2686.9 億次
11.蘋果用戶在 iPhone 應用上花的時間比 iPad
上多24%
12.2015 年,個人化應用增速最快
13.美國成年用戶每月累計使用 4 小時 39 分鐘
的通訊應用
14.手遊最讓人著迷,生活方式應用最被冷落
15.消息推送使得用戶更專注
用數據告訴你關於手機 APP 的 15 個有趣事實
資料來源:https://www.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/starter/80460
- 60. 平台權重方式?
App Store 排行榜演算法參考因素 2014 年版:
1. 單日下載數
2. 下載變化率(前 4 天的每小時變化率;第 5 天到
第 7 天的日變化率)
3. 評論與星等(不同活躍度 Apple ID 的回應權重也
不同 / 更新版本後也不同 / 星等每 3 小時更新)
4. 總營收
5. 平均營收(ARPU)
6. 移除數
7. 搜尋結果(發行商 / App 名稱 / 描述)
8. 社群媒體(這裡指的是 Facebook 的 Like)
9. 總下載數
10.影片 Demo
Google Play 排行榜演算法參考:
下載數/Downloads
(初期最重要,新 App 才要特別注意)
評論與星等/Number and quality of
ratings and comments
(不同活躍度 Google Account 的回應權重也不同 / 更
新版本後也不同)
移除數/Uninstalls
回頭率(俗稱留存率)
停留時間(開啟 App 後停留時間愈久愈好,
遊戲才這麼容易衝)
社群媒體/Social ‘proof’
(這裡指的是 Google Plus 的 +1)
引用該商店的參考連結/Number of
backlinks(外部 SEO)
描述的關鍵字/Keyword density
(內部 搜尋引擎SEO)
下載變化率(觀測時間為 48 小時為單位)
影片 Demo
- 61. ASO 邏輯概念
1. 邏輯方式:ASO的關鍵字設置不是一成不變的,需要不定期更換。
2. 推敲方式:預判能力以及對行業的理解和觀察,需要日積月累觀察。
3. 規則化:置入的關鍵字必須跟自己的App相關,邏輯和SEO差不多,要
知道雖然無法用系統倒流,但App上架前某個動作可和這類同。
4. 關鍵字規劃:全世界都知道的字眼如:臉書、Line、遊戲大作名稱…等,
不用從中佔便宜,因為搜尋也不會榜上有名,就算有也會被視為假App,
整體對下載無用。
(ezprice找便宜、 燦坤福利品 可當作範例)
5. 誰適合操盤:懂SEO的人相對做ASO會是相對容易,其實邏輯差不多;
只是要更懂得兩大平台所玩的規則和對App自身的熟悉度。
PS:
由於App 這種商業模式和平台都非常新,置入的ASO操作和你期望的字眼不
雷同時不用太擔心,根據這段時間的操盤和搜尋經驗來看,應該隨者本身
App的內容進行相對應的調整即可!!
61
- 63. ASO 設定?
關鍵字權重排序:
APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description
(應用名稱>關鍵字標籤> 描述 >應用內購買名或描述)
APP Title 與 Keywords 關鍵字排重:APP Title 與 Keywords 中出現同一關鍵字時,權重無法形成
疊加效應,只會被計為一次。因此,同一關鍵字如果在 Title 中出現,則不要在 Keywords 再出現,
避免浪費字元;利用副標題強化關鍵字:APP Title 採用主標題加副標題形式,副標題除了承擔介
紹 APP 作用的功能之外,還要著力多提及關鍵字。
輪流戰術:參考原則 1 的權重排序,我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞,當已有核心
關鍵字排名優化靠前時,可選用其他的核心關鍵字繼續優化;Keywords 中越靠前的關鍵字權重越
大。
基本觀念:
關聯性(Relevance):某個特定關鍵字與自家應用/目標使用者之間的相關性,不相關的
關鍵字很難產生有效轉化。
難度(Difficulty):某個特定關鍵字的競爭激烈程度,對應值越高意味著它越難進入前列排
名。
流量(Traffic):某個特定關鍵字在搜索中被搜索的次數越高,對應的值就越高,就是我們
常說的高搜尋關鍵字。
整合公式:高關聯性 + 適中難度 / 流量+靠前放置=關鍵字引入高下載量
63
- 68. 案例分享(文案)
68
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- 72. ASO行動策略複習!
關鍵字權重排序:
APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description
(應用名稱>關鍵字標籤> 描述 >應用內購買名或描述)
APP Title 與 Keywords 關鍵字排重:APP Title 與 Keywords 中出現同一關鍵字時,權重無法形成
疊加效應,只會被計為一次。因此,同一關鍵字如果在 Title 中出現,則不要在 Keywords 再出現,
避免浪費字元;利用副標題強化關鍵字:APP Title 採用主標題加副標題形式,副標題除了承擔介
紹 APP 作用的功能之外,還要著力多提及關鍵字。
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大。
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- 76. (案)黃金傳說/文案
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- 80. (案)黃金傳說/競品
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1,000 – 5,000 3千多 (根據數位雜誌報導) 1,500顆 2014年11月營運
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Readmoo 100-500 無明確數字
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80
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- 94. 善用系統
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