PR Campaign Case Study 수강후기

수강 후기
홍보캠페인 사례 3주차 수강후기

컴퓨터공학부
20060957
장익환

www.matthew.kr
13년 3월 28일 목요일

PR의 모델과 인접분야
❖ What I learned is..

(1) BM(Brand Management)의 필요성

(2) 마케팅 vs PR

(3) PR 모델

(4) PR 분야

3
www.matthew.kr

(1) BM(Brand Management)의 필요성

바람직한 상태 Brand Identity
기업이 추구하는 방향

GAP 발생 BM필요

현재 상태 Brand Image
외부에서 보이는 현실

4
www.matthew.kr

(2) 마케팅 vs PR
PR

B
Market
ing 조직에 따라 다르다.

A
PR 대부분의 기업체
But PR 개념이
더 우선되야 한다.

D
Market
ing 서비스,패밀리조직
정부 및 공익기관 PR

Market

C
ing

Marketing

PR 소비재 기업 Marketing

PR
E 소규모 사업조직

5
www.matthew.kr

(3) PR 모델
고객으로부터 피드백을 받되,
다음에 반영하지 않음.

피드백을 다음에 반영함 = 균형

GRUNIG의 네가지 모형이론

6
www.matthew.kr

(4) PR 분야

PR 광고 선전 프로모션

Love Me Buy Me Follow Me Kiss Me

기존 광고는 15초로 짧음. but 유튜브는 3~5분은
되서 보다 더 많은 생각을 삽입할 수 있으며, 컨텐츠
도 다양함.
기존의 광고 개념의 매체가 뉴미디어를 통해 PR개념
을 도입하여 새로운 개념의 광고형태로 변한 Case

7
www.matthew.kr

(4) PR 분야 - 공중별 대응전략

자동 보도 ex)PR석사 -> ex)웅진코웨이 =마케팅 PR
LG전자 인사팀 유구천
언론관계 사원관계 지역주민관계 소비자관계

공공문제관계 투자자관계 시민단체관계 정치권관계

ex)코카콜라 홍 ex)미국 후원의
보팀->식약청 밤,로비스트 투자자와 비슷 ...
•SNS의 발전으로 일련의 사건이 보다 더 투명해짐.
•이에 PR이 어려워도 필수적인 요소로 전락
•기업의 최종 목표는 삼성처럼 굳이 보도자료 넣지 않아도 알아서 홍보가 되야함.
8
www.matthew.kr

(4) PR 분야 - 상황별, 통합적 전략
Internal Commu-
CPR IMC nication PR
International PR

Corporation Social Reputation Mng
Issue Mng PR Crisis Mng PR PI Mng PR
Responsibility PR

•이는 공중별 대응전략을 다르게 표현함.
•“위기관리” 는 해외에서는 돈이되나, 국내에서는 돈이 안됨.
•매우 중요하지만 SNS발전 이후 돈이 안됨.
•SNS 이전엔 메뉴얼로서 위기관리 제공
•PR캠페인 -> 국내 좋은사례(우리강산 푸르게 푸르게)
•(국내 좋은사례 두개라 하셨는데 한개 누락되었습니다..)

9
www.matthew.kr

국내 PR산업의 역사
❖ What I learned is..

(1) PR산업의 과거와 현재

(2) PR산업의 전망

(3) PR산업의 미래에 대한 나의 의견

10
www.matthew.kr


[미국]

록펠러를 부정적 이미지
에서 존경받는 박애주의
자로 변신.

Ivy Ledbetter Lee John Davidson Rockefeller

•Ivy Lee(PR의 아버지) 1904 최초 PR회사 설립.

•1913년 콜로라도 록펠러 광산 총격전 발생으로 손상된 록펠러의 이미지를 친근한 자선사
업가로 변모

www.matthew.kr


태동기 형성기 성장기
[한국]

1987년 최초 PR회사 CK설립

1988년부터는 미국기업을 support

1990년 홍보업무는 대기업 홍보실에
서 수행
IMF이전 국내 PR대행사 20개에 불
과

IMF

www.matthew.kr


[한국]

100여개
생성

IMF
IMF이후 PR산업 양적 성장기 진입 밀레니엄 밀레니엄때문에 벤처만 투자, PR은 저조.

2002년 PR대행사 200개

2003년 노무현 정권->보수언론과 등
돌림
참여정부

www.matthew.kr


[한국]

PR의 산
업화

참여정부
정부가 직접 홍보 주도 전문
분야 IT PR, 벤처, 금융PR, 패션PR등 전문화

PR의 산업화 현재 PR은 좋은 여건은 아니다!

이제는 PR과 광고의 경계가 없음.
현재는 정부PR로 버티는 상황
커뮤니케이션이 중요.

제품 구매시의 브랜드 스토리의 “공감” 중요

www.matthew.kr


긍정적 문제점

발전가능성이 크다. PR은 아직 성장기(영세)

사회적인 환경이 PR을 요구한다. 앞으로도 영세? -> 아니다.

SNS활용 접점에서도 PR활용 현재 PR -> 70~80%는 언론홍보

But SNS에 투자된 돈이 빠짐. 광고는 Youtube등으로 가능하나 PR은?

www.matthew.kr


기업 개인의
홍보부서 전망

어느 부서에나 PR을 요구한다. 전문가의 시대

아무리 IMC를 가져와도 실제론 전문가 아님 PR이 커뮤니케이션에 맞춰짐.

미디어 트레이닝, 강의활동, 저서 등

www.matthew.kr

(3) PR산업의 미래에 대한 나의 의견
•Background

•본인은 전문가와 자기 PR에 대해 연구하고 있음.

•엔지니어로써 전문가들이 자기PR을 할 수 있는 소셜 서비스에 대해 기획, 사업아이템 개발중

•나의 의견

•향후 PR산업은 점차 개인화에 초점을 맞추게 될 것으로 전망.

•지금까지의 전문가, 즉 1인 기업은 개념만 존재하지, 실질적인 형태는 모호함.

•PR은 캠페인으로 존재하지만, 개인을 위한 PR캠페인은 존재하지 않음.

•우선 간단한 웹사이트 및 모바일웹을 통한 자기PR솔루션이 개발되고 추후 통합적인 자기PR통합 포탈이 발
전하지 않을까 조심스럽게 예측해봄.

www.matthew.kr

생각해 볼 주제
❖ 교수님이 강조해 주신 생각해 볼 주제

(1) 이벤트와 캠페인의 차이점

(2) 나의 삶을 바꾼 PR캠페인

18
www.matthew.kr

(1)이벤트와 캠페인의 차이점

이벤트 = 광고전단지

이벤트는 단시간에 사람의 이목을 끌 수 있도록 만들어진 광고 전
단지와 같다고 생각. 단발성이며, 자칫 스팸성이 될 수도 있다.

캠페인 = 친숙함

캠페인은 기업의 사회적 참여를 통해 기업이 추구하는 사회적인 영
역을 확고히 다지고 이에 따라 사람들의 친숙함을 추구함. 지속성
이며, 캠페인에 따라 개인의 삶에 영향을 줄 정도로 강력하다.

19
www.matthew.kr

(2)나의 삶을 바꾼 PR캠페인
남성잡지 에스콰이어 - Man at his Best

정확히 PR캠페인이라고 말하기는 뭐하지만, MaHB 라는 에스콰이어
잡지의 컨텐츠를 통해 매달 남자에게 추천하는 영화, 책, 음악, 문화
등을 카테고리를 통해 제공한다.

4년전 나는 이러한 에스콰이어의 MaHB를 통해 예전에는 씻는것도 귀
찮어 하던 내가 4년전 남성화장 강의를 받고 그루밍을 철저히 하게 되
었으며, 음악 취향이 메탈에서 락으로 바뀌었으며, 130kg였던 몸무게
를 80kg중반까지 감량하는 데 성공하였고, 신사로써 갖춰야할 품의를
알게 되었다.

20
www.matthew.kr

감사합니다.

21
www.matthew.kr

PR Campaign Case Study 수강후기

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Semelhante a PR Campaign Case Study 수강후기

Semelhante a PR Campaign Case Study 수강후기 (20)

Mais de Matthew Chang

Mais de Matthew Chang (20)

PR Campaign Case Study 수강후기