1. Презентация по теме
Роль событийных коммуникаций
в продвижении организаций

2. «Я слышу и забываю.«Я слышу и забываю.
Я вижу и помню.Я вижу и помню.
Я испытываю иЯ испытываю и
понимаю».понимаю».
Конфуций, 450 г. до н.э.Конфуций, 450 г. до н.э.

3. Комплекс продвижения =promotion=
комплекс маркетинговых коммуникаций
 реклама
 PR
 стимулированиe сбыта
 прямые продажи
*По Ф. Котлеру (классический подход), маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать
целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством
создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для
компании

4. Комплекс маркетинга
(маркетинг-микс 4P)

5. Интегрированные маркетинговые
коммуникации (современный подход)
 синхронизированная коммуникация с
потребителем посредством всех элементов
комплекса маркетинга (от упаковки и цены до
рекламы), ориентированная на установление
"обратной связи" с целевой аудиторией

6. Событийные коммуникации
 Создание специальных моментов, когда
потребитель готов воспринимать
информацию о товаре/услуге (вырывает из
информационного шума)
 Добровольное участие настраивает на
некритичность восприятия информации
 Эмоциональная вовлеченность участников в
процесс коммуникации сразу по нескольким
каналам
 Ощущение удовлетворенности еще до
момента покупки (формирование лояльности)
 Мгновенная обратная связь

7. Событийные коммуникации
протекают вне масс-медиа

8. →Event-marketing (событийный маркетинг) - один из
самых эффективных способов продвижения
 это система действий по вовлечению
целевых аудиторий в культуру бренда,
корпоративной или другой общности
через организацию их присутствия и
эмоций в рамках специального
события.
Е.А. Каверина

9. Специальное событие
(special event)
 это специально организованное
мероприятие для достижения
маркетинговых, информационных или
имиджевых целей.
Каверина Е.А.

10. В литературе встречаются термины
 Специальное событие/мероприятие
 Special events
 Event (ивенты)
 Event-мероприятие

11. Event
Новое, необычное
Исключительное (с точки зрения
участников)
Тщательно спланировано и
организовано
Активность посетителей,
эмоциональный отклик

12.  увеличение стоимости нематериальных активов компании;
 трансляция ценностей бренда;
 создание, поддержание, развитие положительного имиджа и
репутации;
 привлечение внимания СМИ;
 формирование/развитие лояльности целевых аудиторий;
В маркетинговых коммуникациях
(в том числе, в ИМК)
целями специальных мероприятий
(событий) являются

13.  прямое взаимодействие с целевыми аудиториями, расширение
клиентских и партнерских баз;
 привлечение внимания общественности, создание
общественного резонанса;
 создание дополнительного источника информации о компании;
 поддержка и развитие внутрикорпоративных отношений.