Kaktus Talents 2021

1. Forum mladih sa invaliditetom
Tim Steven McEeve | Kaktus Talents 2021

2. Dok odrastamo prolazimo kroz niz faza. Na tom putu,
bezbroj faktora utiče na naš kvalitet života.
U prvoj fazi, upoznajemo se sa svetom. Tada najbrže
učimo i primamo nove informacije, različite impulse i
ponašanja. Zatim uvežbavamo naučeno. Bivamo akteri
u raznim situacijama, svojom voljom ili ne, i tada već
otkrivamo sopstvene mogućnosti, ali i mane.
Kroz vaspitanje, život sa porodicom, sticanje prijatelja,
obrazovanje i slobodne aktivnosti, dodatno rastemo i
napredujemo na svim poljima. Finalno, jednog dana,
postajemo samostalni i spremni da preuzmemo
odgovornost.
Tada i zapravo počinjemo da živimo.
…….

3. …….
Na tom putu, postoji bezbroj faktora, karakternih
osobina, materijalnih i nematerijalnih dobara koje
posedujemo, i hteli mi to ili ne živimo sa njima i
vremenom ih osvešćujemo i upošljavamo sa ciljem da
budemo srećniji za sebe i druge.
Oni koji su imali sreće da prepoznaju znakove pored
puta nešto ranije, u mladosti su postali izvanredni
umetnici, sportisti, matematičari ili lekari. Neki su ipak
prošli nešto duži put, ali na kraju došli na mesto na
kome je trebalo da budu.
Ne postoji niko ko je na tom putu uspeo da zaobiđe
sve prepreke, pogotovo samostalno, ali zajedno
možemo učiniti i naizgled nemoguće.
Ti faktori, osobine, dobra, mogu biti nasleđena, urođena
ili stečena. Uticaj nas samih na iste nije jednak, ali je
suština ista, možemo učiniti sve ukoliko imamo nekoga
ko veruje u nas.
…...

4. ……
Po popisu stanovništva iz 2011. godine, u Republici Srbiji
živi približno 570.000 osoba sa invaliditetom, od čega
je 38% starosne dobi između 15 i 65 godina, a što
predstavlja kategoriju potencijalno radno angažovanog
stanovništva.
Ipak, popis stanovništva otkriva da je gotovo 90% osoba
sa invaliditetom ekonomski neaktivno. Od svih osoba sa
invaliditetom, samo 9% je u trenutku popisa imalo
zaposlenje.
Invaliditet se po uzroku nastanka može podeliti na
nasleđen, urođen ili stečen. Uticaj nas samih na iste nije
jednak, ali je suština ista, možemo učiniti sve ukoliko
imamo nekoga ko veruje u nas.
…...

5. JA VERUJEM

6. VERUJEM U TEBE

7. Primarni slogan
Sekundarni slogan
Fotografija osobe koja
doprinosi humanizaciji same
arhitekture ključnog vizuala
Poziv na akciju koji se adaptira u
zavisnosti od kanala komunikacije i
ciljne javnosti kojoj se obraćamo

8. Definisanje potreba interesnih strana
Forum mladih sa invaliditetom - Udruženje
Potreba udruženja je dodatna promocija, popularizacija i masovno
korišćenje usluga udruženja i portala za zapošljavanje osoba sa
invaliditetom, kao i uzročno-posledično rast broj korisnika na portalu na
obe strane - kandidati i poslodavci.
Potreba udruženja jeste i širenje svesti o ovoj važnoj temi među svim
javnostima.
Kompanije - Poslodavci
Kompanije imaju potrebu za regrutacijom kvalitetnih kandidata, školovanih i
obučenih za ispunjenje radnih obaveza, kao i poslovanje u skladu sa
zakonskim regulativama.
Takođe, imaju potrebu da u okviru svoje organizacione kulture i
komunikacione strategije budu poslodavac koji podstiče kreiranje
inkluzivnog radnog okruženja.
Osobe sa invaliditetom - Kandidati
Potreba osoba sa invaliditetom koja nemaju posao ili imaju isti ali žele
promenu ili napredak jeste priprema, savetovanje i profilisanje za tržište
rada i finalno pronalazak (novog) posla na kome će moći da ostvare
potpuni lični i profesionalni potencijal.
Kandidati imaju i potrebu za poštovanjem, uživanjem svih ljudskih prava i
jednakošću u svom radnom okruženju.

9. Ciljne javnosti
Javnosti kojima se obraćamo

10. Kanali i alati komunikacije
Lista odabranih kanala komunikacije i alata
Sajt Foruma mladih
sa invaliditetom
Društvene mreže Digitalni PR Događaji i saradnje OOH

11. Cilj kampanje
Promena narativa
Na osnovu sprovedenog mini kvalitativnog istraživanja sa grupom od 10
slučajnih ispitanika, zaključili smo da su prve asocijacije na termin “osobe
sa invaliditetom” počinjale skoro uvek sa negacijom - NE vidi, NE čuje, NE
priča, NE može, NE želi i drugo.
Takođe, zaključili smo da formalno obrazovanje nažalost ne pruža dovoljno
informacija po pitanju ove teme, te ispitanici često stigmatizuju naše
kandidate prema karakteristikama njihovog psiho-fizičkog stanja - ne
razumeju da naši kandidati takođe imaju kvalitete, potrebe, želje, snove
kao i svako drugi.
Kada izgovorimo “NE” odmah pomislimo na zabranu, ograničenje, prekid.
S toga, biramo da nam prva asocijacija na termin “osoba sa invaliditetom”
ne počinje sa “NE”. Biramo da verujemo u njih!
NE vidi
NE čuje
NE priča
NE može
NE želi

12. Cilj kampanje
Podizanje svesti kroz edukaciju i motivaciju
Za potrebe realizacije kampanje, kreirali smo miks tradicionalnih i digitalnih
medija pomoću kojih bismo pokrili čitavu teritoriju Republike Srbije i
obezbedili da naše poruke stignu na prave adrese.
Plan je da se svakom kanalu komunikacije prilagode poruke i ključni vizual
u maniru javnosti kojoj se obraćamo.
Svesni da naše poruke moraju stići i do pojedinaca sa različitim tipovima
invaliditeta, plan podrazumeva korišćenje i lokalnih resursa poput
institucija (fakulteta, resursnih centara), Kancelarija za mlade, nevladinih
organizacija i udruženja.
Kako bi naše poruke bile prihvaćene na pravi način, lanac moraju činiti i
akteri na lokalu kojima se veruje, oni koji su deo svakodnevice osoba sa
invaliditetom.
Cilj kampanje je da podigne svest opšte javnosti o ovoj temi, da edukuje i
motiviše. Takođe, da osobama sa invaliditetom i kompanijama ostvarimo
personalizovanu komunikaciju baziranu na krovnoj komunikacionoj
platformi.

13. Kanali i alati komunikacije
Sajt Foruma mladih sa invaliditetom
Kako bi kompletna komunikacija imala finalno odredište, mesto na kome
sve poruke i oglasna rešenja vode, ideja je da kreiramo novu landing
stranicu na sajtu udruženja. To može biti potpuno nova stranica ili redizajn
postojeće stranice zaposljavanje.fmi.rs.
Pored osnovnih informacija, na stranici će se nalaziti sledeće celine:
1. Informacije o uslugama udruženja i pozivi na akciju.
2. Informacije o saradnicima i partnerima koji su podržali kampanju.
3. Sekcija “U koga ti veruješ?” koja ima za cilj da pozove sve ciljne javnosti
da kroz jednostavan mehanizam pošalju poruku dragoj osobi, kažu joj da
veruju u nju i pritom pomognu širenju naše ključne poruke.
4. Sekcija za preuzimanje besplatnog PDF priručnika za HR menadžere
koji ima za cilj da pomogne u prikupljanju email adresa HR menadžera
zainteresovanih za ovu temu, ali i da ih dodatno edukuje i prikaže
mogućnosti koje postoji u kontekstu kreiranja inkluzivnog radnog
okruženja. Predlog prikaza sekcije “U koga ti veruješ?”

14. Kanali i alati komunikacije
Društvene mreže
Za potrebe kampanje “Verujem u tebe” shodno ciljevima, ali i trenutnoj
prisutnosti udruženja, odabrali smo sledeće društvene mreže:
- Facebook;
- Instagram;
- LinkedIn.
Facebook i Instagram
1. Kroz iste će se realizovati plasiranje sadržaja i oglašavanje sa ciljem
edukacije i podsticanja interakcije sa svim ciljnim javnostima. Kroz
testiranje reakcija na kampanju, naknadno ćemo odlučiti koja mreža će
imati vodeću ulogu.
2. Ideja je da kreiramo Instagram filter koji će pozivati ljude da snime
video sa našim filterom i označe osobu u koju veruju, a pritom i pomognu
širenju naše ključne poruke.
Predlog prikaza oglasnog rešenja koje
se plasira kroz Instagram Story sekciju

15. Kanali i alati komunikacije
Društvene mreže
3. Ideja je da Instagram filter, ali i ostale aktivnosti, promovišemo kroz tri
odabrane osobe od uticaja, i to:
- Dejana Backo @devojka_sa_krilima
- Milica Veljković @whimsicalwheel
- Zorana Ivanić @profazadrmr
Tri gore predložene osobe od uticaja su osobe sa invaliditetom.
Pored njih, ideja je da pozovemo još 10 osoba od uticaja da ukoliko žele
podele našu poruku sa svojim pratiocima.
Prikaz profila tri ključne osobe od uticaja

16. Kanali i alati komunikacije
Društvene mreže
LinkedIn
1. Na ovoj društvenoj mreži primarno ćemo se obraćati poslodavcima i HR
menadžerima sa ciljem širenja svesti o ovoj temi i otvaranja dijaloga.
Sam sadržaj i plasiranje istog, realizovaćemo uz pomoć kompanija sa
kojima udruženje već sarađuje. Svake nedelje, objavićemo primer dobre
prakse u jednoj kompaniji kroz statički vizual ili video.
Pozvali bismo i kompanije partnere da podele naš sadržaj na svojim
LinkedIn stranicama uz poruku #MiVerujemo.
2. Realizovaćemo kratku obuku za jednu osobu ili marketing volontera iz
udruženja sa ciljem podsticanja komunikacije sa HR menadžerima
kompanija i promocije besplatnog PDF priručnika za HR menadžere.

17. Kanali i alati komunikacije
Digitalni PR
U ovom segmentu, plan je da realizujemo dva tipa aktivnosti, i to:
1. Saradnja sa Pojačalo podkastom
Pojačalo podkast je do sada realizovao niz specijala, sa 2 ili više epizoda,
sa ciljem promocije neke specifične teme.
Ideja je da uz saradnju sa Pojačalo podkastom realizujemo specijal od 3
podkast epizode pod nazivom “Verujem u tebe” u okviru koga bi glavna
tema bila zapošljavanje i edukacija osoba sa invaliditetom, a kao gosti bi
se mogli naći:
- Jovana Krivokuća-Milovanović, izvršna direktorka udruženja
- Sve tri ili jedna od odabranih osoba od uticaja
- Osoba iz HR sektora neke od kompanija koje koriste usluge udruženja
2. Plasiranje PR tekstova
Slanje predefinisanog PR teksta online portalima (opštim i stručnim), i to
teksta sa ciljem identifikovanja problema i širenja svesti o istom uz
pominjanje udruženja kao strane koja se bavi ovom temom.
Za portale koji budu zainteresovani, možemo zakazati i intervjue sa
osobama koje su pronašle posao putem platforme i imaju želju da podele
svoje iskustvo sa drugima.

18. Kanali i alati komunikacije
Događaji i saradnje
U ovom segmentu, plan je da realizujemo tri tipa aktivnosti, i to:
1. Događaj “Verujem u tebe”
Realizacija događaja na međunarodni dan osoba sa invaliditetom (3.
decembar) uz saradnju sa 3 do 5 studentskih organizacija iz Beograda.
Koncept događaja je da traje 3 dana - petak, subota i nedelja i da glavni
motivi događaja budu motivacija i zapošljavanje mladih osoba sa
invaliditetom.
Organizator događaja bi bile studentske organizacije, a partner udruženje.
Govornici bi bili uticajni ljudi sa inspirativnim pričama iz različitih životnih
sfera.
Zamisao je da ovo bude tradicionalni događaj koji bi se organizovao
svake godine i potencijalno prerastao u svojevrsnu motivacionu
konferenciju.

19. Kanali i alati komunikacije
Događaji i saradnje
2. Saradnje sa fakultetima i organizatorima konferencija
Pored događaja “Verujem u tebe”, plan je da kreiramo godišnji kalendar
gostovanja udruženja na fakuteltima i konferencijama. Naša želja je da
svakog meseca postoji minimalno jedno gostovanje u periodu od 6
meseci realizacije kampanje.
Odabrali bismo fakultete iz najnaseljenijih gradova u Srbiji, a koncept
gostovanja bi bila organizacija motivacionog predavanja ili radionica i uz
isto širenje svesti o problemu i uslugama udruženja.
Konferencije koje bismo targetirali su konferencije koje se bave ljudskim
resursima i tu smo kao primarnog partnera identifikovali kompaniju HR
World i njihove događaje, časopise i radionice.
3. Saradnje sa nevladinim organizacijama i lokalnim Kancelarijama za
mlade
Slanje poziva nevladinim organizacijama i lokalnim Kancelarijama za mlade
da se priključe našoj kampanji i pomognu o širenju sveti o ovom problemu i
povećanju poseta portala za zapošljavanje i korišćenja usluga udruženja.

20. Kanali i alati komunikacije
OOH
U ovom segmentu, plan je da realizujemo tri tipa aktivnosti, i to:
1. Postavka bilbord i citylights oglasnih rešenja
Zakup bilbord i citylights rešenja u poslovnim zonama i strogom centru
Beograda, Novog Sada, Niša, Kragujevca i Subotice.
2. Postavka postera u liftovima poslovnih centara
Postavka postera sa pozivom na akciji “Prenesi svom HR menadžeru” u
liftovima poslovnih i potencijalno tržnih centara. Primarno, za partnerstvo i
podršku za ovu aktivnost bismo poslali upit kompaniji Confluence Property
Management.
3. Saradnja sa Agencijom za privredne registre
Agencija za privredne registre u Beogradu je mesto koje posećuju mladi
privrednici, računovodstvene agencije, advokati, menadžeri finansija i
računovostva u kompanijama i smatramo da ovde leži sjajna prilika za
promociju naše ključne poruke.
Mehanizam je izuzetno jednostavan. Aparat koji služi za izdavanje rednog
broja u čekaonici u šalter sali agencije svakom posetiocu koji klikne
izbacuje papir. Uz dogovor sa agencijom, u sam dizajn papira sa rednim
brojem bismo implementirali poziv na akciju.

21. Vremenski okvir realizacije kampanje
Aktivnost
Nov
2021
Dec
2021
Jan
2022
Feb
2022
Mar
2022
Apr
2022
Maj
2022
Sajt Foruma mladih sa invaliditetom
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Realizacija kampanje i oglašavanje
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Instagram filter
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Osobe od uticaja na društvenoj mreži Instagram
Društvene mreže; LinkedIn; Realizacija kampanje u saradnji sa partnerima
Društvene mreže; LinkedIn; Obuka sa ciljem podsticanja komunikacije sa HR menadžerima
Digitalni PR; Saradnja sa Pojačalo podkastom
Digitalni PR; Plasiranje PR tekstova
Događaji i saradnje; Događaj “Verujem u tebe”
Događaji i saradnje; Saradnje sa fakultetima i organizatorima konferencija
Događaji i saradnje; Saradnje sa nevladinim organizacijama i lokalnim kancelarijama za mlade
OOH; Postavka bilbord i citylights oglasnih rešenja
OOH; Postavka postera u liftovima poslovnih centara
OOH; Saradnja sa Agencijom za privredne registre
Priprema aktivnosti Realizacija

22. Budžetska konstrukcija
Aktivnost
Aktivnost bez alokacije sredstava
(realizacija uz postojeću FMI
infrastrukturu i/ili pro bono podršku
marketing agencije)
Aktivnost koja se realizuje uz
podršku partnera (ustupanje
usluga/proizvoda ili finansijska
podrška)
Potencijalni partneri za realizaciju
aktivnosti (u slučaju da se
aktivnost realizuje uz podršku
partnera)
Sajt Foruma mladih sa invaliditetom
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Oglašavanje Jedna od članica FMI platforme ili neka
kompanija sa komplementarnom
komunikacionom platformom
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Instagram filter
Društvene mreže; Facebook i Instagram; Osobe od uticaja na društvenoj mreži Instagram
Društvene mreže; LinkedIn; Realizacija kampanje u saradnji sa partnerima
Društvene mreže; LinkedIn; Obuka sa ciljem podsticanja komunikacije sa HR menadžerima
Digitalni PR; Saradnja sa Pojačalo podkastom Pojačalo podkast ili jedna od članica FMI
platforme
Digitalni PR; Plasiranje PR tekstova
Događaji i saradnje; Događaj “Verujem u tebe” Jedna od članica FMI platforme
Događaji i saradnje; Saradnje sa fakultetima i organizatorima konferencija
Događaji i saradnje; Saradnje sa nevladinim organizacijama i lokalnim kancelarijama za mlade
OOH; Postavka bilbord i citylights oglasnih rešenja Alma Quattro, Info Media Group, DPC
OOH; Postavka postera u liftovima poslovnih centara Confluence Property Management
OOH; Saradnja sa Agencijom za privredne registre Agencija za privredne registre

24. Zaključak
Rešenje problema i postavka osnove za budućnost
Sigurni smo da kampanja “Verujem u tebe” može postati dugoročna
komunikaciona platforma udruženja. Ona predstavlja sam početak puta,
puta odrastanja svih nas i našeg okruženja. Naš zadatak je da se ova
kampanja ne završi po isteku 6 meseci predviđenih za realizaciju, već da
nastavi da menja stav, onog “NE” sa početka naše priče.
U periodu od 6 meseci trajanja kampanje, očekujemo sledeće ishode:
- Veća vidljivost problema i svest o postojanju istog u opštoj javnosti
- Veći broj osoba sa invaliditetom na portalu
- Veći broj kompanija, i malih i srednjih i velikih, u članstvu FMI platforme
- Otvaranje novih kanala komunikacije, saradnji i partnerstva, kao i
unapređivanje postojećih
- Motivacija za sve interesne strane da znaju da je moguće, da neko veruje
u njih i da prepreke postoje samo ukoliko ih tako i doživimo
Invaliditet se po uzroku nastanka može podeliti na nasleđen, urođen ili
stečen. Uticaj nas samih na iste nije jednak, ali je suština ista, možemo
učiniti sve ukoliko imamo nekoga ko veruje u nas.

25. HVALA NA PAŽNJI!
Tim Steven McEeve | Kampanja “Verujem u tebe” | Kaktus Talents 2021
VERUJEM U TEBE