kaktus 2019

1. Kampanja povodom 25 godina kompanije
2019.

2. IDEJA
Kako se pravi kampanja za kompaniju koja reklamira druge kompanije na svojim bilbordima i city
lights-ima? Kako se pravi kampanja za nekoga ko je uvek tu, ali u drugom planu, dok su u prvom planu
konstantno drugi brendovi? Kako se skreće pažnja na nekoga ko je sastavni deo zajednice i grada u kome
živimo, ali se ne eksponira?
Rešili smo da nastavimo u stilu koji Alma Quattro neguje već četvrt veka. Umesto da pričamo o uspesima
kompanije, obrtu koji je napravila, broju lokacija koje poseduje… odlučili smo da napravimo nešto što će
ljudima biti zanimljivo i drugačije i da tako privučemo pažnju na sebe. Alma Quatro je kompanija koja je
prijateljska, iskrena, uvek dostupna, ljubazna, koja neguje i prepoznaje prave vrednosti.
Ideja kampanje je da utkamo vrednosti koje u današnje vreme nedostaju u imidž kompanije koja insistira
upravo na tim vrednostima – ljudskosti, pozitivnom duhu, solidarnosti, dobronamernosti.
20
19

3. CILJ
Cilj kampanje je izazivanje pozitivnih emocija među ljudima, i u tom smislu, nije merljiv.
Želja kreatora kampanje je da nametne vrednosti o kojima govorimo u kampanji kao relevantnu temu u
društvu i motivišemo konzumente kampanje da razmišljaju o tim vrednostima, načinima na koje oni mogu
da ih prihvate i promovišu i, generalno, o svojim životima i načinima na koji mogu da ih unaprede.
20
19

4. STRATEGIJA
U prvom koraku, lansiramo outdoor kampanju za nepostojeće prozvode, koristeći kanale oglašavanja koje
Alma Quattro već ima u ponudi.
Pošto je Alma Quattro kompanija koja je uvek u drugom planu i na svojim pozicijama za oglašavanje
promoviše druge brendove a ne sebe, u realizaciji slavljeničke kampanje nastavljamo istim putem
Kompanijska strategija koja je zasnovana na radu za opšte dobro zajednice, prenela se u komunikacionu
strategiju koja umesto da promoviše sopstvene uspehe, pokreće zajednicu na razmišljanje.
20
19

5. 20
19

6. 20
19

7. 20
19

8. 20
19

9. 20
19

10. 20
19

11. 20
19

12. 20
19

13. 20
19

14. 20
19

15. 20
19

16. REALIZACIJA KAMPANJE
Lokacije na kojima je bila postavljena kampanja i gde: kampanja je krenula na AQ medijima od 08.04. i
trajaće u kontinuitetu do novembra.
Realizuje se na medijima tipa LCD Digital 9 lica u Beogradu, kao i LED 4x3 na 7 lokacija u Beogradu, u
različitim podperiodima.
Do sada su u različitim podperiodima takođe postavljeni AQ25 posteri na 100 lokacija u Beogradu i Novom
Sadu na medijima tipa bilbord 4x3, scroll 4x3 I backlight 4x3.
20
19