22. The next step in online conversie
optimalisatie: Realtime Online Visitor
Engagement
(in samenwerking met IQNOMY)
Mark Bosch: Manager Online Phone House
23. Over Phone House - WHY STATEMENT
We exist to Inspire and guide in this connected
world, making people’s lives better through
technology.
Wij bestaan om (mensen) te inspireren en te
begeleiden in de connected World en (hun) levens te
verbeteren door middel van technologie.
MISSIE
Onze missie is om het beste servicebedrijf te worden op gebied van mobiele communicatie in de
Consumentenmarkt.
VISIE
Onze visie is het creëren van een ‘connected world’. We willen de ‘customers friend’ zijn in deze connected
wereld. Wij bieden hem/haar de ‘kit, connection, content en services’ die het beste bij hem/haar passen. Om dit te
kunnen doen hebben we een open organisatie naar onze klanten en medewerkers, waarbij horizontale 2-weg
communicatie centraal staat.
24. Online Landschap
• Gebaseerd op voorgaande missie, visie, kernwaarden zijn we in begin 2011 gestart met het
uitwerken van 1 op 1 communicatie online.
Doel:
• Realtime persoonlijk en relevant communiceren (1 op 1)
• Beter en dieper inzicht in iedere individuele bezoeker
• Verbeteren service
• Conversie verhogen
• Voorop lopen in de markt
• De Engagement (betrokkenheid) meten en verbeteren
25. Opzetten stappenplan
Personaliseren op de website (2011/2012)
Stap 1: Realtime opbouwen van interesse profielen van iedere bezoeker
Stap 2: Realtime meten Engagement (betrokkenheid) van iedere unieke bezoeker
Stap 3: Personaliseren op diverse plaatsen website
26. Stap 1: Realtime opbouwen van interesse
profielen van iedere bezoeker
Wat willen we weten van iedere individuele bezoeker?
• Product: SmartPhone, Prepaid, Sim Only, Tablet etc
• Besturingssysteem: Android, iPhone, Windows etc
• Soort bezoeker: Bestaande klant, Lead etc
• Referrer: Direct, Search Engine, Prijs vergelijkers, Mail, Social Media,
Affiliate etc
27. Stap 1: Realtime opbouwen van interesse
profielen van iedere bezoeker
Wat zijn we te weten gekomen in 2011?
Smartphone: 66%
Prepaid: 21%
Tablet: 8%
Sim Only: 5%
28. Stap 1: Realtime opbouwen van interesse
profielen van iedere bezoeker
Wat zijn we te weten gekomen in 2011?
Android: 56%
Iphone: 22%
Blackberry:
17%
Windows: 4%
29. Stap 1: Realtime opbouwen van interesse
profielen van iedere bezoeker
Wat zijn we te weten gekomen in 2011?
Direct: 55%
Affiliate: 12%
Search Engine: 18%
Windows: 4%
31. Stap 2: Realtime meten Engagement
van iedere unieke bezoeker
Wat zijn we te weten gekomen in 2011/2012?
Trend gemiddelde Engagement Verdeling aantal Engagement sterren
Gemiddelde Engagement per bezoeker:
3.12
39. Stap 3: Personaliseren op diverse
plaatsen website
Positie 1
12%
1 op 1 scoort 2,25 keer beter dan de
10%
0-meting
8%
6%
Nulmeting
4-5
4-
4% 1 op 1
2%
0%
40. Stap 3: Personaliseren op diverse
plaatsen website
Positie 2
7
1 op 1 scoort 5,35 keer beter dan de
6
0-meting
5
4
3
Nulmeting
4-5
4 - NULL
2
1 op 1
1
0
41. Stap 3: Personaliseren op diverse
plaatsen website
Positie 3
1 op 1 scoort 2,65 keer beter dan de
0-meting
Nulmeting
1 op 1