El documento presenta una discusión sobre diferentes teorías relacionadas con la globalización de los medios de comunicación internacionales. En primer lugar, explica la teoría del "libre flujo de la información" y cómo esta buscaba promover los intereses económicos y políticos occidentales durante la Guerra Fría. Luego, introduce la idea de la "sociedad de la información" y la controversia sobre determinismo tecnológico. Finalmente, analiza los conceptos de "aldea global" acuñado por McLuhan y el cambio al paradigma de la "

1. Control 1. Globalización de las Comunicaciones y Medios Internacionales
26 de abril de 2010
Profesor: Iván Palacios G.
1. Explique en qué consiste la teoría de “Libre Flujo de la Información”
y ejemplifique en un caso particular su manera de operar?
• Este concepto refleja la antipatía de occidente, en un contexto de
guerra fría, por la regulación estatal, la censura como práctica
sistemática y el uso de la propaganda.
• “El libre flujo de la información” tiene dos propósitos: uno
económico y otro político.
Económico
Las cadenas de medios de países ricos de occidente buscan convencer
a otros países para que levanten eventuales barreras comerciales que
pudieran afectar a sus productos o que les facilitaran la producción de
programas desde su territorio. Su argumentación se sostuvo en
premisas como la democracia, libertad de expresión, el rol fiscalizador
de los medios (watchdog)
Para los empresarios, el “libre flujo” les permitió publicitar y promover a
través del marketing sus productos en mercados internacionales,
utilizando como plataforma los medios, cuyos productos de información
y entretenimiento enaltecían el estilo de vida occidental y valores como
el capitalismo e individualismo.
Político
Para los gobiernos de occidente, el “libre flujo” los ayudó a asegurar una
influencia continua y no recíproca de los medios de occidente en los
mercados globales, fortaleciendo a Occidente en su batalla ideológica
con la Unión Soviética. Al mismo tiempo, permitió promover,
principalmente de un modo sutil más que directo, los puntos de vista del
gobierno de Estados Unidos a la audiencia internacional.
Ejemplos: Publicidad Marlboro, película Rocky, CNN, BBC NEWS, etc.
2. Explique en qué consiste la teoría de “La Sociedad de la Información”
y ejemplifique en un caso particular la controversia que plantean sus
críticos.
Las innovaciones producidas en el campo de la informática y las
comunicaciones, en particular en la computación y digitalización, y su
rápida expansión global ha llevado a describir la sociedad actual como la
“Sociedad de la información”.

2. Los avances que se han producido en materia de velocidad, volumen, y
costos en el procesamiento, almacenamiento y transmisión de la
información, ha contribuido al poder de las tecnologías de la información
y su capacidad para moldear muchos aspectos de la sociedad global
actual.
La sociedad de la información ha sido creada a través de Internet, la que
permite vincular digitalmente a cada hogar, trabajo y empresa dentro de
una red social basada en la “economía del conocimiento”. Internet y
cada una de las redes que se van estableciendo funcionan como
carreteras de la información, las cuales entregan la infraestructura
necesaria para el desarrollo de una sociedad de la información de
carácter global.
Críticos: La principal crítica a este punto de vista es que los cambios
sociales estarían determinados por la tecnología, e ignoran las
dimensiones sociales, económicas y políticas de la innovación
tecnológica.
Ejemplos: 11 de septiembre 2001, crisis financiera internacionales,
otros.
3. ¿Qué se entiende por “Aldea Global”?
La aldea Global es un concepto acuñado originalmente por Marshall
Mcluhan (1911-80) y apunta a la capacidad de las TICs de acercar al
mundo, de hacerlo más pequeño, pero al mismo tiempo
interdependiente. Este concepto es una consecuencia de la llamada
sociedad de la información, determinada por el acelerado desarrollo de
las tecnologías de la información y la televisión satelital, entre otros
fenómenos.
4. Explique el cambio de paradigma que plantea M.Castell desde la “Era
de la Información” a la “Autocomunicación de Masas”.
En la “Era de la Información” Castell analiza detalladamente las
tendencias que determinan la globalización. A partir de su investigación
plantea que el “capitalismo informático” cada vez más opera sobre
una base global, a partir de múltiples operaciones electrónicas de
alcance internacional. Esta dinámica, bypasea el poder de los estados y
crea unidades regionales y supranacionales. (OCDE, UE, otras).
En esta red global, las imágenes se han vuelto fundamentales para la
sociedad y en particular para la actividad política, la cual ha sido
progresivamente afectada por una realidad mediada.
Esta visión, caracterizada por la llamada sociedad de la información y el
conocimiento, estaría girando a una sociedad caracterizada por la

3. “autcomunicación de masas”, donde la comunicación deja de ser
transmitida de unos pocos a otros mucos, a un sistema de medios en
que cualquier persona puede ser un emisor.
5. Indique una razón de por qué desarrollar una Imagen País. Justifique y
ejemplifique en un caso.
1- Da coherencia entre lo político, social, económico, cultural, comercial
y turístico de un país.
2- Define como el país es visto por sus propios ciudadanos y por el
resto del mundo.
3- Unifica objetivos estratégicos entre inversión extranjera, política
diplomática, exportaciones y turismo.
4- Fomenta acciones complementarias entre los sectores público y
privado.
5- Crea la “marca país”: la reputación de una nación impacta
profundamente en su desempeño político y económico.
6. Desarrolle un punto de vista crítico a la globalización a partir del
documental “La Corporación”.