1. Een blog starten?
Bepaal helder wie en wat je wilt bereiken met je blog.
Ga je het inzetten als HR-instrument, waarbij je
bijvoorbeeld medewerkers aan het woord laat over hun
werk?
Dan is de focus van je blog anders dan wanneer je inzet
op het claimen van autoriteit door kennisdeling en/of
co-creatie.
Stel een team samen van vaste bloggers om een start te
maken. Selecteer daarbij medewerkers die kennis van
zaken hebben op het onderwerp van je blog.
Schrijven zij zelf liever niet? Dan kun je ervoor kiezen om
interne (of externe) redacteuren aan te wijzen die helpen
met schrijven, bijvoorbeeld via interviews.
Maak een schrijfwijzer, waarin je je bloggers tips geeft
voor effectieve online teksten. Neem hierin ook relevante
zoekwoorden op die ze kunnen gebruiken in hun blogs.
Geef je bloggers wel altijd de vrijheid om zichzelf te zijn
en hun persoonlijkheid te tonen. Daarmee laat je de
veelzijdigheid zien van je organisatie en geef je je
organisatie een eigen gezicht.
Infographic gemaakt door Inge Sijpkens (2015) | www.ingesijpkens.nl | template van easel.ly
8 stappen naar een corporate weblog dat staat
1. Bepaal het doel van je blog
3. Betrek je bloggers
4. Maak een schrijfwijzer
5. Maak een planning
Bepaal hoe vaak en wanneer je nieuwe blogs wilt
plaatsen. Zorg voor consistentie
Leg vast wie wanneer wat aanlevert, wie bijpassend
beeldmateriaal regelt en wie eindverantwoordelijk is
voor het daadwerkelijk online zetten van het blog.
Bedenk waar je doelgroep meer van wil weten en waar
je als organisatie bekend om wilt staan.
Kies een niche. Focus op een onderwerp waar behoefte
aan is, maar nog weinig over wordt gepubliceerd.
6. Vermijd reclame
Blijf weg van het ‘verkopen’ op je weblog. Voeg in plaats
daarvan waarde toe. Door kennis te delen, je mening te
geven en je visie weer te geven.
En/of door een platform te bieden aan anderen om hun
mening te geven. Zoals klanten, experts uit andere
sectoren of een visionair.
7. Sta open voor reacties
Wees niet bang voor kritiek, stel je blog open voor
reacties. En zorg dat je blogs deelbaar zijn via social
media.
Komen er negatieve reacties? Verwijder die dan niet!
Vraag in alle openheid aan je lezers waar zij het niet
mee eens zijn. Het is een kans om inzicht te krijgen in
de mening en belevingswereld van je doelgroep.
8. Analyseer en monitor
Gebruik de gegevens uit Google Analytics om je weblog
te verbeteren.
Zo word je er langzaam steeds handiger in en bouw je
gestaag aan meer naams-
bekendheid en een groeiende groep trouwe lezers.
2. Kies een onderwerp