Microcampañas. La superación de lo grande

MICROCAMPAÑAS
la superación de lo grande
Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
@perfilpublico_

EN BUSCA DE LA EFICACIA Y DE LA EMOCIÓN
La política se tiene que apropiar de las fórmulas
de éxito de la empresa y de las mejores
prácticas de los movimientos sociales
APRENDER

EL CONTEXTO
Desintermediación
Volatilidad
Velocidad
Desafección
Incertidumbre
Desideologización
Imprevisibilidad

Tendencias electorales
Candidato ANTISISTEMA
Contextos EMOCIONALES de desafección
CRISIS DE LOS PARTIDOS
CARTELIZACIÓN: celebrities e hiperlíderes
AUTENTICIDAD y estética del error
Electores REACTIVOS

MICRO
Elogio de lo
pequeño
y
la superación de lo
grande
Lo emocional
Lo personal
Lo cotidiano
Lo femenino

De los grandes públicos
a las comunidades de intereses
De las grandes causas
a las pequeñas causas
De la movilización masiva
a la movilización efectiva

De lo cualitativo a lo cuantitativo

SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES

EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES

Micropolítica
Microcampaña
Microestrategia
Microsegmentación
Micropúblico
Micromensaje

micropolítica
Cuando los ciudadanos y los grupos
usan el poder
para
alcanzar sus metas en las
organizaciones

El poder en manos de los
votantes
“la gente no vota por un candidato,
vota por ellos, por lo que creen y lo
que son” (A.Sola)

Micropúblicos
Qué son
Qué creen
Qué quieren
Qué piensan
Qué esperan
Qué aman
Qué odian

ESTRATEGIA
CAMPAÑA
SUBESTRATEGIA
MICROCAMPAÑA
MICROPÚBLICO
MENSAJE DIRECTO

CAMPAÑA
ESTRATEGIA
subestrategias
MICROCAMPAÑAS

microsegmentación
Contexto
Edad
Ideología
Sentimientos
Gustos
Problemas

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