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Semelhante a 「2013年以降、webを取り巻く環境変化と企業の課題」 (20)
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「2013年以降、webを取り巻く環境変化と企業の課題」
- 2. 本日の流れ
15:00
~15:30 第1部
株式会社アイ・エム・ジェイ
「2013年以降、Webを取り巻く環境変化と企業 大野 孝司
の課題」
15:30
~15:40 ~休憩~
15:40 第2部
~16:20
株式会社アイ・エム・ジェイ
「プロジェクト事例に学ぶ、マーケティング視点での
Webサイト構築・運用のポイント」 弓削 博
~IMJ Jelly Platformのご紹介~
16:20 第3部
~17:00
株式会社アイ・エム・ジェイ
「スピーディーなマーケティング施策を実現する
CMSプラットフォームのご紹介」 鈴木 純香
~IMJ Jelly Platform デモンストレーション~
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- 4. 本日のテーマ『CMS』について
CMS導入企業は50%未満
■コーポレイトサイトへのCMS導入状況
CMS導入
CMS未導入
49%
51%
(出所)株式会社モノサス コーポレイトサイト運用実態レポート2012
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- 6. 本日のテーマ『CMS』について
CMSの導入目的
■CMSの導入目的 N=49
更新業務の内製化 30
情報発信のスピード向上 29
更新費用の削減 15
ベンダーからの提案 3
情報発信フローの改善・確率(承認システム等) 2
以前からの継続利用 1
コンテンツの一元管理 1
その他 10
(出所)株式会社モノサス コーポレイトサイト運用実態レポート2012
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- 7. 本日のテーマ『CMS』について
既存ベンダーの推薦で製品選定
■CMSの選定理由 (複数選択可) N=37
ベンダーの推薦 28
必要な機能が揃っていたから 5
費用が適切だったから 4
使用をカスタマイズできるから 2
その他 10
(出所)株式会社モノサス コーポレイトサイト運用実態レポート2012
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- 8. 本日のテーマ『CMS』について
CMS導入プロジェクトは
数々の失敗を経験してきた
何でもできると思っていたのに・・・
テンプレートに縛られてカスタマイズできない・・・
例外が多くてメリット(効率性)が出なくなった・・・
結局、社内では更新しきれない・・・
非現実的な更新ルール。社内で活用されない・・・
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- 9. 本日のテーマ『CMS』について
CMSは万能ではない。
そして、
CMS
従来型CMSだけでは
マーケティング課題は解決しない。
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- 10. 2013年、Webを取り巻く環境とは?
では、
マーケティングのために
何が必要?
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- 11. 2013年、Webを取り巻く環境とは?
購入前の検索、評価、比較、相談などで、
84%が意思決定を行っている
84%
購入動機誘発 ショップ 使用体験
情報
チャネル
76% 77%
情報収集
(出所)Google ZMOT HANDBOOK
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- 12. 2013年、Webを取り巻く環境とは?
2013年、Webマーケターが注目している
キーワードTOP5
1.O2O 29/72社
2.オウンドメディア 19/72社
3. 動画 8/72社
3.DSP 8/72社
5.スマホ広告 7/72社
5.ビッグデータ 7/72社
(出所)宣伝会議 -72社のWEB担当者に聞く-
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- 13. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第1位 O2O
第5位 スマホ広告
スマホの利用率はほぼ40%に
20歳代で60%弱
40歳未満で約50%
(出所)「スマートフォン利用動向調査報告書2013」 インプレスR&D
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- 14. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第1位 O2O
第5位 スマホ広告
スマホとの併用でPC利用率も健在。
利用シーン毎のコミュニケーションが必要(UXD)。
■インターネットは普段どの機器で利用していますか。あてはまるものをすべてお選びください。
※プライベート・ビジネスは問いません。但し、オフィスでの利用は除いてお答えください。
(出所)「インターネットの利用動向に関する定期調査」 調査報告書【2012年12月】株式会社マクロミル
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- 15. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第2位 オウンドメディア
ソーシャルメディアの普及が、
オウンドメディア化を推し進めている。
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- 16. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第2位 オウンドメディア
国内ソーシャルメディア人口は5000万人超。
52%の企業がFacebook対応済み。
■自社で公式アカウントを所有しているソーシャルメディア(複数回答)
多様化するSNSへの対応のため、
25%の企業が支援ツール導入を検討
※2012年IMJ調べ
(出所)gooResearch 「第4回 企業におけるソーシャルメディア活用」に関する調査結果
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- 17. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第3位 動画
SNSで拡散されやすい視覚・聴覚・感情に訴えかける
コンテンツが採用される傾向に。
ビデオ70%
ブランデッドコンテンツ40%
インフォグラフィック33%
↑SNSの影響大。
(出所)2013 B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends
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- 18. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第3位 DSP
広告配信を枠から人へ。Cookie情報等の
活用で、ネット上で効率的に顧客を追跡。
定価 定価 定価 定価
アドネットワーク アドネットワーク アドネットワーク
A
枠へ 枠へ 枠へ
B C
枠へ
配信 配信 配信 配信
メディア メディア メディア メディア メディア メディア メディア メディア メディア
a b c d e f g h i
人へ 人へ
人へ 人へ
配信 配信
配信 配信
人へ 入札方式
人へ 入札方式
入札方式 配信 入札方式
配信
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- 19. 2013年、Webを取り巻く環境とは? 第5位 ビッグデータ
データは“収集”から“活用”へ。
(出所)UC berkeley,School of information Management and Systems
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- 20. 2013年、Webを取り巻く環境とは?
ソーシャルメディア
オウンドメディア リッチコンテンツ
CMS
スマホ ビッグデータ
当然ですが、もはやCMS単体では
解決できないことばかり。
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- 21. 企業内部における課題
企業内部の
Webに関する課題
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- 22. 企業内部における課題
スピード
権限委譲
意思決定分散
情報共有
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- 23. 企業内部における課題
技術進化
専門ツール登場
スキルの高度化
チームの多様化
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- 24. 企業内部における課題
事業部門の期待
マーケティングシフト
成果志向
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- 25. 企業内部における課題
ステークホルダーが増え、
それぞれの立場・言い分が・・・。
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- 26. 企業内部における課題
Web責任者
「そんなに時間かけずに、もっとうまくやってくれよ」
Web現場担当者
「やること多いし、データ分析にもいろいろ時間かかるんですよ」
マーケ・セールス部門
「なんでもっとスピーディーに進めてくれないの?」
IT部門
「うちのシステム環境じゃ大変だよ。」
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- 27. 企業内部における課題
Webに使える予算は
なかなか増えない。
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- 28. 企業内部における課題
常に、
既存システムと
どう連携するか
が課題
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- 29. 企業内部における課題
やることが増えた。
関わる人が増えた。
制約条件が増えた。
でも、予算はなかなか増えない。
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- 30. IMJ Jelly Platformとは?
以上の問題解決のために
新たな製品開発に
着手しています。
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- 31. IMJ Jelly Platformとは?
マーケティング機能に特化した
CMSプラットフォーム
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- 32. IMJ Jelly Platformとは?
年間500社・4000案件
手がけるIMJのノウハウを凝縮。
WEBを
WEB
マーケティング活用するための
純国産ツール。
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- 33. IMJ Jelly Platformとは?
マーケティング機能に特化した
New Concept CMS
(
Device/Mail/SNS
Device/Mail/SNS
マ
ダ ル ( セ
チ グ
Site/Mail
Site/Mail
ッ 会
シ チ メ 員
ュ
ボ CMS
CMS ャ
ネ
ン
ト 管
ー ル 配 理
ド 配 ) 信
信
)
IMJ Jelly Platform
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- 35. IMJ Jelly Platformとは?
既存システムと連携可能
(
Device/Mail/SNS
Device/Mail/SNS
マ
ダ ル ( セ
チ グ
Site/Mail
Site/Mail
ッ 会
シ チ メ 員 既
CMS
CMS
ュ ャ ン 存
ボ ネ ト 管
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ド 配 信 ス
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信
ム
)
IMJ Jelly Platform 連携
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- 37. IMJ Jelly Platformとは?
Jelly Fish = くらげ
“柔軟なシステム”
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- 38. 第1部
ご清聴ありがとうございました。
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