1. TENDENCIAS
4. Tendencias de futur o en el ámbito de la
moda y el calzado
5. Recomendaciones a la empr esa/institución
escogida: Pas de bohème

2. 4.1. Líneas de desarrollo
actual. Tendencias
actuales.
Plataformas de venta y publicidad actuales que se
mantendrán y ampliarán en el futuro:
• Venta online
• Publicidad de bajo coste adaptada a la situación actual: Redes
sociales
•Consumidores que buscan la diferenciación de generaciones
anteriores:
Nuevas marcas para nuevos consumidores y nuevas líneas de
marcas ya existentes.
•Consumidores que aprecian la procedencia de la fabricación.

3. 4.2. TENDENCIAS
DE FUTURO.
TENDENCIAS CONSUMO
Fuente: estudio Fundación Esade y Creafutur
•Consumidor del futuro preocupado por la repercusión social y
colectiva de sus decisiones de compra
•Las “cuatro S”: actitud de seguridad, sostenibilidad,
secularización y solidaridad.
•Cambio de paradigma; de una sociedad centrada en el consumo
a una sociedad centrada en los ciudadanos.
•Búsqueda de la durabilidad y sostenibilidad de los productos y
servicios
•Prevalecerá los valores por encima de la posesión
•Objetivo: “consumo ciudadano” que piensa en generaciones
futuras.

4. 4.2. TENDENCIAS
DE FUTURO.
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL SECTOR DE LA MODA
Nueva generación de consumidores que, más que en el estilo,
las formas y los colores, se fija en cómo y dónde están hechos
los productos; si se han usado materiales sostenibles, si ha sido
ético en el proceso de producción, etcétera.
Fuente:
http://www.lavanguardia.com/magazine/20130104/54358790131/lujo-cris
• Calzado orgánico, material orgánico y sostenible.
http://www.icex.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDoc

5. 4.2. TENDENCIAS
DE FUTURO.
TENDENCIAS EN EL CALZADO
Los materiales nobles con un aporte tecnológico y ecológico
que permiten la creación de productos nuevos marcarán las
tendencias de la temporada otoño-invierno 2014-2015 en el
sector de los componentes del calzado.
Fuente:
http://es.fashionmag.com/news/Materiales-nobles-con-aporte-ecologico

6. 4.3. SEÑALES PRECURSORAS
O INDICADORES.
CONTEXTO
Fuente: Guía de Marketing Sosteniblede CSR Europe
•Sólo tenemos un planeta y los recursos de la Tierra son finitos.
•Los utilizamos a una velocidad muy superior a su capacidad de
regeneración.
•Vivimos por encima de nuestras posibilidades.
•Cuanto más explotemos dichos recursos, ya escasos, más incómoda será la
vida en el mundo
•Situación insostenible.
•Sostenibilidad tema empresarial más importante desde la industrialización.
•Objetivo de la empresa; dar una respuesta a las demandas de esta
generación sin poner en peligro la capacidad de atención a futuras
generaciones.

7. 4.3. SEÑALES
PRECURSORAS O
INDICADORES.
Venta online
Empresas de calzado ya existentes se están abriendo campo también con la
venta online, ejemplo:
Ulanka http://www.ulanka.com/
Stuart Weitzman
http://eu.stuartweitzman.com/on/demandware.store/Sites-Weitzman-EU-Site/es/Home-Sho
MARYPAZ http://www.marypaz.com/tienda-online/
Empresas que se han creado exclusivamente para la venta de calzado online,
ejemplo:
SARENZA http://www.sarenza.es/
JUSTFAB http://www.justfab.es/

8. 4.3. SEÑALES
PRECURSORAS O
INDICADORES.
Calzado ecológico
Muchos medios de comunicación recogen la tendencia de calzado en
2014-2015, materiales nobles con aporte ecológico:
Lasprovinciashttp://www.lasprovincias.es/agencias/20131023/comu
nitatvalenciana/comunitat/materiales-nobles-aporte-ecologicotendencias_201310231723.html
EL MUNDO http://www.elmundo.es/comunidadvalenciana/2013/10/24/526903a961fd3d7c768b4575.html
El Confidencial http://www.elconfidencial.com/ultima-hora-envivo/2013-10-23/materiales-nobles-con-aporte-ecologico-tendenciasen-el-calzado-2014-2015_77290/
Laverdadhttp://www.laverdad.es/agencias/20131023/alicanteprovincia/materiales-nobles-aporte-ecologicotendencias_201310231719.html

9. 4.4. ESCENARIOS
POSIBLES Y/O
DESEADOS.
Fuente: INFORME CREAFUTUR 2012. EL NUEVO
CONSUMIDOR. CAMBIOS PROFUNDOS Y OPORTUNIDADES
DE NEGOCIO

10. 4.4. ESCENARIOS
POSIBLES Y/O
DESEADOS.
•La “fiesta” del consumo y del comercio
•Explosión del consumo como marcador de la propia
identidad dentro del sistema social
•Acceso masivo a los bienes y servicios
•Propensión a consumir
•Crecimiento de renta y riqueza
•Marketing seductor
•Promesa de una vida mejor
•Mundo de la obsolescencia programada “usar y tirar”

11. 4.4. ESCENARIOS
POSIBLES Y/O
DESEADOS.
•Inmerso en una crisis generada por grandes deudas de la
administración, de las familias, del sistema financiero.
•Espiral de endeudamiento
•Contracción del consumo
•Mercado en situación crítica; las empresas deben afrontar un periodo
lardo de baja propensión al consumo
•Consumidor obligado a convertirse en ciudadano
•Preocupación por el ahorro
•Expectativa de futuro negativa: miedo a no poder trabajar y
desconfianza del sistema.
•El ciudadano quiere un marketing de transparencia

12. 4.4. ESCENARIOS
POSIBLES Y/O
DESEADOS.
•Ciudadano que cree que el consumo es un factor necesario para
su bienestar pero no es la clave de su vida
•Exige a las empresas que consideren su impacto no sólo en el
mercado sino también en la sociedad
•Consumidor más ciudadano que deslumbrado por consumir.
•Camino del progreso

13. 5.1. PROPUESTAS DE
ACTUACIÓN FUTURA
• MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
• REESTRUCTURAR LA PÁGINA WEB
• LOS MEDIOS DIGITALES. Presencia
en redes sociales

14. 5.1. PROPUESTAS
DE ACTUACIÓN
FUTURA.
•Satisfacer la nueva demanda mediante el uso de
materiales de calidad.
•Controlar muy de cerca todo el proceso de
producción y manipulado.
•Asegurar una elaboración artesana y de proximidad.
•Formalizar la venta online.
•Introducirse en mercados en auge: países en los
que ha surgido una sociedad de nuevos ricos con
mucho interés por marcas de prestigio a las que no
tenían acceso antes. Consumidores países BRIC.