20200701 Je onderzoek verspreiden op sociale media

01/07/2020
Je onderzoek verspreiden op sociale media

Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!

I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

Lois Leen
Digital Marketing Consultant
Communicatietrainer I Like Media
Trainer Google Digital Atelier
Docent social media Syntra
Momenteel
Tobania
UGent
KU Leuven
De Standaard
Voordien
Ik ben Leen!
🦸

Wie ben je, waar doctoreer je en
waarover gaat je onderzoek?

Op welk kanaal post je over je research?

Wat staat er vandaag op het programma?
• 13u30-13u40: Inleiding
• 13u40-14u40: Lanceer je personal brand op LinkedIn
• 14u40-14u50: Oefening in break-out rooms
• 14u50-15u05: Pauze
• 15u05-15u55: Facebook & Instagram
• 15u55-16u10: Oefening
• 16u10-16u20: Pauze
• 16u20-16u30: Van abstract naar video op YouTube
• Vragen

Bron: Digimeter 2019
Social media in
Vlaanderen

Wat geldt voor alle platformen?
• Authenticiteit
• Storytelling: vertel verhalen
• Varieer in formats
• Interactie, dialoog
• Toon gezichten achter de
schermen
• Geef waarde, tips, expertise
• Toon op elk platform andere
content
• Voldoende tijd?

Hoe vorm je je boodschap?
• Zet je doelen uit
• Digital curation
• Community
• Creation
• Denk aan je beschikbare tijd
• Twitter, Facebook, LinkedIn
• Instagram
• Blog, IGTV, artikel op LinkedIn, YouTube

Denk aan je doelpubliek
• Denk aan je doelpubliek
• Laat jargon achterwege

“High-Throughput Analysis of Gene Essentiality and Sporulation in Clostridum difficile”

Geen alternatief?
Zorg voor context
Groot volume aan
data
Rigorous
Is dit gen essentieel?
Essentiel genes
Spore formation
Forming a dormant,
protected state
Disease-causing

“Rigorous Analysis of Something in Disease-causing Clostridum difficile”
Wat is hier belangrijk?
“Rigorous Analysis of the genes critical to Disease-causing C. difficile’s survival”

Hoe vorm je je boodschap?
• Wat is je belangrijkste bevinding dat je je publiek wil meegeven?
• Waarom zou het publiek dit interessant vinden?
• Waarom zou mijn publiek dit geloven?

SCANBAAR
PRIKKELEND
ACTIVEREND
RELEVANT
Goede creatieve content
• … valt op in de stroom berichten
• … triggert je doelgroep emotioneel
• … zet je doelgroep aan tot interactie
• … past binnen de thema’s
en waarden van je instelling

Welk platform wanneer waarvoor?
Facebook LinkedIn Instagram YouTube Twitter
Zakelijk platform
Wie willen we
bereiken?
Professionele
connecties:
professoren,
medestudenten,
journalisten,
connecties van
connecties…, peers
in groepen
Welk soort content
past op dit platform?
Updates/bijdrage
Artikels
Wat willen we
bereiken?
Delen van kennis met
experten, delen van
content door
anderen, interactie

Maandelijks gebruik LinkedIn
• LinkedIn op nummer 4! (digimeter 2019)

LinkedIn als learning tool
• Missie van LinkedIn: mensen zo veel
mogelijk waarde aanbieden
• Hoe kan je dan aandacht trekken: is voor
iedereen heel verschillend. Belangrijk voor
jezelf om te weten: hoe zorg ik ervoor dat
die post attractief is
• Je leert nieuwe boeken kennen, mensen,
video’s, uitnodigingen voor events,
opkomende keynotes,…
• Levenslang leren zonder grenzen.

Het belang van een goed profiel
• Posts van proﬁelen scoren hoger in
het algoritme dan bedrijfspagina’s
• All star proﬁelen krijgen meer
zichtbaarheid
• In combinace met een goed
uitgewerkte bedrijfspagina
• De som van het netwerk van
medewerkers is gemiddeld 10x
groter dan dat van de vereniging

Personal Branding
= Jezelf als een merk beschouwen

Profiel optimaliseren
• Hoe hoger je profielsterkte, hoe
beter je wordt weergeven in de
zoekresultaten
• Foto & omslagfoto
• Koptekst
• 500 connecties
• Samenvatting: keywords!
• Artikels en updates plaatsen

Profiel optimaliseren
• Headline: maak een concrete en
aantrekkelijke koptekst (geen droge
functietitel).
• Maak een korte en krachtige
samenvatting
• Gebruik een professionele (maar
vriendelijke) en recente foto
• Stel een achtergrond in
• Vul je werkervaringen aan

De info-sectie
• Waar je persoonlijkheid en creativiteit kan
toevoegen aan het profiel
• Professionele verhaal, motivaties en
loopbaanambities
• Helpt jouw profiel opvallen
• Enige plek die je zelf definieert in eigen
woorden, zonder startdatums of titels
• Bv: loopbaankeuzes in context, grootste
prestaties, persoonlijkheid
• Versterkt eerste indruk op een manier dat
geen ander gedeelte op je profiel dit kan

De info-sectie
• Maak een korte en krachtige
samenvatting
• Eerste 300 tekens (desktop) of
165 tekens (mobiel) worden
weergegeven
• 30 seconden pitch
• Duidelijk, inspirerend
• Zoek inspiratie bij collega’s
• Keywords!
• Niet lang!
• Eindig met call-to-action

Artikels (bloggen in LinkedIn)

Werkervaring aanvullen met rich media

Wees jezelf
• Wees jezelf, wees authencek
• Zorg voor interacce, reageer op
berichten die je relevant vindt vanuit je
netwerk, dat maakt jou visibel
• Betrokkenheid: truly connect. Be
personal. Dit zorgt ervoor dat je je brand
aan het opbouwen bent
• Reageer snel op connecceverzoeken,
berichten -> hierdoor blijf je top of mind
bij mensen en mogelijk nieuwe kansen

Ken je Social Selling Index (SSI)
• Score die je sterkte profiel
weergeeft
• Kun je gratis checken op
https://www.linkedin.com/sales/ssi
• Deze geeft volgende 4 criteria weer:
• Het vestigen van uw professionele merk.
• De juiste mensen vinden.
• Betrokken zijn bij inzichten.
• Relaties bouwen
• Probeer deze op consistente manier
te verhogen

Een goede post maken
• Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3
zinnen
• Deel een link naar de website of een
foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd
overmatig gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren
(?)

Eigen updates delen
Vergeet de
mention niet

MenOons en tags
• Mention= taggen in tekst met ‘@’
• Tag= taggen in een foto

Wat met hashtags
Gebruik 3-tal hashtags
Volg zelf hashtags Jij krijgt notificaties rond
hashtags (en dus ook je
connecties)

LinkedIn-groepen gebruiken
• Voor interne communicatie: gesloten groep
• Voor sectornieuws, om een community op te zetten: open groepen
• Discussieer en interageer mee
• Sinds kort terug vlot te bereiken via de homepage
• Discussies in groepen worden steeds meer weergegeven op de homepagina
• Wordt aangemaakt in naam van persoon

Groepsleden bereiken: 2 manieren
• Een gesprek
starten in de
groep

Groepsleden bereiken: 2 manieren
• Een bericht sturen
naar 1 lid per keer
• Max 15
gesprekken
mogelijk per
maand (voor alle
groepen samen)
• Groepeigenaars:
max 50 berichten
per dag per groep

Het LinkedIn-algoritme samengevat
• Persoonlijke profielen
• All star profielen
• Post delen van bedrijfspagina?
• Beter: post volledig zelf maken
• Groepen
• Regelmaat
• Maak gebruik van native features
(documenten)
• Links delen in 1ste comment

Breakout
• Wat staat er nog op je to do?
• Coverfoto
• Samenvatting
• Eens aan ander format posten (zoals
pdf)
• Die poster eindelijk eens bij ervaringen
plaatsen
• …
• Laat dit elkaar weten, geef elkaar
tips
• Samen een to do lijstje opstellen
geeft het nodige duwtje in de rug ;)

Informeel platform Zakelijk platform
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen
Professionele
connecties:
professoren,
medestudenten,
journalisten,
connecties van
in groepen
Welk soort content
Video (kort), weetjes Updates/bijdrage
Artikels
Wat willen we
bereiken?
Algemene awareness
rond topic
experten, delen van
content door
anderen, interactie

Maandelijks gebruik Facebook
• Facebook op nummer 1! (digimeter 2019)

Informeel platform Zakelijk platform Visueel platform
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen
Professionele
connecties:
professoren,
medestudenten,
journalisten,
connecties van
in groepen
Medestudenten,
komende generatie
wetenschappers, de
hele phd-community
Welk soort content
Artikels
Mooie afbeelding
Stories – blik achter
de schermen
IGTV
Wat willen we
bereiken?
Algemene awareness
rond topic
experten, delen van
content door
anderen, interactie
Algemene
awareness, actief
deel uitmaken van de
phd/research
community,
interactie, volgende
generatie inspireren,
menselijke kant
tonen

Maandelijks gebruik Instagram
• Instagram op nummer 3! (digimeter 2019)

Inleiding
• Wereldwijd 1 miljard actieve gebruikers
• Stijgt ieder jaar 10%
• Europa: +307 miljoen
• 50 miljard gedeelde afbeeldingen
• 25 miljoenen bedrijven op Instagram
• Visueel netwerk
• 59% van de gebruikers is tussen 18 en 29 jaar
• Ideaal om je visueel verhaal te vertellen

Wat moet je weten over Instagram?
• Visueel platform!
• Algoritme
• Beelden achter de schermen
• Interactie

Een onderzoek op Instagram?
• Visueel platform
• Doe aan storytelling
• Werk met levendige hashtags
• En bekijk wat anderen doen…

Hashtags
• Gebruik de juiste hashtags
• #phdlife
• #phdthesis
• #dissertationlife
• #phdlifestyle
• …

Tijdlijn vs Stories
Tijdlijn
• Duurzame beelden
• Blijven zichtbaar
• Momentopname
• Kwaliteit belangrijk
• Portfolio
• Video max 60’
• Filters
Stories
• Tijdelijke beelden
• Verdwijnen na 24u
• Sequentie van momenten
• Verhaal belangrijk
• Sfeer
• Video max 15’
• Stickers en tools

Diagnose? Droge info
Remedie? Mock-ups en screencastings

Of maak een heel eigen account aan
Canva

Of maak een heel eigen account aan

Statistieken bekijken
• Wil je statistieken kunnen
bekijken?
• Switch je account dan naar een
bedrijfsaccount

Meerdere links invoegen met www.linktr.ee

Oefening
• Optimaliseer verder je LinkedIn-profiel
• Maak een eerste aanzet voor een LinkedIn-artikel
• Schrijf een script uit voor je eerste IGTV
• Maak een eigen Instagram account aan
• Switch je Instagram-account naar een business account (statistieken)
• Zoek enkele interessante Facebookgroepen

Informeel platform Zakelijk platform Visueel platform Video search engine
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen
Professionele
connecties:
professoren,
medestudenten,
journalisten,
connecties van
in groepen
Medestudenten,
komende generatie
wetenschappers, de
hele phd-community
Wie ook maar zoekt
op bepaalde
zoekwoorden
Welk soort content
Artikels
Mooie afbeelding
Stories – blik achter
de schermen
IGTV
Video (lang) Korte nieuwsupdates
Wat willen we
bereiken?
Algemene awareness
rond topic
experten, delen van
content door
anderen, interactie
Algemene
awareness, actief
deel uitmaken van de
phd/research
community,
interactie, volgende
generatie inspireren,
menselijke kant
tonen
Oppikken van ons
onderzoek
Retweets

Maandelijks gebruik YouTube
• YouTube op nummer 2! (digimeter 2019)

Hoe gebruikt het publiek YouTube?
• Als een search engine
• Om oplossingen te vinden op
vragen/problemen
• Tutorials
• Dus: goed voor bereik
• Zorgt voor extra verkeer naar je
website/paper

Een videotitel?
Ik gebruik de titel van mijn paper…

Plaats een vraag in de titel waarop gezocht
wordt

Zoekwoorden met hoog zoekvolume en
lage concurrentie

Hoe specifieker, hoe minder concurrentie

Neem de best presterende zoekwoorden en
bouw er je titel rond

Het eerste deel van je titel is voor het
algoritme, het tweede deel voor context

Doe dit eerst…
• Doe dit vooraleer je je video opneemt
• YouTube scant namelijk ook je content en dus ook je key words
• Zeg dus de titel van je video ook luidop in je video

Common fears
Een fout
maken
Genegeerd
worden
Misbegrepen
worden
Transparantie Interageer Drop the jargon

Afsluiten met cadeautje
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender

Bedankt voor jullie
aandacht!
Vragen?

VEEL SUCCES!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be

20200701 Je onderzoek verspreiden op sociale media

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a 20200701 Je onderzoek verspreiden op sociale media

Semelhante a 20200701 Je onderzoek verspreiden op sociale media (20)

Mais de I Like Media

Mais de I Like Media (20)

20200701 Je onderzoek verspreiden op sociale media