sessie voor CM

1. 06/06/2019 - CM
Leef: van magazine naar online platform

2. Hallo, ik ben Kristof
kristof@ilikemedia.be | @kristofdhanens | slideshare.com/ilikemedia

3. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT

4. Wat maakt schrijven voor online
anders dan voor een magazine?
Directe interactie
SEO Gerelateerde content Algoritmes
Constante flow
(Geen edities)
1. 2. 3.
4. 5.

5. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen van
de doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info wil
de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

6. Van awareness tot action

7. 1. SEO

8. Hoe komen mensen op je website?

9. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

11. Maak een lijst met potentiële zoekwoorden:
– Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
– Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven?
– Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
– Doorzoek je eigen website en noteer alle zoekwoorden die je tegenkomt
– Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt staan
– Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden
ZOEKWOORDENONDERZOEK

12. Voorbeeld

13. WE SCHREVEN EEN BLOGPOST

14. DOEL? OPLEIDINGEN VERKOPEN

15. DOELPUBLIEK OP VOORHAND AL BETREKKEN

16. BLOGPOST VERSPREIDEN

17. COMMENTS & SHARES

18. ACTIEVE BETROKKENHEID

19. OOK OFFLINE

20. BLIJVEND BEZOEKERS LOKKEN

21. 2. Gerelateerde content

22. Kennen jullie het YouTube-effect?

23. Van ‘related content’…

24. … naar ‘other content’

25. De opkomst van de ‘boilers’

26. 3. Algoritmes

27. Januari 2018: Nieuw algoritme van Facebook

28. Mei 2018: Nieuw algoritme van Instagram

29. Dec 2018: Twitter

30. Facebook
Interest: hoeveel interactie is er tussen de volger en de pagina in kwestie?
Post performance: hoe meer interacties op een post ontstaan, hoe meer visibiliteit
Past Page Performance: hoe beter je pagina in het verleden presteerde, hoe meer visibiliteit
Type of content: video scoort beter dan foto, link en tekst
Recency: een recente post maakt meer kans dan een oude post

31. Instagram
Lees ook onze blogpost
Interest: sluit de post thematisch aan bij de interesses van je volgers?
Timeliness: post je op een moment dat je volgers actief zijn op Instagram?
Relationship: hoe vaak hebben beide accounts contact? (views, interacties, messages…)
Frequency: hoe vaak checken je volgers hun account?
Following: hoeveel accounts volgen je volgers nog allemaal?
Usage: Gaan je volgers snel even checken of lang door Instagram scrollen?

32. En de toekomst?
http://vlcm.be/2019/05/fb5-het-einde-van-nutteloze-facebookpaginas-oef

33. 4. Directe interactie

34. Een nog straffer voorbeeld van participatie zien
we in District Deurne.
Daar verdeelden ze hun grondgebied in 20
buurten, elk met een eigen cijfer. Wie een cijfer
postte in de comments, kreeg een leuk weetje en
een foto uit de oude doos als antwoord.
THROWBACK CITY
> Bekijk online: www.facebook.com/districtdeurne/photos/a.276244135767938/1782094451849558

35. Populaire televisieprogramma’s zijn een droom om op je sociale media te gebruiken en heel
dankbaar om op in te haken. FOS Open Scouting gebruikt hier de beelden van de cliffhanger
op het einde van een van de afleveringen om hun vormingsweekend mee in de kijker te
zetten. Ook mooi dat ze voor de vorm van een stripverhaal kiezen.
INHAKEN OP ‘DE MOL’ DOE JE ZO
> Bekijk online: www.facebook.com/fos.scouting/photos/a.132415066837379/1757609857651217

36. Een filmpje maken voor je
sociale media hoeft niet
moeilijk of tijdrovend te zijn.
Een goed idee is vaak al
voldoende om de nodige
interactie uit te lokken.
Bij Bibliotheek Sint-Agatha-
Berchem toont medewerker
Hugo hoe je best een boek
plastificeert.
Heerlijk eenvoudig en
authentiek. En ze geven er hun
bibliotheek meteen ook een
gezicht mee.
Top!
BIB GOES DIY
> Bekijk online: www.facebook.com/bib.sintagathaberchem/videos/vb.339452289903516/346074339241311

37. Foto’s uit de oude doos werken altijd. Zeker
voor steden en gemeenten. Maar in
verkiezingstijden krijgen die posts toch nog een
extra dimensie.
Dat zagen we het afgelopen jaar bij Stad
Leuven bijvoorbeeld. Daar illustreerden ze hoe
de stad vernieuwd is de voorbije jaren door
telkens een foto van vroeger en nu naast elkaar
te plaatsen.
ZOEK DE 7 VERSCHILLEN
> Bekijk online: www.facebook.com/stadleuven/posts/1891167530945954

38. Bij Studio Brussel weten ze dat woordmopjes werken. En dat bewezen ze in 2018 opnieuw met een mooie
reeks muzikale BBQ-mopjes. Het interessante is dat StuBru met de hashtag #BBQbands eerst via Twitter
input vroeg van hun luisteraars en dan hun photoshop-skills loslieten op de beste inzendingen. Een greep
uit het aanbod:
WOORDMOPJE VAN HET JAAR
> Bekijk online: https://www.instagram.com/p/BhtuJAlF11y

39. 17 juli is wereldemojidag! Jups! Ook dat bestaat, en geeft je als beheerder van een facebookpagina heel
wat mogelijkheden om er creatief mee aan de slag te gaan. In Evergem deden ze het zo:
HOERA VOOR WERELDEMOJIDAG!
> Bekijk online: www.facebook.com/Evergem/photos/a.166888770043084/1785822291483049

40. Een meme hoeft niet per definitie te bestaan uit een foto uit een bekende film en een zin in Impact-letters.
Natuurpunt bewijst hier dat je met een eenvoudige visual en een stevige dosis humor ook heel wat inhoud
kunt meegeven.
MAAK JE EIGEN MEME
> Bekijk online: www.facebook.com/1132324691/posts/10216729580488527

41. Museum Planin-Moretus doet iets speciaals met deze Facebook-post: ze hergebruiken een Instagramfoto die
een van hun bezoekers op hun Facebookpagina.
Oja, en de bezoeker in kwestie was een pluchen beestje uit Tsjechië dat de wereld rondreist.
Dat was ook speciaal.
HERGEBRUIK DE CONTENT VAN JE BEZOEKERS
> Bekijk online: www.facebook.com/Museum.Plantin.Moretus/photos/a.179401385414434/2232763943411491

42. En wat met e-mail?

43. E-mail is bezig aan een ware revival?
Bron: Digimeter (feb 2019)

44. Als zelfs StuBru erop inzet…

45. Als je het goed aanpakt natuurlijk

46. En StuBru is niet alleen
thenextweb.com/newsletter/2019/01/10/7-lessons-we-learned-from-our-year-long-newsletter-experiment

48. 5. Constante flow

49. Samenwerking is cruciaal

50. Multimediaal denken van bij het begin

51. Doel?

52. Doel > Type
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

53. Type

54. Content in alle maten en vormen

55. Hashtags monitoren

56. Facebook community tab

57. Feedly: Externe bronnen in de gaten houden

58. Feedly: Externe bronnen in de gaten houden

59. Actua: Top Topicals
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

60. Zelf content maken

61. Verdeelsleutel opstellen
Voorbeeld: Facebook NMBS (fictief voorbeeld)
Streefdoel: 20 posts per maand
• 5 verhalen van reizigers
• 2 medewerkers in beeld
• 3 promo-acties
• 2 foto’s uit de oude doos (tbt)
• 3 grappige posts
• 2 top topicals (inspelen op speciale dagen)
• 2 sectornieuws
• 1 specialleke

62. Contentplan: gratis sjabloon
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender/

63. OPDRACHT:
Neem een artikel uit de papieren Leef!
En verzin per artikel 3 mogelijke invalshoeken
om er online iets mee te doen

65. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
kristof@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Volg ons op Instagram
www.instagram.com/ilikemediateam