Enrichir la compréhension des interactions entre un individu et l’affichage publicitaire par l’association de mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels et contextuels.

1. EYE LIKE Score :
Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures
passives
Trophée Or dans la
catégorie :
Qualité des délivrables
Avril 2016

2. 2
Descriptif de l’étude
Enrichir la compréhension des interactions entre un
individu et l’affichage publicitaire par l’association de
mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels
et contextuels.

3. 3
Mesures d’une même campagne d’affichage selon
3 contextes de réception
En situation piéton
En situation
d’automobiliste
Malls / Digital Street / Print 2m²
En situation piéton
Dispositif
Street / Print 8m²

4. 4
Caractères innovants
Déclaratif
et mesures passives
Contextualise les
expositions
publicitaires
(se rapprocher des
conditions réelles)
Permet une
modélisation des
mesures passives
(mêmes films)

5. 5
Méthodologie
3 types de mesure passives :
• Perception visuelle : via le mouvement du regard
• Charge cognitive / attention : via la mesure de la dilatation des
pupilles
• Charge émotionnelle : via la mesure de la micro-sudation
Des mesures « en réel » complétées par une mesure « déclarative » explicative.

6. 6
Exemple de livrable sur les malls (film + courbes dynamiques)
Charge émotionnelle
Charge cognitive
Chaque point représente un focus
oculaire.
Le diamètre varie en fonction de
la charge cognitive.
La couleur varie en fonction de la
charge émotionnelle.
 Eye Tracking & Courbes de charges
émotionnelles et cognitives évoluent seconde
par seconde à l’exposition des individus

7. 7
Résultats
Relation inverse
entre charges
cognitive et
émotionnelle.
L’animation des
contenus (vidéo,
déroulant, etc.)
stimule la charge
émotionnelle.
Adaptation des
créations d’une
même campagne à
différents formats /
environnements.

8. 8
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies

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