Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет
•Transferir como PPT, PDF•
2 gostaram•1,162 visualizações
Статистический анализ выживаемости и активов российских банков за 25 лет в связи со свойствами их имени.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет
Semelhante a Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет (11)
Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет
- 1. Имя и успех банка: статистика за 25 лет ИЛЬЯ БАРАНОВ Доклад на конференции Names in the Economy V(erona) Веронский университет, Италия. www.brnd.name
- 2. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion • Большинство количественных исследований по неймингу реального бизнеса сделаны в лаборатории. • Работ о нейминге в финансовой сфере единицы. 2 In vitro vs. in vivo I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 BRAND NAMES
- 3. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion • Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков? • Если связь существует, насколько она сильна? 3 Вопросы I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 4. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Хорошее имя • Короткое • Значимое • Образное • Благозвучное • Направляющее • Уникальное • Соответствует объекту (звук, род, значение) 4 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 FMCG
- 5. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Имена товаров и услуг Низкая осязаемость услуг может компенсироваться большей осязаемостью названия: •Более длинное имя •Описательное (не образное) •Труднее произносимое •Традиционное для отрасли (не уникальное) 5 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
- 6. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Более успешные банки имеют названия более традиционные и более осязаемые, чем остальные, т.е.: 1.С более частыми в отрасли свойствами и указывают на сферу деятельности; 2.Значимые, образные, ‘многозначные’ и длиннее, чем остальные. 6 Гипотезы I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 7. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion 7 Что за свойства I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 8. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion 1. Время жизни банка 2. Активы банка 8 Как измерить успех I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 9. 2 метода
- 10. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Действующие банки 10 1. Анализ выживаемости I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Ушедшие банки Изучаемый период
- 11. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 11 Графики Каплана-Майера I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 p <,001 (тест Гехана-Вилкоксона) Иностранные банки Русские банки 5 15 25 1.0 0.5 0.0 Вероятность дожить Время, лет
- 12. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion ‘Активы’: ln (доля в годовых совокупных активах × 106 ) 12 2. Общая лин. регрессия I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Произвольные Неясного значения R2 adj = 0,7% p = ,002 (chi-square test) Активы Тема
- 13. Данные
- 14. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 14 Bank Big Bang I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Сходные стартовые условия (хаос) в экономике и языке. ¾ банков начались в течение 5 лет.
- 15. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 15 Выборки I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 1. Выживаемость: 1988–2014; N = 2 810 2. Активы: 2006–2014; N = 5 932 Исключены: • банковские группы • иностранные и гос.банки • cельхозбанки, Дагестан. Источники: ЦБ РФ, Interfax-100, banki.ru
- 16. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Чем больше ВВП региона, тем лучше выживаемость и активы его банков. 16 Контроль ВВП I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Москва Высокий ВВП (High) Средний и низкий ВВП (= ‘Midlow’) ВВП = валовый внутренний продукт
- 17. Результаты все различия статистически значимы при p < 0,05
- 18. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Москва: нет разницы 18 Род: выживаемость I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Регионы: мужские имена выживают лучше женских. 90% имен банков мужского рода. p = .011 p = .290
- 19. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion У имен мужского рода активы больше, чем у женского. Разница около € ~112 млн. 19 Род: активы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Москва и High регионы Женский Мужской Активы Midlow регионы R2 adj = 4,3% p <,001Род
- 20. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 20Тема I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Тема Описание % Agnonym Значение неясно 17 Georgraphy Топонимы, страны света 32 Branch Кроме нефтегазовой 9 Arbitrary Связь с бизнесом неочевидна 6 Size Большой размер, лидерство, власть 6 Customer Потребитель или общество 5 Biz Бизнес вообще, кроме ‘коммерч.’ 5 Foreign Отчетливо иностранное звучание 4 Finance Финансы, богатство при отсутствии иных тем 4 A la russ Старая Россия, славянство, православие 3 Anthroponym Личные имена кроме иностранных 1 Myth Персонажи мифов и космос 1 Other Госпринадлежность, Евро, нефтегаз. 7 Всего 100
- 21. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Имена с неясным значением Agnonym выживают хуже, чем значимые. • Активы Agnonym неотличимы от остальных. • Arbitrary и Finance выживают хуже, чем Customer, Geography и Business. 21 Тема I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 22. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Чем чаще встречается тема (кроме Other и Agnonym), тем выше активы. 22 Активы и частота темы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 23. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Неймы, относимые к нескольким темам: Русский Транспортный, Московский строительный. • 20% выборки по выживаемости. • Многозначные имена выживают лучше однозначных в регионах Midlow. • Активы многозначных имен выше независимо от ВВП. 23 Многозначность I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 24. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Moscow Midlow 0 1 2 FF 24 Частотные фрагменты (FF) I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 FF % имен no 57 1 26 2 15 3 2 4 0 (N=8) 5 0 (N=1) Всего 100 69 морфем, их комбинаций и осколков. Неймы с FF = 1 или 2 живут дольше, их активы больше , чем при FF = 0. Активы
- 25. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Активы: Unrelated < Direct = Indirect Выживаемость в регионах: Unrelated < Indirect < Direct 25 Связь с категорией I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Степень связи Определение % Примеры Direct Хотя бы одно слово прямо указывает на тему Finance 11 Мастер-Капитал, Стандарт Кредит Indirect Хотя бы одно слово косвенно указывает на Finance или прямо на бизнес 22 Талер, Платинум, Банк межотраслевой промышленной интеграции Unrelated Остальные неймы 67 Total 100
- 26. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 25% имен образные. Образные имена выживают хуже, чем абстрактные. Нет связи для Moscow and High регионов. Активы слабо, но позитивно связаны с образностью. 26 Образность I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Образные Абстрактные Выживаемость в регионах с Midlow ВВП.
- 27. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 2% Wow: Второй Банк, Земляне, Белка, Живаго-банк. •Неотличимы от остальных по выживаемости и активам. 7% Boo: КХЭИ, ПСА Финанс, Бум-банк, Пыталово, Минуса. •Выживаемость и активы хуже, чем у нейтральных имен. 27 Необычные неймы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 28. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Выживаемость не связана с формой имени. Noun имеют меньшие активы чем остальные. 28 Форма имени I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Форма % Примеры AcRo 36 Промстройбанк, Хлебобанк Noun 28 Бак Молния, Нота банк Adjective 17 Прохладный, Международный инвестиционно- расчетный XYZ 10 ДВСКБанк, Б.А.М.-Банк, Би-Си-Ди банк Numerics 1 Покровский’92, M2M Прайвет банк, Первый русский независимый банк Other 8 Местный кредит, Развитие Столица, Банк развития региона Total 100
- 29. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Выживаемость и активы банков _b выше остальных. 29 Локус ‘банк’ I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 ‘банк’ локус % Примеры b_ 46 Банк Полярная звезда zb 30 Комисоюзкоопбанк _b 11,5 Великие Луки Банк; Белоглинский Банк ~b 10,5 Маркс-банк; Энгельс-банк Other 2 Банкхаус Эрбе; Банк-Герд Автомобильный Банкирский дом Total 100
- 30. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion •2-словные неймы в 5,5 раза реже 1-словных. •Однозначные 2-словные неймы имеют активы больше, чем 1-словные; •Значащие 1-словные: чем длинее нейм, тем больше активы. •Незначащие 1-словные: чем короче имя, тем больше активы. •Выживаемость не связана с длиной нейма. 30 Длина без учета ‘банк’ I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 31. Итого
- 32. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 32 Обзор I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Свойство нейма Выживаемость Активы Род Ж < М Лекс.значение Agno < meaning — Тема — Rare < Freq Многознач-ть Нет < Да Частые фрагм. > 0 Связь с катег. No < Indir < Dir No < Dir = Indir Образность Да < Нет Нет < Да Необычность Boo < Wow = Neutral Форма — Noun < other ‘банк’ локус b_< (~b) < zb < _b ~b < b_ < _b Длина — Longer = better Число слов — 1 < 2 4 vs.3 (5) 3 vs.6 (3) Частые/ Нечастые
- 33. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Имена более успешных банков: 1.Более связаны с категорией: A. Мужской род — ДА B. Более частотные свойства — ВСЕ СЛОЖНО C. Указывают на род деятельности — ДА 2.Более осязаемы: A. Имеют ясное значение — ДА B. Образные — ? C. Многозначные — ДА D. Длиннее, чем в среднем по категории — ДА Проверка гипотез 33 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
- 34. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков? – ДА. Если связь существует, насколько она сильна? — объясняет ~1% вариации, разница € +100 млн в ежегодных активах. 34 Ответы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
- 35. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Мужского рода. • Без негативных коннотаций. • ‘банк’ в конце нейма через пробел. • Содержит типичный для категории фрагмент помимо ‘банк’. • Несколько морфем с разными темами (не одинокое существительное). => Длиннее, чем в среднем по категории. Хорошее имя банка 35 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
- 36. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Избранная библиография
Notas do Editor
- Presentations will last 20 minutes (plus 10 min. for discussion).
- we try to answer two questions. The first is Does it really exist correlation between bank name and its success? And if the connection exists, how strong is it?
- Here are common properties of good name from marketing and linguistic studies. It could be Short, Meaningful, Evocative and so on. But these rules were established mostly for the fast moving consumer goods. Evocative - iˈväkətiv - Bringing strong images, memories, or feelings to mind. Euphonic – yufonik Congruent - kənˈgro͞oənt,ˈkäNGgro͞oənt
- tangible – [tandjibl]
- To measure the success we used two indexes: Bank Lifespan in the market Bank assets Assets – [asets]
- And two methods for measuring
- To compare life spans we used survival analysis. This statistical method is well known in medicine and insurance. It allows to count dead and still alive banks together. Allows - [elauz] Censored - [sensed]
- This is an example of surviving analysis result. Horizontal axis marks the bank lifespan, and vertical axis marks the probability to live up to that lifespan. The higher the graph, the better the lifespan. [akses] Gehan – gihan он Эдмунд Альфеус, из бруклина.
- General regression investigates the correlation of name properties with bank assets. Here is the difference between names with unclear meaning and arbitrary semantics. It is little but statistically significant. P is significance level, R-square adjusted shows the value of explained variation. Linear – linia sigˈnifikənt
- Our data
- most of modern Russia banks began in short period. We assume that it means similar starting conditions in economy and language. chaosˈkāˌäs (keios)
- For survival analysis we gathered data in 25 years. And For assets in 8 years. Assets of each bank were counted each year. We excluded some banks with very different behavior. Dagestanien
- To obtain more homogeneous samples, we studied Moscow and regions with different GDP separately. Moscow is not Russia, we say.
- results
- Grammatical gender is a clear example for both methods usage. The Russian word &apos;bank&apos; has masculine gender; And 9/10 of bank names are of a masculine gender. In regions, masculine names survive significantly better than feminine. There is no difference in Moscow.
- Masculine names has bigger assets than feminine gender. Average assets in ‘Midlow’ regions are lower, but gender difference is much more than in Moscow and ‘High’ regions. Euroˈyo͝orō, Per year
- Several thematic groups have been identified. Geography is the biggest topic, it’s almost a third of the sample. Agnonyms, that are names with unclear meaning, and arbitrary names are prominent groups too. Toponym Credit - kredit
- We found that Agnonyms survive worse than meaningful names in total. But Assets of ‘Agnonyms’ are the same as the rest. ‘Arbitrary’ and ‘Finance’ topics have less survival rate than ‘Customer’, ‘geography’, and ‘Business’. Topics. Agnonym – agnonem worse - wos Arbitrary – abiterey Finance – fainens Менее конкретные хуже более конкретных
- The more frequent the topic, the higher the assets. some topics are not subject to this rule. They are Moscow, state-like, oil and gas topics.
- Лингвисты указывают, что термин неточный, и лучше сказать полимотивированность.
- Международный коммерческий банк развития инвестиций и технологий
- Category related names are not frequent too. And they have better survival and better assets than unrelated names. Directly – dairektli
- evocative names appeal to our senses, especially to sight. For example, orange or Gold are evocative words; credit or investment are abstract names. Evocative bank names are not frequent and have less surviving rate than abstract ones. But Assets has positive connection with evocativeness. Bringing strong images, memories, or feelings to mind.
- Bizarre names are rare among bank names. Wow names, without negative connotations, have no difference with neutral names in lifespan and assets. Boo Names, with negative sounding, are less surviving and have smaller assets than neutrals. Bizarre - biˈzär
- Морфология Акронимы живут лучше, но это следствие многозначности.
- У неймов zb ыживаемость и активы могут быть высокими, но опять-таки по причине многозначности. Как только берем однозначные акронимы, преимущество пропадает.
- The longer the name, the more assets, except agnonyms. There are no effects found on survival.
- Here Frequent attributes are blue and infrequent are brown. We cannot say that frequency is commonly accompanied with success. But names that more related to the industry associate with more successful banks. Both methods show the consistency in results except evocativeness. Assets are more sensitive to the name properties than survival.
- Our hypotheses are generally confirmed. Higher assets and better survival associate with banks names that are more related to the industry but not always frequent. Those names are more tangible.
- So we think that connection between name and real banks success does exist. Good name explains about 1 percent of assets variation, And, other things being equal, the profit of right name would be tangible. ceteris paribus
- So, we could recommend banks to use names with such properties as: Of a Masculine gender. With No negative connotations. Having word Bank at the end of the name. Containing Typical banking industry morpheme in addition to bank. Several morphemes with different topics (not use a single noun). And as a consequence, it could be longer than average banking industry name. Typical - tipikel