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KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19

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En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.

Publicada em: Marketing
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KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19

  1. 1. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPIs CON LOS QUE CAMBIARÁS TU FORMA DE HACER SEO Iñaki Huerta (@Ikhuerta) #SEO #DATOS #KPIs #ANALITICA #RESULTADOS #OPTIMIZACIÓN #INDEXACIÓN #LINKBUILDING #URLs #KEYWORDS
  2. 2. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Iñaki Huerta Director de Analista Digital y SEO Organizador del User Web Analytics “Ministro” del Ministerio SEO Creador de JuegoSEO.com @ikhuerta / blog.ikhuerta.com
  3. 3. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta DATA LA BASE DEL MUNDO DIGITAL SON LOS DATOS
  4. 4. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta PARA QUÉ NOS SIRVEN LOS DATOS
  5. 5. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta DATOS ANÁLISIS APRENDER ACTUAR
  6. 6. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta SI UN DATO NO TE LLEVA A UNA ACCIÓN NO ES INFORMACIÓN ES RUIDO
  7. 7. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y EL RUIDO PUEDE LLEGAR A MOLAR MUCHO PERO SEGUIRÁ SIENDO RUIDO
  8. 8. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y EN SEO HAY MÁS RUIDO QUE INFORMACIÓN I SEO TIEMPO DE CARGA
  9. 9. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
  10. 10. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Seguir Configuraciones Captura Objetivos del negocio Indicadores KPIs Métricas Clave Comparadores Segmentos Clave De tiempo QA del dato Etiquetados Tag Managers EL ANÁLISIS DIGITAL: Reporting Dashboards Descubrir Análisis Hipótesis Demostrar Testing Insights PLANIFICACIÓN IMPLEMENTACIÓN ANÁLISIS
  11. 11. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta I P K KEY PERFORMANCE INDICATOR
  12. 12. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Fuente: Google Trends
  13. 13. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta LAS MÉTRICAS A LAS QUE LLAMAS KPIs NADIE DICE QUE NO SEAN IMPORTANTES PERO SON KPIsNO
  14. 14. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Métricas +I +P +K Indicadores (I) Indicadores de Rendimiento (PI) Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) Métricas Clave (KM) (y Métricas objetivo) Fuentes de datos: MIDEN RELACIONES (Ratios y porcentajes) MIDEN PROCESOS (Métrica objetivo/Métrica origen) SON ACCIONABLES (Te ayudan/obligan a realizar acciones)
  15. 15. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3. KPI (del proceso) Origen Objetivo UN KPI MIDE LO BIEN QUE SE DESARROLLA UN PROCESO CLAVE
  16. 16. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPI (del proceso) Origen Objetivo Objetivo KPI = Origen
  17. 17. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MÉTRICA ORIGEN MÉTRICA OBJETIVO KPI (ORIGEN / OBJETIVO) PROCESO A MEJORAR
  18. 18. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿CÓMO CONVIERTEN LOS USUARIOS EN NUESTRA WEB? MÉTRICA ORIGEN MÉTRICA OBJETIVO KPI (ORIGEN / OBJETIVO) ¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR MIS USUARIOS REGISTRADOS? ¿CÓMO FUNCIONA MI ESTRATEGIA DE CONTENIDO? PROCESO A MEJORAR
  19. 19. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿CÓMO CONVIERTEN LOS USUARIOS EN NUESTRA WEB? MÉTRICA ORIGEN Sesiones MÉTRICA OBJETIVO Conversiones KPI (ORIGEN / OBJETIVO) % Conversión ¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR MIS USUARIOS REGISTRADOS? ¿CÓMO FUNCIONA MI ESTRATEGIA DE CONTENIDO? PROCESO A MEJORAR
  20. 20. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿CÓMO CONVIERTEN LOS USUARIOS EN NUESTRA WEB? MÉTRICA ORIGEN Sesiones MÉTRICA OBJETIVO Conversiones KPI (ORIGEN / OBJETIVO) % Conversión ¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR MIS USUARIOS REGISTRADOS? No UsuariosNuevos Usuarios % Creación Nuevos Usuarios ¿CÓMO FUNCIONA MI ESTRATEGIA DE CONTENIDO? PROCESO A MEJORAR
  21. 21. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿CÓMO CONVIERTEN LOS USUARIOS EN NUESTRA WEB? MÉTRICA ORIGEN Sesiones MÉTRICA OBJETIVO Conversiones KPI (ORIGEN / OBJETIVO) % Conversión ¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR MIS USUARIOS REGISTRADOS? No UsuariosNuevos Usuarios % Creación Nuevos Usuarios ¿CÓMO FUNCIONA MI ESTRATEGIA DE CONTENIDO? Nuevos Contenidos Incremento de Sesiones Δ Sesiones por contenido PROCESO A MEJORAR
  22. 22. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta LOS KPIs NOS SIRVEN PARA TRABAJAR MEJOR DATOS ANÁLISIS APRENDER ACTUAR
  23. 23. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO Ejemplo: Campañas de link Building
  24. 24. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO Ejemplo: Campañas de link Building
  25. 25. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO ¿TIENES CLARO CON QUE LINKBUILDER NO QUIERES TRABAJAR MÁS VERDAD? Ejemplo: Campañas de link Building
  26. 26. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound
  27. 27. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound
  28. 28. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS EN MARZO ALGUIEN LA HA CAGADO CON LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound
  29. 29. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta LOS KPIS NO MIDEN EMPRESAS MIDEN PROCESOS(que como tales pueden mejorarse) BA
  30. 30. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿Y TODO ESO QUE HAS ESCUCHADO DE KPIs SMART? S P E C I F I C M E A S U R A B L E A T T A I N A B L E R E L E V A N T T I M E B A S E D
  31. 31. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿Y TODO ESO QUE HAS ESCUCHADO DE KPIs SMART? S P E C I F I C M E A S U R A B L E A T T A I N A B L E R E L E V A N T T I M E B A S E D APLICA SOLO PARA UNA VISIÓN MACRO DE LA EMPRESA (ES PARA JEFES Y SU “PROCESO DE SACAR PASTA”)
  32. 32. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿Y TODO ESO QUE HAS ESCUCHADO DE KPIs SMART? S P E C I F I C M E A S U R A B L E A T T A I N A B L E R E L E V A N T T I M E B A S E D APLICA SOLO PARA UNA VISIÓN MACRO DE LA EMPRESA (ES PARA JEFES Y SU “PROCESO DE SACAR PASTA”) SE ENTIENDE EL PROCESO COMO LA EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA SIN ENTRAR EN CÓMO SE HAN CONSEGUIDO
  33. 33. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPI (del proceso) Origen Objetivo EN REALIDAD ES LO MISMO
  34. 34. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPI (del proceso) Origen Objetivo OBJETIVO DE VENTAS DE ESTE MES (Según el presupuesto anual) VENTAS REALES DE ESTE MES
  35. 35. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta SMART KPI Origen Objetivo OBJETIVO DE VENTAS DE ESTE MES (Según el presupuesto anual) VENTAS REALES DE ESTE MES % DEL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS
  36. 36. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa
  37. 37. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa
  38. 38. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa EL CAMBIO DE ESTRATEGIA DE ABRIL SIN DUDA HA CORREGIDO LA MALA TENDENCIA DE ESTE AÑO
  39. 39. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta “Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre” - William Thomson (Lord Kelvin)
  40. 40. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y CÓMO DEFINO BIEN LOS KPI
  41. 41. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 1 Deja de buscar tus KPIs en una charla o en un Blog ¡NO ES UNA LISTA DE LA COMPRA!
  42. 42. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 1 2
  43. 43. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 1 2 NO NO NO SABES PERFECTAMENTE QUE LA MAYORÍA DE ESTOS ARTÍCULOS LOS ESCRIBEN SEOS (SON SPAM)
  44. 44. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 1 Deja de buscar tus KPIs en una charla o en un Blog 2 Aprende a crearlos tú para cada proceso vital que desarrolles
  45. 45. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MÉTODO PARA OBTENER KPIs DE VALOR EN TU NEGOCIO
  46. 46. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI
  47. 47. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI MÉTRICA OBVIA DE OBJETIVO MÉTRICA OBVIA DE ORIGEN
  48. 48. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI MÉTRICA OBVIA DE OBJETIVO MÉTRICA OBVIA DE ORIGEN Pero… ¿Lo hemos hecho bien?
  49. 49. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  50. 50. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN ESTRATEGIA Lo que le importa al dueño del proceso: Dinero, Recursos, Viabilidad… TÁCTICA: Lo que le importa a quien lo ejecuta: acciones y resultado inmediato
  51. 51. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  52. 52. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al negocio CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
  53. 53. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al negocio MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al día a día MÉTRICA MÉTRICA CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
  54. 54. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al negocio MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al día a día MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA Elaboramos métricas cada vez más cercanas al negocio Elaboramos métricas cada vez más cercanas al día a día MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
  55. 55. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE NEGOCIO MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA OPERATIVA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  56. 56. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE NEGOCIO MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA OPERATIVA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN ORIGEN ORIGEN OBJETIVO OBJETIVO
  57. 57. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO 1 KPI Ideal: Une el objetivo más cercano a negocio con la referencia más cercana al trabajo real
  58. 58. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO 1 2 KPI Ideal: Une el objetivo más cercano a negocio con la referencia más cercana al trabajo real KPI de Negocio: Las dos métricas más próximas al negocio divididas
  59. 59. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO 1 2 3 KPI Ideal: Une el objetivo más cercano a negocio con la referencia más cercana al trabajo real KPI de Negocio: Las dos métricas más próximas al negocio divididas KPI Operativo: Las dos métricas más próximas al trabajo real divididas
  60. 60. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO 1 2 3 KPI Ideal: Une el objetivo más cercano a negocio con la referencia más cercana al trabajo real KPI de Negocio: Las dos métricas más próximas al negocio divididas KPI Operativo: Las dos métricas más próximas al trabajo real divididas Lo usaremos nosotros. Es la realidad del proceso que estamos intentando evaluar o mejorar. Lo reportaremos al cliente Es lo que realmente le interésa al dueño del negocio Lo miraremos cada día Es lo que mejor entenderán y podrán accionar los que ejecutan la estrategia.egocio
  61. 61. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y ADEMÁS PODREMOS CREAR UN BONITO FUNNEL NEGOCIO MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA OPERATIVA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN FIN PASO 5 PASO 4 PASO 3 PASO 2 PASO 1
  62. 62. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Sé lo que estáis pensando…
  63. 63. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta QUE TAL SI LO APLICAMOS… ¿POR EJEMPLO AL LINK BUILDING?
  64. 64. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  65. 65. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  66. 66. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  67. 67. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  68. 68. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  69. 69. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  70. 70. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  71. 71. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO PROPUESTAS DE LINKS CONTACTOS REALIZADOS INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  72. 72. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING 1 KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS
  73. 73. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING 1 KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS 2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO
  74. 74. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING 1 KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS 2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO 3 KPI Operativo: Rendimiento Linkbuilder Δ LINKS DET. CONTACTOS REALIZADOS
  75. 75. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS MÉTRICASORIGEN Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS LINKS CREADOS COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO LINKS PACTADOS CONTACTOS REALIZADOS 1 KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS MÉTRICASORIGEN Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS LINKS CREADOS COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO LINKS PACTADOS CONTACTOS REALIZADOS 2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO 3 KPI Operativo: Rendimiento Linkbuilder Δ LINKS DET. CONTACTOS REALIZADOS INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS MÉTRICASORIGEN Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS LINKS CREADOS COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO LINKS PACTADOS CONTACTOS REALIZADOS Lo Usaremos nosotros. Es la realidad del proceso que estamos intentando evaluar o mejorar. Lo Reportaremos al cliente Es lo que realmente le interesa al dueño del negocio Lo Miraremos cada día Es lo que mejor entenderán y podrán accionar los que ejecutan la estrategia.
  76. 76. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ADEMÁS QUERÍAMOS UN FUNNEL NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO PROPUESTAS DE LINKS CONTACTOS REALIZADOS INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  77. 77. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ADEMÁS QUERÍAMOS UN FUNNEL NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ RANKINGS Δ LINKS DETECTADOS OPERATIVA COSTE LINKS COSTE LINKS + COSTE SEO PROPUESTAS DE LINKS CONTACTOS REALIZADOS INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN FIN PASO 5 PASO 4 PASO 3 PASO 2 PASO 1
  78. 78. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta TU FUNNEL PARA TRABAJAR EL LINK BUILDING Nº CONTACTOS REALIZADOS Nº LINKS CREADOS COSTES LINKS + SEO Δ LINKS DETECTADOS Δ BENEFICIOS Δ SESIONES
  79. 79. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta TU FUNNEL PARA TRABAJAR EL LINK BUILDING Nº CONTACTOS REALIZADOS Nº LINKS CREADOS COSTES LINKS + SEO Δ LINKS DETECTADOS Δ BENEFICIOS Δ SESIONES Links por contacto Costes de los links Coste por link Válido Sesiones por link Beneficio por sesión MICRO KPIs
  80. 80. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta EL CANAL SEO NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  81. 81. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta NEGOCIO Δ VENTAS o INGRESOS Δ BENEFICIOS Δ IMPRESIONES Δ RANKING OPERATIVA COSTES DESARROLLO COSTES DERIVADOS DEL SEO OPTIMIZACIONES REALIZADAS Nº ACCIONES PROPUESTAS INCREMENTO DE SESIONES INCREMENTO DE SESIONES MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN EL CANAL SEO
  82. 82. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPIs: CANAL SEO KPI Ideal: Beneficio por Propuesta SEO Δ BENEFICIOS Nº ACCIONES PROPUESTAS KPI Negocio ROI del SEO Δ BENEFICIOS COSTE TOTAL SEO KPI Operativo Posicionamiento por Acción SEO Δ RANKING Nº ACCIONES PROPUESTAS
  83. 83. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPIs: CANAL SEO Nº ACCIONES PROPUESTAS HORAS DE DESARROLLO COSTE TOTAL SEO Δ RANKINGS Δ BENEFICIOS Δ SESIONES FUNNEL: CANAL SEO KPI Ideal: Beneficio por Propuesta SEO Δ BENEFICIOS Nº ACCIONES PROPUESTAS KPI Negocio ROI del SEO Δ BENEFICIOS COSTE TOTAL SEO KPI Operativo Posicionamiento por Acción SEO Δ RANKING Nº ACCIONES PROPUESTAS EFECTIVIDAD DE LAS PROPUESTAS EFICIENCIA DEL DESARROLLO COSTE POR POSICIÓN IMPACTO DE LOS RANKINGS BENEFICIO POR SESIÓN SEO MICRO KPIs
  84. 84. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Inicio de consultoría SEO Cambio de Fee pero no de recursos de desarrollo ESTAS COSAS LUEGO HAY QUE SEGUIRLAS… (aunque sea en un Excel/Sheets)
  85. 85. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ESTAS COSAS LUEGO HAY QUE SEGUIRLAS… (aunque sea en un Excel/Sheets)
  86. 86. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y LAS RESPUESTAS TERMINAN LLEGANDO…
  87. 87. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Y LAS RESPUESTAS TERMINAN LLEGANDO…
  88. 88. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta LA INDEXACIÓN NEGOCIO OPERATIVA MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN
  89. 89. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta NEGOCIO Nº URLs CON IMPRESIONES Nº URLs CON SESIONES Nº URLs RASTREA. & INDEX, Nº URLs RATREABLES & INDEX. OPERATIVA TOTAL ITEMS EN BBDD TOTAL REGISTROS EN BBDD Nº URLs REALES APROX. Nº URLs RASTREABLES Nº URLs VÁLIDAS Nº URLs REALES DEL SITE MÉTRICASOBJETIVO MÉTRICASORIGEN LA INDEXACIÓN
  90. 90. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPIs: INDEXACIÓN KPI Ideal: % URLs Aprovechadas NºU. c/ SESIONES NºU. RASTREABLES KPI Negocio % BBDD Aprovechada NºU. c/ SESIONES TOTAL REGISTROS EN BBBD KPI Operativo % URLs Potenciales NºU. Rast. & Ind. NºU. RASTREABLES
  91. 91. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta KPIs: INDEXACIÓN Nº URLs RASTREABLES Nº URLs REALES DEL SITE TOTAL REGISTROS EN BBDD Nº URLs Rast. & Index. Nº URLs c/ SESIONES Nº URLs VÁLIDAS FUNNEL: INDEXACIÓN KPI Ideal: % URLs Aprovechadas NºU. c/ SESIONES NºU. RASTREABLES KPI Negocio % BBDD Aprovechada NºU. c/ SESIONES TOTAL REGISTROS EN BBBD KPI Operativo % URLs Potenciales NºU. Rast. & Ind. NºU. RASTREABLES % URLs OCULTAS EFICIENTA DE LA ESTRUCTURA POTENCIAL DE LA BBDD % URLS VÁLIDAS % VÁLIDAS APROVECHADAS MICRO KPIs
  92. 92. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta MEDIR NUESTRO OBJETIVO DE NEGOCIO NOS AYUDA A SABER SI HEMOS TENIDO ÉXITO EN NUESTRA ACCIÓN, PERO NO A EXPLICARLO
  93. 93. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta ¿Y SI DESARROLLAMOS EL FUNNEL?
  94. 94. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
  95. 95. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
  96. 96. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
  97. 97. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  98. 98. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  99. 99. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 5 TIPOS DE KPI QUE DEBEMOS DESARROLLAR EN SEO 1 KPIs DEL CANAL Tratado como lo trata Marketing 2 KPIs DE INDEXACIÓN Los más técnicos y relacionados con URLs 3 KPIs DE SEMÁNTICA Relacionados con la validez del contenido 4 KPIs DE AUTORIDAD Sobre como aportamos LInks 5 KPIs DEL PROYECTO Los más técnicos y relacionados con URLs
  100. 100. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta 5 TIPOS DE KPI QUE DEBEMOS TENER EN SEO 1 KPIs DEL CANAL Tratado como lo trata Marketing 2 KPIs DE INDEXACIÓN Los más técnicos y relacionados con URLs 3 KPIs DE SEMÁNTICA Relacionados con la validez del contenido 4 KPIs DE AUTORIDAD Sobre como aportamos links a las páginas 5 KPIs DE PROYECTO Sobre como llevas tu el proyecto EN CADA PROYECTO DEBEN SER DISTINTOS PUES DEPENDEN DE CÓMO TRABAJEMOS NUESTRO SEO
  101. 101. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta “Sin datos, no eres más que OTRA persona con una OPINIÓN” - W. Edwards Deming.
  102. 102. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta Ikaue.com @ikhuerta hola@ikaue.com Gracias Iñaki Huerta

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