Apresentação que fiz sobre a Mobz para Fest´up 2011, evento da APP (associação dos Profissionais de Propaganda). Mostrei alguns cases de lançamentos da MOBZ, nossa estratégia no mercado de cinema através do nosso portal e redes sociais. Destaques para os lançamentos de U23D, FOO FIGHTERS: BACK AND FORTH e RED HOT CHILI PEPPERS ao vivo nos cinemas.

2. Mobz
A MOBZ é resultado da fusão da CIRCUITO DIGITAL,
companhia de comercialização de cine-publicidade, e da
MOVIEMOBZ, especialista em conteúdo para cinema.
A fusão foi anunciada em novembro de 2010 e passou a
operar em fevereiro de 2011.

3. Mobz
A empresa se divide em 3 núcleos principais de negócios:

4. MidiaMobz
Cinemas
– Grupo Severiano Ribeiro
– Cinesystem
– Cine Espaço
– Circuito Unibanco Arteplex
– Total de 442 salas

5. MidiaMobz
Ambientação

6. MovieMobz

7. MovieMobz
Rede social criada em 2008 por Fábio Lima e Marco Aurélio
Marcondes com o conceito inovador de CINEMA SOB
DEMANDA.
Nova forma de imaginar a distribuição em cinema, cópias
digitais e demanda online.
Crowdsourcing: Fãs de cinema formavam círculos de
amizade e demandavam filmes, mobilizando sessões em
suas cidades.
Aumentar a taxa de ocupação nas salas de cinema,
ferramenta que liga o mercado exibidor e a demanda do
público.

8. Portal Mobz

9. MovieMobz
Distribuir conteúdo de nicho em cinema (cauda longa).
- Óperas do METropolitan
- Filmes alternativos (“Downloading Nancy”)
- Documentários (“Titãs – A Vida Até Parece uma Festa”)
- Shows (“Artic Monkeys At the Apollo”)
Inédito no mundo, antes da explosão das redes sociais,
mobile, compras coletivas e crescimento da classe C.

10. Portal Mobz
Novo portal da MOBZ não é mais uma rede social, deixa isso
para o FACEBOOK e o TWITTER.
Somos um portal de demanda (QUERO VER), mobilização e
venda de ingressos.
Compra coletiva: Abrimos a venda coletiva de ingressos
estabelecendo um mínimo para realizar a sessão. Atingindo
este mínimo, a sessão é mobilizada.
Até o fim do ano teremos também venda de ingressos de
sessões de cinema e aplicativos mobile.

12. Portal Mobz

13. Cases MovieMobz

14. Cases MovieMobz
Estratégias similares de lançamento para U23D e FOO
FIGHTERS – Back and Forth + Show 3D.
Transformar os lançamentos em eventos, poucas sessões,
marcar a data.
Posicionar como “esquenta” para outros eventos dos grupos.
Contato e parceria com os fã clubes.

15. U23D
Show em 3D do grupo U2
gravado em 2006 na turnê
América Latina.
Lançado no cinema em 2008
em poucas salas 3D.
Exibições únicas dias 25, 26 e
27 de março (2 fins de semana
antes dos shows em SP).
Ingresso R$ 30.
Circuito: 103 salas.

16. U23D
Fãs de U23D já conheciam e
aprovavam o filme-show.
Produto inédito em outra
plataforma. Tecnologia 3D
mais acessível e conhecida.
Fã clube muito organizado,
com membros em diversas
capitais.
Aproximamos e incentivamos
os fãs nas redes sociais.

17. U23D
Sessão especial com convidados e blogueiros.

18. U23D
Incentivamos com concurso cultural a troca de mensagens e
imagens dos fãs nos cinemas curtindo o show. Os posts mais
legais ganhavam um pôster.

20. U23D
Sessões mobilizadas com venda pelo portal MOBZ em Brasília
e São Paulo (11h do sábado)

21. U23D
RESULTADOS:
25, 26 e 27 de março:
328 sessões
56 cidades
Público de 31.204
Média de 95 pessoas por sessão
Taxa de ocupação média 44%

22. Cases MovieMobz

23. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
FOO FIGHTERS: Back and
Forth + Show 3D
Programa duplo (2h30)
Documentário sobre os 15
anos da banda seguido de
show do novo disco na íntegra
em 3D.
Sessões únicas dias 24 e 25
de junho. Ingresso: R$ 30.

24. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
DESAFIOS:
Desconfiança dos exibidores.
Longa duração.
Banda veio ao Brasil só uma vez (Rock in Rio 2001).
Filme nos EUA exibido 5 de abril. Lançamento na alta
temporada (disco saiu 12 de abril).
Marcamos data complexa: sexta e sábado do feriadão, sessões
entre 23h e 00h.

25. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
Inauguramos URL FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
Populares no Twitter, base de fãs atuante e plugada.
Perfil da banda no Facebook extremamente atuante, citando o
Brasil em alguns posts.

27. Case LiveMobz

33. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
Promoção valendo pôster incentivando posts dos fãs:

34. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
Fãs organizaram “Corrida Maluca” por pôsteres

35. FOOFIGHTERS.MOBZ.ME
RESULTADOS:
24 e 25 de junho:
148 sessões
35 cidades
Público de 15.004
Média de 101 pessoas por sessão
Taxa de ocupação média 46%
No fim de semana de exibição, DAVE GROHL foi trending topic
no Brasil.

36. Case LiveMobz

37. #RHCPLiveHD
Show ao vivo nos cinemas
(delay de 3 horas)
Sessões únicas às 22h do dia
30 de agosto.
Lançamento do disco novo da
banda, I’m With You, primeiro
da banda após 5 anos.
Ingresso: R$ 60.
Circuito: 43 salas.

38. #RHCPLiveHD
DESAFIOS
Desconhecíamos o produto final, transmissão ao vivo.
Sem possibilidade de cabines de imprensa.
Circuito restrito devido a tecnologia de transmissão via satélite
(50 salas em todo o Brasil).
Show da banda confirmado em São Paulo e no Rock in Rio.

39. #RHCPLiveHD
Enviamos adesivos para os principais fãs distribuírem
d

40. #RHCPLiveHD
Show teria 30 minutos de pre-show. Desconhecíamos o
material. Um locutor e eu para aquecer o público.
Durante o show, incentivamos através do Twitter e da hashtag
#RHCPLiveHD que os fãs comentassem o show e o clima nas
salas.
A hashtag #RHCPLiveHD virou sinônimo do nome do evento.
Fãs presentes (ou não) acompanharam pelo Twitter.
Cultura do cinema: LIGUEM os celulares.

41. Case LiveMobz

42. #RHCPLiveHD

43. #RHCPLiveHD

45. #RHCPLiveHD

47. #RHCPLiveHD

48. #RHCPLiveHD

49. #RHCPLiveHD

50. #RHCPLiveHD
RESULTADOS:
30 de agosto:
43 sessões
19 cidades
Público de 5.643
Média de 131 pessoas por sessão
Taxa de ocupação média 59%

52. PEARLJAM.MOBZ.ME
DEMANDE!
MOBILIZE!
FAÇA PARTE!
SOMENTE DIA 20 NOS
CINEMAS!
@MOBZME
Obrigado!
@IgorKupstas