Où l'on interroge la notion de cyber

1. M2 MASDI
2016-2017
Julien PIERRE
julienpierre@audencia.com
@artxtra
Histoire et sociologie du
numérique
CHAPITRE 2

2. à l’origine des phénomènes sociaux
observables sur le web

3. Phénomènes
sociaux
• Sites, Apps >
Entreprises
• Routines numériques
Concepts
• Auteurs
• Théories

4. 4 Séances (14,5h) – 6 Chapitres
1. Séance introductive – le numérique comme média
• Aux origines : des théories de l’information à Internet
2. Cyberespace, cyberculture et “Nouvelle économie”
• La sociabilité en contexte numérique
3. Individualisme connecté et lien social
• Produire, échanger, partager des contenus numériques
4. La circulation et l’organisation de l’information en milieu numérique
• Le numérique, entre transparence et surveillance
5. Vers un espace public en réseau ?
• Citoyenneté et numérique
6. Le numérique comme environnement social
• du big data aux humanités numériques

5. Cyberespace, cyberculture et
“Nouvelle économie”
La sociabilité en contexte numérique

6. Cyberespace, cyberculture et
“Nouvelle économie”
Le marché des sociabilités en contexte numérique

7. Reprise
 L’information contre l’entropie
 L’hypertexte pour tout relié
 Soutien de l’État
 Un usage parfois éloigné du projet de départ

8. Soldiers being exposed to a nuclear explosion at the Nevada Test Site in 1951 = © US Army

9. NEWS
FTP
EMAIL
WEB
IM
VoIP
TELNE
T
INTERNET

10. Une autre histoire d’Internet est-elle
possible ?

11.  II.1, De la contre-culture à la cyberculture
 II.2, Cyber-économie
 II.3, Cyber-politique

12. II.1, De la contre-culture à la
cyberculture

13. Une contre-histoire de l’Internet

14. De la contre-culture à la cyberculture
 Des hippies financés par l’armée américaine
 Le P2P

15. II.2, Cyber-politique

16. National Strategy for
trusted Identities in
Cyberspace
USA 2010 > UK 2012 > EU 2014 > FR
2016

17. Les autoroutes de l’information
Facebook Google

18. II.3, Cyber-économie
Les hippies au pouvoir

19. Changement d’échelle
 Au niveau du matériel
• Infrastructures, équipements, production de données
 Au niveau des flux
• Résultats économiques, processus financiers, business model

20. hardware
Source : submarinecablemap.com

21. Taux d’équipement
 FR
• 98% de personnes connectées
 Wo
• 3,4M de personnes accèdent à Internet
• Facebook Aquila, Google Loons

22. Seules 8% des visites de sites ont été effectuées sur tablette en mars 2016. © Médiamétrie/eStat

23. Production d’octets
 Trafic IP : 1 Zetabyte/an
 5 millions d’années pour
regarder un mois de vidéos
uploadées (70% du trafic IP)
• Source : Cisco 2016

25. Facebook, Q1 2016
 CA : 5,382M$ (+57%)
• 96,63% par la publicité (82% via mobile)
• Revenu net : 1,51M
• Marge opérationnelle : 37%
• Cash flow: 1,85M$
 1,09M Daily Active Users (+16%) – 1,65 MAUs
 Mobile DAU : 989m (+24%)

26. E-commerce
 FR
• CA 2015 64,9M (~15%), 33,6m d’acheteurs, budget : 1785€
• 182K sites marchands en France
 EU
 US
• CA 2015 : 342M
 Wo
• CA 2015 1671M

27. Internet mobile
 Fr 2015: 34,1m d’utilisateurs (+3m en un an)
 EU : 757m
 W : 2,58M (56% via smartphone)

28. Mobile 2015
 Fr
• 72,2m de cartes SIM
• T4 2015 : 52M de SMS/MMS
 W
• 7M d’abonnements
• 1,4M d’appareils vendus (+15%)

29. Part de marché des fabricants de smarpthones sur les ventes en 2015 © JDN

30. Business models
 Oligopole à frange
• Concentration auprès du consommateur, délégation du côté des
producteurs
 La longue traine
• Les conditions d’accès garantissent la rentabilité des œuvres mineures
du catalogue
 Freemium
• Service d’appel vers des services à plus-value
 Marchés multifaces
• Annonceurs, professionnels des contenus, consommateurs

31. Publicité en ligne, 2015
 FR
• 3,24M$ (+6%)
• Mix media : Internet 27,7% - TV 28,3% - Presse 21,2%
 EU
• 35,2M (+9%) : 115$/u
 US
• 59,6M (+20%) : 230$/u, mobile 20M (+66%), vidéo 4M (+30%),
socialmedia 10,9M (+55%)
 W
• 198M (+20,5%)

34. Des chiffres, des chiffres, des chiffres

35. Mais qui profitent à qui ?

36. Le digital labor
 Trebor Schulz
• Capitalisme linguistique, cognitif
• Travail invisible
• Micro tâche, sans compétence, ni rétribution
 Amazon Turk
• Uberisation

37. « Le labeur effectué consiste en une
activité de faible intensité
(assimilable à du loisir) et requérant
une faible expertise tout en
produisant une forte valeur au
bénéfice du propriétaire de la
plateforme numérique », Alloing &
Pierre, 2015

38.  Julien Pierre, Camille Alloing. « Questionner le digital labor par le
prisme des émotions : le capitalisme affectif comme métadispositif
? ». La communication numérique au cœur des sociétés : dispositifs,
logiques de développement et pratiques, May 2015, Echirolles,
France. 2015. <hal-01171594>

40. Créer un monde plus connecté et plus
ouvert
On a besoin de Facebook pour ça ?