En colaboración con Blanquerna (URLL)

1. Bienvenidas y
bienvenidos!!!
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2017-2018

4. Las
«Las nuevas ideas necesitan
edificios antiguos».
Jane Jacobs

5. Josep Brangulí 1914

10. Planos. Archivo Municipal de Barcelona

11. Muñeca fabricada por
Lehmann & Cía, entre
1905 (año de registro
de la marca) y 1920

12. En la nuca, aparece la
inscripción LC y el dibujo
de una ancla, símbolo de
la ciudad portuaria de
Barcelona

13. 1986

14. España
Ecuador
Chile
Panamá
Argentina
México
República
Dominicana
Colombia

15. Equipo de 18 profesionales
formados en los ámbitos de
las Ciencias de la
Comunicación, Sociedad de
la Información y las Ciencias
Políticas y especializados en
el diseño y la gestión de
proyectos de comunicación
estratégica.

16. ideograma es una
compañía especializada
en consultoría política
y asesoramiento en
comunicación pública
e institucional.

17. Sociedad Red
Transformación digital
nueva política
Tecnopolítica
Tendencias
empoderamiento ciudadano
cultura
artivismo
Economía
Smart Citizens
Maneras de ver, maneras de pensar…
nuevos modelos de organización
Comunicación

18. Consultoría política.
Asesoramiento en comunicación global y
estratégica.
▪ Estrategias de comunicación digital
▪ Relación con medios de comunicación
▪ Orientación en el diseño y la creación
gráfica
▪ Consultoría y formación a medida
▪ Diseño de campañas relacionales y
mapas de complicidades
▪ Comunicación a través de eventos
(diseño de jornadas, seminarios, etc.)
▪ Campañas de movilización, sensibilización
y dinamización social
▪ Análisis y prospectiva de tendencias
▪ …
Tipología de servicios:

19. Estrategia
Liderazgo
Visión
Plan de acción
Relaciones
Acompañamiento
Indicadores
Dinámicas

21. ▪ Go App 2016
Concurso organitzado por apps4citizens
(iniciativa impulsada desde ideograma), en
colaboración con Google y con diferentes
Gobiernos locales y regionales, que tiene
como finalidad involucrar a la ciudadanía y
los diferentes agentes, en la búsqueda de
soluciones tecnológicas a los retos sociales
que se identifican y se plantean en sus
localidades o comunidades, a través de la
creación de aplicaciones móviles. En esta
primera edición las ciudades participantes
son Madrid, Sevilla, Santander y Toledo.

22. Antoni Gutiérrez-Rubí
Publicaciones (libros, ebooks)
Entre los más recientes: Tecnopolítica o La
transformación digital y móvil de la
comunicación política.
Colaboraciones en medios:
El País (blog Micropolítica), El Periódico
(blogs vinculados a elecciones USA, o
Cinco Días (en España);
Forbes México, Arístegui Noticias, Animal
Político (Mexico), El Quinto Poder (Chile),
El Telégrafo (Ecuador) o Univisión,
entre otros.
www.gutierrez-rubi.es

23. aprender y compartir

24. eventos propios abiertos

25. formación
academia

30. BECA
docencia

32. Sociedad Red
organizaciones
innovación
autogestión
activismo
contenidos
becas
consultoría
crowdfunding
Investigación
(nueva demoscopia)

33. Docencia
25.10.2016 | Ricard Espelt | Sociedad Red: las multitudes inteligentes
15.11.2016 | Antoni Gutiérrez-Rubí |
22.11.2016 | Edgar Rovira |
29.11.2016 | Xavier Peytibi |
13.12.2016 | Santiago Castelo Heymann |
Investigación TFM | Edgar Rovira | Nueva demoscopia
Tecnopolítica: nuevas herramientas para la
comunicación, organización y acción política
La gestión de las marcas personales:
los actores políticos en redes sociales
La irrupción de las redes sociales en la comunicación
política: las campañas online
Nuevos medios: Opinión pública y opinión publicada
Calendario
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

34. Sociedad Red: las multitudes inteligentes
25.10.2016 | Ricard Espelt
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

35. Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

36. Tecnopolítica: nuevas herramientas
tecnológicas para la comunicación,
organización y acción política
15.11.2016 | Antoni Gutiérrez-Rubí
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

37. Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

38. Nuevos medios
Opinión pública y opinión compartida
15.11.2016 | Edgar Rovira
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

39. • La sociedad digital ha modificado la forma cómo se
construye la opinión pública.
• Del Mass Media (fuente única) al Social Media (Opinión
compartida)
• Cada vez es más complicado medirla: Encuestas vs.
Nueva Demoscopia
• ¿Cómo deben reaccionar las organizaciones políticas
ante estos cambios?
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

40. La irrupción de las redes sociales en la
comunicación política: las campañas
online
29.11.2016 | Xavier Peytibi
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

41. Campaña presidencial en Montenegro. Acciones online de Demokratski Front: web bien diseñada,
búsqueda de voluntarios, vídeos divertidos. http://www.xavierpeytibi.com/2016/10/14/la-campana-de-grassroots-en-montenegro/
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

42. QUÉ SE VA A APRENDER
- Entender la diferencia en comunicación entre los medios tradicionales y la Red
- Saber qué contenidos funcionan mejor online
- Conocer si hemos conseguido el engagement que se buscaba, y cómo mejorarlo
- Entender la importancia de la movilización y del activismo en la Red
- Estimular que en campaña y en compol se piense, siempre, en el on y el offline
Las campañas por Internet no son ninguna panacea, sino
una herramienta más de difusión; pero también otra,
muy buena, para generar relaciones y emociones, una
comunidad.
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

43. La gestión de las marcas personales:
los actores políticos en redes sociales
13.12.2016 | Santiago Castelo Heymann
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

44. Las nociones de logos, ethos y pathos en la
construcción de una marca personal
¿Qué es una marca política? La diferencia entre
identidad e imagen y su aplicación al branding
político (de instituciones y líderes).
¿Existe un método de valoración de marca para
partidos y líderes políticos? ¿Y si lo inventamos?
¿Y qué hay de nuestras propias marcas
personales?
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017

45. «A brand is what people say
about you when you are not in
the room»
Jeff Bezos

46. Buen curso!!!
Máster Universitario
en Comunicación Política y Social
Curso 2016-2017