Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013.
Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.
2. 1) Introducción al Marketing online
2) Motores de búsqueda
1) ¿Cómo funcionan los buscadores?
2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
3) SEO vs SEM
3) Análisis básico de keywords
4) Posicionamiento SEO
1) Elementos SEO básicos
2) La importancia del contenido para el SEO
3) Optimización SEO
5) Posicionamiento SEM
1) Tipos de soporte
2) Creación de una campaña SEM
6) Análisis de la competencia
7) Inicio de un nuevo proyecto
8) Herramientas básicas de análisis y medición
ÍNDICE DEL DOCUMENTO
4. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
“El marketing online es el estudio de
las técnicas de uso de Internet para
publicitar y vender productos o
servicios”
6. ¿Cómo funcionan los buscadores?
Recopilación
de datos
Recopilación
de datos
Análisis
de datos
Análisis
de datos
Ordenación
de resultados
Ordenación
de resultados
El usuario busca, interactúa
y genera nuevos contenidos
El usuario busca, interactúa
y genera nuevos contenidos
10. SEO vs SEM
SEO SEM
Conocimientos
necesarios Altos Medios
Mensaje Limitado Multiformato
Branding Favorece N/A
Sectorización Nula Amplia
Alcance Alto Limitado al presupuesto
Medición 90% (excepto not provided) 100%
Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato
Durabilidad Alta Nula
Coste Fijo/Variable
Honorarios SEO
Fijo/Variable
CPC + Honorarios SEM
15. Elección de dominio y hosting
Selección de nombre de dominio:
Keywords
Antigüedad
Elección de hosting:
Tiempo de respuesta
Situación geográfica
Dirección IP
16. Elección de entorno
Requisitos
Personalización de metadatos
Personalización de URL
Categorización de contenido
Generación de páginas dinámicas (tags)
CMS recomendados:
Web corporativa: Wordpress
Tienda online: Prestashop
Web avanzada: Desarrollo a medida
22. El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO
SEO (Search Engine Optimization)
Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...)
Existen más de 200 factores que afectan al SEO
SEO on page:
Programación
Contenidos
SEO off page
Autoridad
Enlaces externos
Social Engagement
23. ¿Cómo funciona?
Los robots de búsqueda:
No ven imágenes
No ven vídeos
No escuchan música
No interactúan
No piensan
24. ¿Qué hay que evitar?
A los buscadores no les gustan las páginas web:
Desarrolladas con tecnología flash
En las que prevalecen los elementos multimedia
Páginas de inicio con selección de idioma
Que copian contenido de otros sitios
Que tienen SPAM
Que tienen links rotos (Error 404)
25. ¿Qué hay que hacer?
A los buscadores sí les gustan las páginas web:
Con contenido único y original
Con metadatos únicos y concretos
Con elementos multimedia etiquetados
Con una arquitectura de contenidos útil
Que también les gustan a los usuarios
26. Etiquetado SEO
Etiquetado de cada página:
Título (60 caracteres)
Descripción (150 caracteres)
URL
Etiquetado de cada página:
Texto: Encabezados, negritas, links...
Imágenes
Audios
Vídeos
Animaciones
28. Metadatos en HTML
<html>
<head>
<title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title>
<meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por
Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja.
Vino Tinto y Vino Blanco.” />
<meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto,
vino blanco, Bodega de Rioja” />
</head>
[...]
29. Etiquetado en HTML
[...]
<body>
<img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” />
<h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1>
<h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2>
<p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p>
</body>
</html>
30. Orden de importancia
Orden de importancia del etiquetado
Título
Descripción
URL
Encabezado 1, encabezado 2...
Negrita
Párrafo
Imágenes
Links
35. Crear un anuncio efectivo
Creación de anuncios efectivos:
Incluir alguna keyword (negrita)
Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja...
Incluir precio para impedir clicks innecesarios
Test A/B de anuncios