Michael Roscoes oplæg fra Digital Markedsføring 2015

1. Facebook-annoncering:
DE 10 BUD
Michael Roscoe
Twitter @michaelroscoedk

2. Facebook-annoncering
En (meget) kort tur down memory lane.

3. 2007

4. 2009

5. 2011

6. Facebook IPO (Maj 2012)

7. 2012

8. 2012

9. Fast forward… 2015

10. Facebook-annoncering:
10 ting du skal kende til (og bruge).
1. Power Editor
2. Data og sporing
3. Retargeting
4. Audience insights
5. Relevans
6. Udformning
7. Mål (objective)
8. Mikrokonvertering
9. Rapportering
10.Instagram

11. #1 – Power Editor
3 (utroligt) gode grunde til at bruge Power Editor.
• Avanceret segmentering
• Opdeling af placering for visning
• Flere annoncer samtidigt (split test)

12. Power Editor

13. Avanceret segmentering
Campaign
Ad set
Ad variant
Ad variant
Ad set
Ad variant
Ad variant
Strukturen for en kampagne.

14. Visningsplacering

15. Visningsplacering
Kampagne
Målgruppe
Desktop
Målgruppe
Mobile

16. Test af flere annoncer
Variant 1 Variant 2

17. Test af flere annoncer
Kampagne
Målgruppe
Desktop
Ad variant
1
Ad variant
2
Målgruppe
Mobile
Ad variant
1
Ad variant
2

18. #2 – Data og sporing
• Upload af e-mails, telefonnumre og IDs.
• Look-a-like audience
• Facebook pixel

19. Upload af data (Custom Audience)

20. Upload af data (Custom Audience)

21. Look-a-like audience

22. Ud med ’Conversion Pixel’ og ind med
’Facebook pixel’

23. Facebook pixel

24. #3 – Retargeting
WCA (Website Custom Audience)
Dynamic Product Ads

25. WCA (Website Custom Audience)

26. Dynamic Product Ads

27. Dynamic Product Ads

28. #4 – Audience Insights
• Gå på opdagelse i dit datasæt
• Udvid din potentielle målgruppe
• Overblik over generelle tal fra Facebook

29. Analyser dine data

30. Tænk kreativt (WCA)

31. Tænk kreativt (WCA)

32. #5 - Relevans
• Human to Human
• Case: Traditionel B2B

33. Det handler om mennesker

34. B2B på Facebook

35. Lidt information og tal..
Jobtitel: Ledende ingeniører
Geografi: Skandinavien, Østeuropa og
Nordafrika.
Formål: Nyhedsbrevstilmelding
Resultat efter den første uge: XXX

36. #6 – Mål (objective)
• Hav kun ét mål (objective) med din kampagne

37. Hvad vil du egentlig?

38. Relevans, forklaring, action!

39. #7 - Udformning
• Nye annonceformater
• Materiale
• Best practice

40. Traditionelle formater

41. Annonce karrusel

42. Annonce karrusel – nu med video

43. Lead generation

44. Video views

45. Brug de optimale størrelser til media
Google: Facebook Ads Guide

46. Gode råd og best practice til billeder og video.

47. #8 – Fokus på mikrokonverteringer
• Væk folks interesse (mindset)
• Leads over salg

48. Husk på…
FACEBOOK ER IKKE GOOGLE!

49. Er det du siger interessant?

50. Den perfekte lead generator.

51. Dinsalgsguide.dk

52. #9 – Rapportering
• Fuldt overblik med ’Customized Columns’
• The Attribution Window from HELL!

53. Se det fulde udbytte

54. VÆR OPMÆRKSOM!!!

55. #10 – Instagram-annoncering
• Hvad har vi lært indtil videre?
• Anbefalingen

56. Godt, men dyrt.

57. Vækst antallet af followers

58. Mange tak fordi du gad høre på mig 
@michaelroscoedk
mr@roscoeandstars.dk
www.roscoeandstars.dk