Inspiration and Insight for Digital Leaders IAB FORUM 2015 Capital Paywall, Мария Михайлова, Marketing & Business Development Director, Иконодемиа

1. т л ят К п т л
одел т К п т л у то
е те ет
ло , ко о ед
IAB Forum, п л 2015

2. К к е уп е одел т
е т те

3. К к о е лу п од те

4. Т е д п од те К п т л

5. екл т п Г
• т екл т д те
• О л екл т те, о е д facebook
& google
• О л екл т е 7% от п
• дп е т п е п од
по ок - к е п е я е е
у лу к че т е ото д е

6. К к о е е е ето?
е к я точ те п од
т е е о
о о п оект л к п од vs лко
п оект оля
ко о ед
• От екл – е т о т , пе л
п оект , д екте е л , о л
• о то – д т л о е т
• т – о л

7. О о те одел пл те о
д т л о д е

8. колко п е пле е т
• Financial Times
• Wall Street Journal
• New York Times
• The Economist
• Boston Globe
• The Atlantic
• Politico

9. К к о п е ко о ед

10. К п т л е ..
• К п т л п кт к е ед т е т
ед т е ко о к
л я – д у т к о е
о , к е т о те л те
т д
• К п т л е ол к е т е т
у л т к л

11. К п т л е пл т о

12. уд то
• 15 000 п т о т
• 9 пл д е
о л ( / от по лед я е е
• 3 000 по ет тел т
• 350 000 о л т тел
• 30 000 т тел п е о л
у т о т
• 15 000 лед т лет
• 118 000 facebook е
• 25 000 twitter по ледо тел

13. Ко те кл о те
т пк д е одел
• л т к т
• е е т е уд то т
• Online Research Willingness to pay
• одел е о ет т
• Д л о те т
• о у лу до е то о т
• одукт л те уп т тел

14. е е т о л т тел –
о о т одел
Ф О
д 25 т т е е о,
д 8 по е е , > 2
п т ед о
О
15-25 по е е , д 8
по е е , 2 п т
ед о
Ч
д 25 т т е е о,
д 4-7 по е е , 1-2
п т ед о
Л
Ч
15-25 т т е е о,
д 4-7 по е е , 1-2
п т ед о
О Ч
д 1 т т е е о,
1-3 по е е
Щ
1 т т е е о, 1
по е е е

15. Ло л о т

16. Willingness to pay

17. о те отк