4. Performance стратегия
Измеряются продажи, благодаря
системе сквозной аналитики
(собственное решение PIK Data).
Существует нормаль ДРР, и если выдерживается
данный показатель, то кампании эффективны.
5. Reach стратегия
Делаются Post View анализы,
проводится Brand Lift.
KPI охватных кампаний – максимальный охват
по заданным таргетингам, оптимизация CPM,
рост брендовых метрик и влияние на
конверсии (Post View анализ)
7. Что делать с данными?
• определение мотивов
• накопление триггеров
• проверка гипотез корректности сегментации
• креативная реализация преимуществ
• переключение внимания на другие объекты
• циклирование
10. Время принятия решения о покупке
недвижимости
+- 4 месяца
изучение погружение сравнение
критика принятие решения
11. Все это - триггеры.
Условия, при наступлении которых
происходит предписанное действие
Применение триггерной стратегии направлено на
профилирование тех, кто уже первично вовлекся
и готов к активации.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25. Задачи
• A/B тестирование сборки под сегмент и динамического
тега с триггерами
• Тестирование вариантов триггерного креатива
• Тестирование вариативных элементов в каждом
креативе
• Тестирование длительности контакта в зоне видимости
• Тестирование форматов и позиций
• Оптимизация (отсечение нерабочих вариантов) по миксу
параметров
26. Предварительные выводы
Сократился в несколько раз продакшен бюджет за счет динамически
наполняемого креативного шаблона под все варианты триггеров.
Отсеяны до 30% неэффективных сегментов и 45% неэффективных
вариантов креативов
Повысилась степень просмотров в связи с управлением анимацией в зоне
видимости и расположением айдентики бренда на всех кадрах
В режиме A/B тестирования, выявлено увеличения внимания аудитории на
40% к баннерам с триггерным креативом
CTR увеличился на 30% по сравнению с не адаптирующимся баннерами, а
показатель отказов сократился на 15%, ДРР сохранила уровень в рамках
нормали.