Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"

1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Валидация, аудит и оптимизация рекламных кампаний
Сергей Онищенко Директор по продажам, comScore Russia

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
AdEffx™ Tag
Оптимизация
PERFORMANCE
vCE®:
§ В зоне видимости
§ География
§ Безопасное окружение
§ IVT/Fraud/NHT
§ Соцдем
Решения по оптимизации и повышению
эффективности рекламной кампании
comScore
AdEffx™
Понимание
EFFECTIVENESS
Action Lift™:
§ Сработала ли реклама
§ Влияние кроме клика
§ Посещение сайта & Поиск

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Viewability
Invalid Traffic
Brand Safety
Geography
Demographics, GRPs, Behaviors
Независимое, аккредитованное
MRC, решение для валидации
кампаний

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
=
Census Panel
Используется глобальная панель comScore 2
млн. панелистов вместе с данными
со счтечиков для валидации таргетируемой
аудитории
Единственный тэг в креативе дает
возможность валидировать
ход кампании
Как работает vCE? Два основных модуля vCE
Аудитория
§ Пол
§ Возраст
§ Размер семьи
§ Поведенческие сегменты
in-view
geography
brand safety
invalid traffic

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Всего один тэг дает возможность точно измерять
недублицированные показы :
ü видимые
ü человеку
ü в безопасной среде для бренда
ü в правильной географии
ü в таргет аудиторию
Это то отфильтрованное количество показов,
имеющее возможность влиять на вашу
аудиторию
vCE валидирует недублицированные показы ТА

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
• Обеспечивается 95% покрытия
измерений для дисплейной
рекламы
Понимание реальной видимости в вашей кампании
Viewability
• Исключает IVT, оценивая точное
число показов пользователю -
человеку
• Работает с дисплейной и видео
рекламой, десктоп и мобайл
видимостью в одном
инструменте*
Полное измерение видимости:
MRC accreditation applies to display and video. Impressions, Views and related metrics for Mobile ads have
not been reviewed by the MRC for accreditation at this time. vCE does not currently report video viewability
for mobile app.

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Понимание реальной видимости в вашей кампании
Определение placements с
наивысшими показателями
видимости
Сравнение
общих и
видимых
показов по
сайтам
MRC accreditation applies to display and video. Impressions, Views and related metrics for Mobile ads have
not been reviewed by the MRC for accreditation at this time.

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
• Обычный и сложный IVT удаляется как из
метрик по аудитории, так и по видимости
• Умная диагностика определяет IVT и
находит источник для противодействия
• Команда специалистов данных из
MdotLabs использует практики
кибербезопасности, машинного обучения
и определения аномалий
Ad Tags
Census Tags
Human Panel
Технологии comScore по удалению IVT
Triple Detection Technology
Invalid Traffic
The MRC accreditation for vCE ad validation includes advanced IVT filtration techniques.

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Уведомления и блокировка в режиме real-time позволяют быть
уверенным, что реклама показывается в безопасном для бренда
контенте
Легкая блокировка показа, которая не
создает расхождений с измерениями в ad
servers
Модифицируйте любой параметр mid-
campaign без переустановки тэгов
Одним кликом уведомления и блокировка
в кампании на уровне placement
Brand Safety

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10Note: vCE is MRC-accredited for US, non-US and Worldwide geographic reporting only.
Мониторинг доставки рекламы в нужную географию
Geography

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Движение курсором
свидетельствует о внимании.
Если пользователь водит
курсором в области рекламы
0.5+ секунды,
это основательно указывает на
взаимодействие с рекламой –
без необходимости клика.
vCE предоставляет метрику Взаимодействия,
аккредитованную MRC
Понимание, с какими
placements было наибольшее
взаимодействие
пользователя
Engagement

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Используются данные
реального человека за
компьютером
Кросс-медийные
сравнимые
метрики
Соцдем + более 80
поведенческих
сегментов
Когда все ясно с показом рекламы, необходимо
понимание, кого вы таргетируете и как часто

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Получите данные vCE где вам удобно
Веб-
интерфейс
отчетов
Кастомные
отчеты
Web Analytics
интеграция
API
Impression
Level
Report
Партнерские
интеграции

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
Гибкие кастомные показатели видимости для
дисплейной и видео рекламы
Процент пикселей в
зоне видимости
для video и displayВ дополнение к MRC стандартным
определениям, клиенты могут
установить кастомные параметры
для видео и дисплейной
видимости рекламы
Время в зоне видимости
для video и display
Аудио on/off
для video

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
vCE используется во всех крупнейших группах агентств

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
comScore имеет интеграции с различными партнерами
для более быстрого доступа к измерениям кампаний

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
comScore vCE предлагает:
Что отличает comScore
Эффективное
измерение кампании с
помощью одного тэга
Точность определения
соцдема на основе
панели респондентов -
(люди – пользователи)
Очищенные данные с
удалением обычного и
сложного IVT
Измерение дисплейной
и видео рекламы
Выделенная команда
специалистов
поддержки клиентов
vCE
Недублицированные
данные отчетности по
аудитории и видимости
от одного измерителя
vCE does not currently report video viewability for mobile

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
comScore и Google являются партнерами по
предложению брендам действенных метрик измерения
“simplicity and actionability”
“tipping point”
“greater scale and efficiency”

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
validated Campaign Essentials™
An Independent, MRC-Accredited
Campaign Validation Solution
Global Programmatic Ad Platform
Brand-Led Campaign Planning, Ad Serving,
Optimization and Analytics
Партнерство с целью предоставить больше
возможностей крупным рекламодателям - брендам в
развивающемся мире Programmatic

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Общие клиенты могут тэгировать vCE кампании
непосредственно внутри Adform платформы для простой
настройки кампании
Включение
Простое тэгирование выбранных digital
кампаний vCE тэгом
Активация vCE внутри
системы Adform
Авто-
размещение Доступ
Валидация и оптимизация
эффективности вашей кампании
на лету

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
“В Kellogg мы постоянно ищем возможности повышать общую
эффективность каждого потраченного медиа доллара. Ключом к принятию
наших решений является понимание того, кому показывается наша
реклама, насколько она видима и где она может быть наиболее
эффективной.
Возможность валидации нашей медийной кампании в едином источнике -
vCE® позволяет делать оптимизацию в режиме близком к real-time, а также
улучшать планирование следующих кампаний.”
Aaron Fetters, Директор Центра по анализу данных и аналитическим решениям,
Kellogg Company
Case Study

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Агентство использует vCE с рекламной сетью для валидации
аудитории по сайтам для CPG клиента, все чаще
использующего programmatic
Цель
Оптимизировать видимость и доставку в таргет аудиторию для доли медиа закупки через
programmatic
Illustrative Data
Результат Агентство и рекламная сеть оптимизировали показатели видимости и in-target к концу кампании
Domain 3
% In-
Target
% In-
View
%
Validated
In-Target
Placement 1 40% 42% 15%
Placement 2 23% 5% 2%
Placement 3 11% 6% 3%
Placement 4 36% 48% 17%
Placement 5 31% 22% 8%
Смещение показов с низко- к
высоко-эффективным размещениям
Мониторинг ключевых метрик на
уровне доменов
Placement 1 40% 42% 15%
Placement 4 36% 48% 17%
Сайтысети
% In-
Target
% In-View
% Validated
In-Target
Domain 1 46% 35% 21%
Domain 2 52% 33% 26%
Domain 3 20% 22% 9%
Domain 4 50% 15% 12%
Domain 5 34% 33% 15%
Domain 6 62% 26% 20%
Domain 7 25% 6% 3%
Domain 8 38% 46% 21%
Domain 9 41% 12% 8%