4. TIEMPO EN SITIO
VISITAS ENTRANTES
LEADS
VISITAS MÓVIL
BOUNCE RATE
CONVERSIONES
NUEVAS VISITAS
SISTEMA OPERATIVO
PÁGINAS DE SALIDA
NIVEL DE CALIDAD
VISITANTES ÚNICOS
BÚSQUEDAS INTERNAS
SEGUIDORES SOCIAL
PÁGINAS POR VISITA
IMPRESIONES
CLICS
FRECUENCIA
IDIOMA
ANTIGÜEDAD
E-MAIL
UBICACIÓN
SUSCRIPTORES
COSTO
FUENTES DE TRÁFICO
INTERACCIÓN
OBJETIVO CUMPLIDO
SHARE OF VOICE
RANKING DE PÁGINA
PÁGINAS VISTAS
PRODUCTOS
COMPARTIDOS
CLICK THROUGH RATE
TIEMPO A CONVERSIÓN
LIKES
PALABRAS CLAVE
NEWSLETTER
CARRITO
ALCANCE
ENTRADAS ÚNICAS
DISPOSITIVOS
MÓVILES
VELOCIDAD DE CARGA
INGRESOS
VISITAS A CONVERSIÓN
MULTI-CANAL
5. LUCHA CON LA MEDICIÓN
DÉFICIT EN TALENTO Y ANCHO DE BANDA PARA SUB-EQUIPARAR EL
RENDIMIENTO DE LOS LEADS
BAJA CALIDAD
DE DATOS &
CAPACIDAD
ANALÍTICA
FALTA DE UNA
PERSPECTIVA
SIGNIFICATIVA
FALTA DE
FINANCIACIÓN
PARA
CAPACIDAD
ANALÍTICA
6. TODOS COMO SUS FUNCIONES PROPIAS
SILOS ENTRE CANALES, TODO OPTIMIZADO INDIVIDUALMENTE
SEO
SEARCH
PAGO
DISPLAY
SOCIAL
MEDIA
DESAFORTUNADAMENTE EXISTE ENTRE ONLINE Y OFFLINE TAMBIÉN
7. MARKETING, UN JUEGO EN EQUIPO
Piqué de la Parte Superior
Canales
Puyol
Defensores
del Funnel
Xavi
Busquets
Medio Campo
Canales de Mitad del Funnel
Messi
Canales de la Parte
Delanteros
Neymar
Inferior del Funnel
13. DESAFÍOS DE LOS MODELOS CUSTOMIZADOS
Evite subestimar los desafíos analíticos en la compañía llevando a modelos
difíciles de implementar y mantener.
Al sólo medir el rendimiento del clic, los modelos fracasan en proveer
una valoración realista de la contribución no medida de offline.
La naturaleza dinámica de la subasta requiere un modelo que pueda
adaptarse a los cambios en el rendimiento en tiempo real, sin
embargo los modelos pueden requerir varios días antes de que los
caminos a la conversión puedan ser probados.
15. DESHÁGASE DEL ÚLTMO CLIC EN 12 SEMANAS
¡CONVIERTA MÁS RÁPIDO– DEJE DE GASTAR CLICS– LLEGUE A SU CPA
USANDO MÉTODOS NATURALES DE MODELOS DE ATRIBUCIÓN!
16. PROFUNDICE SU TALENTO ANALÍTICO
Pensamiento crítico &
Habilidad de
Simplificación
Dominio de Proyecto
& Administración de
Stakeholders, Visión
para los negocios
Dominio de Técnicas &
Herramientas Analíticas
17. MIDA LAS ACCIONES CORRECTAS
EL OBJETIVO ES DIRECCIONAR ACCIONES DEL CLIENTE EN CADA VISITA
clic
clic
Registrarse a una promoción
Buscar ubicación offline
Seguimiento en Red Social
clic
venta
E-Mail Newsletter
Mirar un video
Customizar un producto
18. IDENTIFIQUE SUS PALABRAS CLAVE MÁS
IMPORTANTES
REVELE Y PRUEBE SU VERDADERO VALOR
Analice sus palabras clave que mejor asisten y pruebe incrementar sus ofertas.
Perfeccione sus habilidades deatribución en Search antes de abordar Multi-canal.
Examine el volumen
de asistencias
Ordene por ratio de asistencias a
conversiones / conversiones de último
clic
19. CONTROLE EL CAMINO HACIA LA CONVERSIÓN
ENTIENDA DÓNDE FUNCIONAN LOS CANALES
Anunciosde Display y Video
Social Media
E-Mail Marketing
Search pago
Search orgánico
Visitasdirectas
ASISTE
CONVIERTE
20. CONTROLE EL CAMINO HACIA LA CONVERSIÓN
ENTIENDA DÓNDE FUNCIONAN LOS CANALES
¿Dónde están contribuyendo las acciones de marketing al camino
hacia la conversión? ¿cuáles son las que probablemente no se estén
valorando debidamente utilizando su modelo de atribución actual?
¿Cómo están rindiendo las campañas contra sus expectativas?
¿Alguna provee valor oculto? ¿Está atribuyendo el valor de conversión
adecuado a cada inversión en medios?
Conduzca experimentos a pequeña escala al cambiar los CPA
basándose en hallazgos de impacto total en ganancias.
22. SIEMPRE DESARROLLE SUS CANALES
EL OBJETIVO SON LAS CONVERSIONES DE SÓLO UN CLIC
Analice los caminos de un sólo paso. Considere vincularlo a
información de CRM para mayor granularidad.
Empiece optimizando contenido alrededor de esas palabras clave que
están tanto en los caminos más cortos, que más asisten o
frecuentemente en la segunda posición de las mejores oportunidades
para mejorar.
24. …MIDA ACCIONES LUEGO DE LA COMPRA
Anuncios de Display
Social Media
Social Media
E-Mail Marketing
Search pago
Search orgánico
VisitasDirectas
ASISTE
CONVIERTE
RETIENE
26. Mida a sus consumidores en
múltiples dispositivos
Integre información de su sistema de
CRM
Agregue conversiones offline
27. ATTRIBUTION
MODELING TOOL
(BETA)
Elegir un
modelo base
Seleccione “crear nuevo” para
construir un modelo customizado
Definir condiciones para asignar
valores customizados para
posición, fuente de tráfico, etc.
The base condition (not tracking any micro-conversions) roughly translates into a situation where the paid advertising clicks that directed users to that goal are detrimental to the business as they only lead to worse marketing performance and lower ROIs. Tracking is the first step, but we generally advise advertisers to set the value of each goal equal to the average CPC for their online ad campaigns. This creates a condition where the clicks are, at least, considered to be neutral from an investment perspective with other research needed to determine their specific incremental value.
Which are likeliest most overvaluedTarget your marketing to this journey, get the messaging right at each stage
Only 14% of companies tie social media to financial metrics, 17% for mobile advertising.