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Manuel Landa, Urban 360

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Presentación de Manuel Landa, Urban 360 en el Mobile Evolution

IAB México-MMA

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Manuel Landa, Urban 360

  1. 1. GEOLOCALIZACIO N EL NUEVO SEARCH NOVIEMBRE 2013
  2. 2. • • ¿QUE CAMBIÓ? RESTRICCIONES F´ÍSICAS, AUDIEN CIA ANÓNIMA DISTRIBUCIÓN ILIMITADA, POCA VISIBILIDAD UNIÓN HUMANOMAQUINA, CONTE XTO LO ES TODO • PRENSA RADIO • TV • WEB • • • MOVIL • CONTENIDO LIMITADO PUBLICIDAD «ESCOPETA» CONTROL DE LA DISTRIBUCIÓN «SITIOS DESTINO» ILIMITADOS PUBLICIDAD POR INTENCIÓN AD NETWORKS, SEARCH USUARIO ES EL «SITIO DESTINO» PUBLICIDAD PERSONALIZADA GEO-LOCALIZACIÓN, BIG DATA
  3. 3. HECHOS SOBRE MÓVIL 1. MÓVIL NO ES WEB, SON APPS (NO SIGUE REGLAS DE WEB) 2. NUEVO ECOSISTEMA. MÓVIL ES SOFTWARE/HARDWARE, NO SERVICIOS DE TELECOM (CARRIERS) 3. MEGA-OLA DEL CIBER-HUMANO: SMARTPHONE, WEARABLES (GOOGLE GLASS, FITBIT, ROPA), AUTOS. 4. EN MÓVIL , EL SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO
  4. 4. TENDENCIAS MAS RELEVANTES EN MARKETING MÓVIL ▪ NATIVE ADVERTISING (CONTENT MARKETING) ▪ NOTIFICACIONES PUSH (ESTÁNDAR Y TIPO INAPP) ▪ MINI-APPS HIBRIDAS EMBEBIDAS CON HTML-5 ▪ INTEGRACIÓN PUNTA-A-PUNTA CON PROCESO DE VENTAS ▪ BIG DATA CON CAPTURA DE EVENTOS DENTRO DE LA APP ▪ INFORMACIÓN GEO-ESPACIAL (EL «NUEVO SEARCH»)
  5. 5. VARIABLES DE PERSONALIZA CIÓN DE CAMPAÑAS MÓVILES GENDER SOCIAL NETWO RKS INTERESTS INFLUE NCE SCORE * GEOLOCATION AGE * PREVIOUS LOCATIONS * GEO-SPATIAL CRITERIA INAPP ACTIV ITY (MAC HINE AND HUMA N) * ORIGIN / DESTINATION
  6. 6. EJEMPLO URBAN360: DIAGRAMA ORIGENDESTINO ▪ 85,000 AUTOS/DIA ▪ 270,000 USUARIOS CON RUTAS PERSONALIZADAS ▪ 8,000 REPORTES MENSUALES DE INCIDENTES POR USUARIOS
  7. 7. PROXIMITY-BASED ADVERTISING: «GEO-TARGETING» & «GEOCONQUERING» ▪ CONTEXTO PARA CAMPAÑAS RELEVANTE S ▪ CONECTAN DO EL MUNDO DIGITAL CON EL FÍSICO ▪ RIESGO DE INTRUSIÓN
  8. 8. LOCATION TARGETING PERSONALIZACIÓN BASADA EN BIG DATA TARGE T USERS AS THEY LIVE, WORK AND PLAY.
  9. 9. BIG DATA EN MOBILE MARKETING CAPTURA ALMACENA APRENDE (HASTA 40,000 (20 BILLONES DE EVENTOS/MES, (VISUALIZA, TRANSFORMA EN CONOCIMIENTO, PREDICE TERABYTES GUARDADOS VARIABLES POR USUARIO) COMPORTAMIENTOS) POR SIEMPRE)
  10. 10. EL CONSUMIDOR NO ES MAS UNA ABSTRACCIÓN, TIENE UNA CARA Y TE ESTÁ DANDO PERMISO PARA HABLARLE
  11. 11. 1. MOVIL ES EL MEDIO MAS RELEVANTE DEL FUTURO 2. NUEVA AUDIENCIA (CYBER HUMANS) : MEGAOLA DE PERSONAS CON COMPUTO Y SENSORES EN SU CUERPO TODO EL TIEMPO 3. USUARIO ES EL “SITIO DESTINO”: MÓVIL NO ES WEB; SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO 4. GEO-ESPACIAL ES EL NUEVO “SEARCH” 5. PROXIMITY-BASED, LOCATION TARGETING (NUEVOS MODELOS)
  12. 12. GRACIA S MANUEL LANDA MANUEL.LANDA@URBAN360.COM.MX PRESIDENT & CEO PH.. +52-55-5207-4074

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