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Estudiomobilerumboala
copamundial
Brasil2014
Junio2014
contenido
•  Objetivo,Metodologíaycontexto
•  1:AudienciayExpectativasdelaCopaMundial2014
•  2:¿Cómoseconectarányparticiparánlosusuarios?
•  3:Mobile-¿QuéyPorqué?
•  4:¿Quéoportunidadestienenlasmarcas?
•  5:conclusiones
OBJETIVO,METODOLOGÍAYCONTEXTO
objetivo
La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo
internacional más importante, los aficionados lo
seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a
través de sus dispositivos móviles.
Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen
para demostrar cómo los dispositivos móviles están
cambiando la forma en la que las personas se
relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un
estudio que busca entender cómo los consumidores
estarán interactuando con la Copa Mundial.
metodología
Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil,
China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino
Unido.
metodología
•  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22
de abril al 12 de Mayo de 2014.
•  Muestra (por cada país): 500 usuarios de
smartphones mayores de 18 años aficionados
al fútbol y que planean seguir la Copa
Mundial Brasil 2014.
•  La encuesta fue contestada vía smartphones.
metodología
Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi
idéntica en cuanto a género y edad.
0%	
  
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40%	
  
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80%	
  
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(Todos	
  los	
  
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Hombre	
   Mujer	
  
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(Todos	
  los	
  
países)	
  
	
  Australia	
   	
  Brasil	
   	
  China	
   	
  Colombia	
   	
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  Japón	
   México	
   	
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Menos	
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  años	
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País:	
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  China,	
  Colombia,	
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  Italia,	
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  Unido.	
  	
  
Fecha:	
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  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  Por	
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  500	
  
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  con	
  el	
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País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
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  Colombia,	
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  Japón,	
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  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
174.7%	
  
137.0%	
  
96.1%	
   95.0%	
  
114.5%	
   110.2%	
   107.1%	
  
151.5%	
  
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88.8%	
  
131.8%	
  
61.2%	
  
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38.5%	
   32.5%	
  
51.4%	
   46.0%	
  
62.0%	
  
42.3%	
  
50.8%	
  
28.4%	
  
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120.0%	
  
140.0%	
  
160.0%	
  
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Australia	
   Brasil	
   China	
   Colombia	
   EUA	
   Francia	
   Irlanda	
   Italia	
   Japón	
   México	
   Reino	
  
Unido	
  
Penetración	
  de	
  Smartphones	
   Penetración	
  de	
  Telefonía	
  Móvil	
  
contexto
Penetracióndesmartphonesylíneasmóvilesanivelinternacional
1:AUDIENCIAYEXPECTATIVASDELA
COPAMUNDIAL2014
Delperfildeusuariosencuestados,laaficiónalfútbolesmayorenItalia,
donde70%declaranserfansdeestedeporte
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
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  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  Por	
  país:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
28%	
  
38%	
   39%	
  
48%	
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Aficionados	
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(todos	
  los	
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Países	
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Hayunclarointerésen elfútbolentrelosentrevistadosmexicanos,50%sonfans
dedicados(fanático+aficionado),33%sólosiguelosjuegosoeventosmásimportantes
País:	
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  Australia,	
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  China,	
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  (5500),	
  Por	
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  Hombres	
  (3248),	
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Menores	
  de	
  35	
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  (3910),	
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  de	
  35	
  años	
  (1590)	
  	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
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   8%	
  
10%	
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   21%	
  
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Total	
  global	
   Total	
  México	
  
FanáZco	
  -­‐	
  Veo/sigo	
  tantos	
  juegos	
  como	
  
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  sin	
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  el	
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  país	
  o	
  
liga.	
  
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  Veo/sigo	
  tantos	
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sea	
  posible,	
  pero	
  sólo	
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  equipo	
  
favorito	
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Veo/sigo	
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  como	
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  Copa	
  
Mundial	
  
Veo/sigo	
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  sólo	
  porque	
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ver	
  todos	
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  deportes	
  en	
  general	
  
Veo/sigo	
  el	
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  sólo	
  para	
  socializar	
  con	
  
amigos	
  
Fans	
  del	
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   51%	
   50%	
  
Entrelosfansdelfútbol,tantoenméxicocomointernacionalmente,hay
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País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
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  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  Por	
  país	
  (500),	
  Hombres	
  (3248),	
  Mujeres	
  (2252),	
  	
  
Menores	
  de	
  35	
  años	
  	
  (3910),	
  Mayores	
  de	
  35	
  años	
  (1590)	
  	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
7%	
   6%	
  
15%	
   12%	
  
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10%	
  
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   27%	
  
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   43%	
  
24%	
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20%	
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36%	
   35%	
  
19%	
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Total	
  Hombres	
  
(Global)	
  
Total	
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(México)	
  
Total	
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(Global)	
  
Total	
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(México)	
  
FanáZco	
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Aficionado	
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  Veo/sigo	
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Veo/sigo	
  el	
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  juegos	
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  más	
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  como	
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  Copa	
  
Mundial	
  
Veo/sigo	
  el	
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  sólo	
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  todos	
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  general	
  
Veo/sigo	
  el	
  fútbol	
  sólo	
  para	
  socializar	
  con	
  
amigos	
  
Fans	
  del	
  fútbol	
   60%	
   59%	
   39%	
   38%	
  
72%delosusuarios(79%enMéxico)planeanseguireleventodecerca,lo
quesetraduceenunagranoportunidadquelasmarcasestánaprovechando
37%	
   35%	
  
15%	
   13%	
  
40%	
   39%	
  
9%	
   12%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
Sí,	
  planeo	
  ver/seguir	
  cada	
  
etapa	
  
Sí,	
  tanto	
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  sea	
  
posible	
  
Sí,	
  algunas	
  partes	
   Sí,	
  si	
  está	
  puesto	
  
¿Planeas	
  ver/seguir	
  la	
  Copa	
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  este	
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Por	
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  sólo	
  una	
  respuesta	
  
Total	
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   México	
  
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  Australia,	
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  Colombia,	
  EUA,	
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  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
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  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
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  95%	
  de	
  confianza.	
  
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64%delosencuestadosmexicanossesientenemocionados
porlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
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  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
5%	
   3%	
  
11%	
  
9%	
  
25%	
  
24%	
  
23%	
  
25%	
  
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   39%	
  
Total	
  Global	
   Total	
  México	
  
5:	
  Muy	
  emocionado(a)	
  
4	
  
3	
  
2	
  
1:	
  Nada	
  emocionado(a)	
  
Emoción	
  	
  
(Neto	
  4	
  ó	
  5):	
  
59%	
   64%	
  
lasmujeresmexicanassesientenmuchomásemocionadas
porlacopamundialqueelrestodelasmujeres
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
5%	
   2%	
   6%	
   4%	
  
9%	
  
8%	
  
13%	
  
10%	
  
22%	
  
22%	
  
29%	
  
26%	
  
23%	
   26%	
  
23%	
  
24%	
  
41%	
   42%	
  
28%	
   36%	
  
Total	
  Hombres	
  
(Global)	
  
Total	
  Hombres	
  
(México)	
  
Total	
  Mujeres	
  (Global)	
   Total	
  Mujeres	
  
(México)	
  
5:	
  Muy	
  emocionado(a)	
  
4	
  
3	
  
2	
  
1:	
  Nada	
  emocionado(a)	
  
Emoción	
  	
  
(Neto	
  4	
  ó	
  5):	
  
64%	
   66%	
   51%	
   60%	
  
Colombia,japónyméxicoestánentrelospaíses
másemocionadosporlaCopaMundial
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
48%	
   51%	
   52%	
   56%	
   56%	
   57%	
   59%	
   60%	
   64%	
  
72%	
  
79%	
  
Emoción	
  	
  
(Neto	
  4	
  ó	
  5):	
  59%	
  	
  	
  
DEBAJO	
  del	
  promedio	
   SOBRE	
  el	
  promedio	
  
Países	
  ordenados	
  del	
  menor	
  al	
  mayor	
  %	
  de	
  personas	
  que	
  declaran	
  estar	
  emocionados	
  por	
  la	
  Copa	
  Mundial.	
  
2:¿CÓMOSECONECTARÁNY
PARTICIPARÁNLOSUSUARIOS?
Enméxico,24%planeaverlospartidoseneltrabajoo
lugarespúblicos,másqueelpromedioglobal
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
EnCasa
Global México
69%	
   71%	
  
EnCasadeunamigo
ofamiliar
Global México
34%	
   35%	
  
Enunbar
Global México
31%	
   32%	
  
Enlugarespúblicos
Global México
18%	
   24%	
  
Eneltrabajo
Global México
14%	
   24%	
  
Enméxico,56%planeausarsusmartphoneparaver/
seguirlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
7%	
   7%	
  
18%	
  
24%	
  
32%	
  
48%	
  
63%	
  
13%	
   10%	
  
23%	
  
33%	
  
42%	
  
56%	
   60%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
80%	
  
90%	
  
100%	
  
Teléfono	
  básico	
  
(feature	
  phone)	
  
Radio/Digital	
  Audio	
  
Broadcast	
  (DAB)	
  
Tablet	
  (ej.,	
  iPad,	
  
Kindle	
  Fire)	
  
TV	
  con	
  conexión	
  a	
  
internet/Smart	
  TV	
  
Laptop/	
  
Computadora	
  
Smartphone	
   TV	
  
¿Cuáles	
  de	
  los	
  siguientes	
  medios	
  o	
  disposifvos	
  planeas	
  usar	
  para	
  ver/seguir	
  la	
  Copa	
  Mundial?	
  
Global	
   México	
  
Entodoslosmercados,elsmartphoneseráundispositivoclave
paraconectarconlosespectadoresdelaCopaMundial
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
80%	
  
90%	
  
100%	
  
Total	
   	
  Australia	
   	
  Brazil	
   	
  China	
   	
  Colombia	
   	
  France	
   	
  Ireland	
   	
  Italy	
   	
  Japan	
   	
  Mexico	
   	
  UK	
   	
  USA	
  
¿Cuáles	
  de	
  los	
  siguientes	
  medios	
  o	
  disposifvos	
  planeas	
  usar	
  para	
  ver/seguir	
  la	
  Copa	
  Mundial?	
  
Smartphone	
   Laptop/	
  Computer	
   TV	
  
Elusodedoble-pantallatendráunpapelimportanteal
ver/seguirlaCopaMundial
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
37%	
   35%	
  
20%	
  
14%	
  
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siguientes actividades realizarás?
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3:MOBILE-¿QUÉYPORQUÉ?
Mantenerseactualizadoencualquiermomentoeslaprincipalmotivación
parautilizardispositivosmóvilesparaseguirlaCopaMundial
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Puedo	
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  información	
  
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Lossmartphonesserviráncomopuntodeentradaala
informacióngeneralyelcontenidomásrelevante
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descargaraplicacionesrelacionadasconlacopamundial
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  la	
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  con	
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Descargar	
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EnLatinoamérica,elusodelosdispositivosmóvilesparacapturary
expresarcómosedisfrutalaCopaMundialesmássignificativo
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Tomar	
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  mis	
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MéxicoychinasonlospaísesdondeMáspersonasplanean
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País:	
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  Unido.	
  	
  
Fecha:	
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  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
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  significaZva	
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  formas	
  planeas	
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  teléfono	
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  ver/seguir	
  la	
  Copa	
  Mundial?	
  
Ver	
  parZdos	
  en	
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  streaming	
  (ej.	
  Televisa,	
  ESPN,	
  Globo.tv)	
  	
  
Hacer	
  apuestas	
  
Ver/actualizarme	
  acerca	
  de	
  los	
  goles	
  y	
  lo	
  más	
  destacado	
  
4:¿QUÉOPORTUNIDADESTIENENLAS
MARCAS?
LasredessocialestienenunpapelclaveenlaCopaMundial
2014,mejorandolaexperienciadelosusuarios
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
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  México,	
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  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
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Diferencia	
  significaZva	
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32%	
  
23%	
   23%	
  
5%	
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Mejorará,	
  me	
  puedo	
  
mantener	
  al	
  día	
  con	
  
mayor	
  facilidad	
  
Mejorará,	
  no	
  me	
  imagino	
  
no	
  usarlas	
  juntas	
  
Mejorará,	
  es	
  otra	
  manera	
  
para	
  socializar	
  
Disminuirá,	
  prefiero	
  
socializar	
  en	
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  vida	
  real	
  
Disminuirá,	
  me	
  distrae	
  
del	
  parfdo	
  
Disminuirá,	
  son	
  
demasiado	
  invasivas	
  
¿Cómo	
  impactarán	
  las	
  redes	
  sociales	
  en	
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  experiencia	
  de	
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  la	
  Copa	
  Mundial?	
  Por	
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selecciona	
  sólo	
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  global	
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Comoresultado,enméxico95%planeacompartir
contenidodelaCopaMundial,actividadclaveenSocial
Media
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
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  2014	
  
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  significaZva	
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  el	
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  de	
  confianza.	
  
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5%	
  
Comparfr	
  
No	
  comparfr	
  
19%	
  
21%	
  
21%	
  
30%	
  
32%	
  
44%	
  
60%	
  
Mensajes	
  por	
  SMS/MMS	
  
Vía	
  YouTube	
  
Email	
  
Publicar	
  en	
  otras	
  redes	
  
sociales	
  (ejemplo:	
  
Twijear	
  
Mensajes	
  por	
  aplicación	
  
(ejemplo:	
  WhatsApp)	
  
Publicar	
  en	
  Facebook	
  
Méxicoesdelospaísesenlosquemásse
compartirálaexperienciadelacopamundial
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
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  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
77%	
  
85%	
   87%	
   87%	
   88%	
   88%	
   93%	
   94%	
   94%	
   95%	
   97%	
  
Comparfr:	
  90%	
  DEBAJO	
  del	
  promedio	
   SOBRE	
  el	
  promedio	
  
Países	
  ordenados	
  del	
  menor	
  al	
  mayor	
  %	
  de	
  usuarios	
  que	
  van	
  a	
  comparfr	
  contenido	
  de	
  la	
  Copa	
  Mundial.	
  
	
  
Losmejoresgolesylomásdestacadodeltorneoseráelcontenidomáscompartido
enméxicoel78%delosconsumidoresestaríandispuestosapagar
porcontenidodelaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
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  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
59%	
   59%	
   62%	
   63%	
   67%	
   68%	
   70%	
   71%	
   74%	
   78%	
   80%	
  
Dispuestos	
  a	
  pagar:	
  68%	
  DEBAJO	
  del	
  promedio	
   SOBRE	
  el	
  promedio	
  
Países	
  ordenados	
  del	
  menor	
  al	
  mayor	
  %	
  de	
  usuarios	
  que	
  están	
  dispuestos	
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  de	
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  Copa	
  Mundial.	
  
	
  
¿Qué	
  fpo	
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  contenido	
  en	
  video	
  de	
  la	
  Copa	
  Mundial	
  estarías	
  dispuesto	
  a	
  pagar?	
  
Losconsumidoresmexicanossonlosmásdispuestosa
pagarporaccesoatodoslospartidosenvivo
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
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  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
Total	
   	
  Australia	
   Brasil	
   	
  China	
   	
  Colombia	
   Francia	
   Irlanda	
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   Japón	
   México	
   Reino	
  
Unido	
  
EUA	
  
¿Qué	
  fpo	
  de	
  contenido	
  de	
  la	
  Copa	
  Mundial	
  estarías	
  dispuesto	
  a	
  pagar?	
  
–	
  CONTENIDO	
  ESTÁNDAR	
  POR	
  MERCADO	
  
Acceso	
  a	
  todos	
  los	
  parZdos	
  en	
  vivo	
   Acceso	
  a	
  lo	
  más	
  destacado	
  de	
  los	
  parZdos	
   Acceso	
  al	
  torneo	
  con	
  los	
  mejores	
  goles	
  
LosmexicanosTambiéndestacanporsudisposicióna
pagarporcontenidoexclusivo/premium
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
Total	
   	
  Australia	
   Brasil	
   	
  China	
   	
  Colombia	
   Francia	
   Irlanda	
   Italia	
   Japón	
   México	
   Reino	
  
Unido	
  
EUA	
  
¿Qué	
  fpo	
  de	
  contenido	
  en	
  video	
  de	
  la	
  Copa	
  Mundial	
  estarías	
  dispuesto	
  a	
  pagar?	
  
–	
  CONTENIDO	
  PREMIUM/EXCLUSIVO	
  POR	
  MERCADO	
  
	
  	
  
Acceso	
  a	
  contenido	
  exclusivo,	
  como	
  entrevistas	
  a	
  los	
  jugadores,	
  etc	
  
Contenido	
  exclusivo	
  acerca	
  del	
  equipo	
  de	
  mi	
  país	
  
Acceso	
  a	
  los	
  videos	
  de	
  los	
  parZdos	
  sin	
  anuncios	
  
MÉXICOESELPAÍSDONDELAaperturaarecibirpublicidad
enelmóvilessuperioralrestodelospaíses.
País:	
  Total	
  	
  Australia,	
  Brasil,	
  China,	
  Colombia,	
  EUA,	
  Francia,	
  Italia,	
  Japón,	
  México,	
  Irlanda	
  y	
  Reino	
  Unido.	
  	
  
Fecha:	
  Abril/Mayo	
  2014	
  
Base:	
  Total	
  (5500),	
  México:	
  500	
  
Diferencia	
  significaZva	
  con	
  el	
  95%	
  de	
  confianza.	
  
29%	
   29%	
  
34%	
   34%	
   35%	
   36%	
   37%	
   38%	
  
45%	
   47%	
   47%	
  
Al	
  menos	
  una	
  vez	
  al	
  día:	
  37%	
  	
  DEBAJO	
  del	
  promedio	
   SOBRE	
  el	
  promedio	
  
Dentro	
  de	
  las	
  aplicaciones	
  y	
  sifos	
  en	
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  ¿Con	
  qué	
  frecuencia	
  haces	
  clic	
  o	
  interactúas	
  con	
  anuncios	
  para	
  
obtener	
  mayor	
  información	
  acerca	
  de	
  algún	
  producto/servicio?	
  
Piensa	
  en	
  todos	
  los	
  anuncios	
  en	
  mobile,	
  no	
  sólo	
  los	
  de	
  la	
  Copa	
  Mundial.	
  
	
  
Países	
  ordenados	
  del	
  menor	
  al	
  mayor	
  %	
  de	
  consumidores	
  que	
  declara	
  hacer	
  clic	
  en	
  anuncios	
  en	
  mobile	
  al	
  menos	
  una	
  vez	
  al	
  día.	
  
	
  
5:CONCLUSIONES
Conclusiones(méxico)
•  79%	
   de	
   los	
   encuestados	
   mexicanos	
   planea	
   seguir	
   de	
   cerca	
   la	
   Copa	
  
Mundial,	
  64%	
  declara	
  senZrse	
  emocionado	
  por	
  el	
  evento.	
  	
  
•  71%	
  planea	
  seguir	
  el	
  evento	
  en	
  casa.	
  Sin	
  embargo,	
  hay	
  un	
  porcentaje	
  
importante	
  que	
  planean	
  seguir	
  el	
  mundial	
  lugares	
  públicos	
  (24%)	
  y	
  en	
  el	
  
trabajo	
  (24%).	
  
•  Mobile	
  será	
  un	
  vehículo	
  muy	
  importante	
  para	
  seguir	
  la	
  Copa	
  Mundial:	
  
56%	
  usará	
  sus	
  smartphones	
  y	
  60%	
  usará	
  la	
  TV.	
  	
  
•  La	
  Copa	
  Mundial	
  2014	
  será	
  una	
  experiencia	
  mulZmedia,	
  El	
  uso	
  de	
  doble-­‐
pantalla	
   (TV	
   &	
   Mobile)	
   será	
   frecuente:	
   37%	
   uZlizará	
   sus	
   disposiZvos	
  
móviles	
  en	
  el	
  medio	
  Zempo,	
  34%	
  los	
  usará	
  durante	
  el	
  parZdo.	
  	
  
Conclusiones(méxico)
•  La	
   principal	
   moZvación	
   para	
   uZlizar	
   los	
   smartphones	
   durante	
   la	
   copa	
  
mundial	
   es	
   mantenerse	
   actualizado	
   (44%),	
   una	
   clara	
   ventaja	
   de	
   las	
  
plataformas	
  móviles.	
  
•  México	
  está	
  entre	
  los	
  países	
  con	
  mayores	
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  interacción	
  
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   mundial,	
   ver	
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   56%	
   y	
   46%	
  
Zene	
  planeado	
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  relacionadas.	
  	
  
•  México	
   destaca	
   Entre	
   los	
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   interés	
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   descargar	
  
aplicaciones	
  relacionadas	
  con	
  la	
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  planea	
  descargar	
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aplicación	
  oficial	
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  aplicaciones	
  relacionadas.	
  
•  México	
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Conclusiones(méxico)
•  Las	
   redes	
   sociales	
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   Mundial	
   2014,	
  
mejorando	
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•  En	
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  de	
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  (68%).	
  
•  Los	
  consumidores	
  mexicanos	
  son	
  los	
  más	
  dispuestos	
  a	
  pagar	
  por	
  acceso	
  
a	
  todos	
  los	
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  en	
  vivo	
  (37%).	
  
•  Los	
   mexicanos	
   también	
   destacan	
   por	
   su	
   disposición	
   a	
   pagar	
   por	
  
contenido	
  exclusivo/premium.	
  
•  México	
  es	
  el	
  país	
  donde	
  la	
  apertura	
  a	
  recibir	
  publicidad	
  en	
  el	
  móvil	
  es	
  
superior	
  al	
  resto	
  de	
  los	
  países.	
  
Junio2014
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Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

  • 2. contenido •  Objetivo,Metodologíaycontexto •  1:AudienciayExpectativasdelaCopaMundial2014 •  2:¿Cómoseconectarányparticiparánlosusuarios? •  3:Mobile-¿QuéyPorqué? •  4:¿Quéoportunidadestienenlasmarcas? •  5:conclusiones
  • 4. objetivo La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo internacional más importante, los aficionados lo seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a través de sus dispositivos móviles. Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen para demostrar cómo los dispositivos móviles están cambiando la forma en la que las personas se relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un estudio que busca entender cómo los consumidores estarán interactuando con la Copa Mundial.
  • 5. metodología Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino Unido.
  • 6. metodología •  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22 de abril al 12 de Mayo de 2014. •  Muestra (por cada país): 500 usuarios de smartphones mayores de 18 años aficionados al fútbol y que planean seguir la Copa Mundial Brasil 2014. •  La encuesta fue contestada vía smartphones.
  • 7. metodología Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad. 0%   20%   40%   60%   80%   100%   (Todos  los   países)      Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA   Hombre   Mujer   0%   20%   40%   60%   80%   100%   (Todos  los   países)    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA   Menos  de  35  años   Más  de  35  años   País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
  • 8. País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   174.7%   137.0%   96.1%   95.0%   114.5%   110.2%   107.1%   151.5%   109.3%   88.8%   131.8%   61.2%   20.3%   38.5%   32.5%   51.4%   46.0%   62.0%   42.3%   50.8%   28.4%   53.7%   0.0%   20.0%   40.0%   60.0%   80.0%   100.0%   120.0%   140.0%   160.0%   180.0%   200.0%   Australia   Brasil   China   Colombia   EUA   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   Penetración  de  Smartphones   Penetración  de  Telefonía  Móvil   contexto Penetracióndesmartphonesylíneasmóvilesanivelinternacional
  • 10. Delperfildeusuariosencuestados,laaficiónalfútbolesmayorenItalia, donde70%declaranserfansdeestedeporte País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   28%   38%   39%   48%   50%   55%   56%   57%   58%   60%   70%   Aficionados  al  fútbol     (todos  los  países):  51%   DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  aficionados  al  fútbol.  
  • 11. Hayunclarointerésen elfútbolentrelosentrevistadosmexicanos,50%sonfans dedicados(fanático+aficionado),33%sólosiguelosjuegosoeventosmásimportantes País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),     Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)     Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   10%   8%   10%   8%   29%   33%   22%   21%   29%   29%   Total  global   Total  México   FanáZco  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  sin  importar  el  equipo,  país  o   liga.   Aficionado  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  pero  sólo  los  de  mi  equipo   favorito  o  mi  país.   Veo/sigo  el  fútbol,  pero  sólo  los  juegos  o   eventos  más  importantes  como  la  Copa   Mundial   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  porque  disfruto   ver  todos  los  deportes  en  general   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  para  socializar  con   amigos   Fans  del  fútbol   51%   50%  
  • 12. Entrelosfansdelfútbol,tantoenméxicocomointernacionalmente,hay unmayorporcentajedehombres País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),     Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)     Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   7%   6%   15%   12%   10%   8%   10%   8%   24%   27%   37%   43%   24%   24%   20%   17%   36%   35%   19%   21%   Total  Hombres   (Global)   Total  Hombres   (México)   Total  Mujeres   (Global)   Total  Mujeres   (México)   FanáZco  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  sin  importar  el  equipo,  país  o   liga.   Aficionado  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  pero  sólo  los  de  mi  equipo   favorito  o  mi  país.   Veo/sigo  el  fútbol,  pero  sólo  los  juegos  o   eventos  más  importantes  como  la  Copa   Mundial   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  porque  disfruto   ver  todos  los  deportes  en  general   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  para  socializar  con   amigos   Fans  del  fútbol   60%   59%   39%   38%  
  • 13. 72%delosusuarios(79%enMéxico)planeanseguireleventodecerca,lo quesetraduceenunagranoportunidadquelasmarcasestánaprovechando 37%   35%   15%   13%   40%   39%   9%   12%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Sí,  planeo  ver/seguir  cada   etapa   Sí,  tanto  como  me  sea   posible   Sí,  algunas  partes   Sí,  si  está  puesto   ¿Planeas  ver/seguir  la  Copa  Mundial  este  año?   Por  favor  selecciona  sólo  una  respuesta   Total  global   México   País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   79%  
  • 14. 64%delosencuestadosmexicanossesientenemocionados porlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   5%   3%   11%   9%   25%   24%   23%   25%   36%   39%   Total  Global   Total  México   5:  Muy  emocionado(a)   4   3   2   1:  Nada  emocionado(a)   Emoción     (Neto  4  ó  5):   59%   64%  
  • 15. lasmujeresmexicanassesientenmuchomásemocionadas porlacopamundialqueelrestodelasmujeres País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   5%   2%   6%   4%   9%   8%   13%   10%   22%   22%   29%   26%   23%   26%   23%   24%   41%   42%   28%   36%   Total  Hombres   (Global)   Total  Hombres   (México)   Total  Mujeres  (Global)   Total  Mujeres   (México)   5:  Muy  emocionado(a)   4   3   2   1:  Nada  emocionado(a)   Emoción     (Neto  4  ó  5):   64%   66%   51%   60%  
  • 16. Colombia,japónyméxicoestánentrelospaíses másemocionadosporlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   48%   51%   52%   56%   56%   57%   59%   60%   64%   72%   79%   Emoción     (Neto  4  ó  5):  59%       DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  personas  que  declaran  estar  emocionados  por  la  Copa  Mundial.  
  • 18. Enméxico,24%planeaverlospartidoseneltrabajoo lugarespúblicos,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   EnCasa Global México 69%   71%   EnCasadeunamigo ofamiliar Global México 34%   35%   Enunbar Global México 31%   32%   Enlugarespúblicos Global México 18%   24%   Eneltrabajo Global México 14%   24%  
  • 19. Enméxico,56%planeausarsusmartphoneparaver/ seguirlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   7%   7%   18%   24%   32%   48%   63%   13%   10%   23%   33%   42%   56%   60%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Teléfono  básico   (feature  phone)   Radio/Digital  Audio   Broadcast  (DAB)   Tablet  (ej.,  iPad,   Kindle  Fire)   TV  con  conexión  a   internet/Smart  TV   Laptop/   Computadora   Smartphone   TV   ¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Global   México  
  • 20. Entodoslosmercados,elsmartphoneseráundispositivoclave paraconectarconlosespectadoresdelaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Total    Australia    Brazil    China    Colombia    France    Ireland    Italy    Japan    Mexico    UK    USA   ¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Smartphone   Laptop/  Computer   TV  
  • 21. Elusodedoble-pantallatendráunpapelimportanteal ver/seguirlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   37%   35%   20%   14%   37%   34%   28%   16%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  en  el   medio  fempo   Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  durante  el   parfdo   Ver  diferentes  parfdos  en  disfntos   disposifvos  (uno  en  TV  y  otro  en  el   teléfono)   Ver  en  mi  teléfono  y  ver  algo  más  (no   la  Copa  Mundial)  en  TV   Si planeas utilizar más de un dispositivo para ver/seguir el mundial ¿cuáles de las siguientes actividades realizarás? Total  Global   Total  México  
  • 23. Mantenerseactualizadoencualquiermomentoeslaprincipalmotivación parautilizardispositivosmóvilesparaseguirlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   45%   30%   27%   25%   21%   44%   37%   31%   21%   23%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Puedo  revisar  los   marcadores  en  cualquier   lugar  y  momento   Ver  los  parZdos  fuera  de   casa  (e.g.  En  el  trabajo,  en   el  transporte,  etc.)   Es  la  forma  más  fácil  de   comparZr  información   acerca  de  la  Copa  con  mis   amigos   Hago  todo  en  mi  teléfono  No  quiero  perderme  nada   acerca  de  los  parZdos   ¿Cuáles  son  tus  principales  mofvadores  para  uflizar  tu  teléfono  para  seguir  la  Copa  Mundial?   Total  global   Total  México  
  • 24. Lossmartphonesserviráncomopuntodeentradaala informacióngeneralyelcontenidomásrelevante País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   30%   37%   46%   58%   31%   46%   56%   63%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Interacciones  sociales   Compras  o  transacciones   Ver  contenido   Búsqueda  de  Información   de  la  Copa  Mundial   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  smartphone  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Total  global   Total  México  
  • 25. Méxicoseencuentraentrelospaísesconmayorinterésen descargaraplicacionesrelacionadasconlacopamundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Descargar  aplicaciones  relacionadas  con  la  Copa  Mundial  (no  de  FIFA)   Descargar  la  aplicación  oficial  de  la  Copa  Mundial  FIFA  
  • 26. EnLatinoamérica,elusodelosdispositivosmóvilesparacapturary expresarcómosedisfrutalaCopaMundialesmássignificativo País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Tomar  fotos/videos  de  mí  &  mis  amigos  disfrutando  los  parZdos   Hablar/comentar  acerca  del  evento  y  los  parZdos  
  • 27. MéxicoychinasonlospaísesdondeMáspersonasplanean verpartidosvíastreamingensusdispositivosmóviles País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Ver  parZdos  en  vivo  vía  streaming  (ej.  Televisa,  ESPN,  Globo.tv)     Hacer  apuestas   Ver/actualizarme  acerca  de  los  goles  y  lo  más  destacado  
  • 29. LasredessocialestienenunpapelclaveenlaCopaMundial 2014,mejorandolaexperienciadelosusuarios País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   32%   23%   23%   5%   4%   3%   33%   24%   24%   6%   5%   2%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Mejorará,  me  puedo   mantener  al  día  con   mayor  facilidad   Mejorará,  no  me  imagino   no  usarlas  juntas   Mejorará,  es  otra  manera   para  socializar   Disminuirá,  prefiero   socializar  en  la  vida  real   Disminuirá,  me  distrae   del  parfdo   Disminuirá,  son   demasiado  invasivas   ¿Cómo  impactarán  las  redes  sociales  en  su  experiencia  de  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  Por  favor   selecciona  sólo  una  respuesta.   Total  global   Total  México  
  • 30. Comoresultado,enméxico95%planeacompartir contenidodelaCopaMundial,actividadclaveenSocial Media País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:    México:  480   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   95%   5%   Comparfr   No  comparfr   19%   21%   21%   30%   32%   44%   60%   Mensajes  por  SMS/MMS   Vía  YouTube   Email   Publicar  en  otras  redes   sociales  (ejemplo:   Twijear   Mensajes  por  aplicación   (ejemplo:  WhatsApp)   Publicar  en  Facebook  
  • 31. Méxicoesdelospaísesenlosquemásse compartirálaexperienciadelacopamundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   77%   85%   87%   87%   88%   88%   93%   94%   94%   95%   97%   Comparfr:  90%  DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  van  a  comparfr  contenido  de  la  Copa  Mundial.     Losmejoresgolesylomásdestacadodeltorneoseráelcontenidomáscompartido
  • 32. enméxicoel78%delosconsumidoresestaríandispuestosapagar porcontenidodelaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   59%   59%   62%   63%   67%   68%   70%   71%   74%   78%   80%   Dispuestos  a  pagar:  68%  DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  están  dispuestos  a  pagar  por  contenido  de  la  Copa  Mundial.     ¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?  
  • 33. Losconsumidoresmexicanossonlosmásdispuestosa pagarporaccesoatodoslospartidosenvivo País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   EUA   ¿Qué  fpo  de  contenido  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?   –  CONTENIDO  ESTÁNDAR  POR  MERCADO   Acceso  a  todos  los  parZdos  en  vivo   Acceso  a  lo  más  destacado  de  los  parZdos   Acceso  al  torneo  con  los  mejores  goles  
  • 34. LosmexicanosTambiéndestacanporsudisposicióna pagarporcontenidoexclusivo/premium País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   EUA   ¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?   –  CONTENIDO  PREMIUM/EXCLUSIVO  POR  MERCADO       Acceso  a  contenido  exclusivo,  como  entrevistas  a  los  jugadores,  etc   Contenido  exclusivo  acerca  del  equipo  de  mi  país   Acceso  a  los  videos  de  los  parZdos  sin  anuncios  
  • 35. MÉXICOESELPAÍSDONDELAaperturaarecibirpublicidad enelmóvilessuperioralrestodelospaíses. País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   29%   29%   34%   34%   35%   36%   37%   38%   45%   47%   47%   Al  menos  una  vez  al  día:  37%    DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Dentro  de  las  aplicaciones  y  sifos  en  mobile,  ¿Con  qué  frecuencia  haces  clic  o  interactúas  con  anuncios  para   obtener  mayor  información  acerca  de  algún  producto/servicio?   Piensa  en  todos  los  anuncios  en  mobile,  no  sólo  los  de  la  Copa  Mundial.     Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  consumidores  que  declara  hacer  clic  en  anuncios  en  mobile  al  menos  una  vez  al  día.    
  • 37. Conclusiones(méxico) •  79%   de   los   encuestados   mexicanos   planea   seguir   de   cerca   la   Copa   Mundial,  64%  declara  senZrse  emocionado  por  el  evento.     •  71%  planea  seguir  el  evento  en  casa.  Sin  embargo,  hay  un  porcentaje   importante  que  planean  seguir  el  mundial  lugares  públicos  (24%)  y  en  el   trabajo  (24%).   •  Mobile  será  un  vehículo  muy  importante  para  seguir  la  Copa  Mundial:   56%  usará  sus  smartphones  y  60%  usará  la  TV.     •  La  Copa  Mundial  2014  será  una  experiencia  mulZmedia,  El  uso  de  doble-­‐ pantalla   (TV   &   Mobile)   será   frecuente:   37%   uZlizará   sus   disposiZvos   móviles  en  el  medio  Zempo,  34%  los  usará  durante  el  parZdo.    
  • 38. Conclusiones(méxico) •  La   principal   moZvación   para   uZlizar   los   smartphones   durante   la   copa   mundial   es   mantenerse   actualizado   (44%),   una   clara   ventaja   de   las   plataformas  móviles.   •  México  está  entre  los  países  con  mayores  oportunidades  de  interacción   entre  consumidores  y  marcas  a  través  de  disposiZvos  móviles,  63%  los   usará   para   buscar   información   del   mundial,   ver   contenido   56%   y   46%   Zene  planeado  realizar  compras  o  transacciones  relacionadas.     •  México   destaca   Entre   los   países   con   mayor   interés   en   descargar   aplicaciones  relacionadas  con  la  copa  mundial:  30%  planea  descargar  la   aplicación  oficial  y  12%  otras  aplicaciones  relacionadas.   •  México  y  China  son  los  países  donde  más  personas  planean  ver  parZdos   vía   streaming   en   sus   disposiZvos   móviles   con   35%   y   49%   respecZvamente.  
  • 39. Conclusiones(méxico) •  Las   redes   sociales   tendrán   un   papel   clave   en   la   Copa   Mundial   2014,   mejorando   la   experiencia   de   los   usuarios,   95%   planea   comparZr   contenido  de  la  Copa  Mundial.   •  En  México  el  78%  de  los  consumidores  estarían  dispuestos  a  pagar  por   contenido  de  la  Copa  Mundial,  más  que  el  promedio  global  (68%).   •  Los  consumidores  mexicanos  son  los  más  dispuestos  a  pagar  por  acceso   a  todos  los  parZdos  en  vivo  (37%).   •  Los   mexicanos   también   destacan   por   su   disposición   a   pagar   por   contenido  exclusivo/premium.   •  México  es  el  país  donde  la  apertura  a  recibir  publicidad  en  el  móvil  es   superior  al  resto  de  los  países.