4. objetivo
La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo
internacional más importante, los aficionados lo
seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a
través de sus dispositivos móviles.
Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen
para demostrar cómo los dispositivos móviles están
cambiando la forma en la que las personas se
relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un
estudio que busca entender cómo los consumidores
estarán interactuando con la Copa Mundial.
5. metodología
Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil,
China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino
Unido.
6. metodología
• El trabajo de campo se llevó a cabo del 22
de abril al 12 de Mayo de 2014.
• Muestra (por cada país): 500 usuarios de
smartphones mayores de 18 años aficionados
al fútbol y que planean seguir la Copa
Mundial Brasil 2014.
• La encuesta fue contestada vía smartphones.
7. metodología
Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi
idéntica en cuanto a género y edad.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
(Todos
los
países)
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
UK
USA
Hombre
Mujer
0%
20%
40%
60%
80%
100%
(Todos
los
países)
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
UK
USA
Menos
de
35
años
Más
de
35
años
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
Por
país:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
8. País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
174.7%
137.0%
96.1%
95.0%
114.5%
110.2%
107.1%
151.5%
109.3%
88.8%
131.8%
61.2%
20.3%
38.5%
32.5%
51.4%
46.0%
62.0%
42.3%
50.8%
28.4%
53.7%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
120.0%
140.0%
160.0%
180.0%
200.0%
Australia
Brasil
China
Colombia
EUA
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
Reino
Unido
Penetración
de
Smartphones
Penetración
de
Telefonía
Móvil
contexto
Penetracióndesmartphonesylíneasmóvilesanivelinternacional
10. Delperfildeusuariosencuestados,laaficiónalfútbolesmayorenItalia,
donde70%declaranserfansdeestedeporte
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
Por
país:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
28%
38%
39%
48%
50%
55%
56%
57%
58%
60%
70%
Aficionados
al
fútbol
(todos
los
países):
51%
DEBAJO
del
promedio
SOBRE
el
promedio
Países
ordenados
del
menor
al
mayor
%
de
aficionados
al
fútbol.
11. Hayunclarointerésen elfútbolentrelosentrevistadosmexicanos,50%sonfans
dedicados(fanático+aficionado),33%sólosiguelosjuegosoeventosmásimportantes
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
Por
país
(500),
Hombres
(3248),
Mujeres
(2252),
Menores
de
35
años
(3910),
Mayores
de
35
años
(1590)
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
10%
8%
10%
8%
29%
33%
22%
21%
29%
29%
Total
global
Total
México
FanáZco
-‐
Veo/sigo
tantos
juegos
como
sea
posible,
sin
importar
el
equipo,
país
o
liga.
Aficionado
-‐
Veo/sigo
tantos
juegos
como
sea
posible,
pero
sólo
los
de
mi
equipo
favorito
o
mi
país.
Veo/sigo
el
fútbol,
pero
sólo
los
juegos
o
eventos
más
importantes
como
la
Copa
Mundial
Veo/sigo
el
fútbol
sólo
porque
disfruto
ver
todos
los
deportes
en
general
Veo/sigo
el
fútbol
sólo
para
socializar
con
amigos
Fans
del
fútbol
51%
50%
12. Entrelosfansdelfútbol,tantoenméxicocomointernacionalmente,hay
unmayorporcentajedehombres
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
Por
país
(500),
Hombres
(3248),
Mujeres
(2252),
Menores
de
35
años
(3910),
Mayores
de
35
años
(1590)
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
7%
6%
15%
12%
10%
8%
10%
8%
24%
27%
37%
43%
24%
24%
20%
17%
36%
35%
19%
21%
Total
Hombres
(Global)
Total
Hombres
(México)
Total
Mujeres
(Global)
Total
Mujeres
(México)
FanáZco
-‐
Veo/sigo
tantos
juegos
como
sea
posible,
sin
importar
el
equipo,
país
o
liga.
Aficionado
-‐
Veo/sigo
tantos
juegos
como
sea
posible,
pero
sólo
los
de
mi
equipo
favorito
o
mi
país.
Veo/sigo
el
fútbol,
pero
sólo
los
juegos
o
eventos
más
importantes
como
la
Copa
Mundial
Veo/sigo
el
fútbol
sólo
porque
disfruto
ver
todos
los
deportes
en
general
Veo/sigo
el
fútbol
sólo
para
socializar
con
amigos
Fans
del
fútbol
60%
59%
39%
38%
13. 72%delosusuarios(79%enMéxico)planeanseguireleventodecerca,lo
quesetraduceenunagranoportunidadquelasmarcasestánaprovechando
37%
35%
15%
13%
40%
39%
9%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Sí,
planeo
ver/seguir
cada
etapa
Sí,
tanto
como
me
sea
posible
Sí,
algunas
partes
Sí,
si
está
puesto
¿Planeas
ver/seguir
la
Copa
Mundial
este
año?
Por
favor
selecciona
sólo
una
respuesta
Total
global
México
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
79%
14. 64%delosencuestadosmexicanossesientenemocionados
porlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
5%
3%
11%
9%
25%
24%
23%
25%
36%
39%
Total
Global
Total
México
5:
Muy
emocionado(a)
4
3
2
1:
Nada
emocionado(a)
Emoción
(Neto
4
ó
5):
59%
64%
15. lasmujeresmexicanassesientenmuchomásemocionadas
porlacopamundialqueelrestodelasmujeres
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
5%
2%
6%
4%
9%
8%
13%
10%
22%
22%
29%
26%
23%
26%
23%
24%
41%
42%
28%
36%
Total
Hombres
(Global)
Total
Hombres
(México)
Total
Mujeres
(Global)
Total
Mujeres
(México)
5:
Muy
emocionado(a)
4
3
2
1:
Nada
emocionado(a)
Emoción
(Neto
4
ó
5):
64%
66%
51%
60%
16. Colombia,japónyméxicoestánentrelospaíses
másemocionadosporlaCopaMundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
48%
51%
52%
56%
56%
57%
59%
60%
64%
72%
79%
Emoción
(Neto
4
ó
5):
59%
DEBAJO
del
promedio
SOBRE
el
promedio
Países
ordenados
del
menor
al
mayor
%
de
personas
que
declaran
estar
emocionados
por
la
Copa
Mundial.
18. Enméxico,24%planeaverlospartidoseneltrabajoo
lugarespúblicos,másqueelpromedioglobal
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
EnCasa
Global México
69%
71%
EnCasadeunamigo
ofamiliar
Global México
34%
35%
Enunbar
Global México
31%
32%
Enlugarespúblicos
Global México
18%
24%
Eneltrabajo
Global México
14%
24%
19. Enméxico,56%planeausarsusmartphoneparaver/
seguirlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
7%
7%
18%
24%
32%
48%
63%
13%
10%
23%
33%
42%
56%
60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Teléfono
básico
(feature
phone)
Radio/Digital
Audio
Broadcast
(DAB)
Tablet
(ej.,
iPad,
Kindle
Fire)
TV
con
conexión
a
internet/Smart
TV
Laptop/
Computadora
Smartphone
TV
¿Cuáles
de
los
siguientes
medios
o
disposifvos
planeas
usar
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Global
México
20. Entodoslosmercados,elsmartphoneseráundispositivoclave
paraconectarconlosespectadoresdelaCopaMundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total
Australia
Brazil
China
Colombia
France
Ireland
Italy
Japan
Mexico
UK
USA
¿Cuáles
de
los
siguientes
medios
o
disposifvos
planeas
usar
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Smartphone
Laptop/
Computer
TV
21. Elusodedoble-pantallatendráunpapelimportanteal
ver/seguirlaCopaMundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
37%
35%
20%
14%
37%
34%
28%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ver
en
TV
y
usar
mi
teléfono
en
el
medio
fempo
Ver
en
TV
y
usar
mi
teléfono
durante
el
parfdo
Ver
diferentes
parfdos
en
disfntos
disposifvos
(uno
en
TV
y
otro
en
el
teléfono)
Ver
en
mi
teléfono
y
ver
algo
más
(no
la
Copa
Mundial)
en
TV
Si planeas utilizar más de un dispositivo para ver/seguir el mundial ¿cuáles de las
siguientes actividades realizarás?
Total
Global
Total
México
23. Mantenerseactualizadoencualquiermomentoeslaprincipalmotivación
parautilizardispositivosmóvilesparaseguirlaCopaMundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
45%
30%
27%
25%
21%
44%
37%
31%
21%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Puedo
revisar
los
marcadores
en
cualquier
lugar
y
momento
Ver
los
parZdos
fuera
de
casa
(e.g.
En
el
trabajo,
en
el
transporte,
etc.)
Es
la
forma
más
fácil
de
comparZr
información
acerca
de
la
Copa
con
mis
amigos
Hago
todo
en
mi
teléfono
No
quiero
perderme
nada
acerca
de
los
parZdos
¿Cuáles
son
tus
principales
mofvadores
para
uflizar
tu
teléfono
para
seguir
la
Copa
Mundial?
Total
global
Total
México
24. Lossmartphonesserviráncomopuntodeentradaala
informacióngeneralyelcontenidomásrelevante
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
30%
37%
46%
58%
31%
46%
56%
63%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Interacciones
sociales
Compras
o
transacciones
Ver
contenido
Búsqueda
de
Información
de
la
Copa
Mundial
¿De
cuál
de
las
siguientes
formas
planeas
usar
tu
smartphone
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Total
global
Total
México
25. Méxicoseencuentraentrelospaísesconmayorinterésen
descargaraplicacionesrelacionadasconlacopamundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
UK
USA
¿De
cuál
de
las
siguientes
formas
planeas
usar
tu
teléfono
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Descargar
aplicaciones
relacionadas
con
la
Copa
Mundial
(no
de
FIFA)
Descargar
la
aplicación
oficial
de
la
Copa
Mundial
FIFA
26. EnLatinoamérica,elusodelosdispositivosmóvilesparacapturary
expresarcómosedisfrutalaCopaMundialesmássignificativo
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
UK
USA
¿De
cuál
de
las
siguientes
formas
planeas
usar
tu
teléfono
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Tomar
fotos/videos
de
mí
&
mis
amigos
disfrutando
los
parZdos
Hablar/comentar
acerca
del
evento
y
los
parZdos
27. MéxicoychinasonlospaísesdondeMáspersonasplanean
verpartidosvíastreamingensusdispositivosmóviles
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
UK
USA
¿De
cuál
de
las
siguientes
formas
planeas
usar
tu
teléfono
para
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Ver
parZdos
en
vivo
vía
streaming
(ej.
Televisa,
ESPN,
Globo.tv)
Hacer
apuestas
Ver/actualizarme
acerca
de
los
goles
y
lo
más
destacado
29. LasredessocialestienenunpapelclaveenlaCopaMundial
2014,mejorandolaexperienciadelosusuarios
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
32%
23%
23%
5%
4%
3%
33%
24%
24%
6%
5%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Mejorará,
me
puedo
mantener
al
día
con
mayor
facilidad
Mejorará,
no
me
imagino
no
usarlas
juntas
Mejorará,
es
otra
manera
para
socializar
Disminuirá,
prefiero
socializar
en
la
vida
real
Disminuirá,
me
distrae
del
parfdo
Disminuirá,
son
demasiado
invasivas
¿Cómo
impactarán
las
redes
sociales
en
su
experiencia
de
ver/seguir
la
Copa
Mundial?
Por
favor
selecciona
sólo
una
respuesta.
Total
global
Total
México
30. Comoresultado,enméxico95%planeacompartir
contenidodelaCopaMundial,actividadclaveenSocial
Media
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
México:
480
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
95%
5%
Comparfr
No
comparfr
19%
21%
21%
30%
32%
44%
60%
Mensajes
por
SMS/MMS
Vía
YouTube
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31. Méxicoesdelospaísesenlosquemásse
compartirálaexperienciadelacopamundial
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
77%
85%
87%
87%
88%
88%
93%
94%
94%
95%
97%
Comparfr:
90%
DEBAJO
del
promedio
SOBRE
el
promedio
Países
ordenados
del
menor
al
mayor
%
de
usuarios
que
van
a
comparfr
contenido
de
la
Copa
Mundial.
Losmejoresgolesylomásdestacadodeltorneoseráelcontenidomáscompartido
32. enméxicoel78%delosconsumidoresestaríandispuestosapagar
porcontenidodelaCopaMundial,másqueelpromedioglobal
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
59%
59%
62%
63%
67%
68%
70%
71%
74%
78%
80%
Dispuestos
a
pagar:
68%
DEBAJO
del
promedio
SOBRE
el
promedio
Países
ordenados
del
menor
al
mayor
%
de
usuarios
que
están
dispuestos
a
pagar
por
contenido
de
la
Copa
Mundial.
¿Qué
fpo
de
contenido
en
video
de
la
Copa
Mundial
estarías
dispuesto
a
pagar?
33. Losconsumidoresmexicanossonlosmásdispuestosa
pagarporaccesoatodoslospartidosenvivo
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
Reino
Unido
EUA
¿Qué
fpo
de
contenido
de
la
Copa
Mundial
estarías
dispuesto
a
pagar?
–
CONTENIDO
ESTÁNDAR
POR
MERCADO
Acceso
a
todos
los
parZdos
en
vivo
Acceso
a
lo
más
destacado
de
los
parZdos
Acceso
al
torneo
con
los
mejores
goles
34. LosmexicanosTambiéndestacanporsudisposicióna
pagarporcontenidoexclusivo/premium
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
0%
10%
20%
30%
Total
Australia
Brasil
China
Colombia
Francia
Irlanda
Italia
Japón
México
Reino
Unido
EUA
¿Qué
fpo
de
contenido
en
video
de
la
Copa
Mundial
estarías
dispuesto
a
pagar?
–
CONTENIDO
PREMIUM/EXCLUSIVO
POR
MERCADO
Acceso
a
contenido
exclusivo,
como
entrevistas
a
los
jugadores,
etc
Contenido
exclusivo
acerca
del
equipo
de
mi
país
Acceso
a
los
videos
de
los
parZdos
sin
anuncios
35. MÉXICOESELPAÍSDONDELAaperturaarecibirpublicidad
enelmóvilessuperioralrestodelospaíses.
País:
Total
Australia,
Brasil,
China,
Colombia,
EUA,
Francia,
Italia,
Japón,
México,
Irlanda
y
Reino
Unido.
Fecha:
Abril/Mayo
2014
Base:
Total
(5500),
México:
500
Diferencia
significaZva
con
el
95%
de
confianza.
29%
29%
34%
34%
35%
36%
37%
38%
45%
47%
47%
Al
menos
una
vez
al
día:
37%
DEBAJO
del
promedio
SOBRE
el
promedio
Dentro
de
las
aplicaciones
y
sifos
en
mobile,
¿Con
qué
frecuencia
haces
clic
o
interactúas
con
anuncios
para
obtener
mayor
información
acerca
de
algún
producto/servicio?
Piensa
en
todos
los
anuncios
en
mobile,
no
sólo
los
de
la
Copa
Mundial.
Países
ordenados
del
menor
al
mayor
%
de
consumidores
que
declara
hacer
clic
en
anuncios
en
mobile
al
menos
una
vez
al
día.
37. Conclusiones(méxico)
• 79%
de
los
encuestados
mexicanos
planea
seguir
de
cerca
la
Copa
Mundial,
64%
declara
senZrse
emocionado
por
el
evento.
• 71%
planea
seguir
el
evento
en
casa.
Sin
embargo,
hay
un
porcentaje
importante
que
planean
seguir
el
mundial
lugares
públicos
(24%)
y
en
el
trabajo
(24%).
• Mobile
será
un
vehículo
muy
importante
para
seguir
la
Copa
Mundial:
56%
usará
sus
smartphones
y
60%
usará
la
TV.
• La
Copa
Mundial
2014
será
una
experiencia
mulZmedia,
El
uso
de
doble-‐
pantalla
(TV
&
Mobile)
será
frecuente:
37%
uZlizará
sus
disposiZvos
móviles
en
el
medio
Zempo,
34%
los
usará
durante
el
parZdo.
38. Conclusiones(méxico)
• La
principal
moZvación
para
uZlizar
los
smartphones
durante
la
copa
mundial
es
mantenerse
actualizado
(44%),
una
clara
ventaja
de
las
plataformas
móviles.
• México
está
entre
los
países
con
mayores
oportunidades
de
interacción
entre
consumidores
y
marcas
a
través
de
disposiZvos
móviles,
63%
los
usará
para
buscar
información
del
mundial,
ver
contenido
56%
y
46%
Zene
planeado
realizar
compras
o
transacciones
relacionadas.
• México
destaca
Entre
los
países
con
mayor
interés
en
descargar
aplicaciones
relacionadas
con
la
copa
mundial:
30%
planea
descargar
la
aplicación
oficial
y
12%
otras
aplicaciones
relacionadas.
• México
y
China
son
los
países
donde
más
personas
planean
ver
parZdos
vía
streaming
en
sus
disposiZvos
móviles
con
35%
y
49%
respecZvamente.
39. Conclusiones(méxico)
• Las
redes
sociales
tendrán
un
papel
clave
en
la
Copa
Mundial
2014,
mejorando
la
experiencia
de
los
usuarios,
95%
planea
comparZr
contenido
de
la
Copa
Mundial.
• En
México
el
78%
de
los
consumidores
estarían
dispuestos
a
pagar
por
contenido
de
la
Copa
Mundial,
más
que
el
promedio
global
(68%).
• Los
consumidores
mexicanos
son
los
más
dispuestos
a
pagar
por
acceso
a
todos
los
parZdos
en
vivo
(37%).
• Los
mexicanos
también
destacan
por
su
disposición
a
pagar
por
contenido
exclusivo/premium.
• México
es
el
país
donde
la
apertura
a
recibir
publicidad
en
el
móvil
es
superior
al
resto
de
los
países.