El Consumo de Video Mobile, una perspectiva de México y global 2015, IAB México
Audiencia Online mexicana por comScore
1. Informe realizado y basado en
datos de:
Informe distribuido por:
Audiencia Online Mexicana
Reporte de Entidades Asociadas a IAB México
Marzo de 2012
Contacto/Consultas :
Iván Marchant Alejandra Ibarra
Country Manager México, comScore, Inc. Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 52-56-46-86 Teléfono: 52-56-46-86
2. Socios IAB México| Grupos de Medios
Introducción
Los datos del presente informe están basados en comScore Media
que es una solución de medición de audiencias digitales y
planificación de medios online basada en metodología de Panel.
El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000
personas; las cuales son representativas del mercado de internautas
mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora
en el trabajo y/o hogar.
El tráfico generado en los accesos públicos (café internet,
universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están
unificados (metodología : panel + tags), lo cual está explicado
a continuación.
Esta metodología centrada en panel y que complementa sus
resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies)
ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los
enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del
tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de
datos generados por el panel.
Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología
UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix
3. Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Promedio
Total Total
Diario de Total Total Promedio Promedio
visitantes Minutos
Medios % alcance visitantes páginas visitas de minutos de visitas
únicos (Miles de
únicos vistas (MM) (000) por visita por visitante
(000) Minutos)
(000)
AEE Periodicos Network/1 2,040 7.6 144 37,888 45 6,170 6.1 3.0
ANIMALPOLITICO.COM 400 1.5 21 1,410 1 707 2.0 1.8
Antevenio*/1/2 8 0.0 0 19 0 10 2.0 1.2
AUTOCOSMOS.COM.MX 190 0.7 7 1,131 2 216 5.3 1.1
AutoPlaza Sites/1 577 2.1 40 12,177 19 1,496 8.1 2.6
Azteca Internet/1 2,063 7.7 145 26,390 26 6,103 4.3 3.0
BBMUNDO.COM 56 0.2 2 465 0 68 6.9 1.2
Betazeta Networks/1 479 1.8 28 1,221 1 895 1.4 1.9
BuscaPe.com Inc./1 892 3.3 25 1,070 2 795 1.3 0.9
/1
Conde Nast Digital 469 1.7 33 2,801 5 1,116 2.5 2.4
Discovery Digital Media Sites/1 845 3.1 41 19,226 14 1,451 13.3 1.7
/1
Disney Online* 2,292 8.5 157 57,723 32 6,292 9.2 2.7
/1
Dridco* 1,099 4.1 52 5,656 9 1,716 3.3 1.6
ELPALACIODEHIERRO.COM.MX* 413 1.5 18 1,486 2 630 2.4 1.5
Fox Interactive Media/1 1,690 6.3 84 7,486 12 2,867 2.6 1.7
/1
Google Sites* 25,308 94.2 10,332 6,533,212 7,628 815,941 8.0 32.2
Grupo Acir/1 306 1.1 31 1,845 2 1,182 1.6 3.9
/1
Grupo Expansion 3,683 13.7 295 53,404 58 13,378 4.0 3.6
Grupo Medios/1 146 0.5 11 1,071 1 435 2.5 3.0
/1
Grupo Multimedios 2,616 9.7 210 14,882 23 7,957 1.9 3.0
Grupo Notmusa/1 1,339 5.0 150 22,245 24 6,717 3.3 5.0
/1
Grupo Televisa 6,132 22.8 511 86,876 86 22,169 3.9 3.6
Impresiones Aereas Sites/1 504 1.9 22 2,766 5 806 3.4 1.6
/1
Inventmx-Grupo Imagen Multimedia 1,482 5.5 123 22,079 19 4,830 4.6 3.3
KEBUENA.COM.MX 122 0.5 6 851 1 228 3.7 1.9
LIVERPOOL.COM.MX* 500 1.9 29 4,985 11 1,032 4.8 2.1
LOS40.COM.MX 517 1.9 29 3,955 4 1,116 3.5 2.2
MASARYK.TV* 134 0.5 5 120 0 169 0.7 1.3
MercadoLibre*/1 6,826 25.4 646 200,727 354 28,229 7.1 4.1
MIBEBEYYO.COM* 62 0.2 2 266 0 78 3.4 1.3
Microsoft Sites/1 22,498 83.7 8,141 4,565,711 2,463 408,969 11.2 18.2
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
4. Socios IAB México|Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Promedio
Total Total
Diario de Total Total Promedio Promedio
visitantes Minutos
Medios % alcance visitantes páginas visitas de minutos de visitas
únicos (Miles de
únicos vistas (MM) (000) por visita por visitante
(000) Minutos)
(000)
MIXPLAY.TV*/2 9 0.0 0 37 0 10 3.6 1.1
/1
Monster, Inc. 469 1.7 18 779 2 656 1.2 1.4
MUJERENARMONIA.COM.MX 55 0.2 4 212 0 135 1.6 2.4
MYSPACE.COM 1,384 5.1 53 5,335 9 1,866 2.9 1.3
NIC.MX* 17 0.1 1 90 0 28 3.2 1.6
NRM Comunicaciones/1 187 0.7 11 1,292 3 397 3.3 2.1
OCC.COM.MX* 1,055 3.9 98 32,670 43 3,883 8.4 3.7
OCESA.COM.MX* 98 0.4 4 488 1 141 3.5 1.4
Orange Advertising Network Americas/1 12,648 47.1 1,253 244,242 163 47,370 5.2 3.7
/1
Prisa 4,953 18.4 327 32,133 37 12,340 2.6 2.5
PUBLIMETRO.COM.MX* 226 0.8 11 337 1 357 0.9 1.6
QUIMINET.COM 653 2.4 25 1,678 2 824 2.0 1.3
RADIOFORMULA.COM 547 2.0 34 16,685 6 1,508 11.1 2.8
Reader's Digest Digital Network*/1 138 0.5 5 279 0 160 1.7 1.2
Red Medios Masivos Online/1 2,874 10.7 208 32,633 46 7,723 4.2 2.7
RED MVS Radio/1 494 1.8 31 5,916 15 1,237 4.8 2.5
Sonico Inc./1 879 3.3 40 5,744 9 1,426 4.0 1.6
TARINGA.NET* 7,468 27.8 616 64,207 69 23,125 2.8 3.1
Terra/1 6,920 25.7 505 88,099 137 18,800 4.7 2.7
THEHAPPENING.COM 137 0.5 5 47 0 163 0.3 1.2
TICKETMASTER.COM.MX 1,490 5.5 94 14,743 23 3,435 4.3 2.3
Turner Digital/1 2,589 9.6 205 27,171 22 8,520 3.2 3.3
/1
Universia* 417 1.6 16 769 1 492 1.6 1.2
UNIVISION.COM* 1,873 7.0 101 11,094 13 3,499 3.2 1.9
VANGUARDIA.COM.MX 1,022 3.8 80 7,479 7 2,884 2.6 2.8
Viadeo/1 155 0.6 3 471 1 159 3.0 1.0
/1
Vice Media 1,190 4.4 93 10,592 9 3,629 2.9 3.0
VOSTU.COM* 103 0.4 10 1,319 1 501 2.6 4.9
WRADIO.COM.MX 316 1.2 21 3,294 3 917 3.6 2.9
Yahoo!/1 17,009 63.3 2,938 640,241 665 133,120 4.8 7.8
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
6. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Presencia Corporativa.
Total Promedio Total
Total Minutos Promedio Promedio de
visitantes % Diario de páginas Total visitas
Medios (Miles de de minutos visitas por
únicos alcance visitantes vistas (000)
Minutos) por visita visitante
(000) únicos (000) (MM)
Antevenio*/1/2 8 0.0 0 19 0 10 2.0 1.2
AutoPlaza Sites /1 577 2.1 40 12,177 19 1,496 8.1 2.6
Betazeta Networks /1 479 1.8 28 1,221 1 895 1.4 1.9
Discovery Digital Media Sites /1 845 3.1 41 19,226 14 1,451 13.3 1.7
Dridco*/1 1,099 4.1 52 5,656 9 1,716 3.3 1.6
Fox Interactive Media/1 1,690 6.3 84 7,486 12 2,867 2.6 1.7
Google Sites*/1 25,308 94.2 10,332 6,533,212 7,628 815,941 8.0 32.2
Grupo Medios /1 146 0.5 11 1,071 1 435 2.5 3.0
Grupo Multimedios /1 2,616 9.7 210 14,882 23 7,957 1.9 3.0
Grupo Notmusa/1 1,339 5.0 150 22,245 24 6,717 3.3 5.0
Impresiones Aereas Sites /1 504 1.9 22 2,766 5 806 3.4 1.6
Inventmx-Grupo Imagen Multimedia/1 1,482 5.5 123 22,079 19 4,830 5 3
LIVERPOOL.COM.MX* 500 1.9 29 4,985 11 1,032 4.8 2.1
OCC.COM.MX* 1,055 3.9 98 32,670 43 3,883 8.4 3.7
Orange Advertising Network Americas /1 12,648 47.1 1,253 244,242 163 47,370 5.2 3.7
Prisa/1 4,953 18.4 327 32,133 37 12,340 2.6 2.5
Sonico Inc./1 879 3.3 40 5,744 9 1,426 4.0 1.6
Turner Digital/1 2,589 9.6 205 27,171 22 8,520 3.2 3.3
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Portales.
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
Grupo Televisa/1 6,132 22.8 511 86,876 86 22,169 3.9 3.6
/1
Microsoft Sites 22,498 83.7 8,141 4,565,711 2,463 408,969 11.2 18.2
/1
Terra 6,920 25.7 505 88,099 137 18,800 4.7 2.7
UNIVISION.COM* 1,873 7.0 101 11,094 13 3,499 3.2 1.9
Yahoo! /1 17,009 63.3 2,938 640,241 665 133,120 4.8 7.8
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
7. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Entretenimiento.
Promedio
Total Total Total
Diario de Total Promedio Promedio
visitantes Minutos páginas
Medios % alcance visitantes visitas de minutos de visitas
únicos (Miles de vistas
únicos (000) por visita por visitante
(000) Minutos) (MM)
(000)
/1
Azteca Internet 2,063 7.7 145 26,390 26 6,103 4.3 3.0
Grupo Acir/1 306 1.1 31 1,845 2 1,182 1.6 3.9
KEBUENA.COM.MX 122 0.5 6 851 1 228 3.7 1.9
LOS40.COM.MX 517 1.9 29 3,955 4 1,116 3.5 2.2
/1
NRM Comunicaciones 187 0.7 11 1,292 3 397 3.3 2.1
OCESA.COM.MX* 98 0.4 4 488 1 141 3.5 1.4
RADIOFORMULA.COM 547 2.0 34 16,685 6 1,508 11.1 2.8
/1
RED MVS Radio 494 1.8 31 5,916 15 1,237 4.8 2.5
Vice Media/1 1,190 4.4 93 10,592 9 3,629 2.9 3.0
WRADIO.COM.MX 316 1.2 21 3,294 3 917 3.6 2.9
MIXPLAY.TV*/2 9 0.0 0 37 0 10 3.6 1.1
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank LifeStyle
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
Conde Nast Digital/1 469 1.7 33 2,801 5 1,116 2.5 2.4
MASARYK.TV* 134 0.5 5 120 0 169 0.7 1.3
THEHAPPENING.COM 137 0.5 5 47 0 163 0.3 1.2
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
8. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Noticias/Información.
Promedio Total
Total visitantes Total Total Promedio Promedio
Diario de Minutos
Medios únicos % alcance páginas visitas de minutos de visitas
visitantes (Miles de
(000) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000) Minutos)
AEE Periodicos Network/1 2,040 7.6 144 37,888 45 6,170 6.1 3.0
ANIMALPOLITICO.COM 400 1.5 21 1,410 1 707 2.0 1.8
Grupo Expansion/1 3,683 13.7 295 53,404 58 13,378 4.0 3.6
MUJERENARMONIA.COM.MX 55 0.2 4 212 0 135 1.6 2.4
PUBLIMETRO.COM.MX* 226 0.8 11 337 1 357 0.9 1.6
Red Medios Masivos Online/1 2,874 10.7 208 32,633 46 7,723 4.2 2.7
VANGUARDIA.COM.MX 1,022 3.8 80 7,479 7 2,884 2.6 2.8
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Comunidad.
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
BBMUNDO.COM 56 0.2 2 465 0 68 6.9 1.2
/1
Disney Online* 2,292 8.5 157 57,723 32 6,292 9.2 2.7
MIBEBEYYO.COM* 62 0.2 2 266 0 78 3.4 1.3
Reader's Digest Digital Network*/1 138 0.5 5 279 0 160 1.7 1.2
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
/2
promedio de tres meses
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
9. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Retail.
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
/1
BuscaPe.com Inc. 892 3.3 25 1,070 2 795 1.3 0.9
ELPALACIODEHIERRO.COM.MX* 413 1.5 18 1,486 2 630 2.4 1.5
MercadoLibre*/1 6,826 25.4 646 200,727 354 28,229 7.1 4.1
TICKETMASTER.COM.MX 1,490 5.5 94 14,743 23 3,435 4.3 2.3
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Servicios.
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
TARINGA.NET* 7,468 27.8 616 64,207 69 23,125 2.8 3.1
*
NIC.MX 17 0.1 1 90 0 28 3.2 1.6
* Sitios que no están Unified
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana-‐ Rank Redes Sociales.
Promedio
Total visitantes Total Minutos Total Total Promedio Promedio
Diario de
Medios únicos % alcance (Miles de páginas visitas de minutos de visitas
visitantes
(000) Minutos) vistas (MM) (000) por visita por visitante
únicos (000)
MYSPACE.COM 1,384 5.1 53 5,335 9 1,866 2.9 1.3
Viadeo/1 155 0.6 3 471 1 159 3.0 1.0
VOSTU.COM* 103 0.4 10 1,319 1 501 2.6 4.9
* Sitios que no están Unified
/1
Agrupación de sitios
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aaInternet desde Hogar oo Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
10. Internet en México| VU Últimos 13 meses
27,000
26,000
25,000
24,000
23,000
22,000
21,000
20,000
19,000
18,000
Nov-2011
Dec-2011
Aug-2011
Sep-2011
Apr-2011
Oct-2011
Mar-2011
Feb-2012
Mar-2012
Jul-2011
May-2011
Jun-2011
Jan-2012
El número de Visitantes Únicos ha registrado un crecimiento
exponencial. El crecimiento de Marzo 2011-‐2012 es de 24.2%. El
número de VU durante el mes de Marzo 2012 en México fue
26,879,497. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
11. Internet en México| Top 20 Categorías
Categoría % de alcance
Corporate Presence 97.9
Services 97.9
Entertainment 96.3
Search/Navigation 95.7
Social Media 93.6
Portals 92.2
Social Networking 91.3
Promotional Servers 88.2
Community 87.9
Multimedia 85.1
News/Information 82.5
Distributed Content 79.0
Directories/Resources 76.8
Publisher 76.1
Blogs 70.8
Reference 68.0
Games 67.0
Technology 65.9
e-mail 65.9
Retail 61.9
Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas
por los mexicanos. Lideran el ranking de Marzo 2012, los sitos de
corporativos.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
12. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria
Persons: 6-‐14
20.8
Persons: 15-‐24
32.4
Persons: 25-‐34 16.9
Persons: 35-‐44
10.1
Persons: 45-‐54
15.0 4.8
Persons: 55+
El 85.1% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 14.9% de los VU en México son mayores de 45 años.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
13. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución por Género
49.2%
50.8%
Hombres
Mujeres
La distribución por Género de los VU de Internet en México es
equitativa: 50.8% son hombres y el 49.2% mujeres.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
14. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Hombres
Hombres: 6-‐14
10.5
Hombres: 15-‐24
16.5
Hombres: 25-‐34 8.6
Hombres: 35-‐44
5.1
Hombres: 45-‐54
7.6 2.5
Hombres: 55+
La audiencia mexicana masculina tiene mayoría en el segmento de 15 a
24 años, con una participación del 16.5%, seguido del segmento de 25
a 34 años con 10.5%.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
15. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Mujeres
Mujeres: 6 -‐14
10.2
Mujeres: 15-‐24
16.0 8.3
Mujeres: 25-‐34
Mujeres: 35-‐44
Mujeres: 45-‐54 5.0
7.4 2.3
Mujeres: 55+
En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es
bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la
tendencia de navegación por edades de ambos sexos.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012
16. Glosario de Términos
PANELISTAS
El panel está compuesto por un grupo representativo de la
población que accede a entregar sus datos de navegación en
internet, los que son recogidos por un software propietario de
comScore instalado en la computadora del panelista. Las
mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los
datos al total de la población según la metodología patentada de
comScore.
DICCIONARIO
La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios
y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico
obtenido del panel, para organizar los datos que luego se
extrapolan a total de la población.
VISITANTES ÚNICOS (UV)
Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido
de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de
referencia.
i
ALCANCE
Porcentaje de la población de internet total que representa las
visitas de la entidad consultada.
VISITAS
Número de veces en total que durante el periodo de referencia un
visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal,
con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante.
PV / PÁGINAS VISTAS
El número total de páginas visitadas del sitio web o de la
categoría o canal durante el período de referencia.
Unified Digital Measurement (UDM)
La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de
nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra
del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos
proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de
métricas censal.)