Informativo IAB Chile Febrero 2010

FEBRERO 2010
EN ESTE INFORMATIVO:

_ IAB Awards del mes
_ Nuevos socios
_ Novedades de los socios
_ Informe de tecnología
_ Noticias
_ Cifras IAB Chile enero 2010

AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA

AL INFORMATIVO Nº 86 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante

en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo

de una industria con buenas prácticas elevando la

participación de los distintos actores.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Menos lamentos y más ayuda

El objetivo del sitio era lograr donaciones para ir en ayuda de Haití.
La idea era romper la barrera de las buenas intenciones y pasar a la
ayuda concreta.
To d o e l p r o y e c t o e s t u v o a c a r g o d e l a a g e n c i a M a y o .
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Mayo Publicidad!!!

Campaña integral: Vota tus zapatillas

El objetivo era co crear una campaña con los miembros de la
comunidad de “Rómpela”, esta vez para diseñar las próximas
zapatillas Converse. La estrategia creativa estuvo a cargo de
MRM y el plan de medios fue desarrollado por Universal McCann.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada
de este desarrollo.
F e l i c i t a m o s a R i p l e y, M R M y U n i v e s a l M c C a n n ! ! !

INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2010

Nuevos socios

Les damos la bienvenida a Edwards y Asociados, Clicmagic, HKMK, Masterbase, Simplycit


Novedades de los socios

123.cl - entel pyme.cl y martita.cl ahora también en iphone apps

123.cl está subiéndose al iphone con varias aplicaciones para iphone y ipod
Touch. Estas aplicaciones aparecieron durante enero e incluyen bastantes
características interesantes que intentan expandir este mercado y abrir los
contenidos a más plataformas.

Características iPhone Apps del 123.cl – Entel
- Cuentan con Certifica y su marcación para móviles, lo que nos permite
contabilizar los artículos leídos. Ya contamos con más de “” PV desde que
ingresamos al AppStore de Apple.
- Cuentan con tags de publicidad lo que nos permite desplegar banners
servidor por nuestro adserver realmedia.
- Los contenidos son actualizados en línea cada vez que ejecuta la aplicación.
- Se incluye todo el contenido del portal www.123.cl . Con categorías como
música, panoramas, agenda de cine, mujer, noticias y actualidad, tecnología,
video, cocina y mucho más
- Incluye videos destacados de sitio 123tv en formato compatible con iphone
- Es gratuita y desde el lanzamiento, a pesar de que no tener publicidad ya
cuenta con cerca de mil descargas (en 15 días aprox)
- Estamos en el número uno de descargas en la categorías NEWS de las
aplicaciones gratuitas.

La url de la aplicación en el appStore para que los interesados puedan verla
y bajarla es http://itunes.apple.com/cl/app/entel-123/id346615917?mt=8
Con orgullo podemos decir que estamos en primer lugar de las free app de
la tienda en Chile en la categoría news y dentro de las 70 en la lista general
de la categoría.

Pronto saldremos con la iphone app de entelpyme que incluye los contenidos
de nuestro sitio www.entelpyme.cl sus videos y espacio para publicidad.
También nuestra joyita, www.martita.cl contará con una aplicación de lujo
que permitirá revisar una gran cantidad de sus recetas, recetas en vídeo y
menús semanales y diarios desde iphone.



Rockaxis cumple 10 años

Ya son casi 100.000 las personas que se
conectan diariamente a la plataforma de
Rockaxis para informarse, opinar, comentar,
escuchar, leer y ver todos los contenidos
digitales que se ponen a disposición de los
rockeros y rockeras.

Este año Rockaxis celebra 10 años con
un renovado sitio web más moderno,
interactivo y social.



ClicMagic: Marketing de afiliados

Una nueva forma de aumentar los ingresos
de un sitio web o blog llamado “Marketing
de Afiliados” está tomando vuelo en Chile.

Se trata de un modelo bien conocido en
los mercados desarrollados que por
primera vez se ofrece en Chile a través
de la empresa ClicMagic. A través de
ClicMagic Affiliate Network, sitios web
chilenos ahora tienen la posibilidad de
promover productos y servicios de
anunciantes conocidos en el mercado y
ganar comisiones atractivas en base a los
resultados obtenidos. En este momento,
anunciantes como VTR, U de las Américas,
Packard Bell y Gameloft ofrecen esta
posibilidad, y en marzo se suman
programas de empresas como Paris.cl,
HP, DIRECTV, Canon y Entel PCS.”


Informe de tecnología

Análisis tecnológico de los visitantes a la red IAB Chile. Los datos entregados corresponden al último trimestre del 2009 y fueron procesados por Certifica.

Tráfico por país
Tecnología / resoluciones Octubre Noviembre Diciembre
País % Visitantes País % Visitantes País % Visitantes
Octubre Noviembre Diciembre
Chile 61,28 Chile 61,2 Chile 63,15
Resolución % Resolución % Resolución %
México 8,28 México 7,51 México 7,64
1024 x 768 42,71 1024 x 768 41,98 Otro 38,24 España 5,9 España 6,61 España 6,4
1280 x 1024 36,42 1280 x 1024 36,38 1024 x 768 29,43 Argentina 5,78 Argentina 6,16 Argentina 5,61
Otro 11,65 Otro 12,73 1280 x 1024 25,96 Colombia 3,55 Colombia 3,49 Perú 2,92
800 x 600 5,09 800 x 600 4,77 800 x 600 3,18 Perú 3,15 Perú 3,11 Colombia 2,55

1152 x 864 2,88 1152 x 864 2,81 1152 x 864 2,01 Venezuela 2,15 Estados Unidos 2,27 Estados Unidos 2,26
Estados Unidos 2,12 Venezuela 2,09 Venezuela 1,8
1600 x 1200 0,45 1600 x 1200 0,51 1600 x 1200 0,48
China 0,83 China 0,83 China 0,88
1920 x 1440 0,39 1920 x 1440 0,41 1920 x 1440 0,37
Ecuador 0,8 Ecuador 0,77 Ecuador 0,73
1400 x 1050 0,13 960 x 720 0,13 Brasil 0,55 Brasil 0,55 Brasil 0,62
960 x 720 0,13 1400 x 1050 0,12 Bolivia 0,45 Costa Rica 0,43 Uruguay 0,43
Uruguay 0,44 Bolivia 0,42 Rep.Dominicana 0,39
Costa Rica 0,41 Uruguay 0,41 Bolivia 0,36
Rep.Dominicana 0,41 Rep.Dominicana 0,38 Canadá 0,36
Tecnología / navegadores
Canadá 0,35 Canadá 0,35 Costa Rica 0,35
Octubre Noviembre Diciembre Guatemala 0,32 Guatemala 0,31 Guatemala 0,26
El Salvador 0,31 El Salvador 0,28 El Salvador 0,25
Navegador % Navegador % Navegador %
Panamá 0,28 Panamá 0,26 Panamá 0,25
Internet Explorer 66,19 Internet Explorer 65,36 Internet Explorer 64,39
Puerto Rico 0,26 Puerto Rico 0,25 Puerto Rico 0,24
Firefox 25,97 Firefox 26,16 Firefox 26,32
Otros 2,37 Otros 2,3 Otros 2,55
Chrome 5,08 Chrome 5,7 Chrome 6,43
Safari 0,98 Safari 0,98 Safari 1,07
Tecnología / Flash
Mozilla 0,8 Mozilla 0,79 Mozilla 0,77
Octubre Noviembre Diciembre
Opera 0,71 Opera 0,72 Opera 0,72
Versión % Versión % Versión %
Flash 10 83,17 Flash 10 85,04 Flash 10 86,9


Noticias

I-COM anuncia la 1era Cumbre Regional que se focalizará en la Foursquare: hacia la conexión del mundo real y el virtual

medición online en Ibero-América Los early adopters, o usuarios a la vanguardia, de la tecnología tienen un juguete nuevo: la aplicación
Foursquare, que se instala en el móvil y conecta la vida real con los datos del mundo virtual.
Cuando se activa Foursquare, la aplicación reconoce por GPS la situación geográfica del
El evento se realizara entre el 10 y el 13 de Marzo de 2010 y se integrará con la Cumbre usuario y envía esta información a su sitio web. Esto permite a los amigos y contactos saber
Mundial de I-COM en el Hotel Palacio Estoril de Portugalcuyo tema central será la dónde se encuentra exactamente en ese momento el usuario, ya sea una calle o un
innovación tecnológica. establecimiento, pero también es útil en el sentido contrario: el usuario puede ver qué hay en
los alrededores y quienes están por allí. La aplicación está integrada con Twitter y Facebook,
Andreas Cohen, Presidente de I-COM, explica: " La Cumbre Ibero-Americano de I- lo que permite una difusión masiva de información.
COM será un acontecimiento histórico, que reúne a expertos internacionales para
debatir por primera vez, la Medición en Línea dentro del contexto Ibero-Americano. Además, cada usuario puede introducir datos, información o consejos sobre los sitios en los que
La ventaja de este evento pionero en su categoría será seguramente la generación está. Así, el usuario puede saber qué hay y qué sucede en la zona: eventos, establecimientos,
de una base más sólida para la construcción de un mercado común para la publicidad restaurantes, pisos de alquiler, gimnasios… lo que sea de su interés. Lo que ofrece Foursquare
digital en Ibero-América ". son servicios de comunicación y redes sociales basados en la localización geográfica.

Esta aplicación también resulta de gran interés para el marketing: los usuarios pueden estar
diciendo en cada momento a sus contactos en que establecimiento o comercio se encuentran,
qué servicios están consumiendo. En lugar de tener que decir "Entra y prueba lo que te
ofrecemos", ahora la propuesta es "Entra y cuéntaselo a todo el mundo". Y Foursquare recoge
algunos datos que permiten saber qué sitios frecuenta un usuario y cuánto. Además, se
establecen rankings de usuarios de sitios y servicios.
Fuente: marketingdirecto.com


Noticias

Salles Neto, Presidente de Wave Festival in Rio: “Puertas abiertas Primicia mundial, realizada por una empresa chilena

a premiar la creatividad chilena” Geotrak, empresa chilena de monitoreo GPS, procurando satisfacer el requerimiento de EMASA
Equipos y Maquinarias S.A., de evolucionar a una cultura organizacional que permita una
supervisión del personal de ventas basada en responsabilidad y confianza., ha desarrollado
La semana del lunes 25 de enero estuvo en Santiago reunido con Directores Creativos de agencias una aplicación para el software Spatial Extender IBM, que integra los datos relacionando las
chilenas, Salles Neto, Presidente del Grupo M&M, organizadores del Wave Festival in Rio. ventas de los productos con los datos espaciales que nos entregan los GPS.
La aplicación, responde a preguntas del estilo ¿Cuáles fueron mis cifras de venta?, puede
En su 3ª versión, este Festival que ha sido creado específicamente para premiar la creatividad echar un vistazo a las cifras y solicitar a continuación la visualización de ventas por cada
de comunicaciones de marketing latinoamericana, se encuentra a la fecha abierto para la grupo de productos que vende, puede analizar los patrones de compra de los clientes que va
recepción de inscripciones de piezas creativas en las categorías Film, Press/Outdoor, Radio, a visitar hoy, puede consultar el historial de mantenimiento de un cliente antes de la visita.
Cyber, Promo y Design. La fecha de cierre de inscripciones es el próximo sábado 17 de abril. La finalidad de la aplicación es los vendedores, empleen su tiempo en visitar clientes, en un
El festival se este año ha convocado a cerca de 70 jurados provenientes de los principales entorno completamente portátil.
países latinoamericanos incluido Chile, que aportará un jurado a cada una de las categorías
antes mencionadas. El proceso:
Partieron de la definición de que una base de datos es un “almacén” que permite guardar
En su estadía, Salles Neto dijo que “dada la importancia de Chile como país líder de la región, grandes cantidades de información de forma organizada al igual que los receptores GPS que
su creatividad comunicacional debe estar sólidamente representada en el Festival”. registran la posición del objeto y la conservan en una memoria interna.
Bases y mayor información en www.wavefestival.com.br Entonces crearon un DATAMART de Gestión de Ventas para EMASA basado en la Integración
d e l a i n f o r m a c i ó n d e Ve n t a s y l o s d a t o s e s p a c i a l e s d e c a d a Ve n d e d o r.
Crearon la aplicación con el software DB2 IBM para enviar los datos espaciales de los usuarios
móviles desde cualquier sitio, oficinas centrales, sucursales, clientes etc.
Esta aplicación es una primicia mundial que fue enviada a competir en los premios AVONNI,
debido a que ninguna de las empresas a nivel mundial que trabajan bases de datos, llámese
DB2, Oracle, SQL Server han generado alguna aplicación que permita relacionar los datos
de gestión, con los datos espaciales de los GPS.


Noticias

Año récord para la publicidad online en Alemania con un crecimiento del 17,8%

La publicidad impresa se resiente, pero la publicidad online sigue creciendo. El mercado El estudio ha sido realizado por Thomson Media Control. Respecto a los sectores más

de la publicidad online en Alemania se ha superado a sí mismo durante 2009, según presentes en la publicidad online está el sector de las telecomunicaciones, que ha

datos de la asociación sectorial Bitkom: la facturación ha crecido un 17,8% y se ha invertido cerca de 400 millones en banners y publicidad gráfica (aumento del 33,8%

elevado a 1.500 millones de euros. Los sectores que más utilizan internet para su frente a 2008). En el top 5 están también los sectores de los medios y el entretenimiento,

publicidad son el de las telecomunicaciones y los proveedores de servicios de internet. con 198 millones de euros. El sector financiero ha invertido 195 millones (+ 19% respecto

a 2008) y el del comercio y la venta a distancia, 192 millones de euros. En quinto puesto

"Las ventas de publicidad en internet han alcanzado un nuevo máximo en 2009, a pesar se sitúan el turismo y la gastronomía, con una inversión de 180 millones de euros.

de la crisis económica. Y va a seguir creciendo", comenta el presidente de la asociación También el comercio online ha crecido a niveles récord en 2009. Las ventas totales de

del sector online Bitkom, August-Wilhelm Scheer. El presidente de la asociación considera publicidad online se han elevado a 29.100 millones de euros, un 1,7% más que en 2008.

que los formatos de publicidad online no son tan sensibles a los cambios de ciclo como Por primera vez, la cuota de las ventas realizadas por internet se ha elevado al 53,3%.

lo es por ejemplo la publicidad en televisión: "Internet se presenta como un soporte

publicitario de buen precio y alto rendimiento". Fuente: marketingdirecto.com


Cifras IAB Chile enero 2010

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio se registraron 875.259.891 Page Views lo que representa un alza de un 4,86% con respecto a diciembre.
para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal
de los socios, desde enero de 2009 hasta enero de 2010. 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos, la Red
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 9.195.860.934 Page Views. A nivel total, en enero Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.

350.000.000

ago-09

300.000.000
sep-09

oct-09

250.000.000
nov-09

dic-09
200.000.000
ene-10

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel

INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

18.000.000 ago-09
sep-09
oct-09
16.000.000
nov-09
dic-09
14.000.000 ene-10

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguía Salo Tarifas Universia VTR
Financiero Guía s Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10
Betazeta 10.181.018 8.428.698 10.819.519 10.739.002 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990
Bligoo 3.266.172 4.171.584 4.345.909 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276
Canal 13 34.711.954 47.858.418 41.867.012 46.914.805 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613
Chile.com 4.921.510 3.934.115 4.715.674 7.796.830 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877
Chilevisión 32.492.965 26.278.678 24.809.980 29.538.115 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272
Cooperativa 13.172.387 17.984.363 23.699.555 27.984.471 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708
Diario Financiero 1.348.458 1.247.514 1.701.172 2.811.977 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722
Red EMOL 249.106.378 239.961.771 291.397.504 296.114.681 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499
Entel 10.031.868 8.755.358 10.419.149 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064
Etc TV 1.678.934 1.479.402 1.206.575 1.225.321 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418
Iberoamericana 4.514.609 4.170.919 4.266.109 3.976.404 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345
Infinita 592.576 429.789 617.166 598.450 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355
La Gran Guía 4.396.070 4.055.946 5.058.635 4.816.283 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402
La Nación 4.864.333 4.338.532 5.458.168 5.309.561 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987
Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235
Mega 3.319.622 2.730.198 2.451.804 2.557.962 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584
Publiguías 12.368.284 10.786.736 13.196.288 11.926.176 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672
Salo 2.508.066 2.508.347 2.548.868 2.811.977 2.764.131 2.522.479 2.341.771 2.641.731 2.173.891 1.534.659 2.056.335 1.616.055 509.942
Tarifas Publicitarias 17.341 16.813 24.974 47.988 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984
Terra 109.377.618 152.537.195 165.766.584 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826
TVN 25.678.354 20.543.546 16.905.974 17.609.524 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467
Universia 874.561 589.201 994.768 879.982 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623
VTR 13.582.888 13.444.162 14.411.496 12.521.572 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613

Total 430.362.176 532.186.296 622.860.020 666.712.723 655.370.878 709.444.929 833.778.430 902.853.626 869.026.454 867.451.872 844.091.301 824.978.005 867.106.400

REDES PUBLICITARIAS ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10
Red Publicitaria Betazeta 10.617.642 8.908.570 11.421.122 11.351.726 11.554.834 11.374.986 10.890.658 11.925.527 12.249.423 13.394.057 12.396.647 12.268.096 12.647.990
Red Publicitaria Canal 13 38.732.956 54.260.178 48.044.114 42.135.813 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790
Red Publicitaria Entel 10.417.508 9.029.143 10.684.047 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal
enero de 2009 hasta enero de 2010. 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos, la Red
A nivel total hay un alza de un 2,42% en el total de las sesiones de enero respecto a diciembre. Publicitaria Betazeta y la red Publicitaria Chilevisión.

Betazeta 3.418.579 3.061.090 3.662.591 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862
Bligoo 1.495.204 1.921.448 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926
Canal 13 3.341.529 4.297.808 3.086.858 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987
Chile.com 888.083 723.487 935.922 972.777 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287
Chilevisión 1.735.873 1.373.961 1.502.756 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400
Cooperativa 2.132.032 2.110.634 2.585.404 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434
Diario Financiero 519.388 484.250 649.510 595.576 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430
Red EMOL 29.882.715 27.190.562 34.881.407 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446
Entel 2.527.918 2.277.622 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126
Etc TV 92.565 83.074 78.594 82.827 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501
Iberoamericana 1.550.546 1.377.925 1.614.783 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842
Infinita 240.959 168.479 247.958 206.992 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372
La Gran Guía 722.320 663.900 853.997 839.224 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729
La Nación 1.393.538 1.247.826 1.594.359 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651
Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820
Mega 360.382 321.675 332.182 354.343 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653
Publiguías 1.688.802 1.483.324 1.835.567 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134
Salo 169.812 168.493 178.237 185.831 190.959 193.486 189.243 199.908 171.778 134.945 150.599 130.365 50.197
Tarifas Publicitarias 2.216 1.970 3.288 4.790 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243
Terra 15.094.312 18.449.232 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562
TVN 1.728.716 1.749.588 1.878.117 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530
Universia 462.344 328.184 497.363 443.002 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078
VTR 3.843.091 3.383.188 4.243.130 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685

Total 49.941.300 60.232.454 72.361.806 75.035.960 75.631.899 82.478.496 99.093.122 104.197.473 101.453.440 105.038.949 105.735.575 101.527.790 104.047.792




Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
desde enero de 2009 hasta enero de 2010. de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es Modelos, la Red Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.

9.000.000
ago-09
sep-09
8.000.000 oct-09
nov-09
dic-09
7.000.000
ene-10

6.000.000

5.000.000

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13Chile.com ChilevisiónCoope- Diario Red Entel Etc TV Iberoa- Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL mericana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

1.200.000

ago-09
sep-09
oct-09
1.000.000
nov-09
dic-09
ene-10

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Cooperativa Diario Financiero Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia
Publicitarias



Evolución Visitante Único

Betazeta 1.893.284 1.739.855 2.010.430 1.855.232 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594
Bligoo 1.229.040 1.561.977 1.620.446 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141
Canal 13 1.533.618 2.049.014 1.308.638 1.403.604 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268
Chile.com 547.071 455.994 580.674 616.995 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713
Chilevisión 880.837 711.694 798.003 902.637 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947
Cooperativa 682.128 746.706 911.007 1.005.747 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267
Diario Financiero 164.241 149.532 198.270 191.158 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241
Red EMOL 5.795.047 5.394.533 6.628.193 6.719.850 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885
Entel 1.093.374 1.039.695 1.249.144 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894
Etc Tv 60.685 55.333 55.928 60.225 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301
Iberoamericana 510.112 460.331 574.157 562.020 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116
Infinita 135.680 96.798 144.138 120.994 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000
La Gran Guía 508.894 465.359 580.308 572.571 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959
La Nación 642.725 617.215 776.156 795.367 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496
Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342
Mega 236.955 220.652 229.850 239.622 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590
Publiguías 979.593 875.518 1.045.572 1.041.502 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385
Salo 97.816 97.966 108.220 114.964 119.691 123.040 112.855 121.227 108.664 79.629 90.966 79.895 33.720
Tarifas Publicitarias 1.033 886 1.516 2.358 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105
Terra 3.979.962 4.892.582 5.099.416 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726
TVN 868.932 881.146 972.608 1.017.987 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320
Universia 371.800 277.652 407.817 365.796 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755
VTR 1.381.268 1.295.605 1.494.245 1.414.850 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698




Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos Canal 13 Entel TVN
Chilevisión Terra
para aquellos sitios que tienen este

servicio. 80.000.000

En el cuadro podrán comparar las cifras 70.000.000

desde enero de 2009 hasta enero de 2010. 60.000.000

Los tiempos están expresados en minutos. 50.000.000

40.000.000

30.000.000

20.000.000

10.000.000

0
ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10

Tiempo de Permanencia
Canal 13 24.714.199 47.659.523 39.415.171 36.243.320 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739
Chilevisión 24.714.199 27.164.132 24.809.980 31.327.034 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043
Entel 23.980 31.353 24.135 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103
Terra 14.738.841 15.119.534 15.946.855 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968
TVN 27.149.084 27.985.240 33.905.202 38.040.386 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241
Total 76.601.462 117.579.089 113.249.887 121.581.730 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094

Sesiones
Canal 13 883.970 1.602.659 1.194.875 1.136.324 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073
Chilevisión 883.970 936.241 1.502.756 1.192.802 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074
Entel 7.147 8.970 6.703 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370
Terra 1.917.885 1.940.874 2.226.521 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066
TVN 927.442 999.105 1.033.838 1.033.930 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119



Evolución de Videos

Canal 13 Terra
Evolución de Videos - Visitantes
Chilevisión TVN
Entel

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

Visitantes
Canal 13 516.573 884.450 603.956 576.469 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949
Chilevisión 657.248 529.767 597.422 698.223 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645
Entel 6.843 8.595 6.437 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273
Terra 865.809 900.230 998.637 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073
TVN 479.585 518.482 560.718 564.975 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos
Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia
para aquellos sitios que tienen este servicio.
Canal 13
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 35.000.000
Entel
enero de 2009 hasta enero de 2010. Los Terra
30.000.000
tiempos están expresados en minutos.
25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia
Canal 13 1.475.754 1.540.570 1.969.626 1.437.588 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089
Entel 516.573 590.787 516.278 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854
Terra 30.402.744 32.315.896 30.430.187 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26
Total 1.992.327 32.534.101 34.285.522 32.384.053 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969

Sesiones
Canal 13 44.879 41.548 48.672 41.250 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537
Entel 35.332 33.533 30.687 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429
Terra 574.205 628.459 605.759 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21



Evolución de Chat

Evolución de Chat - Visitantes
300.000 Canal 13
Entel
Terra
250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 22.209 21.096 22.216 19.815 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308
Entel 21.246 21.631 19.134 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049
Terra 226.647 248.829 243.217 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición.
Infinita
25.000.000 La Nación
En el cuadro podrán comparar las cifras desde

enero de 2009 hasta enero de 2010. Los
20.000.000
tiempos están expresados en minutos.

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Tiempo de Permanencia: minutos
Cooperativa 13.494.904 15.440.094 18.840.575 21.517.305 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350
Infinita 8.324.265 5.812.096 9.194.458 9.582.723 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564
La Nación 1.028.314 868.839 1.106.468 969.720 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077
Total 22.847.483 22.121.029 29.141.501 32.069.748 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991

Sesiones
Cooperativa 138.985 209.557 231.016 297.011 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489
Infinita 53.417 37.283 57.230 58.828 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106
La Nación 6.031 5.896 6.351 6.061 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154



Evolución de Audio

Evolución de Audio - Visitantes Cooperativa
Infinita
180.000 La Nación
160.000

140.000

120.000

100.000

80.000

60.000

40.000

20.000

0

Visitantes
Cooperativa 62.451 112.920 118.398 161.760 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813
Infinita 20.343 15.569 21.997 22.287 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414
La Nación 2.597 2.922 2.445 2.623 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754



Visitante Único mes de enero

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de enero esta cifra alcanzó 19.197.496, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
· Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
· Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
· Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de enero, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - enero 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 2.209.083 151.111 135.519 54.065 134.113 63.990 112.276 20.574 483.422 102.431 4.657 10.305 96.897 106.649 371.378 115.728 36.134 116.555 4.305 433.341 114.802 43.673 173.405
Bligoo 1.609.619 124.583 62.144 124.056 54.715 97.708 20.094 395.130 101.265 4.042 9.964 95.079 99.379 313.900 96.700 33.660 105.649 2.739 1.445.232 116.108 46.558 147.023
Canal 13 1.263.176 70.019 287.110 141.543 174.793 24.650 673.139 133.053 5.746 24.486 121.988 146.013 512.684 151.130 114.519 146.698 3.252 501.501 305.012 51.804 193.745
Chile.com 403.526 66.139 31.492 57.610 11.980 232.344 69.669 1.710 7.101 62.517 59.233 180.018 62.111 19.555 69.570 1.193 177.419 65.370 27.573 68.162
Chilevisión 1.483.153 119.312 165.958 18.238 683.421 119.928 7.498 16.063 117.256 134.999 535.589 133.723 146.149 137.361 4.097 561.002 330.721 50.373 194.271
Claxon (Iberoamericana) 625.519 97.431 11.161 338.551 57.479 2.419 25.740 63.302 66.443 279.822 72.018 37.970 76.950 1.409 246.641 111.775 24.743 90.234
Cooperativa 1.013.667 29.266 612.286 109.514 3.021 21.423 93.335 184.143 493.986 113.870 43.969 111.298 2.167 438.580 150.362 39.564 145.012
Diario Financiero 166.711 127.348 23.966 313 5.261 25.235 38.048 96.844 28.276 5.467 28.397 494 67.872 19.932 8.456 29.251
Red Emol 8.035.080 464.140 13.594 60.141 492.416 615.975 3.014.905 591.339 181.286 592.578 8.626 2.412.753 663.528 162.646 721.575
Entel 1.233.599 3.290 16.010 99.450 116.722 348.948 105.692 34.976 114.602 2.221 349.119 125.071 37.344 137.818
Etc TV 57.464 279 2.835 2.634 11.053 3.259 2.531 3.176 573 12.808 5.760 1.446 9.821
Infinita 95.820 12.736 18.400 47.816 12.653 5.483 14.637 155 39.845 17.734 4.331 15.687
La Gran Guía 815.056 91.943 348.416 161.997 35.945 265.119 1.756 313.105 123.667 43.461 136.504
La Nación 923.236 515.246 110.370 36.284 109.365 1.968 387.022 135.071 41.871 136.368
La Tercera 5.170.107 428.508 145.720 415.623 6.899 1.716.107 502.867 129.114 494.727
MapCity 979.499 38.248 206.995 2.073 387.080 120.470 48.508 163.311
Mega 337.907 40.753 1.177 142.665 127.199 13.791 57.384
Publiguias 965.516 1.996 381.149 139.633 47.716 165.680
Salo 32.192 8.420 2.824 924 4.189
Terra 6.156.302 495.538 126.778 509.625
TVN 1.301.908 46.642 183.798
Universia 294.397 49.802
VTR 1.772.016

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 19.197.496



Visitante Único mes de enero

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de enero de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - enero 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 11.51% 19.10% 17.38% 13.33% 18.53% 14.43% 16.20% 12.02% 50.84% 17.40% 11.78% 11.95% 15.25% 15.76% 36.50% 16.01% 13.08% 15.93% 11.65% 41.32% 17.69% 12.81% 19.83%
Bligoo 8.38% 14.32% 10.16% 15.46% 11.36% 13.16% 9.15% 48.18% 14.28% 0.28% 8.83% 12.13% 12.68% 33.68% 12.98% 9.97% 12.86% 8.54% 32.92% 14.56% 9.68% 16.85%
Canal 13 6.58% 8.32% 12.81% 9.10% 10.95% 7.32% 44.93% 12.31% 6.85% 6.95% 10.19% 10.63% 24.26% 10.89% 7.74% 10.85% 6.73% 36.04% 11.77% 7.84% 14.80%
Chile.com 2.10% 9.48% 5.20% 7.08% 2.91% 42.75% 8.16% 2.39% 2.56% 6.02% 6.60% 28.10% 6.88% 3.76% 6.77% 2.26% 33.25% 8.54% 3.49% 10.98%
Chilevisión 7.73% 10.36% 12.14% 8.50% 46.02% 13.53% 7.99% 8.14% 11.36% 11.83% 31.87% 12.13% 8.72% 12.04% 7.87% 36.87% 12.78% 9.00% 15.94%
Claxon (Iberoamericana) 3.26% 8.03% 4.07% 43.35% 9.38% 3.55% 3.62% 7.17% 7.72% 28.73% 7.99% 4.82% 7.89% 3.42% 34.04% 9.46% 4.66% 12.02%
Cooperativa 5.28% 6.00% 43.95% 11.14% 5.56% 5.67% 9.04% 9.13% 29.64% 9.79% 6.81% 9.73% 5.44% 35.06% 11.28% 6.61% 13.76%
Diario Financiero 0.87% 42.06% 7.17% 1.17% 1.34% 4.98% 5.48% 25.19% 5.82% 0.37% 5.75% 1.03% 32.58% 7.55% 2.36% 9.95%
Red Emol 41.85% 45.86% 42.08% 42.04% 43.54% 43.46% 53.08% 43.88% 42.67% 43.80% 41.98% 61.36% 45.18% 42.54% 47.33%
Entel 6.43% 6.71% 6.84% 10.15% 10.63% 31.54% 10.98% 8.00% 10.86% 6.58% 36.68% 12.56% 7.76% 14.94%
Etc TV 0.30% 0.80% 4.53% 5.09% 27.17% 5.38% 2.05% 5.31% 0.46% 32.30% 7.05% 1.83% 9.48%
Infinita 0.50% 4.68% 5.21% 27.18% 5.54% 2.23% 5.45% 0.67% 32.36% 7.19% 2.01% 9.65%
La Gran Guía 4.25% 8.58% 29.36% 8.50% 5.82% 7.89% 4.40% 34.68% 10.38% 5.55% 12.77%
La Nación 4.81% 29.06% 9.34% 6.38% 9.27% 4.97% 34.86% 10.89% 6.12% 13.33%
La Tercera 26.93% 29.80% 27.93% 29.80% 27.06% 50.06% 25.27% 27.79% 33.58%
MapCity 5.10% 6.66% 9.05% 5.26% 35.15% 11.26% 6.38% 13.48%
Mega 1.76% 6.58% 1.92% 33.09% 7.88% 3.22% 10.69%
Publiguias 5.03% 5.19% 35.11% 11.08% 6.31% 13.40%
Salo 0.17% 32.19% 6.93% 1.70% 9.38%
Terra 32.07% 36.27% 32.94% 38.64%
TVN 6.78% 8.07% 15.05%
Universia 1.53% 10.50%
VTR 9.23%

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FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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