Newsletter №101

1
Все материалы, используемые в данном документе, являются
собственностью компании IWILL. Вся информация конфиденциальна.
Newsletter
17.10.2015 – 23.10.2015
1

2
Новости
2

3
Ненавязчивая реклама увеличила выручку
«ВКонтакте» в полтора раза
Выручка компания Mail.ru Group составила 9,507 миллиарда рублей в третьем
квартале 2015 года, что на 13,1 процента больше, чем годом ранее.
При этом входящая в структуру соцсеть «ВКонтакте» показала опережающие темпы
роста — ее выручка увеличилась на 55,4 процента, до 1,505 миллиарда рублей. Об
этом говорится в предварительных финансовых итогах компании.
Основным фактором роста выручки «ВКонтакте» в третьем квартале 2015 году
остался запуск нативной (естественной) рекламы, особенно в мобильных устройствах.
Рост выручки от нее за девять месяцев составил 41,2 процента по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года.
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2015/10/22/129203.phtml

4
Новый глава Twitter подарит треть своих акций
сотрудникам компании
Подробнее: http://adindex.ru/news/marketing/2015/10/23/129264.phtml
CEO Twitter Джек Дорси передаст 1%
акций компании, что составляет почти
треть его пакета. Об этом он сообщил в
своем аккаунте в Twitter.
«Я передам 1/3 своих акций (ровно 1%
всех акций компании) сотрудникам-
акционерам, для того чтобы
инвестировать непосредственно в наших
работников», — написал он.
Как отмечает CNBC, несмотря на это
решение, Дорси является седьмым по
величине акционером Twitter, теперь ему
принадлежит 2,23% акций компании.

5
К 2019 году digital будет потреблять более 30%
рекламных бюджетов
Российский рынок мобильной рекламы растет невероятными темпами. Но доля mobile
в расходах на digital и медиа все еще достаточно мала, показало исследование
eMarketer.
По оценкам eMarketer, в этом году рекламодатели в России потратили 430 млн $ на
мобильную рекламу, а это 19% всех затрат на digital-рекламу. Но уже к 2019 году,
уверяют специалисты, большинство рекламных расходов будут идти именно на
мобильные каналы. К этому моменту общий объем рекламного рынка в России
достигнет 10,78 млрд $. И чуть более 30% от этой суммы будут тратиться на digital-
рекламу (хотя по всему миру уже в 2015 году затраты на digital-рекламу составляют
29,9% от общего рекламного бюджета).

6
Суд в США отклонил иск к Facebook на $15
млрд о слежке за пользователями
Окружной суд в Калифорнии в пятницу
удовлетворил ходатайство Facebook и
отклонил иск к компании, передает
Bloomberg. Судья Эдвард Давила
объяснил свое решение тем, что истцы
не указали, какой именно ущерб
повлекли за собой действия компании.
Судья постановил, что истцы могут
повторно изложить свои претензии к
компании в пересмотренном иске до 30
октября. Судье потребовалось более
трех лет, чтобы принять решение об
отклонении иска.

7
Реклама в Facebook составляет только 3% от
всех сообщений в ленте
Согласно исследованию аналитической
компании в области маркетинга через
социальные сети Socialbakers, только 3%
сообщений в новостной ленте Facebook
являются рекламными.
В прошлом году доходы Facebook от
рекламы составили $11,5 млрд, при этом
социальная сеть не собирается
увеличивать рекламную нагрузку на ленту.
Однако Socialbakers не учитывали
рекламу в мобильном приложении
Facebook, при этом большинство
посещений социальной сети
осуществляется со смартфонов.

8
Apple добавила в IOS 9.1 поднятый вверх
средний палец
Apple представила миру новую
операционную систему IOS 9.1. В этом
обновлении любителей яблочной
продукции ожидали 150 новых символов
эмоджи. Наибольший фурор произвели
единорог, буррито и... средний палец.
Также среди новых смайликов – краб, хот
дог, задумчивое лицо, тако, попкорн,
синагога и другие.
Подробнее: http://adindex.ru/news/offtop/2015/10/23/129262.phtml

9
Apple удалила из App Store ворующие данные
приложения
Apple удалила из App Store 250
приложений, собирающих персональные
данные пользователей, пишет британская
газета The Guardian со ссылкой на
компанию SourceDNA.
Как сообщается, эксперты по
компьютерной безопасности из компании
SourceDNA обнаружили в магазине
приложений App Store программы,
использующие приватные API (интерфейс
программирования - ИФ) для кражи
личных данных пользователей.

10
Россияне не воспринимают видеорекламу
В компании Millward Brown
проанализировали поведение людей по
всему миру на разных устройствах: 13,5
тысяч человек из 42 стран.
На ТВ и интернет пользователи тратят
одинаковое время: 103 и 102 минуты. Из
них 45 минут они используют смартфоны,
37 минут – компьютер, 20 минут –
планшеты. На видео в среднем уходит до
3,5 часов в сутки.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Rossiyane-ne-vosprinimayut-videoreklamu/

11
Новости
Social Media
11

12
Новости от ВКонтакте на RIW 2015
LIVE Plus собрал в одном материале всё
самое важное из выступлений
представителей социальной сети
ВКонтакте на интернет-форуме RIW-
2015. Запуск сообщений в группах и
пабликах, будущее сервиса «Товары»,
первые результаты партнёрской
программы видеодистрибуции — все
подробности в материале.
Подробнее: https://vk.com/page-76477496_51803167

13
Сообщения сообществам ВКонтакте
В некоторых крупных сообществах, специально отобранных ВКонтакте, в тестовом
режиме появилась кнопка «Отправить сообщение». С её помощью пользователь
может задать любой интересующий его вопрос по теме сообщества, выразить
пожелания или внести предложения. Отвечать на эти сообщения будет
администрация сообщества.
К такому сообщению можно прикреплять любой медиаконтент (фото, видео, аудио,
документы) и карты, а также пользоваться смайлами и стикерами — всё точно так же,
как и в обычных Диалогах. Ответ пользователь будет получать от имени сообщества и
не увидит имени администратора, который ему ответил.
Подробнее: https://vk.com/wall-2158488_484069

14
Новые возможности для видео в
Одноклассниках
Социальная сеть OK.RU (Одноклассники) предоставила рекламодателям новую
возможность для работы с видео. Так, функция Drag&Drop позволяет переносить
ролики в видеоканалы. Для этого нужно «зацепить» курсором видео и перетащить
видео в меню нужного канала слева или в блок каналов сверху.
Еще один бонус для упрощения навигации – во время скролла меню со списком
категорий видео и список каналов будут закрепляться с левой стороны.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-dlya-video-v-Odnoklassnikakh/

15
«Одноклассники» запустили формат
нативной видеорекламы
Как рассказал менеджер по развитию проекта «Одноклассники» Семен Боярский на
конференции RIW 2015, в социальной сети «Одноклассники» появился новый формат
рекламы. Нативная видеореклама уже доступна в рекламном кабинете myTarget, где
ее можно таргетировать на аудиторию и собирать виральный эффект.
Главное отличие новой функции от обычных промопостов – возможность смотреть
для видео специализированную статистику, например, было ли видео запущено со
звуком или без звука, какую часть видео просмотрел пользователь (25%/50% и т.д.),
как часто он ставил видео на паузу и включал ли полноэкранный режим. Кроме того
сейчас для формата тестируется автозапуск видео.

16
«Одноклассники» запустят онлайн-
трансляции в группах
О новой возможности, которая сейчас находится в стадии тестирования, соцсети
рассказал в рамках конференции Russian Interactive Week 2015 директор по
маркетингу и развитию бизнеса проекта «Одноклассники» Арсен Исрапилов.
Функцию смогут использовать блогеры, а также группы, которым важно вести прямую
трансляцию каких-то событий. Опция должна заработать до конца года

17
Facebook позволил пользователям
осуществлять поиск по всем постам в
соцсети
Facebook запустил поиск по всем
опубликованным в соцсети постам, общее
количество которых превышает два
триллиона. Ранее пользователи могли
осуществлять поиск только по своим
публикациям и постам друзей.
Результаты поиска в первую очередь
будут отображать новости из проверенных
источников, затем записи тех
пользователей, на кого оформлена
подписка, а потом популярные цитаты и
все остальные посты.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-pozvolil-polzovatelyam-osushchestvlyat-poisk-po-vsem-postam-v-sotsseti/

18
Facebook тестирует тематические
новостные ленты
Facebook тестирует новый тип новостной
ленты – основанной на категории
интересов пользователя.
Некоторые юзеры соцсети заметили, что в
левом меню появилась вкладка Topics с
разделами Животные, Еда, Здоровье,
Спорт. При выборе категории
пользователю открывается тематическая
лента с релевантыми постами от друзей и
страниц, на которые он подписан.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-testiruet-tematicheskie-novostnye-lenty/

19
Facebook сообщит пользователям о
слежке
Facebook теперь будет отправлять
уведомления пользователям, аккаунты
которых, по подозрениям соцсети, были
взломаны спецслужбами. Facebook и
сейчас сообщает пользователям о взломе
или подозрительной активности в их
аккаунте, но теперь будет дополнительно
присылать уведомление, что эта атака
может спонсироваться государством.

20
Facebook запустил «мгновенные статьи»
на iOS
Facebook объявил о запуске нового
формата публикаций СМИ под
названием «мгновенные статьи» для
iOS-устройств. Также компания
запустила бета-версию функционала
для Android-устройств.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-zapustil-mgnovennye-stati-na-iOS/

21
GIF работают на любых страницах
Facebook
Теперь Facebook распознаёт GIF-
изображения и умеет прикреплять их к
любым сообщениям по такому же
принципу, как и видео – чтобы разместить
гифку, нужно вставить в пост ссылку на
сайт-источник. Анимации, загруженные с
компьютера на Facebook, отобразятся как
статические изображения.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/GIF-rabotayut-na-lyubykh-stranitsakh-Facebook/

22
Twitter: новые инструменты для
пользователей и рекламодателей
Twitter анонсировал сразу несколько
инструментов для рекламодателей и
разработчиков на прошедшей
конференции Twitter’s Flight:
• Опросы
• Нативная видеореклама
• Audience Insights
• Embedded Grid
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Twitter-novye-instrumenty-dlya-polzovateley-i-reklamodateley/#top

23
Instagram запустил приложение для
создания зацикленных видео
Сервис Instagram выпустил свое третье
стороннее приложение для создания
видео под названием Boomerang.
Boomerang создаёт зацикленные ролики
из нескольких последовательных
фотографий. По нажатию на кнопку спуска
приложение делает серию снимков, а
затем преобразует их в бесшовно
повторяющееся видео.

24
Google представил YouTube без рекламы
Google запускает YouTube Red. Это
платный сервис, с которым пользователи
смогут смотреть видео на сайте без
рекламы и сохранять ролики для
просмотра офлайн. Также пользователи
получат доступ к эксклюзивному контенту
от топовых видеоблоггеров, таких как
PewDiePie и SMOSH. Стоимость подписки
– $9,99 в месяц.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Smotrite-YouTube-bez-reklamy/

25
Полезные статьи
25

26
Исследование GfK: что, где и как покупает
молодежь в России
По данным Gfk, 26% молодых
потребителей (в возрасте от 16 до 21
года) полагают, что в будущем они станут
уделять больше времени посещению
офлайн-магазинов, чем сейчас. Этим они
отличаются от старшего возрастного
сегмента, где чаще заглядывать в
обычные магазины планируют лишь 13%.
Респонденты в возрасте 22-65 лет
утверждают, что будут реже ходить за
покупками в офлайн-магазины – 31%
против 21% молодежи.
Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2015/10/21/129191.phtml

27
Шесть методов получения представления о
потребителе
Понимание взглядов потребителя крайне
важно для конструирования удачного
ценностного предложения. Александр
Остервальдер в книге «Разработка
ценностных предложений: как создавать
товары и услуги, которые захотят купить
потребители» предлагает шесть методов,
которые помогут в этом, а редакция
Cossa – вкратце их пересказывает.
Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/152/112451/

28
Ланч-тайм 76: краткий перевод digital-статей от
Cossa
• Как интернет поменял наше представление о конфиденциальности
• Как понять, что проекту уже достаточно фич?
• Вклад видеоигр в искусство проектирования взаимодействий
• Потоковое вещание сделает вас ближе к пользователям
• Последние тренды фонового видео на примере нескольких сайтов
Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/152/112475/

29
Действительно ли секс «продает»: Примеры
Axe, Carl's Jr, Calvin Klein
Редакция vc.ru вспомнила бренды со
стратегией использования откровенных
образов, обратилась к истории появления
рекламы с сексуальным подтекстом и
отметила последние исследования
ученых по этому вопросу.
Подробнее: https://vc.ru/p/sex-sells

30
Курс «Научный метод Шерлока Холмса: наблюдай,
аргументируй, оценивай» на сайте «Универсариум»
Подробнее: http://universarium.org/course/408
На одном из русскоязычных аналогов
Coursera, сайте “Универсариум”, 9
ноября начнётся курс под названием
«Научный метод Шерлока Холмса:
наблюдай, аргументируй, оценивай».
Цель курса – помочь аудитории работать
с постоянно увеличивающимся потоком
информации и обучить навыкам
критического мышления. Курс
бесплатный.

31
Кошачий бум: Почему коты популярнее других
животных, и как бренды используют их в
рекламе
Обозреватель vc.ru рассмотрела историю
возникновения моды на котов в интернете,
вспомнила рекламу с животными и
привела примеры их использования в
офлайн-бизнесе.
Подробнее: https://vc.ru/p/catsrock

32
Спасибо за внимание
business@i-will.ru
+ 7 (495) 755 72 68
http://i-will.ru

Newsletter №101

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Destaque

Destaque (11)

Semelhante a Newsletter №101

Semelhante a Newsletter №101 (16)

Newsletter №101

Notas do Editor