Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа. Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе

2. Яндекс.Директ. Больше
форматов и
инструментов
Александр Немировский

3. Последние новики
Директа

4. Уточнения в Директе
5
▌ Небольшой текст под баннером
▌ 4-6 уточнений на объявление
▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!

5. Расширенный геотаретинг
6
Reзаказать цветы в Москве

6. Расширенный геотаргетинг*
* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7
▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам
▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR
▌ Авто +14.5% к CTR
▌ Без потери качества трафика

7. О мобильном

9. Использование мобильного интернета
Результаты Установочного исследования,
август 2015 – январь 2016
10

10. Как используют разные девайсы
▌ Электронная книга, браузер,
кулинарная книга, навигатор,
блокнот
▌ Словарь, подручные карты,
погода, новости. И игрушка.
▌ Браузер, инструмент для
работы и дистанционной учебы,
игровой центр.
11По данным Яндекса

11. Об активности по размеру экрана
▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок»,
«развлечений», «адресных запросов» и т.п.
▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора»,
«футбола»
▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
12По данным Яндекса

12. Сравниваем трафик: Ж vs М
13
По трафику в смартфонах
женщины немного
перевешивают мужчин: 53,8%
против 46,2%.
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%

13. Сравниваем конверсии: Ж vs М
14
Они более целеустремлены в
вопросах покупок - 69,5%
конверсий в смартфонах делают
женщины.По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%

14. И что с этим делать?

15. Где будут показаны объявления
16

16. Объявления на мобильных устройствах
17
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчетов

17. Реклама мобильных приложений
18
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google
Play
▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌ Корректировки ставок по соцдему
▌ Оптимизация по CPI

18. Ретаргетинг по
сегментам
19

19. Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в
рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или
характеристики.
20

20. Сегментация аудитории
21

21. Ретаргетинг по сегментам
22

22. Smart-banner

23. Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24

24. ▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида
▌ Показы на сайтах РСЯ
▌ Оплачиваются по кликам
▌ Автоматические стратегии управления ставками
▌ Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner

25. 26
Посетитель РСЯ
Фид рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Как всё устроено:
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна

26. Состав баннера
27
Правовая
информация
Логотип
рекламодателя
Спецпредложение
Фон баннера Карусель
Товарное
наполнение
баннера

27. Гибкий дизайн и наполнение
28
Баннер с
каруселью
Баннер с
одним
товаром
Баннер со
«старой» ценой
и скидкой
Баннер со
специальным
предложением
Баннер с
мозаикой

28. Отдельные шаблоны для разных тематик
29

29. Динамические показы на сервисах
Яндекса и тысячах партнерских сайтов
30
▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.

30. Охват целевой аудитории
Баннер показывается пользователям,
которые искали похожие товары в
интернете
31
Офферный ретаргетинг
Баннер показывается пользователям,
которые просмотрели товар на сайте
рекламодателя
Требуется передача данных
E-Commerce* в Яндекс.Метрике
*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0
https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml
Точное попадание в аудиторию

31. Отбор товаров для показа
32
Собираем
данные
о поведении
пользователя
Матрикснет
Ищем товар в
базе,
передаваемой
клиентом
Передаем
составленный
баннер
на сайт
Фид с
товарами
Посетитель РСЯ
Телевизор
Чайник
Тостер
Холодильник
Сайт РСЯ, на
котором
включен показ
медийного
блока
Купить чайник
Как выбрать чайник
Показываем
баннер целевой
аудитории

32. Несколько стратегий для оптимизации:
› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю
по заданной средней цене
› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых
визитов в неделю по заданной средней цене
› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с
рентабельностью, приближенной к заданному значению
33

33. Пример использования
34

34. Результат:
© Яндекс 2016
35
Исходные данные:
• Бюджет – 30 000 рублей
• Гео – Москва и область
• Период – 2 недели
• Количество товаров – 886
• Показы – 162 560
• Клики – 4 390
• Доход – 374 650 рублей
• Количество транзакций – 22

35. Конверсионные показатели
36

36. Спасибо!