1. Что нужно знать
интернет-маркетологу,
чтобы позиции и трафик росли
Специально для

2. 22
Чего ожидать от вложений в SEO в 2015 году
Часть 1

3. 33
Отказываться ли от SEO в эпоху кризиса?

4. 44
Ведь столько доводов и предпосылок:
• Постоянные разговоры про какие-то там коммерческие факторы
ранжирования
• «Пингвины» и ручные санкции от Google
• Новый интерфейс Яндекса, явно ориентированный на увеличение
конверсионности контекстной рекламы
• Якобы отмена ссылочного фактора ранжирования в поисковой
системе Яндекс
• Учет поведенческих факторов ранжирования и одновременная
борьба с ними за попытку их эмуляции

5. 55
Но не торопитесь!
Есть аргумент!

6. 66
С каким каналом чаще всего сравнивают SEO?
С контекстной рекламой!

7. 77
Никакой воды, только цифры из практики
SEO Контекст

8. 88
Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники.
Сводная статистика
Динамика еженедельных звонков по рекламным источникам
Я Сео
G Сео
Директ
Adwords
Маркет
Torg.mail

9. 99
Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники
SEO Я.Директ G.Adwords
+37%
+33%
Разница в количестве звонков и
интернет-заказов
SEO Я.Директ G.Adwords
+175%
+144%
Разница в стоимости звонка

10. 1010
Кейс №2. Крупный интернет-магазин одежды,
обуви и аксессуаров
SEO Контекст
+45%
Разница в количестве оформленных
интернет-заказов во втором полугодии 2014 г.
SEO Контекст
Разница в средней стоимости оформленного
интернет-заказа
в 3,3 раза

11. 1111
Выводы
Естественный трафик сайта занимает определенную долю
трафика SEO-канала, но если не вкладываться в SEO, то доля
конверсионного трафика по привлекательной цене будет
существенно ниже.
Конверсия с контекстной рекламы выше, но не во много раз,
если грамотно использовать оба канала интернет-рекламы.
Стоимость конверсии с SEO-канала, как правило, будет ниже
по сравнению с контекстной рекламой.

12. 1212
На что ТЕПЕРЬ следует обращать внимание
при поисковом продвижении
Тренды SEO-2015
Часть 2

13. 1313
Коммерческие факторы ранжирования.
Набираем обороты.
2.1

14. 1414
Что такое коммерческие факторы ранжирования

15. 1515
Коммерческие факторы ранжирования - это
Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту
со стороны потенциальных покупателей или клиентов

16. 1616
Все началось в ноябре 2011 г.
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент

17. 1717
Критерии оценки коммерческого сайта
Качество
информации
Качество
транзакции
надежность
цена
удобство
…

18. 1818
И это было последнее предупреждение

19. 1919
Актуальные факторы ранжирования на сегодня
Грамотная работа
со структурой
сайта
Работа
с контактной
информацией
Доработка
раздела «Доставка»
Расширение
возможностей
оплаты покупок
Проработка
раздела «Гарантии»
Работа
с отзывами
Грамотная работа
с ценами
Повышение
узнаваемости бренда

20. 2020
Добавление карточек товаров
на сайте производителя изделий из бетона
Из
практики
агентства

21. 2121
Результаты продвижения
для производителя изделий из бетона
0
500
1000
1500
2000
2500
За 1 год
посещаемость
сайта выросла
почти в 10 раз!

22. 2222
Добавление информации в Яндекс.Справочник
для крупного поставщика настилов
решетчатый настил 147 131 10 7 6
пресованный настил 19 23 4 1 1
решетки жалюзийные 150+ 150+ 9 6 6
Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию
филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября 2014)
ВЧ-запросы вышли в ТОП-10
15 октября 28 октября 29 октября 15 ноября 24 ноября
2 недели

23. 2323
Подробные карточки доставки
бетон апрелевка 150+ 6
бетон звенигород 42 7
бетон с доставкой
апрелевка
150+ 4
купить бетон в звенигороде 150+ 4
бетон голицыно 31 9
бетон руза 150+ 1
купить бетон в рузе 150+ 4
Сентябрь
2013
Положительная динамика
вывода важных запросов в ПС Яндекс
Апрель
2015

24. 2424
Выводы
Многие коммерческие факторы являются следствием
определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме Вас
не сможет на них повлиять. Зачастую это не просто, не быстро,
но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.
Традиционные методы поискового продвижения (базовая
внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок)
приобрели статус необходимого, но не достаточного условия
для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.
Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они
серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании
Ваших сайтов по релевантным им запросам.

25. 2525
Поведенческие факторы ранжирования.
Мифы и реальность.
2.2

26. 2626
Точки входа Время
Просмотр страниц Клики
Возвращение
на сайт
Поведенческий фактор − это
совокупность действий посетителей

27. 2727
Письма счастья
Борьба с накруткой поведенческих факторов

28. 2828
Как Яндекс ведет борьбу с накруткой
поведенческих факторов
Из
практики
агентства

29. 2929
Существенное проседание трафика поставщика
телекоммуникационного оборудования
История1

30. 3030
Пересмотрели
ссылочную массу
Большая часть изначальных
ссылок была снята.
Основной акцент – закупка
вечных и безанкорных ссылок.
Чтобы вывести сайт на прежние позиции,
был предпринят ряд действий
Регулярно общались
с технической поддержкой
Яндекса
В первый месяц было несколько
писем, далее – 1 запрос в месяц
с напоминанием о проблеме
Пересмотрели
контент на сайте
Заменяли заспамленные
предыдущим подрядчиком
тексты
История1

31. 3131
Через 5 месяцев появилась положительная динамика
История1

32. 3232
Трафик арендодателя офисов и складских помещений
изменился не в лучшую сторону
История2

33. 3333
Выявился неестественный рост переходов по запросам
Вида «[услуга] + site.ru» (накрутка подсказок)
История2

34. 3434
История2
Так можно замочить конкурента!

35. 3535
Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту
= на достаточно длительное время существенно уменьшат
эффективность SEO.
Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты
наряду с коммерческими факторами ранжирования.
К сайтам с искусственными поведенческими факторами
применяются санкции со стороны поисковых систем.
Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей
с целью улучшения результатов по SEO. Но роботы ПС научились
идентифицировать природу данных факторов, разделяя их на
естественные и искусственные.
Вывод из-под санкций за накрутку поведенческих факторов
достаточно долгий и трудоемкий процесс.
Выводы

36. 3636
2.3Ссылочный фактор ранжирования.
Так работают ссылки или нет?

37. 3737
История ссылочного ранжирования
Google Россия
Penguin 1.1
Май 2012
Penguin 1.0
Апрель 2012
Penguin 1.2
Май 2012
Введение алгоритма Google Penguin 1.0
Мощный удар по неестественным ссылкам
Развитие алгоритма Google Penguin
Ручные санкции для борьбы
со ссылочным спамом

38. 3838
В марте 2013 грянули ручные санкции
для борьбы со ссылочным спамом
Серьезная
перетряска
выдачи
(особенно
для «старых» проектов)
Большие потери
по ВЧ-запросам

39. 3939
Борьба с продажными ссылками
Отменена из-за ухудшения качества поиска
Развитие алгоритмов ранжирования
Официальный старт алгоритма
Март 2014
История ссылочного ранжирования
в Яндекс

40. 4040
Официальный старт алгоритма «без учета
ссылочного фактора ранжирования»
12 марта 2014

41. 4141
Так что же это значит?

42. 4242
Ситуация со ссылочным ранжированием
в поисковой сети Яндекс

43. 4343
Различия запросов в ранжировании
Коммерческие
запросы
в Москве и области
Коммерческие
запросы
в других регионах
Информационные
запросы

44. 4444
Создание и продвижение
сайтов
Затронутые новым алгоритмом тематики
Бытовая техника
и электроника
Юридические
услуги
Одежда
и аксессуары
НедвижимостьТуризм и отдых Красота и здоровье

45. 4545
Последствие для тематики «Недвижимость»:
Топ заняли агрегаторы

46. 4646
Очередная «молния» от Яндекс
С 15 мая 2015 года сайты, для продвижения которых используются
SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.
Всегда Ваш Яндекс

47. 4747
Мы готовы!
В ссылочном профиле сайтов
наших клиентов мы уже сейчас оставляем
только высококачественные
площадки с повышенными
критериями отбора
После 15-го мая мы тщательно
проанализируем ситуацию и незамедлительно
скорректируем стратегию
продвижения Вашего сайта

48. 4848
SEO-сообществу приходится пересматривать стратегию работ
со ссылочным фактором в сторону наращивания естественной
ссылочной массы. По нашим прогнозам данный тренд будет только
набирать обороты.
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним
из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые
дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные
ссылки.
Ссылочный фактор по-прежнему активно влияет на результаты
по SEO, но требования к качеству ссылок у поисковых систем
существенно выросли.

49. 4949
Дизайн и юзабилити.
От абстракционизма к реализму!
2.4

50. 50
Дизайн | Юзабилити − это
 Дизайн текстов
(расположение блоков,
обтекаемость текста, шрифт,
охранное поле рисунков и
иллюстрации и др.)
 Инфографика
 Юзабилити главных элементов сайта
(навигация, форма обратной связи /
заказа, карточки товаров, шаги в
корзине и др.)
удобство пользования сайтом

51. 51
Дизайн | Юзабилити
Почему это важно?
Потому что некоторые до сих пор уверены,
что «думают» о пользователях 

52. 5252
Структура и дизайн сайта

53. 5353
Дизайн главной страницы
Было Стало
Из
практики
агентства
для интернет-магазина пиротехники

54. 5454
Дизайн страницы каталога товаров
Было Стало
Из
практики
агентства
для интернет-магазина пиротехники

55. 5555
Дизайн карточки товара
Было Стало
Из
практики
агентства
для интернет-магазина пиротехники

56. 5656
Старт продвижения
в i-Media+
запуск новой версии
сайта
Результаты апгрейда структуры
Трафик вырос
на 40%
по сравнению
с 2013-2014 гг.
для интернет-магазина пиротехники
Из
практики
агентства
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
2013-2014 2014-2015
+40%-37%

57. 5757
Дизайн главной страницы
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Из
практики
агентства
Было Стало

58. 5858
Дизайн страницы каталога
Из
практики
агентства
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало

59. 5959
Дизайн карточки товара
Из
практики
агентства
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало

60. 6060
Результат апргейда дизайна
Из
практики
агентства
для дистрибьютора техники (3D-печать)
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
январь февраль март
2014 2015
Количество
SEO-трафика*
в среднем выросло
на +267% в месяц
+397%
+190% +219%
* Число посещений без брендовых запросов

61. 6161
Поисковые системы пристальное внимание уделяют удобству
пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-
конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется
пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся
стереотипом «Мой сайт самый лучший».
Выводы
Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то
неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как
считаю нужным, так и делаю».
Начните с простого: «Возможно настало время переработать
структуру сайта и обновить дизайн?!»

62. 6262
2.5Контент-маркетинг вместо SEO-текстов

63. 63
Контент-маркетинг − это
 Наполнение корпоративного
блога (посты, новости,
уникальные отраслевые тексты и
др.)
 Написание обзоров товаров,
новостей, пресс-релизов
 Формирование подробных
описаний в карточках товара
 И многое другое.
полезные и уникальные тексты

64. 6464
Содержание и дизайн текста
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются
как пользователем, так и поисковыми роботами.

65. 65
Контент-маркетинг
Почему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,
его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

66. 6666
Дизайн текстовых блоков
Из
практики
агентства
Было Стало
для сайта медицинской клиники

67. 6767
Дизайн основного меню
Из
практики
агентства
Было Стало
для сайта медицинской клиники

68. 6868
Результаты работ с дизайном
Количество
SEO-звонков*
в среднем выросло
на 102% в месяц
Из
практики
агентства
0
10
20
30
40
50
60
70
январь февраль март
+52
%
+147
%
+107
%
*Не учитываются повторные звонки и звонки
длительностью менее 40 сек.

69. 6969
Контент-маркетинг стал одной из составляющей
современного SEO.
Выводы
Понятие SEO-текста, заспамленного вхождениями по продвигаемым
запросам, окончательно уходит в прошлое.
Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего
исчерпывающую информацию на запросы пользователя.
Пользователь должен не просто читать контент, но и получать
эстетическое удовольствие при чтении = уделяйте внимание не
только качеству контента, но его оформлению на сайте.
Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на
всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно
ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь Ваш интернет-
ресурс.

70. 7070
Часть 3
Никогда не забывайте, что…. и будет вам SEO+!

71. 7171
Только
в i-Media
Чем стало SEO в 2015 и что будет дальше?

72. 72
SEO 2015+ – это ручной труд и глубокое погружение
Настали времена, как никогда прежде, важна профессиональная
SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.
в тематику вашего бизнеса

73. 73
Вы – важное звено в цепочке взаимодействий
Обеспечьте SEO-специалистов своевременной обратной связью,
чтобы мы могли обеспечить Вас целевым трафиком, позициями
в ТОП-10 и продажами 

74. 74
2015+ – новые горизонты в поисковом
продвижении

75. 7575
Александр Дронов
Старший менеджер отдела поискового
продвижения агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы

76. 7676
+7 (495) 797-55-99
info@i-media.ru | www.i-media.ru