De campagne ‘Vrijheid geef je door’ van het Nationaal Comité 4 en 5 mei op Hyves trok dit jaar nog meer deelnemers dan in 2011 dankzij de mobiele component. Voor het eerst was het dit jaar ook mogelijk om via mobiel de fakkel op je profiel te plaatsen. Dat deden ruim 45.000 mensen, waardoor het totale aantal deelnemers uitkwam op 536.000. De campagne scoorde een 7.9, tevens werden de merkeffecten onderzocht.

1. Case: Vrijheid geef je door
Nationaal Comite 4-5 mei
2012

2. De campagne
Omschrijving:
Het Nationaal Comité 4 en 5 mei lanceert in samenwerking met Hyves voor de tweede maal de online fakkelcampagne om Nederlanders te
betrekken bij het thema ‘vrijheid geef je door’ en het herdenken en vieren op 4 en 5 mei. Via de actiepagina kan men een digitale fakkel op je
profielfoto plaatsen en je profiel pimpen
Doelgroep:
De campagne is breed uitgezet, onder alle Hyvers
Doelstellingen:
-! Verhogen van de merkbekendheid van 4 en 5 mei
-! Versterken van de merkwaarden
Campagne concepten:
-! Actiepagina
-! Tell-a-Friend
-! Pimp
-! Branded Hyve
-! Fakkel op profielfoto
Resultaat
- 300.000 deelnemers aan de actie
- 513.486 geplaatste fakkels
- Waarvan 46.852 via mobiel
- 17,5 miljoen verstuurde tell-a-friends
- 217.964 nieuwe leden voor de Hyve van 4-5 mei

3. Media inzet

4. Media inzet
“Viering van de vrijheid is en blijft belangrijk, gezien
de offers die anderen voor ons gedaan hebben”

5. Media inzet

6. Media inzet

7. Media inzet
“Het is goed dat het er is. We moeten ons er
bewust van zijn dat vrede niet vanzelfsprekend is”

8. Virale verspreiding

9. Virale verspreiding

10. Virale verspreiding
17,5 miljoen TAFs verstuurd
Gemiddeld 147 per deelnemer

11. Mobiele campagne

12. Mobiele campagne

13. Mobiele campagne
46.852 mobiele fakkels geplaatst

14. ACE Social onderzoek

15. ACE Social onderzoek
- Cijfer: 7,9
- Erg leuk en relevant
- Confrontatie &deelname leidt
tot stijging merkbekendheid
- Deelname leidt tot stijging op
5 van de 6 imagostatements
- Deelnemers zijn meer bereid
om 2 minuten stil te zijn, dan
niet-deelnemers