Học google Adword - Mạng quảng cáo Google Việt Nam

Tài liệu Hội Thảo Google Adword
Tổ chức bởi Google Singapore
MẠNG QUẢNG CÁO HIỂN THỊ
GOOGLE VIỆT NAM

CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN
PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD
 Tài liệu 100% bằng tiếng việt
 Tài liệu 100% từ Google
Singapore
 Tài liệu được Update liên tục
theo thời gian
 Đây là bộ tài liệu dành cho
những ai muốn TỰ HỌC về
Google Adword
BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC
VỀ GOOGLE ADWORD
http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword

Google Conﬁdential and Proprietary 1Google Conﬁdential and Proprietary 1
Google Display Network
Vietnam
Presented by: Jason Le & Phat Hoàng
Date: 29 May 2013

Nội Dung
 Hiểu Biết Về Người Tiêu Dùng Trực Tuyến Việt Nam
 Những Hiểu Biết Về Người Dùng Google
 Mang Hiển Thị Google – Làm thế Nào Để Tiếp Cận Khách Hàng
 Google Giúp Mạng Trưc Tuyến Tăng Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Bạn
 Các Đối Tác Google
1
2
3
4
5

Hiểu Biết Về Người
Tiêu Dùng Trực
Tuyến Việt Nam

71%
Tin Tức54%
47%
Tìm Kiếm Tổng Quát
(Google, Yahoo etc)
46%
Giải Trí/Trò Chơi38%
1
2
3
4
5
36%
Phim Ảnh/Truyền Hình25%
Kết Nối Mạng Xã Hội
(Facebook etc)
25%
25%
24%
6
7
8
9
10
Thông Tin Giải Trí
ÂmNhạc
Kỹ Thuật & Công Nghệ
Sứ Khoẻ &Thể Thao
Phim Số
5
TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q17 Types of websites used daily
Sample base: Vietnam internet users n=1,010
Tìm kiếm là một hoạt động phổ biến nhất khi khách hàng truy cập mạng Internet – 71% khách sử
dụng sử dụng tìm kiếm mỗi ngày. Người dùng Internet tìm kiếm tin tức, giải trí, kiến thức mới và
kết nối với bạn bè.
Types of sites visited daily

69%$
23%$
84%$
Mua Hàng
Tiếp Tục
Nghiên Cứu
Trưc Tuyến
Nghiên Cứu
Ngoại Tuyến
Question: Q31 Online advertising. Q33 Online advertising action
Sample base: Vietnam internet users n=1,010; Recall online advertising n=786
Gần 8 trong 10 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến và
tìm hiểu sâu hơn qua các trang websites trực tuyến.
Gần 1 trong 4 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến quyết
định mua hàng hoặc thương hiệu.
Hành$Động$Sau$Khi$Thấy$
Quảng$Cáo$
78%$
YES$
Quảng Cáo Trực Tuyến Dẫn Tới Nghiên Cứu Sâu
Hơn Trực Tuyến

Ngoại Tuyến, Người Sử Dụng Internet Ở Việt Nam Xem Xét Nhãn Hiệu Quảng Cáo Trực Tuyến và Tích
Cực So Sánh Các Sản Phẩm, Gợi Ý Cho Bạn Bè Và Thăm Các Cửa Hàng.
Nghiên Cứu Ngoại
Tuyến
44%$
37%$
30%$
So sánh các nhãn hiệu/sản phẩm
Gợi Ý Cho Bạn Bè, Đồng Nghiệp, Gia Đình
Thăm Cửa Hàng/ Chi Nhánh/ Nhãn Hiệu
(Top 3 )
Question: Q33 What did you do after seeing the advertisement on the internet?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786
Quảng Cáo Trực Tuyến Với Hành Động Ngoại Tuyến
7 Trong 10 Lượt Khách Sử Dụng Internet

8
Sự Thay Đổi Trong Việc Sử Dụng Mạng Truyền Thông Ở Việt Nam
Thời Lượng dùng Internet hơn 2.5 lần so với xem TV
Base: All Respondents (Natural fall-out)
* Theo Nghien Cứu Cúa TNS Australia
n=1094
Sử dụng Phương
Tiện Truyền Thông
36h
14h
3h
6h
- Người dùng Internet ở Việt Nam xem trung bình 6.2 trang web một ngày*

9
Question: Q32 Online advertising attitude?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786
Thái Độ Đối Với Các
Nhãn Hiệu Quảng
Cáo Trực Tuyến
Tăng Nhận Thức Về Nhãn Hiệu
Khám Phá Nhãn Hiệu
Xây Dựng Hình Ảnh Tốt Cho Thương Hiệu
- 2/3 người dùng - Quảng cáo trực tuyến như một cách để tăng kiến thức & niềm tin về nhãn hiệu
- 53% người dùng - Quảng cáo trực tuyến là cách tốt để biết đến các khuyến mãi và giảm giá
i
Người Tiêu Dùng Nghĩ Gì ?

Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore
 Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện
 Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi
Xem khóa học tại: Obus.vn

Những Hiểu Biết Về
Người Dùng Google

MUA
Online Reviews
Newspaper
Magazine
Friends
Social Media
Advertisements
In-Store
Blogs
Television
Radio
Người Tiêu Dùng Tìm Kiếm Thông Tin Từ Các
Nguồn Khách Nhau
Source: Think Auto 2011 (USA)

Đường Dẫn Cách Thức Người Tiêu Dùng Mua Hàng
Mua Hàng
Finding the
best deal
Ng tiêu dùng tìm
kiếm trực tuyến
Quá trình nghiên cứu;
đọc nhận xét
Thăm trang web nhãn
hiệu và điểm mua hàng
Nhận Biết
Hành Trình
96.3%&
18%&
46%&
Xem Xét
Điểm Mua Hàng
Quan Tâm
Quyết Định
3.8 tr người sử dụng
28 tr trang xem/tháng
2,500 trang

Bạn có biết Người sử
dụng Internet ở Việt Nam
xem trung bình 6 trang
websites một ngày
Vài Câu Hỏi Trước Tóm Lượt
Câu Hỏi #1
Bạn có biết
2/3 người tham gia khảo sát cho
biết họ hiểu biết thêm về
thương hiệu qua các quảng cáo
trưc tuyến.
50% người dùng cho biết quảng
cáo trực tuyến là cách rất tốt để
biết các khuyến mãi và giảm giá.
Câu hỏi #2 Câu Hỏi #3
Cùng với mạng Tìm kiếm,
Mạng Hiển Thị Google
Tăng Hiệu Quả Kinh
Doanh ?%
+22%
Tăng Lượng Mua Bán
Hàng So Với Chỉ Mạng
Tìm Kiếm

Làm Thế Nào Chúng Tôi Có Thể Giúp Bạn Tiếp Cận
Khách Hàng Hiệu Quả

Quyết Định Đầu Tư
Tốt Hơn
Bằng các hiểu biết sâu về
người tiêu dùng, hiệu suất
hoạt động và các chuyên
ngành mục tiêu
Nắm Bắt Khoảnh
Khắc Quan Trọng
Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với
thông điệp & trải nghiệm đáp ứng
nhu cầu cá nhân mà khách hàng
yêu thích
Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng Tôi Hỗ Trợ:
Hoạt Động Mạnh
Mẽ, Nhanh Chóng,
Hiệu Quả
Bằng cách sử dụng các công
nghệ tối ưu để đáp ứng được
các nhu cầu kinh doanh đa dạng

Quảng Cáo Văn Bản
Quảng Cáo Hình Ảnh
Trang Web Và Các Trang Trên
Thiết Bị Điện Thoại Thông Minh
Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Các Dạng Quảng Cáo

Nắm Bắt Khoảnh Khắc
Quan Trong
Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với
thông điệp & trải nghiệm đáp ứng nhu
cầu cá nhân mà khách hàng yêu thích

TìmKiếm
Đọc Thấy Quảng
Cáo Samsung
Mới
Xem Video về
cách cài đặt
playlist
Tìm Kiếm khuyến
mãi cho điện thoại
Samsung mới
Tìm Kiếm:
“Buy Samsung New phone”
MạngHiểnThị
Nhận Biết Quan Tâm Xem Xét Mua Hàng
Thêm Các Khoản Khắc Liên Hệ Khác
Tiếp cận người tiêu dùng
đúng nơi, đúng lúc trong
quá trình mua sản phẩm
Tìm Kiếm:
“Samsung New Phone reviews”
Đọc các nhận xét
về các sản phẩm
khác
Tại Sao Mạng Hiển Thị Google ?

Xác Định Đúng
Đối Tượng
Khách Hàng
Giá Cả
Hợp Lý
Nhận Thức Về
Thương Hiệu
Người Tiêu
Dùng Mới
Tiếp cận thêm gần 20%
lượng khách mới so với
lượng khách Tìm Kiếm*
Quyền kiểm soát các trang
web hiển thị quảng cáo của
bạn
Hỗ trợ các dạng quảng cáo
sáng tạo và hấp dẫn
Có tiềm năng rẻ hơn so với
mạng Tìm Kiếm*.
* Source: GDN Performance Trends Whitepaper
http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/
Mạng Hiển Thị Google Giúp Bạn

Nhắm Mục Tiêu Theo
Ngữ Cảnh
Khách Hàng
Mục Tiêu
Các Dạng Quảng Cáo Nhắm Mục Tiêu
Đối Tượng
Quảng cáo hiển thị
trên các trang đối tác
Và
Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Đúng Quảng Cáo Cho Đúng Đối Tượng Tại Đúng Thời Điểm

Quyết Định Đầu
Tư Tốt Hơn
Chúng tôi giúp bạn
Bằng các hiểu biết phân tích sâu
về người tiêu dùng, hiệu suất hoạt
động và các chuyên ngành mục tiêu.

Google Sử Dụng
Công Nghệ Google
1 mạng lưới, 4 cách nhắm
mục tiêu và hàng ngàn
trang web với nội dung
phong phú và chất lượng
Hoạt Động Linh Hoạt
Một loạt các hình thức nhẳm
mục tiêu và các dạng quảng cáo.
Mạng Thuợng Hạng
Vị Trí tốt trên các trang
Web hàng đầu ở Vietnam.
Cách Đặt Thầu Năng Động =
ROI (Hiệu Quả Kinh Doanh)
Tuỳ vào mục đích của chiến
dịch, mô hình đặt thầu CPC
hoặc CPM giúp đạt kết quả
mong muốn.

Chúng Tôi Giúp Bạn
Hoạt Động Mạnh
Mẽ, Nhanh Chóng
Hơn
Bằng cách sử dụng các công nghệ
nhắm mục tiêu tối ưu để đáp ứng
được các nhu cầu kinh doanh đa dạng

1 Mạng Lưới, 4 Cách Nhắm Mục Tiêu Khách Hàng
Ngữ Cảnh Từ Khoá ✔
Chủ Đề Ngử Cảnh ✔
Vị Trí Đặt ✔
Từ Khoá + Trí Đặt ✔
Dựa Trên Đối Tượng ✔
Tiếp thị lại cho khách hàng đã từng thăm trang
web của bạn
Bạn chọn danh sách khách hàng mục tiêu và cho
quảng cáo hiển thị tới các khách này khi họ thăm
các trang trên mạng hiển thị.
Nắm bắt khách hàng qua các chủ đề chính trong
các trang web
Chọn các trang website tuỳ thích và định hướng
chủ đề qua từ khoá
Nắm bắt khách hàng qua các trang web tuỳ chọn
Chọn các trang website đối tác tuỳ thích hoặc
trang con của websites
Nắm Bắt Khách Hàng Qua Các Chủ Đề
Chọn các nhóm trang web trong cùng
các nhóm chủ đề
Nắm bắt khách hàng theo nội dung trang web
Bạn quyết định chủ đề trang web qua các từ
khoá. Hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo của bạn
trên các trang có từ khoá phù hơp
Nhắm Theo Từ
Khoá Hiển Thị
Nhắm Theo Vị
Trí Đặt
Tiếp Thị Lại
Nhắm Theo Danh
Mục Sở Thích
Dựa Trên Sở Thích ✔
Nắm bắt sỡ thích khách hàng qua các trang
web
Quảng cáo được hiển thị tuỳ theo sở thích của
khách hàng bất kể nội dung trang web

Nhắm Mục Tiêu Theo Ngữ Cảnh
Công Nghệ của Google có thể xác định ngữ nghĩa nội dung của các trang web và
cho các mẫu quảng cáo có nội dung tương ứng hiển thị trên trang.
Các giải pháp đa dạng cho phép phối hợp nhiều cách nhắm mục tiêu chính xác
và số lượng lớn.

Nhắm Mục Tiêu Các Dạng Chủ Đề
Hệ Thống Của Google có thể nhắm mục tiêu một cách năng động bằng các danh mục
chủ đề đã chọn lọc trước.
Giải pháp lý tưởng để tối đa hoá lượng truy cập từ các loại khách hàng khác nhau
Chủ Đề
Gia Đình
Chủ Đề
Tài Chính
Chủ Đề
Nhịp Sống

Nhắm Mục Tiêu Các Sở Thích Khách Hàng
Nhắm Tới Các Khách Hàng Có Sở Thích Cụ Thể
Rất Tinh Vi - các sở thích được chọn thông qua các thông tin, dữ liệu cập nhật nhất và
được chọn lại sau 30 ngày.
Du lịch
Trò chơi nam 18-34
Giải Trí Thể thao Mua sắm Di Động Nữ

Nhắm Mục Tiêu Các Vị Trí Đặt/Trang Web
Bạn lưa chọn các trang website nằm trong mạng lưới của Google để nhắm tới
các khách hàng tiềm năng
Giải pháp lý tưởng cho các chiến dịch hướng tới khách hàng mục tiêu.

While guest surfs the
web, Google stores a
cookie to remember
every visit on GDN
websites.
1
Google infers interest
categories based on
the content, recency &
frequency of those
visits and associates
them with the cookie.
2
http://www.google.com/ads/
preferences
Ads are shown across
the GDN to users
based on their
interest, regardless
of the page content.
3
How interest categories work

Các Đối Tác Google…

3,9 tỉ pageviews/tháng
6,6tỉ impressions/tháng
Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013
Mạng hiển thị Google
Mạng hiển thị Google
tiếp cận 93.3%
người dùng mạng Việt Nam

2Comscore Key Metrics – March 2013
15,403
13,797
13,013
12,123
11,970
11,227
9,339
7,054
6,322
6,245
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
Google’s GDN Key Partners
95.9%
85.9%
81.1%
75.5% 74.6%
69.9%
58.2%
43.9%
39.4%
38.9%
7 trong số 10 trang web hàng đầu Việt Nam là đối tác của Mạng Hiển Thị Google.

And more…
3.7bil PV/month
5.9bil impressions/month
Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google

Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt

Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động

Cám Ơn
Hỏi & Đáp

Học google Adword - Mạng quảng cáo Google Việt Nam

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Học google Adword - Mạng quảng cáo Google Việt Nam