Introduction to Music Videos and Music Industry

1. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• DDoommiinnaatteedd bbyy 33 ttrraannssnnaattiioonnaall ccoorrppoorraattiioonnss
– UUnniivveerrssaall
– SSoonnyy
– WWaarrnneerr BBrrooss
• KKnnoowwnn aass ‘‘TThhee MMaajjoorrss’’

2. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• MMoosstt mmaajjoorrss aallssoo oowwnn,, oorr lliicceennccee,, aa ssttrriinngg
ooff ssmmaalllleerr ssuubbssiiddiiaarryy ccoommppaanniieess iinn oorrddeerr
ttoo rreeaacchh ddiiffffeerreenntt kkiinnddss ooff aauuddiieenncceess iinn
ddiiffffeerreenntt kkiinnddss ooff ggeennrree
• TThheessee ccoommppaanniieess aarree kknnoowwnn aass ‘‘mmaajjoorr--
iinnddeeppeennddeennttss’’

3. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• FFiinnaallllyy,, tthheerree aarree aa hhuuggee nnuummbbeerr ooff ssmmaallll
ccoommppaanniieess wwiitthh lliittttllee oorr nnoo ffiinnaanncciiaall
ccoonnnneeccttiioonn ttoo tthhee mmaajjoorrss
• TThheessee ccoommppaanniieess oofftteenn ccoonncceennttrraattee oonn aa
ssmmaallll nnuummbbeerr ooff aarrttiissttss,, wwiitthhiinn ssppeecciiaalliisseedd
nniicchheess iinn tthhee iinndduussttrryy
• KKnnoowwnn aass ‘‘iinnddeeppeennddeennttss’’

4. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• IItt iiss mmiisslleeaaddiinngg ttoo sseeee tthhee iinndduussttrryy ssiimmppllyy
aass aa ‘‘hhiieerraarrcchhyy’’,, ddoommiinnaatteedd bbyy tthhee mmaajjoorrss
• AA bbeetttteerr ddeessccrriippttiioonn iiss aa ‘‘wweebb’’ ooff
ccoommppaanniieess ((NNeegguuss –– PPrroodduucciinngg PPoopp)),,
wwhhoossee ccoonnnneeccttiioonnss aallllooww::
– ssmmaalllleerr ccoommppaanniieess ttoo ggaaiinn aacccceessss ttoo bbiiggggeerr
mmaarrkkeettss
– bbiiggggeerr ccoommppaanniieess ttoo ggaaiinn aacccceessss ttoo nneeww
aarrttiissttss aanndd mmoovveemmeennttss iinn ppooppuullaarr mmuussiicc

5. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• IInn ttuurrnn,, mmoosstt rreeccoorrdd ccoommppaanniieess oorrggaanniissee
tthheemmsseellvveess iinntteerrnnaallllyy iinnttoo sseevveerraall kkeeyy
aarreeaass::
– AArrttiissttss aanndd RReeppeerrttooiirree ((AA&&RR))
– MMaarrkkeettiinngg//AArrttiisstt DDeevveellooppmmeenntt
– PPrroommoottiioonnss
– LLeeggaall
– FFiinnaanncciiaall

6. TThhee MMuussiicc IInndduussttrryy
• TThhee iinndduussttrryy aass aa wwhhoollee hhaass aa ccoommpplleexx
rreellaattiioonnsshhiipp wwiitthh aa nnuummbbeerr ooff ddiiffffeerreenntt
mmeeddiiaa..
• RRaaddiioo,, TTVV,, PPrriinntt mmeeddiiaa,, FFiillmm,, NNeeww MMeeddiiaa

7. MMuussiicc VViiddeeoo
• MMuussiicc vviiddeeoo sseerrvveess aa nnuummbbeerr ooff ddiiffffeerreenntt
ffuunnccttiioonnss::
– PPrroommootteess aa ssppeecciiffiicc ssiinnggllee aanndd,, nnoorrmmaallllyy,, aann
aallbbuumm
– PPrroommootteess aa ssppeecciiffiicc aarrttiisstt oorr bbaanndd
– CCrreeaatteess,, aaddaappttss oorr ffeeeeddss iinnttoo aa ‘‘ssttaarr iimmaaggee’’
– EEnntteerrttaaiinnss aass pprroodduucctt iinn iittss oowwnn rriigghhtt
– RReeiinnffoorrcceess,, aaddaappttss oorr uunnddeerrmmiinneess tthhee
‘‘mmeeaanniinnggss’’ ooff aa ssoonngg

8. MMuussiicc VViiddeeoo
• OOfftteenn ccoonnttaaiinnss aa nnuummbbeerr ooff ddiiffffeerreenntt
eelleemmeennttss::
– PPeerrffoorrmmaannccee
– NNaarrrraattiivvee
– TThheemmaattiicc
– SSyymmbboolliicc

9. MMuussiicc VViiddeeoo
• VViissuuaallllyy ssttyylliisshh –– ‘‘aarrttiissttiicc’’ mmiissee--eenn--sscceennee
• ‘‘RRhhyytthhmmiicc’’ mmoonnttaaggee,, ffrraaggmmeenntteedd ssttyyllee
• IInntteerrccuuttttiinngg
• EExxppeerriimmeennttaall uussee ooff ccaammeerraa//eeddiittiinngg
• FFaasstt ppaaccee
• CCoonnssppiiccuuoouuss lliigghhttiinngg aanndd cciinneemmaattooggrraapphhyy
• OOfftteenn bbrreeaakk tthhee rruulleess ooff ccoonnttiinnuuiittyy eeddiittiinngg

10. MMuussiicc VViiddeeoo
• AA vviissuuaall eeqquuiivvaalleenntt ttoo mmuussiicc
• EEnnccoouurraaggeess rreeppeeaatteedd ccoonnssuummppttiioonn
• EEnnccoouurraaggeess iiddeennttiiffiiccaattiioonn oorr ddeessiirree ffoorr tthhee
aarrttiisstt
• PPrroovviiddeess aann ooppeenn,, ppoollyysseemmiicc eexxppeerriieennccee
ffoorr tthhee vviieewweerr