Presentación sobre arquitectura de la información y SEO en sitios Web de comercio electrónico a cargo de Fernando Maciá, director de Human Level, en Monetiza19.

1. Arquitectura de la información
y SEO
Fernando Maciá
Human Level
1

2. Fernando Maciá Domene
CEO Human Level
@fernandomacia
@fernandomacia @humanlevel
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2

3. Publicaciones
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N3
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5

4. Publicaciones
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N3
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5

5. Actividad docente
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N4

6. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N5
‣¿Cómo afecta la arquitectura de la información al
posicionamiento de los contenidos de un site?

7. Análisis del nivel jerárquico con Screaming Frog
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N6
‣ ¿Ocupan las familias de
producto más rentables los
primeros niveles jerárquicos de
nuestra arquitectura?
‣ Screaming Frog nos dice el número de
páginas indexables en cada nivel
jerárquico.
‣ El nivel jerárquico de una determinada
URL interna NO depende de la sintaxis
de la URL: dominio.com/subdir/subdir/
subdir/subdir/prod.html.
‣ El nivel jerárquico depende de la
distancia en clicks desde el inicio y del
número total de enlaces internos.

8. Participación de link-juice interno
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N7
‣ ¿Son las páginas de familias de
producto más rentables las más
enlazadas internamente?
‣ Con Screaming Frog comprobamos
cómo las páginas enlazadas desde el
menú registran un link score máximo.
‣ El link-score guarda correlación con el
número total de enlaces internos.
‣ Las páginas no enlazadas desde el
menú principal registran, en general, un
link score mucho más reducido.

9. Enlaces internos en Google Search Console
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N8
‣ ¿Son las páginas de familias de
producto más rentables las más
enlazadas internamente?
‣ Con Google Search Console también
podemos comprobar el número de
enlaces internos de cada página en
Enlaces > Páginas más enlazadas en
páginas internas.
‣ Comprobaremos un descenso brusco
en el número de enlaces internos
cuando dejan de aparecer las páginas
enlazadas desde el menú principal.

10. Valor de la página en la arquitectura según Ryte
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N9
‣ ¿Son las páginas de familias de
producto más rentables las más
enlazadas internamente?
‣ Ryte atribuye un determinado OnPage
Rank (OPR) a cada página en función
de su situación en la arquitectura.
‣ Las páginas no enlazadas directamente
desde el menú registran un OPR
significativamente más bajo.

11. ¿De qué depende el valor de un contenido en la IA?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N10
‣¿Cómo podemos concentrar la popularidad/autoridad en
determinadas páginas ?
‣Cercanía a la página de inicio.
‣Número total de enlaces internos entrantes.
‣Relevancia de las páginas internas de donde parten los enlaces
internos a ese contenido.

12. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
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HOME
Arquitectura de la información (usabilidad)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N11
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13. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM
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HOME
Arquitectura de la información (SEO)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N12
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Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod
Prod

14. Decidir cuándo un contenido es indexable
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N13
‣¿Cuándo debemos decidir si un contenido es o no
indexable?
‣Tiene potencial de búsqueda y, además…
‣Tenemos suficiente portfolio de producto para satisfacer al
usuario que hace esa búsqueda (suficientes modelos, tallas,
stock, etc.)

15. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N14

16. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Vino + denominación de
origen
14

17. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Vino + denominación de
origen
Vino + color
14

18. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Vino + denominación de
origen
Vino + color
Vino + bodega
14

19. Categorías y filtros
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N15
‣ ¿Son las páginas de familias de producto
más rentables las más enlazadas
internamente?
‣ Las taxonomías con mayor potencial de búsquedas
deberían corresponderse con nuestras principales
categorías (familias) de producto.
‣ Las taxonomías con menor potencial de búsquedas
deberían corresponderse con subcategorías de
producto.
‣ Las taxonomías o cruces de facetas empleadas en
segunda instancia (cuando el usuario está frente a la
página de listado) deberían corresponderse con
filtros.

20. Organización de menús - Menú principal
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
‣ Enfocar el menú en familias de producto
más rentables
‣ Identifica las familias de producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
16

21. Organización de menús - Menús desplegables
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Ver más
‣ Enfocar el menú en familias de producto
más rentables
‣ Identifica las familias de producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
‣ Identifica las subfamilias más rentables de cada
familia y sitúalas en desplegables rastreables
(CSS).
‣ Añade enlace a “Ver más” para cargar el resto de
subfamilias.
17

22. Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Organización de menús - opciones cargadas por AJAX
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
‣ Enfocar el menú en familias de producto
más rentables
‣ Identifica las familias de producto más rentables y
sitúalas en el nivel 1 del menú.
‣ Identifica las subfamilias más rentables de cada
familia y sitúalas en desplegables rastreables
(CSS).
‣ Añade enlace a “Ver más” para cargar el resto de
subfamilias.
‣ Carga el resto de subfamilias por AJAX para
ofuscar estos enlaces y que Google no los “vea”.
18

23. Organización de submenús contextuales - Familias
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
‣ Asegurar el enlazado de las secciones
cargadas en el menú por AJAX
‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú
contextual de la familia.
‣ Así nos aseguramos de que estas secciones se
mantienen enlazadas a la arquitectura del sitio
desde su propia familia, favoreciendo la
clusterización de este contenido.
‣ Al no estar enlazadas desde el menú principal,
estas páginas recibirán un número de enlaces
proporcional al total de URLs de la familia.
Familia 1
19

24. Organización de submenús contextuales - Subfamilias
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subsubfamilia 5.3
Subsubfamilia 5.4
Subsubfamilia 5.5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
‣ Asegurar el enlazado de las
subsecciones cargadas en el menú por
AJAX
‣ Incluye todas las subsubfamilias en el submenú
contextual de la subfamilia para mantenerlas
enlazadas al sitio desde su propia subfamilia.
‣ Así nos aseguramos de que estas secciones se
mantienen enlazadas a la arquitectura del sitio
desde su propia subfamilia, favoreciendo la
clusterización de este contenido.
‣ Al no estar enlazadas desde el menú principal,
estas páginas recibirán un número de enlaces
proporcional al total de URLs de la subfamilia.
Subfamilia 5
20

25. Organización de submenús contextuales - Subsubfamilias
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subsubfamilia 5.3
Subsubfamilia 5.4
Subsubfamilia 5.5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
Subfamilia 5
‣ Asegurar el enlazado de las sub-
subsecciones cargadas en el menú por
AJAX
‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú
contextual de la familia para mantenerlas
enlazadas al sitio desde su propia familia.
‣ Incluye el resto de subsubfamilias en el submenú
contextual de cada subfamilia para mantenernlas
enlazadas al sitio desde su propia subfamilia.
‣ Carga el resto de subsubfamilias por AJAX hasta
que el usuario haya navegado hasta ella. Así no
cargamos de un número excesivo de enlaces
salientes cada página y concentramos el link-juice
sobre las subsubfamilias relacionadas en cada
caso.
21

26. Organización de submenús contextuales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
Subsubfamilia 13.1
‣ Indexabilidad de todas las subfamilias
‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú
contextual de la familia para mantenerlas
enlazadas al sitio desde su propia familia.
‣ Incluye el resto de subsubfamilias en el submenú
contextual de cada subfamilia para mantenernlas
enlazadas al sitio desde su propia subfamilia.
‣ Carga el resto de subsubfamilias por AJAX hasta
que el usuario haya navegado hasta ella. Así no
cargamos de un número excesivo de enlaces
salientes cada página y concentramos el link-juice
sobre las subsubfamilias relacionadas en cada
caso.
‣ En cada subsubfamilia, están desplegados todos
los enlaces a subfamilias y a las subsubfamilias
“hermanas” de la presentada.
22

27. Jerarquía de menús
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
‣ Número total de enlaces según
composición del menú
‣ Las páginas de familias y subfamilias de
producto cargadas en el menú principal por
CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el
número total de páginas indexables del sitio
Web.
‣ Estarán a un click de distancia de la página de
inicio: nivel 1.
N enlaces
23

28. Jerarquía de menús
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subsubfamilia 2.1
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subsubfamilia 5.1
Subsubfamilia 5.2
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 11
Subfamilia 12
Subfamilia 13
‣ Número total de enlaces según
composición del menú
‣ Las páginas de familias y subfamilias de
producto cargadas en el menú principal por
CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el
número total de páginas indexables del sitio
Web.
‣ Las páginas de subfamilias de producto
cargadas en el menú principal por AJAX
tendrán n enlaces entrantes, siendo n el
número total de páginas indexables de la
familia.
‣ Estarán máximo a dos clicks de distancia de la
página de inicio: nivel 2.
n enlaces
24

29. Jerarquía de menús
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 11
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Subsubfamilia 13.1
Subsubfamilia 13.2
Subsubfamilia 13.3
‣ Número total de enlaces según
composición del menú
‣ Las páginas de familias y subfamilias de
producto cargadas en el menú principal por
CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el
número total de páginas indexables del sitio
Web.
‣ Las páginas de subfamilias de producto
cargadas en el menú principal por AJAX tendrán
n enlaces entrantes, siendo n el número total de
páginas indexables de la familia.
‣ Las páginas de subsubfamilias de producto
cargadas en el submenú contextual por AJAX
tendrán q enlaces entrantes, siendo q el número
total de páginas indexables de la subfamilia.
‣ Estarán máximo a tres clicks de distancia de la
página de inicio: nivel 3.q enlaces
25

30. Gestión de filtros - indexables
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N26
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 - Filtro 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
‣ Filtros indexables
‣ Si las opciones de un filtro tienen
potencial de búsqueda (ejemplo:
categoría: gafas “de hombre”,
subcategoría “de sol “+ filtro
“polarizadas”), y tenemos
suficiente portfolio de producto,
entonces sí debería ser
indexable.

31. Gestión de filtros - no indexables
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N27
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 - Filtro 1 + Filtro 2
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
‣ Filtros no indexables
‣ El cruce de varios filtros, por lo
general, no debería generar
URLs indexables: (ejemplo:
categoría: gafas “de hombre”,
subcategoría “de sol “+ filtro
“polarizadas” + filtro “de montura
metálica”).
‣ Podemos elegir entre “pintar” el
filtro para hacerlo no indexable -
navegable o no “pintarlo” en
absoluto, no dando opción al
usuario a aplicar un filtro que no
da resultados.

32. Decidir cuándo un contenido es navegable
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N28
‣¿Cuándo debemos decidir si un contenido es o no
navegable?
‣Cuando el usuario puede estar dispuesto a “esperar” a que haya de
nuevo disponibilidad o puede crear algún tipo de alerta ante la falta de
un producto.
‣Entonces podemos hacer el filtro navegable pero no indexable.

33. Gestión de filtros - no indexables - navegables
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N29
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 - Filtro 1 + Filtro 2
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
‣ Filtros no indexables -
navegables
‣ Si las opciones de un filtro son
útiles para los usuarios,
podríamos elegir presentarlos
disponibles incluso aunque no
tengamos portfolio de producto.
‣ Podríamos dejar que el usuario
registre una alerta de
disponibilidad del producto que
busca.
‣ En la analítica podríamos hacer
seguimiento de búsquedas sin
resultados para mejorar la
gestión del portfolio de producto.
‣ Si los usuarios no utilizarían ese
filtro, mejor no pintarlo.

34. Gestión de parámetros
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N30
‣ Gestionar la indexación con
parámetros
‣ Podemos controlar la indexación de
múltiples filtros a través de la gestión de
parámetros o a través de la ofuscación
de enlaces e incluyendo en la página de
destino una meta robots con noindex.

35. Gestionar roturas de stock
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N31
‣¿Cómo gestionar páginas que pueden fluctuar entre tener
disponibilidad de producto y no tenerla?

36. Gestión de artículos con fluctuación de stock
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N32
Producto 1
Relacionados
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
200 OK
‣ Artículos en fluctuación de stock
‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos
interesa mantener la página indexada y
que no se desposicione.

37. Gestión de artículos con fluctuación de stock
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N33
Producto 1
Sugeridos
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
200 OK
‣ Artículos en fluctuación de stock
‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos
interesa mantener la página indexada y
que no se desposicione.
‣ Mantendremos el enlace a la ficha de
producto en las páginas de listados y la
página será indexable tanto cuando
haya disponibilidad como cuando no.
‣ Mientras se mantenga sin stock, el
producto aparecerá listado en últimos
lugares en las páginas de listados para
concentrar el crawl-budget en
productos con mayor potencial de
conversión.

38. Gestión de artículos con fluctuación de stock
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N34
Producto 1
Relacionados
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
200 OK
‣ Artículos en fluctuación de stock
‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos
interesa mantener la página indexada y
que no se desposicione.
‣ Mantendremos el enlace a la ficha de
producto en las páginas de listados y la
página será indexable tanto cuando
haya disponibilidad como cuando no.
‣ Mientras se mantenga sin stock, el
producto aparecerá listado en últimos
lugares en las páginas de listados para
concentrar el crawl-budget en
productos con mayor potencial de
conversión.
‣ Al recuperar el stock, el producto
volverá a la posición de los listados que
corresponda por su relevancia.

39. Gestión de artículos descatalogados
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N35
Producto 1
Relacionados
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
200 OK
‣ Artículos descatalogados
‣ Mientras mantengan potencial de
búsqueda y tengamos productos
sustitutivos, nos interesa no
desposicionarnos.

40. Gestión de artículos descatalogados
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N36
Producto 1
Sugeridos
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
‣ Artículos descatalogados
‣ Mientras mantengan potencial de
búsqueda y tengamos productos
sustitutivos, nos interesa no
desposicionarnos.
‣ Al descatalogarse, el producto
aparecerá listado en últimos lugares en
las páginas de listados para concentrar
el crawl-budget en productos con
mayor potencial de conversión.
‣ Incluiremos sugerencias de productos
sustitutivos o modelos/versiones
nuevas.

41. Gestión de artículos descatalogados
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Producto 1
Sugeridos
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
301
Producto sustitutivo 1
Sugeridos
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
‣ Artículos descatalogados
‣ Cuando disminuya el potencial
de búsqueda, desindexaremos la
página incluyendo una
redirección 301 hacia la página
del nuevo modelo del producto
para conservar cualquier
potencial popularidad.
‣ Los enlaces internos a la página
redireccionada deben
desaparecer o modificarse para
que apunten directamente a la
del producto sustitutivo.
‣ Atención a los enlaces en el
marketing de contenidos (suelen
olvidarse referencias en el blog) y
a las cadenas de redirecciones.
37

42. Gestión de artículos descatalogados
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Producto 1
Sugeridos
Más vendidos
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
410
‣ Artículos descatalogados
‣ Si ya no hay potencial de búsqueda y/o no
contamos con productos sustitutivos, es mejor
suprimir la página existente y desindexar
devolviendo un error 410 contenido suprimido.
38

43. Gestión de familias descatalogadas
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N39
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Familia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
3939
‣ Familias descatalogadas
‣ Si disminuye demasiado el
número de referencias en una
familia o subfamilia determinada,
es mejor aglutinar el contenido
en la familia de nivel
inmediatamente superior.

44. Gestión de subfamilias descatalogadas
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N40
Familia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
Subfamilia 1Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Opción 1
Opción 2
Filtro 3
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
4040
301
‣ Familias descatalogadas
‣ Eliminaremos la subfamilia
descatalogada añadiendo los
productos dependientes de ella
en la categoría inmediatamente
superior.
‣ Redireccionaremos con 301
desde la página de la subfamilia
a la de la familia correspondiente.
‣ Corregiremos los enlaces
internos que apuntaban a la
subfamilia para que apunten
directamente a la familia superior
(también en contenidos
relacionados).

45. Priorizar y jerarquizar
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N41
‣¿Cómo evitar las paginaciones infinitas y acortar la
navegación hacia los productos más demandados?

46. Páginas de listado - priorización de subsecciones/productos
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N42
Familia 1
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 >
424242
‣ Paginación de listados de
productos extensos
‣ Sabemos que Google no suele
indexar listados de contenidos
paginados muy extensos.
‣ Buscamos favorecer la
navegabilidad horizontal, acortar la
distancia en clicks a los productos
más rentables y a las subfamilias
con mayor potencial.
‣ Si una familia es muy extensa,
debemos investigar qué subfamilias
tendrían potencial de tráfico para
acortar los listados.
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
FAM
FAM
p=1
FAM
p=2
Prod Prod Prod Prod Prod
FAM
p=3
FAM
p=4
FAM
p=5
FAM
p=6
FAM
p=7
FAM
p=8
FAM
p=9
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

47. Páginas de listado - priorización de subsecciones/productos
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N43434343
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Destacados subfamilia 2
Destacados subfamilia 5
Destacados familia 1
‣ Priorización de subsecciones
‣ En cada familia de producto,
destacamos los productos con mayor
potencial de las subfamilias con mayor
potencial.
‣ A continuación, listamos los productos
de la familia priorizando los destacados
(mayor potencial, rentabilidad, stock,
precio competivo, novedad, actualidad,
etc.)
Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5
< 1 2 3 4 … >
Familia 1
FAM
FAM
FAM
FAM
Sub
Fami
Sub
Fami
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Prod
Dest
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Filtrar
Opción 1
Opción 2
Filtro 1
Opción 3
Opción 4
Opción 5
Subfamilia 1
Subfamilia 2
Subfamilia 3
Subfamilia 4
Subfamilia 5
Subfamilia 6
Subfamilia 7
Subfamilia 8
Subfamilia 9
Subfamilia 10
Subfamilia 12
Subfamilia 13
Opción 1
Opción 2
Filtro 2
Opción 3
Opción 4
Opción 5

48. Productos estacionales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N44
‣¿Cómo gestionar familias de producto de demanda
estacional para que no se desposicionen de una
temporada a la seguiente?

49. Patrones estacionales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N45
‣ Enfocar el menú en familias
más rentables por estación
‣ Cuando tenemos gamas de
producto con demanda estacional,
podemos dar prioridad a unas
gamas de producto respecto a
otras.

50. Patrones estacionales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N46
‣ Enfocar el menú en familias
más rentables por estación
‣ Cuando tenemos gamas de
producto con demanda estacional,
podemos dar prioridad a unas
gamas de producto respecto a
otras.
Sandalias Bailarinas Cuñas Playeras Outlet
Botas Botines Zapatos Vestir Outlet

51. Patrones estacionales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N47
‣ Enfocar el menú en familias
más rentables por estación
‣ Cuando tenemos gamas de
producto con demanda estacional,
podemos dar prioridad a unas
gamas de producto respecto a
otras.
‣ Podemos evitar la desindexación
de las familias si mantenemos
enlazadas las secciones desde el
apartado de “outlet” hasta la
temporada siguiente.
Sandalias Bailarinas Cuñas Playeras Outlet
Botas
Botines
Salones
Zapatos
Vestir
Botas Botines Zapatos Vestir Outlet
Sandalias
Bailarinas
Zuecos
Cuñas
Playeras

52. Patrones estacionales
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N48
‣ Impacto de desindexar
páginas de familia de
producto
‣ Zalando.es mantiene mejor sus
páginas de familia de producto
estacionales, por eso no
experimenta las caídas cíclicas de
zara.com con cada cambio de
temporada.

53. Algunas claves para recordar…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N49
‣Menú: tantos enlaces como sean necesarios, tan pocos como sea
posible.
‣Submenús contextuales: enlaces proporcionales al potencial de
cada familia/subfamilia.
‣Indexar solo las páginas con potencial de búsqueda para las que sí
disponemos de una oferta atractiva.
‣Gestionar correctamente las roturas de stock para evitar
desposicionamiento/rebote.
‣Introducir jerarquía en los listados para acelerar la navegación hacia
las subsecciones y evitar las paginaciones infinitas.
‣Ordenar los menús de acuerdo con el potencial estacional de cada
familia para concentrar autoridad en páginas con mayor conversión.

54. Gracias
50

55. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
MADRID ALICANTE
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
51