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Iresearch-2013-line app research
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报告摘要
关键数字
2013年3月9日全球注册用户达到1.2亿(其中日本用户占37.5%),发展速度接近Facebook的3倍。
贴图商店自上线2个月,销售额达到438万美元。
自2011年6月1日以来,该公司在首尔的母公司(NHN Corporation)股价上涨46.8%(截至2013年4月8
日),而同期的韩国KOSPI指数下跌8.6%。Facebook自去年5月18日上市以来也已经下跌29.3%。
特色功能
实现PC端、移动端之间的实时免费语音通话
翻译和特色贴图:沟通无国界,传递信息更传递情感
热门游戏提升用户粘度
好友关注:从线上到线下
贺卡、照片、笔刷:深耕社交应用产品线,满足用户个性化展示需求
Line商业化的启示
产品功能创新:挖掘用户典型必要需求和典型次要需求,利用企业核心资源优势满足用户需求
营销创新:利用线上、线下多平台、多手段扩展用户,实现用户指数级数增长。
产品发展策略创新:深耕社交应用,并向整合服务平台转型
商业模式创新:采用“私密可视化社交+游戏+整合服务平台”的商业模式迅速崛起
Line 为Line Corporation开发的即时通讯应用,于2011年6月发布,深受全球230多个国家欢迎,目前在多达41个国
家下载排名第一,于2012年12月正式进入中国。
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Line的团队介绍
李 海珍
KAIST研究生院(韩国高等科学技
术学院)毕业。1999年,NHN
Japan成立,担任CEO。现公司董
事,董事局主席,首席战略官。
森川 亮
筑波大学信息工程学院毕业。2003
年加入HANGAME Japan,担任
游戏事业部总经理。2007年后,被
任命为总裁兼CEO、董事会董事。
出泽 刚
早稻田大学政治学和经济学毕业。
2002年加入HANGAME Japan,
担任移动事业部总经理,公司执行
副总裁。2012年担任Livedoor有
限公司首席执行官,NHN Japan
董事。
慎 Joongho
KAIST研究生院计算机科学系(韩
国高等科学技术学院)毕业,2006
年担任NHN Japan搜索事业部总
经理。2012年,委任为董事。
Line原本是Naver Japan独自开发且推出的产品,后Naver Japan、Livedoor并入NHN Japan,由李海珍出任董事局
主席、首席战略官,森川亮担任CEO,董事局其他3位董事各司NHN Japan的三大业务领域:游戏、互联网整合服务平
台、搜索。
2013年4月1日,NHN Japan拆分后,公司更名为Line Corporation,森川亮出任CEO,网络服务业务(Line、
Liverdoor、Naver)保留在Line Corporation。游戏业务独立出去成为一家公司,并沿用NHN Japan的公司名称,由
加藤雅树担任CEO。
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组织架构
Line PLUS
大连慧搜网络技术
有限公司
NHN Service
Technology Corp.
随着Line的业务规模快速增长,NHN Japan于2013年4月1日对旗下业务进行拆分。Line、Naver和Livedoor所代表的通讯、
搜索、互联网整合服务业务由Line Corporation承袭,原有的游戏业务拆分出来,并沿用NHN Japan的公司名称。新成立
的NHN Japan除了原有的HANGAME游戏业务外,还承担了Line Game的研发业务。
原NHN Japan主要业务 子公司情况
2000年9月成立,
母公司为NHN
Corp.,资本金
126.0亿日元,现
有约644名员工。
占60%股权,NHN Corp.控股40%。
主要负责Line全球市场的推广。
占100%股权,2003年12月成立,
现有员工30人。主要业务:广告代
理、数字内容开发、目录索引搜索。
占100%股权,2007年4月成立,现
有员工120人。主要业务:数据中心、
互联网相关业务。
占100%股权,2007年11月成立,
现有员工670人。主要业务:搜索内
容开发、制作,质量支持。
占100%股权,2009年1月成立。主
要业务:搜索、网络游戏。
占100%股权,2008年2月成立。主
要业务:网吧游戏零售、游戏管理、
客服。
2013年4月成立,
母公司为NHN
Corp.,资本金1
亿日元,现有约
450名员工。
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Line商业化的启示
Line Coupon 向用户提
供各种电子折价券。手
持 Line Coupon 的电子
折价券,就可以到合作
店家享受相应的折扣。
Line Game 提供多样化
的游戏,除了现有的益
智类游戏,未来还将有
RPG、ARPG,甚至是
MMORPG。
Line Fortune 提供多位
占卜师供用户选择,用
户可以付费询问想知道
的问题。
Line Talk Novel 以对话
框的方式呈现小说。随
着剧情发展,用户可以
输入对应的选单,改变
故事发展方向,享受交
互式阅读的乐趣。
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同类产品比较
Line 微信 Kakao Talk Facebook Twitter Skype
注册
用户
1.2亿 3亿 0.8亿
10亿
(活跃用户)
5亿
2.9亿(活跃用户)
6.6亿
(2010年)
产品
特点
基于移动端的多语言、
跨终端、跨平台免费语
音通话,私密社交、游
戏、整合服务平台
基于移动端的跨
平台免费语音、
视频通话,私密
社交
基于移动端的多语
言、跨平台免费语
音通话,私密社交、
游戏
基于PC端的开放
社交,其移动端
Messager可实现
跨平台免费语音通
话(仅欧美地区)
基于PC端的开放
社交
跨终端、跨平台的
免费语音、视频通
话,直接拨打电话
收取低费率,通话
音质优秀
主要
市场
亚洲市场,以日本、中
国台湾、泰国为主
以中国大陆为主
亚洲市场,以韩国
为主
全球市场
(除中国大陆)
全球市场
(除中国大陆)
全球市场
营收
情况
$20.9亿(2012年NHN
Corp.总体营收)
仅贴图商店半年实现16
亿日元(约合$0.2亿)
$69.8亿
(2012年,腾
讯总体营收)
$0.5亿
(Kakao Talk营收)
$51亿
(2012年)
$26亿
(2012年广告收入)
$37.7亿
(Skype所在的娱
乐与设备事业部)
资本
市场
表现
KRX:035420
↑46.8%
(自2011年6月)
HKG:0700
↑12.0%
(自2011年6月)
TYO:4689
↑51.2%
(自2012年10月)
NASDAQ:FB
↓29.3%
(自2012年5月)
非上市
NASDAQ:MSFT
↑10.3%
(自2011年5月)
注释:资本市场表现中的股价变动情况计算周期截止至2013年4月8日。2012年10月19日,Yahoo Japan收购了Kakao Inc.50%的股份。2011年5月10日,微软宣布收购
Skype。
来源:行业公开资料。