Mais conteúdo relacionado Mais de HUB INSTITUTE (20) Drive-to-store : le pouvoir de la data mobile géolocalisée2. ©DataBerries 2016. Ce document est propriété exclusive de DataBerries. Toute diffusion sans accord préalable est interdite.
Principe
2
4. Mesurer3. Diffuser2. Cibler1. Géolocaliser
1+ milliard
points de géolocalisation/jour
10 millions
mobinautes/jour
1M+
points d’intérêt cartographiés
Date POI
POI
type
06/07
10h12
Hyper
Casino
08/07
12h35
Uniqlo
09/07
17h36
Carrefour
13 mois
d’historique des lieux fréquentés
Format Publicitaire
Interstitiel
Mesure des visites générées
In store
Géolocalisation en continu
10+ RTB
plateformes
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Circuit hypermarché
seulement
3
Périmètre du baromètre
Enseignes
Nombre de
magasins
Leclerc 515
Carrefour 222
Auchan 132
Casino 122
Intermarche
hyper
83
Hyper u 61
Cora 58
Durée
Novembre 2016 –
Decembre 2016
Cible
10M de
smartphones
géolocalisés dans
les hypermarchés
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Evolution des parts de trafic
4
+0,34pt
auchan
-0,44pt
+0,24pt
-0,26pt-0,01pt
-0,05pt
+0,18pt
27,30%
8,36%
18,91%
intermarche
hyper
19,08%
carrefour
27,64%
8,31%
33,53% 33,09%
centre e. leclerc hyper u
5,00% 5,25%
cora
3,06%3,05%
casino
3,84% 3,57%
décembrenovembre
Evolution des parts de trafic
(novembre vs. Décembre 2016)
Cette analyse présente le % des visites totales observées par enseigne, comparé sur le mois d’octobre et le mois de novembre
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Clients conquis et perdus
5
28,43%
1,16pt
partis chez
casino
Total
clients
Novembre
2,50pt
4,03pt
partis chez
auchan
28,76%
conquis
chez leclerc
Total
clients
Décembre
partis chez
hyper u
partis
chez cora
conquis
chez
auchan
0,50pt
0,26pt
partis chez
leclerc
0,38pt
conquis
chez
hyper u
conquis
chez casino
conquis
chez intm
hyper
0,25pt
partis chez
intm hyper
4,16pt
+0,32pt
0,31pt
1,24pt
2,55pt
conquis
chez cora
0,49pt
Carrefour Hypermarchés
Le % des clients n’est pas égal au % des visites du slide précédent car on regarde ici le nombre de clients distincts vs. le nombre total de visites
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Clients conquis et perdus
6
Exemple pour Carrefour Hypermarchés
Enseigne
Clients partis chez
les concurrents
Clients conquis chez
les concurrents
Solde
auchan -2.50% 2.55% 0.05%
casino -1.16% 1.24% 0.08%
leclerc -4.03% 4.16% 0.13%
cora -0.50% 0.49% -0.01%
hyper u -0.25% 0.26% 0.01%
intermarche hyper -0.31% 0.38% 0.07%
Total -8.75% 9.08% 0.32pt
Il s’agit ici du nombre de clients distincts et pas le nombre de visites
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Part de clients exclusifs sur 1 mois
7
% de clients qui ont fréquenté exclusivement une enseigne d’hypers GSA
# de clients ayant fréquenté exclusivement l’enseigne / # de clients total ayant fréquenté l’enseigne
35,6%
28,0%
carrefour
41,0%
33,3%
35,8%36,8% 35,5%
26,4%
35,5%
28,6% 28,1%
44,9%
38,5%
auchan leclerc cora intm hyperhyper u
45,9%
casino
novembre decembre
Ce graphe signifie que parmi l’ensemble des clients qui ont visité un hyper Carrefour en novembre, 45,9% n’ont fréquenté aucun autre hypermarché