Jeroen is SEO consultant bij OrangeValley. Eind 2010 startte hij in een bredere online marketingfunctie. Al snel en vol overgave dook hij op het specialisme van zoekmachine optimalisatie. In de jaren daarna hielp hij vooral partijen in de fashion retail en (internationale) travel beter te presteren in Google.

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
SEO Workshop Hostnet.cafe
Jeroen Luijten
@jmrluijten jeroen@orangevalley.nl 9-3-2016

2. SEO WORKSHOP HOSTNET.CAFE
Introductie
SEO - wat en waarom?
SEO trends
Mobile
Marketing
Techniek
Google
En nu?
Vragen & discussie
Agenda
2

3. INTRODUCTIE
Wie ben ik?
3
SEO consultant bij OrangeValley
email: jeroen@orangevalley.nl
twitter: @jmrluijten

4. INTRODUCTIE
jeroenluijten.nl
4

5. INTRODUCTIE
jeroenluijten.nl
5

6. INTRODUCTIE
Bloggen
6
bit.ly/ctrcurves

7. INTRODUCTIE
OrangeValley
7

8. INTRODUCTIE
OrangeValley
8

9. 9
OrangeValley
INTRODUCTIE

10. Diensten
10
INTRODUCTIE
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie

11. Zoekmachine Optimalisatie
Diensten
11
INTRODUCTIE
Online Strategie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie
✗
✗
✗
✗
✗
✗

12. Visie
12
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
INTRODUCTIE

13. 13
Mobile connected 24/7

14. Connected - Internet of Things
14
Internet of Things

15. Connected - Internet of Things
15
VISIE
Internet of Things

16. Automatisering - Henn-na hotel, Japan
16
VISIE
Henn-na hotel, Japan

17. Automatisering - Marketing
17
VISIE
Google AdWords
Enhanced campaigns
Google AdWords
Dynamic Search Ads
Programmatic
buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.

18. 18
Technologie cruciaal, Mensen centraal
VISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
3
4

19. SEO WORKSHOP
Visie
19
Steeds meer touchpoints

20. Zoekmachine
Optimalisatie
Visie
20
INTRODUCTIE
✓

21. INTRODUCTIE
SEA en SEO versterken elkaar meer dan ooit, zoekwoorddata, structured data, mobiele sites.
Display marketing als ondersteuning van content marketing.
Conversie optimalisatie, insights uit surveys om contentbehoeftes te achterhalen.
Website performance optimization voor betere rankings customer experience.
Web analyse om de echte waarde van iets door te meten.
Visie
21
Zoekmachine
Optimalisatie✓

22. MOBILE

23. 23
Customer Journey centraal
VISIE
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot
Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Touch Tell Sell
© OrangeValley

24. 24
Customer Journey centraal
VISIE
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot
Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
© OrangeValley

25. 25
VISIE
Last click vs. Attributie
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot
Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Touch Tell Sell
© OrangeValley

26. Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
26
VISIE
© OrangeValley

27. 27
Mobile connected 24/7

28. Zoekmachine
Optimalisatie
SEO, wat en waarom?
28
SEO WORKSHOP

29. 29

30. 30

31. 31

32. 32

33. SEO, wat en waarom?
33
SEO WORKSHOP

34. 34
Trends

35. SEO WORKSHOP
bit.ly/seotrends2016 (Feb 2016)
Friends of Search
35
“SEO is about being the best answer”

36. SEO WORKSHOP
Mobile - De wereld is veranderd naar “mobile first”.
Marketing - SEO is breder dan ooit, denk aan content marketing.
Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden.
Google - Google is je concurrentie, een presentatielaag voor je content.
SEO trends
36

37. 37

38. 38

39. 39

40. 40

41. MOBILE
Tijd besteed aan mobile (apps!)
41

42. MOBILE

43. MOBILE
App indexing
43

44. MOBILE
App indexing
44
“… when an app utilizes this new API, Google is able to
gather additional engagement data from that app to help
determine how useful the app is to users.”

45. MOBILE
App indexing
45
“App indexing is een ver-van-mijn-bed-show.”

46. MOBILE
App indexing
46
“Onzichtbare” en “oneerlijke” concurrentie.

47. MOBILE
Mobile-friendly sites krijgen voorrang
47

48. 48

49. MOBILE
Mobile-friendly sites krijgen voorrang
49

50. 50

51. MOBILE
Mobile-friendly
51

52. MOBILE
Mobile-friendly
52

53. MOBILE
Mobile-friendly
53

54. 54
Mobile verleden
MOBILE

55. 55
Mobile nu
MOBILE

56. 56
Mobile geïntegreerd
Mobile toekomst
MOBILE

57. 57
SEO in Customer journey
MOBILE
Prospects Beslissing
SEO
non-branded
generiek
SEO
non-branded
SEO
branded SEO
branded +
long tail
SEO
long tail
Touch Tell Sell
© OrangeValley

58. 58
Marketing

59. 59
SEO
Traditioneel
Gedreven door zoekwoorden & links
Afgerekend op last click
Focus op conversie
Marketing
SEO TRENDS
SEO
Geïntegreerd
Gedreven door doelgroepen, vragen &
(content)marketing
Afgerekend op attributie in customer journey
Focus op life time value

60. 60

61. 61

62. MOBILE

63. MARKETING
Google richtlijnen (links)
63

64. MARKETING
Algoritmes
64

65. MARKETING
Hummingbird
65

66. MARKETING
Voor Google Hummingbird
66

67. MARKETING
Na Google Hummingbird
67

68. 68

69. MARKETING
Verdwijnen links als ranking factor?
69

70. 70
Techniek

71. TECHNIEK
Web technologieen
71

72. TECHNIEK
Pagespeed
72

73. TECHNIEK
Pagespeed
73

74. TECHNIEK
Perceived performance
74

75. TECHNIEK
AMP
75

76. TECHNIEK
Structured Data
76

77. TECHNIEK
Hypertext Transfer Protocol
77

78. 78
Google

79. 79

80. GOOGLE
Antwoordmachine
80

81. GOOGLE
Antwoordmachine: Knowledge Graph
81

82. GOOGLE
Proactief: Google Now
82

83. GOOGLE
Rich Answers
83

84. GOOGLE
Steeds minder SEO data
84

85. GOOGLE
Steeds minder SEO data
85

86. GOOGLE
bit.ly/seotrends2016
(Feb 2016)
“SEO is about being the best answer”
86
Friends of Search 2016

87. SEO WORKSHOP
Help, waar moet ik beginnen?
87

88. 88

89. 89

90. 90
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
Gevonden worden op relevante
zoektermen voor de doelgroep
Content
Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Techniek
Van technische trucs naar
gestructureerde data
Autoriteit
(Content) marketing in hele
Customer Journey
On page Off page
SEO Aanpak
SEO WORKSHOP

91. 91
Waar te beginnen? - Maturity model
SEO WORKSHOP

92. 92
Effort / Gain matrix
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
16
17
Gain
Effort100
100
50
0 50
SEO WORKSHOP

93. 93
Effort / Gain matrix
High potentials
Direct inplannen, oppakken binnen 1 week
Valuables
Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken
Quick wins
Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken
On hold
Archiveren, maandelijks doornemen en
opnieuw prioriteren
Gain
Effort100
100
50
0 50
SEO WORKSHOP

94. 94
Effort / Gain planning
ID HIGH POTENTIALS SEP OKT NOV DEC JAN …
E### Placeholder toevoegen
E### Automatisch NAW invullen
E### Inline validatie wanneer gebruiker veld juist heeft ingevuld
E### Breadcrumbs op elke pagina terug laten komen
ID VALUABLES SEP OKT NOV DEC JAN …
E### Menu vastzetten
E### Betere indeling navigatie
E### Duidelijke stappen in bestelproces
ID QUICK WINS SEP OKT NOV DEC JAN …
E### Contactmogelijkheden direct zichtbaar
E### Telefoonnummer ook goedkeuren met eerste 0
E### Relevante afbeeldingen voor pagina, bijv. Producten
EVALUATIE SEP OKT NOV DEC JAN …
Evalueren
PLANNING

95. 95
bit.ly/hostnetcase

96. 96
bit.ly/hostnetcase

97. 97
bit.ly/hostnetcase

98. SEO WORKSHOP
Analyses:
Analyseer de doelgroep, wie probeer je te bereiken, waar zijn ze naar op zoek?
SEO scan (techniek, content, autoriteit)
Voldoet de baseline? Wordpress, Magento…
Acties:
Lokale SEO, google business, lokale media & PR
Uitbreiden van bestaande content
Nieuwe contentpagina’ss toevoegen
Morgen mee aan de slag
98

99. SEO WORKSHOP
Keyword data: Google Keyword Planner, SERPTrends SEO & Highlight Keywords browserextensies,
Crawlers: Screamingfrog / Deep crawl
Ranktracking: Rankranger / RankTank (gratis)
Onpage SEO elementen: SEO Peek browserextensie
Redirects & status codes: HTTPstatus.io / Redirect Path browserextensie
Linkdata: Open Site Explorer / Majestic SEO
Pagespeed: Google Pagespeed Insights
Overall: Google Search Console (gratis) / Search Metrics
Tooltjes
99

100. SEO WORKSHOP
Vragen & Discussie
100
email: jeroen@orangevalley.nl
twitter: @jmrluijten