6. FUSE COMMUNICATION
WE ARE FUSE
Opgericht in 2008 | nu 22 medewerkers
•Full Service Communication Agency
•Brand activation
•Brand strategy
•Celebrity endorsement
•Communication strategy
•Content creation
•Digital consultancy
•Full campaign production
•Media strategy
•Public relations
•Talent management
6 We Are FUSE
10. ONZE VISIE
CONTENT IS KING
De snelheid waarmee de digitale economie zich in
de laatste jaren heeft ontwikkeld heeft een hele
grote impact op ons PR-vak. Vandaag de dag
moeten bedrijven keihard aan de bak met
relevante story telling om zichtbaar te blijven in
een wereld waarin de consument continue wordt
bestookt door allerlei prikkels.
Bedrijven moeten als een uitgeverij gaan
fungeren en content creëren, die het leven
van de consument wat beter maakt.
10 We Are FUSE
11. Onze visie
maak een positief verschil
Bedrijven die oprecht hun best doen om het leven van
hun ‘gebruikers’ / de wereld beter te maken zijn
bedrijven die floreren.
Betrek je volgers bij je merk / blog.
- Wat zijn hun wensen?
- Waar worden ze blij van?
11 We Are FUSE
12. Zij doen t goed
EARTH Concepts
100 % van de nettowinst gaat naar
drinkwaterprojecten in Afrika en Azie.
12 We Are FUSE
14. 14 We Are FUSE
Nog zo een
TOMS
Amerikaans label met als motto: one for one!
Met elka aankoop helpt TOMS een persoon in
nood. Koop jij bijv een paar TOMS schoenen
dan krijgt een kind in nood ook een paar.
-Pakkende taal: ipv CEO = Chief Shoe Giver
-Goede co-ops met mensen die het merk
uitademen
15. C0-op met Christie Turlington
Every mother counts
Christie is gevraagd om zich met haar
non profit organisatie Every Mother
Counts aan een mini tassencollectie
van TOMS te koppelen. Koop jij zon
rugzak of tote dan help je een moeder
bij een veilige geboorte in een derde
wereld land
15 We Are FUSE
16. Nog een best case
Innocent – Londens bedrijf opgericht in 1999 vanuit
een passie om het mensen makkelijk te maken om iets
goed voor zichzelf te doen (dat ook nog goed smaakt).
Innocent wil graag een steentje bijdragen aan een
goed en gezond leven.
Innocent’s visie op marketing: “alles wat je doet, zegt of
bent is communicatie.”
Luisteren is voor Innocent de manier om te leren.
16 We Are FUSE
17. 17 We Are FUSE
Onze Visie
CO CREËEREN
In het huidge PR-landschap is co creëren met social
influencers / bloggers essentieel.
Social influencers zijn een enorm effectieve tool om
met een specifieke doelgroep te praten.
Trend: blogger / influencer marketing agentschappen
schieten als paddenstoelen uit de grond.
18. OUR VISION
DELen is vermenigvuldigen
In het huidige medialandschap is de combinatie van
paid (betaalde), owned (beheerde) en earned
(verdiende /PR) media de beste tactiek.
Dus: creëer interessante content waar de consument
iets aan heeft via eigen kanalen, knal er media
budget tegen aan voor het bereik in de juiste
doelgroep.
Ultiem doel: win het vertrouwen en support van je
doelgroep zodat ze brand ambassadeurs worden.
18 We Are FUSE
19. Basis van het merk
•DNA bepalen
• PASSIE / HOBBY
• BEHOEFTES VERVULLEN
• ……
25. Terug naar de 3-eenheid
EIGEN media - Het juiste bericht op de juiste kanalen
26. CONTENT Strategy
Eigen kanalen
Het doel van media activiteiten op de eigen kanalen is het
genereren van relevante traffic naar het merk.
D.m.v data die de bezoeker van je website achterlaat kun
je betere content creëren. Info verzamelen middels:
-Scannen van je meest populaire content
-In gesprek gaan met je volgers
26 We Are FUSE
27. EARNED media - de juiste mensen die de juiste boodschap vertellen
28. Strategy
Become a publisher
Om interessant te worden als merk:
-Het product moet kloppen
-Het verhaal achter het product moet kloppen
-Organiseer interessante ervaringen
-Wees toegankelijk
28 We Are FUSE
29. strategie
paid media- juiste doelgroep bereiken
Organisch zal een merk niet snel meer groeien
door de commerciële verandering van FCBK.
Paid media is dus essentieel voor groei!
29 We Are FUSE
DataData
31. Content Strategie bepalen in 7 stappen
1. Waar sta je nu?
2. Waar wil je naar toe?
3. Tegen wie heb je het?
4. Wat wil je dat je volgers doen?
5. En waarom wil je dat ze dit doen?
6. Wat ga je tegen ze zeggen? Tone of voice?
7. Waar ga je ze bereiken?
31 We Are FUSE
32. Strategie
1. waar sta je nu?
•Wat is jouw ‘product’?
•Is er vraag naar jouw ‘product’?
•Is jouw product uniek?
•Wat maakt jouw product uniek?
•Wat is jouw boodschap?
•Via welke kanalen vertel jij deze boodschap?
•Welke merken zijn de concurrenten?
32 We Are FUSE
33. •Wat wil je met het merk bereiken?
•In welk termijn wil je dit bereiken?
•Waar is het merk over 1 jaar?
•Waar is het merk over 5 jaar?
•Blijf evalueren
33 We Are FUSE
strategie
2. waar wil je naar toe?
34. •Wie is de doelgroep? Wie zijn jouw lezers?
•Breng jouw doelgroep duidelijk in kaart
•Geslacht?
•Leeftijd?
•Geografisch?
•Interesses / hobby's?
•Blijf evalueren
34 We Are FUSE
strategie
3. Tegen wie heb je het?
35. •Interactie
•‘Reclame’ maken voor jouw merk / blog
•Artikelen delen via social media
•Mond-tot-mond
35 We Are FUSE
STRATEGy
4. Wat wil je dat je volgers doen?
36. •Toename volgers
•Zichtbaar voor bureaus / merken
•Samenwerkingen met merken
•Geld verdienen
36 We Are FUSE
Strategie
5. En waaarom wil je dat je volgers dit doen?
37. •Kies onderwerpen nauwkeurig uit
•Wat is jouw boodschap?
•Frequentie
•Persoonlijk
•Blijf evalueren
37 We Are FUSE
STRATEGy
6. wat ga je tegen ze zeggen
38. •Hoe bereik jij de huidige doelgroep?
• Blog
• Social media
• Partnerships
• Events (tred online influencers events)
•Hoe vergroot je de doelgroep?
•Welke kanalen ga jij inzetten?
•Hoe ga jij deze kanalen inzetten?
•Blijf evalueren
38 We Are FUSE
Strategie
7. Waar ga je ze bereiken?
39. PR bureaus zijn je beste vrienden
• Persberichten / nieuws
• Uitleen items
• Giften items
• Co-creatie
• Events
41. Let’s stay in touch!
Trees Korstanje
Trees@fuse-
communication.com
Mike Bulten
Mike.bulten@fuse-
communication.com
Notas do Editor
Wij hebben in ons PR-vak dagelijks met bloggers te maken
Variërend van professionele bloggers (= klein clubje) t/m de hobby bloggers (die naast hun gewone werk bloggen)
Toen ik in 2008 in de pr-wereld stapte wist ik niet eens wat een blogger was – alles was print.
Nu een kleine tien jaar verder vallen er steeds meer print titels om (Red, Park, Fab…), de redacties krimpen – survival of the fittest
Online is de toekomst!
We zullen eerst even iets vertellen over FUSE
Begonnen als PR & Events bureau – gegroeid naar een full service comm bureau
Social media zetten klassiek pr-model volledig op zn kop.
Media buying essentieel
Onze social media tak & creatie tak is de snelst groeiende
7 PR
1 showroom
5 social
FUSE werkt alleen samen met merken waar we in geloven
Verhaal van stand op muziekfestival
EARTH, TOMS, Innocent – maatschappelijke relevantie
Wij maken content kalender op basis van marketing kalender van klant / blogger moet ons vertellen wat er allemaal op de agenda staat
Verhaal wordt verteld door de consument en niet door het bedrijf
Verhaal van stand op muziekfestival
EARTH, TOMS, Innocent – maatschappelijke relevantie
Wij maken content kalender op basis van marketing kalender van klant / blogger moet ons vertellen wat er allemaal op de agenda staat
Verhaal wordt verteld door de consument en niet door het bedrijf
Begonnen in 2008 met alleen PR
Toen: Koop dit! - betaalde media
Nu: Like mij! Wordt mn vriend! Praat met mn andere vrienden (earned)
Negin 2012 Insta account aangemaakt
Volg techniek
Enorm fotogeniek / knap en goed gevoel voor stijl
Mike
Filmt zijn gehele dag
Stipt om 16:00 uur worden de filmpjes online gezet
Verkoopt zijn eigen ‘Knolpower’ truien
Mike
Pionier op food gebied
Slim merk uitgebouwd met merchandise zoals boeken
The main goals of owned media activities is getting relevant traffic to the website.
This is where we have the possibility to sell products but it’s also a great way to gather relevant data.
This allows us to make content that converts better and helps us to get the right content to the right people.
A great customer experience creates positive word-of-mouth which drives sales. Optimized own media is essential for a great customer experience. Repeat Cashmere should be properly present at ALL relevant social media channels.