Onlangs startte een team van schrijvers een Twitter storytelling campagne gericht op het opbouwen van een publiek voor de release van de film Saving Lincoln. “Met passie en innovatie hebben we een film gemaakt met een beperkt budget,” staat bij hun inschrijving op de creatieve financiering platform Kickstarter. Met gebruik van dit beperkte budget en de stem van een van de hoofdpersonen uit de film, lanceerden zij het Twitter profiel @SavingLincoln om zo succesvol de aandacht te krijgen en op te bouwen van duizenden bioscoopbezoekers. Lees in deze case studie hoe de schrijvers achter @SavingLincoln het bereiken om door de muur van traditionele sociale mediacampagnes te breken en in direct contact komen met hun fanbase.

1. 1
Introductie
Met jaarlijks duizenden films die uitkomen, is het voor filmmakers een
uitdaging om eruit te springen. Traditioneel hebben films met een groot
marketing budget meer succes om hun publiek te bereiken. Met het
ontstaan van social media zijn de regels veranderd.
Kleinere marketing en reclamebureaus gebruiken steeds vaker social
media voor een belangrijk deel van hun marketing en promotie campagnes.
Door gebruik van HootSuite, om hun social media bereik te vergroten,
zijn ze in staat om direct contact te leggen met hun fanbase en hun social
media aanwezigheid te versterken.
Onlangs is een team van schrijvers een Twitter storytelling campagne
gestart gericht op het opbouwen van een publiek voor de release van de
onafhankelijke film “Saving Lincoln”, geregisseerd door Salvador Litvak.
Met een beperkt budget realiseerden zij zich het belang van het hebben van
een avant-garde social media strategie dat kostendekkend en makkelijk
te implementeren was. Met deze richtlijnen in gedachten lanceerde het
team een Twitter storytelling campagne om bekendheid te geven aan de
film voordat de film daadwerkelijk werd uitgebracht. Met gebruik van de
Twitter naam @SavingLincoln streefden zij ernaar om context en begrip te
bieden rond de geschiedenis van Abraham Lincoln en zijn bodyguard Ward
Hill Lamon waarbij ze ondertussen ook betrokken waren bij de fans en een
publiek opbouwden.
De uitdaging
Het team wilde effectief de online aanwezigheid van de film beheren, maar
op een creatieve en betaalbare manier. Met het creëren van een storytelling
campagne op Twitter hadden ze de volgende doelen voor ogen:
Case studie: Storytelling met HootSuite
Het team
Reuben Lim is een
onafhankelijke filmproducent,
Sundance Producing Fellow
en eigenaar van production
company, Lane Street Pictures
Blaine Graboyes is een
award winnende uitvoerend
producent en game designer
met bijna 20 jaar ervaring
in digitale en multiplatform
entertainment ontwikkeling
Brad Cook heeft verscheidene
korte stripverhalen in diverse
kleine verzamelbundels
gepubliceerd. Hij modelleerde de
@SavingLincoln storyteling op
de stripboeken die hij las toen
hij opgroeide.
Nina Davidovich is een
scenarioschrijver die coschrijver
is van “When do we eat?” en
Saving Lincoln samen met
haar schrijf- en levenspartner
Salvador Litvak
Twitter storytelling om publiek op te bouwen

2. 2
Social storytelling doelen
• Merkbekendheid en “buzz”opbouwen voor een onuitgebrachte film
• Een netwerk van fans voor de film creëren
• De campagne over een jaar of meer te verspreiden
• Bekendheid geven aan Ward Hill Lamon – Lincoln’s bodyguard en zijn
plaats in de geschiedenis
• De strategie implementeren binnen het budget van $1000 per maand
Het team van @SavingLincoln focuste zich op het vertellen van de
geschiedenis van Abraham Lincoln door de stem van Ward Hill Lamon,
een “vaak genegeerd historisch figuur die Lincolns vriend en wettelijke
partner was in Illinois en die als zijn persoonlijke bodyguard een grote rol
speelde bij de president in leven houden tijdens de burgeroorlog.”1
Door gebruik te maken van Lamon als verteller, gebaseerd op zijn eigen
geschriften uit de tijd van de burgeroorlog, en het in de ware geest van de
film te houden, waren de schrijvers in staat om een nieuwe dimensie aan
het verhaal te geven.
In plaats van een traditionele website voor de marketing te gebruiken
werd Twitter gebruikt om de verhalen van Ward Hill Lamont te vertellen.
Elk verhaal werd zoals strips gestructureerd: een verhaalritme per dag,
verteld in diverse tweets, in tegenstelling tot een paar losse berichten. Met
elke dag een nieuwe serie van tweets vorderde het verhaal terwijl lezers
ondertussen nieuwsgierig werden wat er hierna ging gebeuren. De vrijdag
werd de cliffhangerdag die als basis diende voor het hervatten van het
verhaal op maandag.
Case studie: Storytelling met HootSuite
Het @SavingLincoln Twitter profiel
Een tweet van een fan als
antwoord op een bericht dat
@SavingLincoln publiceerde.
Naar mate de tijd verstreek
genoten de @SavingLincoln
volgers steeds meer van het
retweeten of reageren op de
@SavingLincoln verhalen.

3. 3
Case studie: Storytelling met HootSuite
Succes bereiken
Om alle doelstellingen te bereiken met de @SavingLincoln storytelling
campagne, vertrouwden zij op de volgende hulpmiddelen in het
HootSuite dashboard.
Het team moest elke tweet in een bepaalde volgorde
publiceren, het was belangrijk dat ze op dezelfde
manier gepubliceerd werden, met specifieke
tussenpozen. Ze gebruikten de betrouwbaarheid van de
inplanningfunctionaliteit om elke tweet op de goede
volgorde te verzenden.
Ze hadden een gestroomlijnd proces nodig voor het bekijken,
bijwerken en bijdragen aan hun wekelijkse Twitter verhalen.
Door gebruik van HootSuite Team functionaliteit hadden
meerdere partijen toegang en konden samenwerken aan
dezelfde content.
Resultaten
@SavingLincoln was succesvol in het bereiken van hun campagne
doelstellingen. Met behulp van HootSuite konden zij hun social media
strategie effectief uitvoeren en beheren alsmede hun doel behalen van het
creëren van een loyale fanbase voor de film. Deze nieuwe Twitter fans op
hun beurt zorgden voor een aanzienlijke vergroting van bekendheid voor
de film.
1. “Future of Film: Resurrecting Abe Lincoln’s Bodyguard (Via Twitter)” By Brad Cook,
Huffington Post.
“Wij gebruiken
HootSuite omdat het
een gemakkelijke,
betrouwbare manier
is om de komende
Saving Lincoln verhaal
tweets in te plannen.
Elke tweet is in een
bepaalde volgorde
geschreven, dus het
was belangrijk dat ze
op dezelfde manier
gepubliceerd werden,
met specifieke
tussenpozen.
HootSuite is de meest
betrouwbare service
die we gevonden
hebben om dit te
realiseren.”
Brad Cook,
Twitter verhalenverteller