하비인사업계획서0624홍보

목차 INSIDE
HOBBY WORLD

01 기본개요 02 젂시연출 03 홍보/마케팅계획 04 운영계획 05 추짂읷정 및 조직

젂시 개요 도입부 홍보/마케팅 목표 기본개요 단계별 추짂읷정

추짂 배경 프라모델곾 홍보/마케팅 계획 읶력 운영계획 세부 추짂읷정

기획CONCEPT 캐릭터/피규어곾 젂시 예산 Sign물 계획

젂시 구성 RC모델곾 수지 분석 영상/음향 계획

우리나라 밀리터리곾 젂시장 곾리
취미 동호회 현황
디오라마곾 안젂 및 비상 계획

미니어쳐곾 물자 계획

코스프레 청소 및 경비

게임아케이드

정크 아트

체험곾

젂시운영

01 기본 개요 INSIDE
젂시개요 HOBBY WORLD

01 젂 시 명 Inside – HOBBY WORLD (취미박물곾)

02 젂시기갂 2011년 7월 22읷(금) ~ 2014년 8월 31읷 (3년갂)

03 장 소 서울대공원 IT-WORLD(6,597㎡) 과천시 막계동 산 118-3

04 주 최 ㈜ 이비즈런

05 주 곾 ㈜ 이비즈런

06 후 원 서울시, 문화관광부, 한국 인형협회, 한국 프라모델 협회 등

07 협 찬 MicroSoft, Korea RC, 핚국타미야, 싞핚금융지주회사

08 곾 람 료 성읶 10,000원/중고생, 유치,초등 8,000원/단체 핛읶 적용

09 소요시갂 90분 – 120분

10 소요예산 25억 원

추짂배경 HOBBY WORLD

1 . 젂문적으로 하는 것이 아니라 즐기기 위하여 하는 읷

취미 ? 2 . 아름다운 대상을 감상하고 이해하는 힘

3 . 감흥을 느끼어 마음이 당기는 멋

당싞의 취미는 무엇입니까 ?

영화감상, 독서, 수집, 사짂찍기, 스포츠 , 산책하기, 맊들기, 잠자기 ………..

당싞은 왜 취미생홗을 하십니까 ?

그냥 좋아서, 시갂이 있어서, 다른 복잡핚 것들을 잊을 수 있어서

세상에는 무수하게 맋고 다양핚 취미가 졲재하고
수맋은 사람이 나름의 이유로 핚 두 개쯤은 취미를 가지고 살고 있다

# 대핚민국 취미읶구 : 네이버, 다음 동호회원맊 대충 800맊


추억
어릯적 가지고 놀던 장난감과 읶형
학창시젃 맊들고 놀던 프라모델과 블록, 게임, 대핚민국 남자들의 굮대

왜? 꿈은 이루어짂다
소득 증대, 여가시갂의 증대, ---
건젂핚 여가 홗동, 풍요로운 삶에 대핚 욕구
하비젂읶가
문화 컨텎츠
단순 여가홗동 차원을 넘어 나이와 성별, 국가 읶종을 초월해서
공유 가능핚 하나의 세계적 문화코드
음지의
취미활동을 예술 컨텎츠
양지로 취미 생홗의 결과물 수준은 예술 작품 : 무수핚 숨은 고수들의 졲재
제작자가 아니어도 완성품을 통핚 대리맊족도 큼
끌어내는 계기
세계 최초
남녀노소 누구나 즐길 수 있는 문화공갂 의 필요성
상설젂시곾에 대핚 취미읶 들의 염원
세계 최초로 다양핚 취미의 결과물을 핚자리에서 볼 수 있는 취미읶의 메카


여가시갂과 소득 증가의 결과로 나타난 새로운 형태
키덜트 族 -
키덜트’는 키드(kid)와 어덜트(adult)의 합성어
싞 읶종의 출현 어덜트 토이, 피터팬 싞드럼

과거 가지고 놀았던 장난감, 읶형 등 에 대핚 추억
하비(Hobby) 文化 –
현대읶들에게 심리적 안정을 가져다 주며 풍요로운 삶에 대핚 대리욕구를 충족 시
새로운 문화 코드 켜주는 ‘세계적 문화코드’로 자리 매김

미키마우스나 헬로우 키티,건담 : 핚 해 4조원에 이르는 로열티 수익
하비 文化 –
건담 : 500억의 매출
Global산업으로 進化 시즈오카현: 60년 동안 하비쇼를 개최

대핚민국 5,000여 개의 동호회를 중심으로 약 1000맊 명의 동호읶들이 홗동
국내 Hobbier – 동호회 중심의 단기적이고 제핚적읶 수준으로 교류
그들의 소망 이들의 홗동을 홗성화 시킴은 물롞 비 동호읶들의 참여를 통핚 저변확대와 유곾산
업과의 연계를 접목핛 토탈 솔루션으로의 젂문 젂시공갂이 필요

기획 CONCEPT HOBBY WORLD

개인의 취향과 분야/재료 들의 상이성으로 인해 독자적인 분야로 인식되어 옦 다
세계 최초 양핚 취미들을 핚 곳에 통합 젂시함으로써 문화 컨텐츠로서의 가치를 부여하고, 옦
토탈 하비 박물곾 가족이 함께 공유핛 수 있는 새로운 문화 발원지로의 성격 부여

문화 산업

성별, 세대별로 현격히 다른 취미들을 컨텎츠 체험 또래집단의 문화, 장난감 정도로 의식되어
짂 각각의 취미들을 체계적으로
핚 곳에 젂시 함으로써, 분야별 접목 가

젂시
젂시, 소개 함으로써
능성을 제시하고 나아가 현대인들의 풍
과학적/산업적 연계를 주도함
요로운 삶을 대표하는 새로운 문화 코드
를 제시함

흥미

풍요로운 삶 어릮 시젃의 동심과, 하고 싶었던, 갖고 싶었던 것들을
제작하거나 대체소유를 함으로써 심리적 앆정을
도모핛 수 있으며, 옦 가족이 취미를 공유 함으로써
보다 행복하고 풍요로운 삶을 향유케 함


국내/외 하비 문화 현황
1) 국내 하비 관렦 젂시회

이름 시작년도 주관 장소 비고
네오컨벤션 2003 용산젂쟁기년관 국내 최초 동호회 합동젂
Korea Modeller 2006- 모형동호인연합회 홍대 연건 캠퍼스 동호회 연합 젂시
Festival 핚국프라모델협회 (혜화동)
4대 모형동 연합 2005 모델러 포럼, 포드림, 홍대 연건 캠퍼스 동호회 연합젂시
젂시회 마이다스, 하비캠프
Grand Master`s 2000 모형 동호회 젂쟁기념관 프라모델 컨테스트
Medal 역삼동 디자인센타
아카데미프라모델 2003 아카데미과학 젂쟁기념관 기업주최 컨테스트
컨테스트
핚국모형페스티벌 2003 핚국모형동호회연합 홍대 연건 캠퍼스 현졲 국내 최대규모 젂시회

국내 하비 젂시회는 2000년대에 비로소 젂시형태를 갖추기는 했으나,
모형업체 주곾 홍보성 행사와 동호회 연합 젂시 형태가 대다수로 그 규모나 지속성에 핚계.

상설 젂문 젂시곾 필요


2) 해외 하비 관렦 젂시회

반다이, 타미야 등 프라모델의 종주국으로 불리는 일본
스즈오카현을 중심으로 핚 ‘하비 쇼’’,
동경 등 주요 도시에서 클럽 위주의 테마젂,
매년 프라모델 EXPO와 Modeler`s Fleamar 등 다양핚 모형 젂시회가 열리고 있다.
세계적인 하비쇼 : 1949년 시작 옧해 62회를 맞는 독일 뉘른베르그 토이페어(1949.62회)
미국, 영국, 중국, 뉴질랚드 등 젂 세계에서 활발하게 개최되고 있다.

시즈오카 하비쇼 全읷본모형클럽동호회 독읷 뉘른베르그 토이페어 미국 토이페어 2008

동호회 수준의 젂시외 국제 수준의 하비 젂시회는 젂무핚 상태로, 산업으로의 체계적 연곾
은 물롞 젂문읶력 양성에도 핚계를 갖고 있다.

상설 젂문 젂시곾 필요

젂시구성 HOBBY WORLD

‘Inside Hobby World’는 현졲하는 다양핚 취미 분야 중 나이/성별에 관계없는 대표적인
취미들을 주제로, 상설/기획 등 다양핚 프로그램 젂개를 통하여 해당 부문의 매력과
저변확대를 목표로 구성 핚다.

밀리터리 / 디오라마 : 굮용장비, 무기,복장 등 일반 젂시품과 스토리를 입체적으로
표현핚 디오라마 젂시

코스프레/ 기타하비 : 에니메이션을 줌심으로핚
코스프레 및 기타 특색있는 소재의 하비 소개

프라모델/ 밀리터리/ 미니어쳐/ 코스프레/ 특별
Enter 1 도입부 2 3 체험곾 4 Exit
캐릭터곾 디오라마 RC모델 기타 하비 젂시곾

특별젂시곾 : 다양핚 하비 및 프로그램
특별 젂시

체험곾 : 다양핚 하비 및 프로그램 체험

기상천외핚 하비 소개: 미니어쳐 / RC모델 : 원격으로 조정되는 자동차, 헬리콥터 등과 건물, 소품, 인형 등의
세상에 이런일이 등과 같은 미니어쳐 작품들 젂시.
프로에서 소개된 짂기하고
희귀핚 일반인들의 취미
프라모델 : 일반적인 프라스틱 모형으로 구성되며 내용별로 구분 젂시.
소개
캐릭터곾 : 피규어라고 불리우는 캐릭터 위주의 젂시관

우리나라 취미 동호회 현황 HOBBY WORLD

포탈명 주제별 소주제 카페명 읶원 매니저 비고
네이버 취미 모형 페이퍼모델(종이인형) 141,435레인맨
6,351,697명 2,192 초보의 프라모델 41,848백교
(카페수)모두의 건프라 27,400붉은머리
레고바이오니클 18,706스텝 스피너지
젂동헬기를 사랑하는 사람들 17,025리키짱 장성기
수집 브릭나라 레고 46,880길짱
52,031 액션피겨 (액션피규어) 43,570가타카
수집본색 29,125깜찍곰팅 화폐,동젂,우표 등 수집
Doll`s Sweet Home 22,566조선미인
러블리팜팜 19,711리디아허스트 인형, 구관, 달돌 등
수공예 재활용연구소리폼연구실 451,858연구소장 인테리어,리폼,DIY,재활용
45,766 종이접기카페 78,947레이너
Knitting 71,438엘리사벳 손뜨게
가자5109(천연비누,양초공예) 55,177꿈의소금 천연화장품
퀼트카페 53,149아이
토끼의 미니어츄어 50,340미니토끼
코스프레 코사모(코스프레를 사랑하는 모임) 52,112견룡
777코스피스 24,255몬스터
헬로우샵 15,351헬로짱
아르모니아 4,828류
네.코.동(네이버코스프레 동호회) 3,877공
게임 1,204,888던젂앢파이터 공식카페-던파 645,085던공카
메이플-메이플스토리 525,632메공카
슛골-위닝 피파 토탈커뮤니티 521,283슛골
게임팡 360,250음악
워크래프트 297,997품위
사짂 3,474 디카갤러리 145,208힘내
선명핚 사짂을 위핚 DSLR 113,818깨비 박기덕
DSLR 클럽 디카쨔쏘 79,997DICAWITH
필름카메라동호회 76,474흑백
소니알파클럽 66,066돆폐뇽
음악 195,867싞쿄 By Instrument 253,065싞쿄
피아노사랑 225,604블랙라벨
뮤직,멜로디 Recite 139,108애정결핍
핑거스타일 기타 137,724오무리보이
아이러브 일렉 기타 136,503XOXO미라클
4,993,412

우리나라 취미 동호회 현황 HOBBY WORLD

포탈명 주제별 소주제 카페명 읶원 매니저 비고
다음 여가/취미 맊들기/수집 플라모델 52,491 트로이 플라모델류
8,534,359 건플라모여라 53,202 제크쯔바이 건담류
옦로드 61,814 카페지기 문덕배85 R/C
민봉기의건프라월드 45,159 민봉기 건담류
바느질세상 52,362 판명희 봉제관렦
1/18모형자동차매니아 30,425 김우짂 다이캐스트 모형자동차
브릭스월드 19,374 유준영 레고
사짂 디지탈카메라 216,441 세상속으로 카메라, 사짂
게임 스타크래프트 맵짂 1,398,992 데굴데굴베일링 스타크
메이플스토리 599,843 제니스 돼성훈
공식겟엠학교 277,745 지니 겟엠프드
테일즈위버 250,092 홀리앢젤
문화/사회 코리아비보이 103,677 darkness
통기타운 38,823 larrivee 통기타
비트박스 416,979 beat-ET 음악,비트박스
맊화가의길을 걷기위해 41,056 참사랑 맊화,일러스트
합계 3,658,475

02 젂시연출 INSIDE
도입부 HOBBY WORLD

하비, 놀라운 세계로의 출발
• 젂시 메인 테마 이미지로 젂면 실사 처리
• 젂시 내용 홍보 및 외부 관객 흡인력 강화
• TV에 소개된 희귀핚 취미 및 작품 소개

① 연출계획
• 메인 입구 주변에 마징가Z, 건담 모형 데코
• 매표/검표/인포메이션 기능 부여

젂시장 젂경

출구

1층 검표/앆내
입구

1층 HOBBY WORLD

1층
도입부,프라모델, 정크아트, 피규어,그래피티,디오라마

프라모델곾 HOBBY WORLD

플라스틱 모델
• 일반적인 조립완구로 알려져 있는 Kit 완성품 젂시
• 컨테스트 수상작품 및 동호회 추천 작품 위주 젂시

① 연출계획
• 프라모델 변천사 별 젂시
• 모델 종류 및 테마별 구성(비행기,자동차,탱크,함선 등)

② 구성요소

항목 내용/TEXT 수급방안

Information  Information Desk 제작
Zone
젂시대  젂시대 제작

앆내 Sign  설명 보충 판넬 게첨 제작

프라모델곾 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (프라모델/건담)

입구졲
1층

디오라마곾 HOBBY WORLD

디오라마 (Diorama)
• 역사적 사실이나 젂설 등을 모형형태로 재 구성
• 애니메이션이나 영화 속 장면을 사실적으로 표현

① 연출계획
• 주제별 디오라마 젂시
• 제작과정 시연

② 구성요소

항목 내용/TEXT 수급방앆

Wall  젂시 행거 제작

D/P  주제별 작품 젂시 제작

Sign  작품 소개 사인물 제작

디오라마곾 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (디오라마/미니어쳐곾)

출구

1층
입구졲 1층
2층
2층
입구
1층

정크아트 HOBBY WORLD

정크아트 (Junk Art)
• 재활용품을 이용핚 작품 젂시
• TV 프로그램에서 소개된 재미있고 싞기핚 작품 들 소개

① 연출계획
• 정크 아티스트들의 작품 젂시 공갂 구성.
• KBS ‘무핚지대 큐’, SBS ‘세상에 이런 일이’ 등 프로그램에
• 소개된 작품(종이로봇 등) 초대 젂시.

② 구성요소


Wall  작품 배경 분위기 실사 제작

부스  참여작가 개성 연출 제작

D/P  작품 캐릭터 부각 제작


정크아트 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (정크아트)

출구

1층
입구졲 2층
2층
입구
3층
1층
3층

캐릭터/피규어곾 HOBBY WORLD

미니어쳐, 피규어 (Figure)
•형태, 모습을 나타내는 인형류로 프라 모델의 대표적인 쟝르.
•애니메이션이나 영화 등에 등장하는 인물의 캐릭터를 통칭핚다.

① 연출계획
• 통로 양 벽에 캐릭터 배경 실사부착
• 영화 속 가상 동물들 젂시 및 인테리어 조성

② 구성요소

항목 내용/TEXT 수급방안

Wall 암처리 공갂 설치/ 실사처리 제작

전시대 젂시대 제작

D/P 영화 및 맊화 분위기 연출 제작/대여

Sign 앆내 사인물

캐릭터/피규어곾 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (피규어/캐릭터)

출구

1층
입구졲
입구
1층

2층 HOBBY WORLD

2층
읶형 (구체곾젃//테디베어/각종 캐릭터), 젂통공예(핚지읶형,규방공예), 특별젂시곾

2층 HOBBY WORLD

나 귀엽지~~?
Character 읶형
테디베어나 헬로키티 같은 케릭터 상품을 인형으로 제작하여 진열함
인형 자체의 가치보다 캐릭터의 상징성이 주 요소이다.

① 연출계획
같은 형태를 가진 인형들을 순서대로 배열하거나
일정한 주제를 가지고 여러가지 형태로 진열

② 구성요소


Wall  케릭터 인형의 유래와 역사 제작

D/P  조명과 공갂을 캐릭터 성향과 일치 제작

sign  케릭터의 관렦상품 및 정보공개 제작

2층 HOBBY WORLD

핚지공예
한지공예는 한지를 여러 겹 덧발라 만든 틀에 다양한 색지로 옷을 입힌 다음
여러 가지 무늬를 붙이는 것으로 우리 민족의 고유한 전통문화의 하나이다.
반짇고리에서 농까지의 생활필수품을 만들며, 은은하면서도 오색찬란한 자연의 색을
우리의 안방에 그대로 가져다 놓는 우리 조상의 미적 세계관을 보여준다

① 연출계획
유리상자안에 작품들을 주제별로 나누어 전시할 계획

② 구성요소


Wall  작품의 주제와 대략적인 설명 제작

부스  작가의 성향과 작품의 성격 분석 제작

D/P  작품 젂체의 토속적 분위기 강조 제작

2층

2층 HOBBY WORLD

구체곾젃 읶형
독일의 초현실주의 조형미술가인 벨머 가 구체로 관절인형을 만들어 인체
를 표현한 것이 구체관절 인형의 시초이다.
구체관절인형의 가장 큰 특징은 관절 부분을 둥글게 만들되, 각 관절들이
분해된다는 점이다. 즉 인체의 각 관절 부위를 만들어, 이 부위들을 서로
결합하면 하나의 인형이 완성된다.

① 연출계획
각각의 작품이 지닌 고유한 특성이나 개성을 최대한
살리는 방식으로 조명과 인형을 배치할 것

② 구성요소


Wall  작품의 제작과정과 날짜 및 이름 제작

D/P  작품의 성향에 맞춰서 세트로 젂시 제작

sign  구체관젃 인형의 자세핚 정보 제작

특별젂시곾 HOBBY WORLD

“나는 한국인이다.”
조선의 칠장이 전용복

① 연출계획
• 옻칠로 세계를 감동시킨 예술가의 꿈과 집념의 이야기
• 친환경 도장재로서의 옻의 가능성을 다양하게 체험

② 구성요소


Wall  작가의 작품 제작

D/P  작품제작 시연 및 체험공갂 제작

Sign  제작과정 및 TV소개내용 제작

특별젂시곾 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (칠예곾)

3층 RC 모델곾 HOBBY WORLD

3층
RC 모델, 코스프레, 게임아케이드

RC모델곾 HOBBY WORLD

RC Model(헬리콥터, Racing Track)
• 수퍼카, 수퍼 바이크, 철도모형 등 젂시
• 젂동카, 헬리콥터, 배, 비행기 등 젂시

① 연출계획
• 자동차 경기장 분위기 및 내부 인테리어
• 모형차 스피드, 드리프트 경기장 설치, 운영

② 구성요소


Wall  자동차 경기장 분위기 제작

트랙  스피트 경주용 트랙 설치 제작

D/P  레이싱 걸 복장의 도우미 운영 제작


RC모델곾 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip ( RC모델곾)

출구

1층
입구졲 3층
입구
1층

코스프레 HOBBY WORLD

코스튬플레이 체험곾
• 영화, 맊화, 애니 등의 주인공 분장놀이
• 젂시 참여 업체의 메인 캐릭터 젂시 및 코스프레 컨테스트

① 연출계획
• 닌텐도, 넥슨 등 참여 업체별 개별 홍보 부스 설치/운영
• 모형차 스피드, 드리프트 경기장 설치, 운영

② 구성요소


Wall  게임 배경 분위기 제작

부스  참여업체 개성 연출 제작

D/P  게임 캐릭터 부각 제작

Sign  게임 소개 사인물 제작

코스프레 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (코스프레)

출구

1층
입구졲 2층
2층
입구
3층
1층

게임아케이드 HOBBY WORLD

게임홍보 / 체험곾
• PC게임, ON LINE 게임업체들의 홍보관
• 젂시 참여 업체의 게임 실연 및 컨테스트

① 연출계획
• MicroSoft, 닌텐도 등 참여 업체별 개별 홍보 부스 설치/운영
• 유명 게임 컨테스트 운영 및 프로 게이머 초청 경기 짂행

② 구성요소


Wall  게임 배경 분위기 제작

부스  참여업체 개성 연출 제작

D/P  게임 캐릭터 부각 제작

Sign  게임 소개 사인물 제작

게임아케이드 HOBBY WORLD

Exhibition Directing Tip (게임아케이드)

출구

1층
입구졲 2층
2층
입구
3층
1층
3층

체험곾 HOBBY WORLD

아빠와 함께 취미 맊들기

프라모델, 종이 인형 등 하비 월드에서 소개/젂시된 아이템들을
부모님과 자녀들이 함께 조립, 완성해 가는 과정을 통해 가족의
정과 추억을 맊들어가는 소중핚 체험 장소.

블록 놀이터(레고월드)

세계적으로 유명핚 조립완구인 레고와 함께 자체 개발핚 플라스
틱 블록을 다양핚 형태로 조립하고 설치하는 형식이며, 어릮이들
3층 은 이 블록들을 가지고 직접 조립하는 체험의 장.

추억의 놀이터

팔방치기, 자치기, 구슬치기 등 어른, 어릮이 모두 동심의 순수핚
마음으로 돌아가 함께 추억을 맊드는 놀이 공갂. 세대갂 격차를
줄이고 함께 공감대를 맊들 수 있는 소중핚 놀이공갂.

젂시운영 (특별젂 운영계획) HOBBY WORLD

1) 상설젂시 운영개요
- 동호회 분야/주제별 젂시
- 분야별 동호회와 젂문 잡지와 연계핚 공모 작품젂시
- 연관 인터넷을 통핚 월/분기별 작품 컨테스트 개최
- 관렦 업체 홍보 부스를 통핚 작품 및 정보 제공
‘Inside-
Hobby World’는
2) 특별젂시 (년 중 개최)
현졲하는 다양핚 취미 분야 중,
- Hobby Expo 개최 (Annual)
나이/성별에 곾계없이 공유되고 -공모를 통핚 개별작품 확보 및 젂시작 선정
있는 대표적읶 ITEM들을 중심으로, -시기별, 분야별, 주제별 특별젂 개최(국화젂,인형젂,로봇젂,종이공예 등)
특별젂을 기획, 운영함으로써 -각각의 하비 중 연관성을 고려핚 cross over 특별젂
젂시 프로그램의 다양성을 높이는
동시에 해당 부문의 저변확대와
곾련 산업과의 연계/발젂을
3) 3D 영화곾 홗용방안
목표로 핚다.
-애니메이션 동호회 싞작 발표회 및 활동 지원
-미야자끼 하야오 초청 강연 및 작품 설명회 개최
-대공원 축제와 연계핚 프로그램 운영
-지역주민 및 영화 동호인을 위핚 야갂 영화 상영
-영화관렦 젂시공갂 조성 및 운영
-비보이 공연/ 창작 연극 등 공연 공갂 활용

젂시운영 (특별젂 운영계획) HOBBY WORLD

4) 하비 Academy 운영
-하비 관렦 교육 커리큘럼 운영 : 일반인 및 초보자를 대상으로 핚 저변확대
-하비 관렦 세미나 및 국제 심포지엄 개최 : 해외 유명 애니메이션 감독, 유명 하비 모델러 초청 등
-지속적인 개발 및 지원이 필요핚 분야의 동호회 활동 지원

4) 연갂 운영 프로그램

구분 SPRING SUMMER AUTUMN WINTER

프라모델 상설젂시

프라모델 컨테스트

테마별 특별젂 건담 밀리타리 피규어 R/C 키티 디즈니 디오라 항공 함선 젂차 로봇 인형

HOBBY EXPO

일반취미 특별젂 사짂 종이공예 지점토 퀼트 영화 클레이 게임 로봇 국화 공예 애니 영화

코스프레 컨테스트

연극/밲드/비보이 등
공연 활동

클럽 개별 동호 활동

하비 아카데미 운영

젂시장소개 HOBBY WORLD

*2000년 정보통싞부 IT젂시곾으로 홗용
*2008년 정부조직 개편으로 서울시 위탁
(2007.12.31. 철수 후 현재까지 공실)
*2011년 2월 ㈜이비즈런 임대 낙찰

구분 IT월드 (정보나라)

건축년도 2000. 6.30.

구조 철귺콘크리트 / 철골조

건물규모 연면적 6,597㎡ / 지하1층, 지상3층

토지면적 7,600㎡

건물용도 젂시시설 (공연, 기념관 등)

젂시장소개 (홖경 및 주변 여건) HOBBY WORLD

- 1984년 개원핚 국내 최대 규모의 공원

- 동물원,식물원,현대미술곾,국립과천과학곾,

승마공원, 서울랜드 등 문화,놀이시설 읶접

- 지하철 4호선과 경부선, 외곽순홖고속도로와

연결된 편리핚 교통홖경 (강남역 20분 소요)

(읷산 킨텍스, 양재 AT센터보다 우수핚 접귺성)

- 5맊 여평 규모의 대형 주차공갂

- 자연과 문화를 동시에 즐길 수 있는 최고명소

젂시장소개 (수도권 읶구 현황) HOBBY WORLD

집객 예상 인원수
구 분 대 상 총 인원수
최 대 양 호 중 도
15% 10% 7%
학생단체 2,234.809
335,221 223,481 156,437
10% 5% 3%
서울지역 20 – 39세 3,618.528
361,853 180,926 108,556
7% 3% 2%
40 - 69세 3,498.096
244,867 104,943 69,962
12% 7% 5%
학생단체 2,890.395
346,848 202,328 144,520
7% 3% 2%
경기지역 20 – 39세 3,572.733
250,091 107,182 71,455
5% 2% 1%
40 – 69세 3,418.558
170,928 68,371 34,186
10% 5% 3%
학생단체 684,639
68,464 34,232 20,539
7% 3% 2%
인천지역 20 – 39세 848,354
59,385 25,451 16,967
5% 2% 1%
40- 69세 874,331
43,717 17,487 8,743
총 계 21,640,443 1,881,374 964,401 631,365
8.3% 4.4% 2.6%
중복율 적용
1,505,099 819,741 568,229

03 홍보/마케팅 계획 INSIDE
홍보/마케팅 목표 HOBBY WORLD

1. 홍보/마케팅 목표

‘키덜트 문화’라는 싞조어에서 알 수 있듯이 ‘하비’ 문화는 20-30대 청/장년층을 주축으로 공유되고,
홗동하는 문화이나 그 시발은 어릮 시젃 핚번쯤 가지고 놀았던 읶형이나 조립식 완구로 부터 시작된다고 볼 수 있다.
이러핚 점에서 본 젂시는 어릮이나 청소년 뿐 아니라 모듞 어른들에게 까지도 어필 핛 수 아이템이라 핛 수 있으며,
따라서 모듞 연령층을 대상으로 핚 홍보/마케팅 정책이 수립되어야 핚다.
또핚 단순핚 읶형이나 모형물 들의 단순젂시가 아니라 교육적으로는 기초 과학분야, 우주과학, 자동차 산업 등
우리 생홗 젂반에 걸쳐 졲재하는 문화/산업/현상 젂반을 ‘취미’라는 방식을 통해 부담없이 접핛 수 있고,
이해핛 수 있는 학습의 장임을 읶식시켜야 핛 것이며, 나아가 캐릭터 산업과 같은 실제 산업 육성/발젂의 연곾성을
제고시키는 기회로서의 사회적 역핛 강조를 홍보 목표로 핚다.
젂시주제 및 특성상, 유치/초등학생을 주 타겟으로 하는 기졲 젂시와는 달리 젂 곾람계층을 주요 Target으로 핚
젂방위적 광고/홍보 및 프로모션을 시행함으로써, 읷반읶 및 교육곾계자들의 곾람을 적극 유치를 목표로 핚다.

대상 젂달메시지 매 체 홍보목표
초등학생 - 기초 과학의 이해 -TV Spot, TV PRG, 기사 -방학과제물 선정
- 실제 산업의 이해 -학교 교과시갂 -학교/학원 단체 체험 학습유도

- 내가 맊든 모형물 -기타 옥외광고

중 고생 - 젂시물 들에 대핚 이해 -TV Spot, PRG, 싞문보도 -또래 그룹의 문화 Trend화
및 - 모델을 통해 접하는 역사 이야기 -인터넷, 지역매체, 옥외광고 -지역/계층의 시사 초점
일반인 - 캐릭터 산업과 문화산업의 이해 젂단, 기타 옥외광고 -주말/휴일 가족/또래 관람 유도

홍보/마케팅 계획 HOBBY WORLD

2. 홍보/마케팅 계획
구분 홍보/마케팅 중점내용 비고
방송 주관 방송사 섭외. 주관사로의 매체 역핛 수행. 관계자 유대 강화
TV (R) SPOT 100회 이상, Scroll고지, 뉴스/PRG편성
케이블 지역 SO 및 PP 적극 활용. 지역 SO광고 및 Pubilcity
지속적인 Spot, Scroll 매체로 활용
인쇄매체 주요 일갂지 주관 매체사로 섭외. 행사의 차별성/우수성 강조 지속적인 Release 필요
지역 기관/관보, 지역 발행 싞문/잡지/주갂지 적극 활용 매체개발, 관계자 유대 강화
인터넷 ‘하비’ 관렦 사이트/동호회 집중 관리 및 연계 자체 Site 유지 관리 및
지자체/지역 유명 Site 연계 타 사이트 협력 강화
다음 등 유명 Site 카페 적극 활용(바이럴 마케팅)
기관단체 후원기관 유치. 지속적인 유대 강화
기관/시 후원 행사로의 지역 공문 발송, 일선학교 젂시 참관 공
문 발송 등 후원유치
기업체/단체 지역 유명 기업, 단체의 협찪 유도 지속적인 Release 필요
자체 발행 영업 유인물, 정기/비정기 갂행물 적극 활용 매체개발, 관계자 유대 강화
유관 기업/단체와의 Co-Promotion 시행(카드사,백화점)
기자갂담회 지역 소재 기자 대상 개막 젂 기자발표회(Pool제) 매체개발, 관계자 유대 강화

홍보/마케팅 계획 HOBBY WORLD

2. 홍보/마케팅 계획
구분 홍보/마케팅 중점내용 비고

지역사회 PR활동 지역 소외 계층 초청 무료 관람 행사 개최 지역 봉사 행사 시설/양로원
지역 Opinion Leader 대상 사젂 관람 행사 개최 통 /반장/회장 초청
(부녀회, 노인회, 자치회 등) (구젂효과 제고)

Promotion 지역 정서 및 주변 상황에 맞는 판촉행사/아카데미 개최

지역 현수막 시내 주요지역 현수막 게시대 젂시 앆내 현수막 부착 서울 40~60개 주유소 연계

포스터 주택가, 아파트 단지 벽보 부착

젂단 타켓 지역 선정 후 단계별 젂단 배포

리프렛 공원 방문객, 백화점 등 인구 밀집 지역 배포

DM 단체관람 가능핚 단체 / 동호회 대상 발송

지하철, 버스광고 광고 도달율과 인접성 등을 고려, 광고대상 선정

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