1.
Coaching
para
Desarrollo
de
Mensaje
y
Desempeño
Mediático
Personal
Este
Coaching
se
enfoca
primero
en
cómo
realizar
una
estrategia
y
los
mensajes
idóneos
para
una
campaña
de
visibilidad
en
medios,
para
después
mostrar
la
aplicación
de
las
distintas
técnicas
y
formatos
de
aparición
en
medios.
Los
objetivos
generales
del
coaching
son:
- Dar
los
elementos
para
diseñar
una
Estrategia
de
Posicionamiento
y
Visibilidad
Personal
y/o
Institucional
- Proporcionar
las
herramientas
y
conceptos
para
diseñar
los
mensajes
que
corresponden
a
esa
estrategia
- Conocer
las
dinámicas
con
que
funcionan
los
medios
de
comunicación
con
los
que
habitualmente
los
asistentes
interactúan
- Aprender
y
poner
en
práctica
técnicas
específicas
para
el
manejo
de
encuentros
mediáticos
y
de
disciplina
de
mensaje
Coordinador
del
Taller:
Héctor
M.
Llerena
1
de
5

2.
Coaching
para
Diseño
de
Mensaje
y
Desempeño
Mediático
Módulos
y
duración
I. Desarrollo
de
una
Estrategia
de
Posicionamiento
y
Visibilidad
a.
Los
Medios
y
la
Opinión
Pública
en
México
i.
La
cobertura
de
los
mensajes
personales
e
institucionales
en
los
medios
ii.
La
Opinión
Pública
y
las
campañas
políticas
institucionales
b.
Diseño
de
una
Estrategia
de
Posicionamiento
y
Visibilidad
i.
Análisis
FODA
ii.
Taller
de
Diseño
de
Estrategia
c.
Técnicas
para
realizar
Entrevistas
con
Medios
de
Comunicación
i.
Prensa
escrita
ii.
Radio
iii.
Televisión
Duración:
4
horas
II.
Entrenamiento
de
Medios
(con
un
periodista
profesional)
a.
Sesión
de
simulador
1
b.
Revisión
y
análisis
c.
Sesión
de
simulador
2
d.
Conclusiones
y
consejos
finales
Duración:
4
horas
2
de
5

3.
Héctor
M.
Llerena
Fdz
Es
mercadólogo
y
comunicólogo.
Cuenta
con
estudios
universitarios
y
de
posgrado
en
el
Instituto
Tecnológico
de
Estudios
Superiores
de
Monterrey,
(ITESM),
así
como
en
Instituto
Tecnológico
Autónomo
de
México
(ITAM).
Héctor
Llerena
tiene
una
trayectoria
en
las
áreas
de
Comunicación,
Prensa
y
Relaciones
Públicas,
las
cuales
ha
desarrollado
en
los
ámbitos
electoral,
de
gobierno
y
corporativo
Se
ha
especializado
en
la
Estrategia
e
Ingeniería
de
Mensajes
de
Campaña
(integración
estratégica
de
mensajes-­‐conceptos,
desarrollo
de
voceros
y
orientación
a
públicos),
y
en
Planeación
de
Cuartos
de
Guerra
(War
Rooms).
Ha
trabajado
el
tema
para
distintos
partidos
políticos
y
cientos
de
candidatos
,
así
como
para
dependencias
y
funcionarios
federales
y
estatales.
Asimismo,
ha
dado
asesoría
para
proveer
de
herramientas
tecnológicas
a
diversas
campañas
locales
y
federales.
En
los
últimos
cinco
años
ha
capacitado
a
más
de
un
centenar
de
candidatos
y
candidatas,
aterrizando
sus
estrategias
de
comunicación
y
su
oferta
política,
para
ganar
espacios
en
los
medios,
en
función
de
la
rentabilidad
electoral
de
sus
respectivas
plazas.
La
experiencia
de
Héctor
Llerena
como
Consultor
en
Comunicación,
se
ve
enriquecida
por
su
carrera
periodística,
que
inicia
como
reportero,
cubriendo
la
sucesión
presidencial
de
1988,
hasta
el
año
2000,
cuando
fungió
como
Director
de
Información
de
TV
e
Internet
del
portal
Alo.com,
en
el
que
coordinó
la
primera
trasmisión
de
TV-­‐Internet
noticiosa
(webcast)
en
México.
Durante
este
tiempo,
ha
colaborado
en
distintas
publicaciones
y
programas
radiofónicos
relacionados
con
los
ámbitos
político
y
empresarial.
En
el
ámbito
corporativo
ha
ofrecido
los
servicios
de
Entrenamiento
de
Medios
y
Manejo
de
Crisis,
a
altos
ejecutivos
de
empresas
como
American
Express,
Banamex,
BIMBO,
Bridgesone
Firestone,
Citibank,
L
́oreal,
Mercedes
Benz,
Nissan,
Pedro
Domecq,
Roche,
TAMSA,
Telcel,
Volkswagen
y
3M,
entre
otras.
Como
consultor
en
temas
de
Comunicación
Política
se
ha
especializado
en
la
creación
y
conducción
de
Estrategias
Comunicacionales
de
Campañas,
Manejo
de
Crisis,
Entrenamiento
para
Debates
y
War
Rooms.
Brinda
asesoría
comunicacional
a
candidatos,
funcionarios
públicos
y
comunicadores
sociales.
Es
Socio-­‐Director
de
Hllerena
y
Asociados,
empresa
especializada
en
comunicación
política.
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de
5