Brands and narratives, branding, semiotics

1. “¿De dónde viene la inmoralidad fundamental del discurso publicitario? Estoy equivocado;
más bien diría ¿de dónde viene su amoralidad? La amoralidad viene de su honestidad
fundamental. La honestidad del discurso publicitario consiste en que es un discurso
publicitario. No engaña a nadie. Ustedes saben que si les dicen tal cosa, es porque están
interesados en la cuestión. Bueno. Por lo tanto no están ustedes obligados a creerlo (…)
El discurso publicitario gana, justamente, por su fuerza, que está desprovista de cinismo. Y el
discurso publicitario está verdaderamente poniendo en peligro todos los sistemas de
referencia de tipo bueno-malo, bueno-mejor, verdadero-falso. Y es una gran experiencia
intelectual para nosotros saber cómo se puede ser persuasivo en un discurso que renuncia a
priori a ser creído”
Paolo Fabbri (1990), “La fuerza de la ficción”
Semiotics of
Advertising

2. “Se dice a menudo que nuestra sociedad es demasiado materialista y que la publicidad lo
refleja (…) Pero me parece a mi que respecto a esto es bastante evidente que nuestra
sociedad no es suficientemente materialista, y esto es, paradójicamente, el resultado del
fracaso de los ideales, valores y significados sociales.
Es imposible mirar un anuncio moderno sin darse cuenta de que el objeto material que va a ser
vendido no es nunca suficiente: verdaderamente ésta es la cualidad cultural crucial de sus
formas modernas. Si fuéramos descaradamente materialistas, en esa faceta de nuestra
existencia en la que usamos cosas, tendríamos que encontrar los anuncios de una irrelevancia
insensata”
Raymond Williams (1988), “Keywords”
Semiotics of
Advertising

3. Semiotics of
Advertising
Branding
1851 Universal Exhibition in London. The advent of the commodity
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury

4. Semiotics of
Advertising
Branding
“Compensating the lesser value attributed to the mass-produced object through the way in
which it is presented, shown, talked about”
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury

5. Semiotics of
Advertising
Branding
Types of brand narratives:
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
a) Time-related
b) Space-related
c) Life-event related
d) Character based
e) Expertise based
f) Materials based

6. a) Time-
related
narratives
Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury

8. Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
b) Space-
related
narratives

10. Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
c) Life-
event
narratives

12. Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
d)
Character
based
narratives

14. Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
e) Expertise
based
narratives

17. Semiotics of
Advertising
Branding
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
f) Materials
based
narratives

19. Semiotics of
Advertising
Branding
• Is it possible that the fact that great
narratives began to recede and
commercial narratives began to grow
at the same time, that this reveals a
deficit of imagination in our society?
• Simplified forms of narratives?
• Can we consume brands without
consuming the products behind
them?
• The brand narrative really only
becomes rich when it partially
escapes from its creators or
designers?
“Brands
and
narratives”
Bruno
Demaury
Final ideas